Prezentacja z 25 Białostockiego Czwartku Social Media - o tym jak zaplanować synergiczną kampanię reklamową w dwóch mediach :)

1. Jak zaplanować Kampanię?
Białystok, 19.02.2015
Kamil Mirowski, Sebastian Suma

2. cześć

3. Agencja Społem
• Blisko 5 lat doświadczenia na rynku Social Media
• Kompleksowe działanie – badania, analizy treści
i społeczności, zarządzanie aktywnością marki
• Pierwsza w Polsce reklama angażująca (Engagement Ad)
na Facebook.com (klient: Allegro)
• Pierwsza w Polsce transmisja live
na zakładce profilu (klient: Nike)
• Pierwszy w Polsce videostreaming live
na Wallu Profilu UniCredit Champions w Warszawie i Wiedniu
• Pierwsza najpopularniejsza w Polsce aplikacja komercyjna
(luty 2010, klient: Warka)

4. Sempai – e-marketing Ninjas
• Sempai to agencja SEM działająca w obszarze marketingu w
wyszukiwarkach internetowych oraz analityki webowej.
• Naszą specjalizacją jest obsługa sklepów internetowych w zakresie
marketingu konwersji.
• Jesteśmy certyfikowanym Partnerem Google, nasi pracownicy
posiadają indywidualne certyfikaty Google Adwords oraz Analytics.

5. Ćwierkasz o tej prezentacji?
#25BCSM #czwrtk #bialySocial #goBstok
@sumaseb
@Kamil_Mirowski
@sumaseb i @Kamil_Mirowski o planowaniu efektywnej
kampanii w necie na #25BCSM #czwrtk #bialySocial #goBstok

6. do rzeczy…

8. 1. Wyznacz cele kampanii.
Planowanie kampanii zacznij od określenia celów // @sumaseb
@Kamil_Mirowski #25BCSM #czwrtk #bialySocial #goBstok

9. Cele kampanii
• Otworzenie (przeczytanie) przepisu - przy założeniu, że kierujemy do list przepisów typu
http://oetker.pl/pl-pl/przepisy.html,
• Otworzenie (obejrzenie) karty produktu - przy założeniu, że kierujemy do list produktów typu
http://www.oetker.pl/pl-pl/naszeprodukty/dodatki-do-pieczenia/produkty.html,
• Przejście do sklepu (badanie zainteresowania sprzedażowego przy kierowaniu do strony),
• Dla dzieci - odpalenie wybranych funkcjonalności / gry / kolorowanki itp. - w strefie
przeznaczonej dla dzieci - http://www.oetker.pl/pl-pl/dzieci/start.html,

10. 1. Wyznacz cele kampanii.
2. Podziel Budżet.

11. Podział budżetu
• Kampania tekstowa w wynikach wyszukiwania
• Kampania PLA - Google Merchant Center
• Kampania banerowa/zasięgowa w GDN
• Reklama wideo YouTube
• Reklama w GMAIL - Gmail Sponsored Promotions

12. Google Keyword Planer

13. Google Display Planner

14. Podział budżetu – struktura kampanii na FB
Kampania
Zestaw Reklam Zestaw Reklam
Reklama Reklama
Reklama Reklama

15. Struktura planowania budżetu na FB
Budżet na Facebooka:
2 000 zł
Cel 1: 1 000 zł Cel 2: 600 zł Cel 2: 300 zł
Grupa T A: 500 zł Grupa B: 500 zł
Budżet całkowity:
3000 zł
Budzet kampanii na FB jest suma budzetu zestawow
reklam // @sumaseb @Kamil_Mirowski #25BCSM
#czwrtk #bialySocial #goBstok

16. 1. Wyznacz cele kampanii.
2. Podziel Budżet.
3. Targetuj reklamę.

17. Reklama tekstowa

18. Banery - kierowanie na słowa kluczowe
np. ciasta przepisy, przepisy na ciasta, ciasta i desery itd

19. Banery - kierowanie na zaintersowania
np.
Zainteresowanie: Żywność i napoje > Żywność > Wypieki
Zainteresowanie: Żywność i napoje > Gotowanie i przepisy > Desery

20. Banery - kierowanie na tematy
np. Żywność i napoje > Żywność > Wypieki
Żywność i napoje > Gotowanie i przepisy > Desery

21. Banery – kierowanie demograficzne
Google równiez pozwala na targetowanie
demograficzne! // @sumaseb @Kamil_Mirowski
#25BCSM #czwrtk #bialySocial #goBstok

22. Grupa Celowa na Facebooku
Im wezsza grupa celowa – tym tanszy CPC w reklamy na FB //
@sumaseb @Kamil_Mirowski #25BCSM #czwrtk #bialySocial #goBstok

23. Lookalike Visitors

24. 1. Wyznacz cele kampanii.
2. Podziel Budżet.
3. Targetuj reklamę.
4. Zaplanuj kampanię remarketingową.

25. Jak działa remarketing?

26. Do kogo kierować Remarketing?
• Odwiedzający ogólnie - informacje o ofertach specjalnych, konkursach,
• Odwiedzający sekcję przepisy -> reklama nowych/ciekawych/na czasie przepisów,
• Odwiedzający sekcję produkty -> reklama nowych/popularnych/na czasie produktów,
• Odwiedzający sekcję sklep -> produkty, oferty za sklepu,
• Dokonujący zakupu, ale nie będący w sklepie od X dni -> przypomnienie,
Pamiętaj o intensywności kampanii!
Nie zaduś Uzytkownika! Remarketuj mądrze. // @sumaseb
@Kamil_Mirowski #25BCSM #czwrtk #bialySocial #goBstok

27. Banery reklamowe
• Banery statyczne: 15 rozmiarów
• Animowane gify: 13 rozmiarów
• Reklamy HTML5 i FLASH

28. „Banery na Facebooku”
Jeden rozmiar skalowalny do 3

29. Gmail - GSP
• Keywords (np.brand konkurencji, przepisy,
pieczenie, kisiel, budyń, itd)
• Domains (np. delecta.pl, gellwe.pl,
mojeciasto.pl domeny konkurencji)
• User Interests

30. 1. Wyznacz cele kampanii.
2. Podziel Budżet.
3. Targetuj reklamę.
4. Zaplanuj kampanię remarketingową.
5. Mierz efekty.

31. Pomiar skuteczności - narzędzie Adwords

32. Pomiar skuteczności - narzędzie Adwords

33. Pomiar Skuteczności – Facebook Ads Reporting

34. Pomiar skuteczności – Google Analytics
Dzieki stalemu mierzeniu efektow – jestes w stanie optymalizowac koszty. //
@sumaseb @Kamil_Mirowski #25BCSM #czwrtk #bialySocial #goBstok

35. 1. Wyznacz cele kampanii.
2. Podziel Budżet.
3. Targetuj reklamę.
4. Zaplanuj kampanię remarketingową.
5. Zmierz efekty.

36. A po co to wszystko?
Najważniejsza jest synergia działań! @sumaseb i
@Kamil_Mirowski #25BCSM #czwrtk #bialySocial #goBstok

37. Pytania
?Kamil Mirowski
Head of Strategy Agencja Społem
@Kamil_Mirowski
Kamil.mirowski@agencjaspolem.pl
Sebastian Suma
CEO Sempai E-marketing Ninjas
@sumseb
sebastian.suma@sempai.pl

38. Dziękujemy
@sumaseb @Kamil_Mirowski Świetna preznetacja! Brawo!
#25BCSM #czwrtk #bialySocial #goBstok