Der Beitrag widmet sich dem Begriff „Social TV“, der in jüngerer Vergangenheit verstärkte Beachtung findet. Das Fernsehen verändert sich. Die traditionellen Fernsehsender öffnen sich in zunehmendem Maße dem Internet, nachdem dieses anfänglich eher als lästige Konkurrenz zum klassischen linearen TV-Angebot gesehen wurde. Einige Sender begleiten heute Sendungen durch Zusatzangebote im Internet via Facebook oder Twitter. Sendungen werden auch über den originären Sendeplatz hinaus in einer Mediathek angeboten. Ferner bieten spezialisierte Dienstleister Zusatzdienste in Form von Diskussionsforen und Social Communities zum TV Angebot an. Gerätehersteller greifen diese Entwicklungen auf, indem moderne TV-Geräte neben dem reinen TV-Angebot Zugriff auf unterschiedlichste Dienste ermöglichen. In dem Vortrag werden diese Entwicklungen zum „Social TV“ vorgestellt und die Rahmenbedingungen zur Entwicklung derartiger Dienste abgesteckt. Anhand mehrerer Beispiele werden konkrete Dienste diskutiert.

1. Social TV
Karsten Morisse
Hochschule Osnabrück

2. Überblick
• Begriffsklärung
• Szenarien und Beispiele
• Nutzen
KM: Social TV
26.05.11

3. BEGRIFFSKLÄRUNG
KM: Social TV
26.05.11

4. Wohin steuert das Fernsehen?
Interactive TV
Web TV
Hybrid TV
IPTV
HbbTV
TV 2.0
Social TV
3D TV
Mediathek
VoD
Catch-up TV
...
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Streaming

5. Social TV: von Anfang an...
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6. Social TV
(2010):
Annual list 0f 10 most important
emerging technologies
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7. Social TV
ACM – Association for Computing Machinery
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8. Social TV - Was ist das?
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9. Social TV: ein (noch?) fiktives Szenario
Helsinki
Paul, Austauschstudent aus Osnabrück in Helsinki........
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10. Präsenz
Helsinki
Virtuelle Präsenz entfernter Zuschauer
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11. Kommunikation
Helsinki
Kommunikation: Verständigung auf gemeinsame Sendung
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12. Gruppen TV + Adaption
Osnabrück
Helsinki
Helsinki
Osnabrück
Gemeinsames TV-Erlebnis
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13. Private Kommunikation
Helsinki
Osnabrück
Private Kommunikation über separate Geräte
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14. Social TV – Design Parameter
Funktionalität
Rahmenbedingungen
TV in der Gruppe
Soziales Umfeld
Kommunikation und soziale Präsenz
Räumlicher Rahmen
Persönlicher Content
Zeitlicher Rahmen
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15. Social TV: Blick in die Literatur
„Jede Technologie, welche soziale Aktivitäten
im Zusammenhang mit Fernsehen ermöglicht.“
„Kommunikationstechnologie, die ein verteiltes, aber
gemeinsames, geteiltes Fernseherlebnis ermöglicht. “
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16. Social TV - Was ist das?
Social TV beschreibt Handlungen und Technologien, die die
Kommunikation und die soziale Interaktion im Kontext eines
gemeinsamen Fernseherlebnisses oder zu Fernsehinhalten
ermöglicht.
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17. BEISPIELE
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18. Nutzung von Communities:
• Etablierte Communities:
• Warum?
– Gesamter Sender
– Einzelne Sendungen
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– Neue Zuschauer
– Zuschauerbindung
– Interaktion und
Zusatzangebot
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19. Medien in sozialen Medien
Bulletproof Media:
Medien in Sozialen Medien, 2010
Verschiedene Studien
•
44% der Online-Aktiven TV-Zuschauer nutzen
soziale Medien parallel
•
42% nutzen soziale Medien zum Austausch über
TV
•
22% regelmäßig gleichzeitig TV und soziale
Medien
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20. Microblogging:
• Begleitung laufender Sendungen per Twitter
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21. TV & Social Media: Tellyport Studie
•
Zunehmende Nutzung Catch-Up TV
•
44% nutzen Soziale Netze während TV
•
52% nutzen Online-Shopping während TV
•
Gruppe der 16 – 34jährigen:
mehr als 80% im Online-Chat während TV
„In fact, the ability to twitter throughout a favourite programme or talk about it with your
friends via a social media website like Facebook means people are keen to watch these
shows live so that they don’t miss out.“
Studie „Tellyport Thinkbox“, Decipher, Mai 2011
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22. Online Communities
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23. Mobile Apps
Waydoo
www.waydoo.de
Miso
www.gomiso.com
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24. INTO_NOW: „What are you into now?“
http://www.intonow.com
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25. Gerätehersteller
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26. FORSCHUNGSPROJEKT NG-PVR
NG
PVR
Next Generation
Personal Video Recorder
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27. Ziele
• TV-Empfehlung über
soziale Netzwerke
– Facebook
– Twitter
• Automatisierung der
Gerätebedienung
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28. Programmdaten
EPG in Facebook
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EPG in iPhone-App
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29. Empfehlung für Freunde
Facebook Freundesliste
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Twitter Follower
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30. Empfehlung publizieren
Empfehlung auf Facebook-Pinnwand
Empfehlung als
Twitter-Feed
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31. Empfehlung  Gerätesteuerung
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32. „Social Recommendations“ in PVR
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33. FAZIT: SOCIAL TV –
WARUM EIGENTLICH?
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34. Wem nutzt Social TV?
• Dem Zuschauer.....
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35. Nutzen für....
Broadcaster
Kunde
•
•
•
•
•
•
Kundenbindung
• höhere Nutzungsdauer
• neue Nutzer
Höhere Wettbewerbsfähigkeit
•
Belohnungssystem für TV Konsum
Empfehlungen von Freunden und Familie
Chat und Interaktion mit Freunden
Verwaltung und Information rund um
Lieblingssendungen
„Gemeinsames“ Fernseherlebnis
Content Owner
Werbung
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Bewertungen und höherer Zugriff
Unmittelbares Feedback
Zusätzlicher Werbekanal für Sendungen
Beziehung zu Fans aufbauen
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Neue Werbemöglichkeiten
Gezielte, personalisierte Werbung
Bessere Erreichbarkeit der Zielkunden
Multi-kanal Werbung
Echtzeit-Feedback

36. Forschungsfragen
• Effektivität und Akzeptanz von „sozialen
Features“ rund um TV/Video
• Entwicklung, Untersuchung und Vergleich
spezieller Kommunikationsmöglichkeiten
• Untersuchungen zum Nutzungsverhalten von
Social TV Systemen
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37. • Fragen ? Anmerkungen? Kommentare?
Prof. Dr. Karsten Morisse
Hochschule Osnabrück
Mail: k.morisse@hs-osnabrueck.de
Fon: 0541 9693615
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