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2013.0206 リスティング広告について @pixiv
- 1. リスティング広告とは？ @pixiv
2013年02月06日(水)
Anagrams.inc Keiji Abe
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 2. 露出
記事関連 書籍
ブログ：SEM-LABO 食べログ,Google Analytics,SEO,PPC,LPO
寄稿
MarkeZine (不定期)
Web担当者Forum(不定期)
その他
• アクセス解析イニシアチブ プログラム委員
• 福島県観光交流大使
• LIC株式会社 取締役
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- 5. アジェンダ
• リスティング広告って？
• なぜリスティング広告はこんなに使われているの？
• リスティング広告の構造を理解する
• 検索連動型広告のキーワードマッチを理解する
• 良い広告文とは？
• その他
• Q&A
最後に質問にお答えします。
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- 6. では、はじめます。
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- 7. リスティング広告って？
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- 14. 分かり易くいいますと…
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- 22. リスティング広告の構造を理解する
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 23. アカウント
キャンペーン キャンペーン
広告グループ 広告グループ 広告グループ 広告グループ 広告グループ 広告グループ
キーワード キーワード キーワード キーワード キーワード キーワード
広告文 広告文 広告文 広告文 広告文 広告文
リスティング広告の構造
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- 30. 身近なわかりやすい例えで行きましょう！
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 33. 部分一致：初音ミク フィギュア
「miku 人形」、「フィギュア 通販 初音」etc...
絞り込み部分一致：初音ミク +フィギュア
「フィギュア ミク」、「初音 フィギュア 購入 」etc...
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 34. 部分一致：初音ミク フィギュア
「miku 人形」、「フィギュア 通販 初音」etc...
絞り込み部分一致：初音ミク +フィギュア
「フィギュア ミク」、「初音 フィギュア 購入 」etc...
絞り込み部分一致：+初音ミク +フィギュア
「初音ミク 似てるフィギュア」、「フィギュア 格安 初音ミク」etc...
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 35. 部分一致：初音ミク フィギュア
「miku 人形」、「フィギュア 通販 初音」etc...
絞り込み部分一致：初音ミク +フィギュア
「フィギュア ミク」、「初音 フィギュア 購入 」etc...
絞り込み部分一致：+初音ミク +フィギュア
「初音ミク 似てるフィギュア」、「フィギュア 格安 初音ミク」etc...
フレーズ一致：”初音ミク フィギュア”
「初音ミク フィギュア 可愛い」、「イケテル初音ミク フィギュア」etc...
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 36. 部分一致：初音ミク フィギュア
「miku 人形」、「フィギュア 通販 初音」etc...
絞り込み部分一致：初音ミク +フィギュア
「フィギュア ミク」、「初音 フィギュア 購入 」etc...
絞り込み部分一致：+初音ミク +フィギュア
「初音ミク 似てるフィギュア」、「フィギュア 格安 初音ミク」etc...
フレーズ一致：”初音ミク フィギュア”
「初音ミク フィギュア 可愛い」、「イケテル初音ミク フィギュア」etc...
完全一致：[初音ミク フィギュア]
「初音ミク フィギュア」
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 37. 部分一致：初音ミク フィギュア
「miku 人形」、「フィギュア 通販 初音」etc...
絞り込み部分一致：初音ミク +フィギュア
「フィギュア ミク」、「初音 フィギュア 購入 」etc...
絞り込み部分一致：+初音ミク +フィギュア
「初音ミク 似てるフィギュア」、「フィギュア 格安 初音ミク」etc...
フレーズ一致：”初音ミク フィギュア”
「初音ミク フィギュア 可愛い」、「イケテル初音ミク フィギュア」etc...
完全一致：[初音ミク フィギュア]
「初音ミク フィギュア」
キーワードマッチの例題
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 39. 広告文戦術
1.規格訴求型 (他より凄いでしょ？)
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 40. 広告文戦術
1.規格訴求型 (他より凄いでしょ？)
2.ベネフィット訴求型 (他よりこんな得がある)
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 41. 広告文戦術
1.規格訴求型 (他より凄いでしょ？)
2.ベネフィット訴求型 (他よりこんな得がある)
3.エッセンス訴求型 (未来を描く)
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 42. 問題、その1
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 44. 答え
広告ランク
(入札価格 × 品質スコア(インデックス))
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 45. 入札価格だけではなく、品質も重要。
単純なオークションではない。
品質にはさまざまな要因が絡む。
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 46. 問題、その2
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 48. 答え
（次の順位の広告ランク） ÷ （自身の広告の品質スコア） + 通貨の最小単位
キーワード 入札価格 品質 広告ランク 掲載順位 実際のクリック単価
A 50円 1 50円×1=50 4 最小のクリック単価
B 40円 2 40円×2=80 3 50÷2+1=26
C 30円 4 30円×4=120 1 100÷4+1=26
D 20円 5 20円×5=100 2 80÷5+1=17
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 49. こちらでも入札価格だけではなく、品質も重要
品質が高ければクリック単価も安くなる
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 50. 問題、その3
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 52. 答え
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 53. 答え
“読んでいる”という感覚よりも、感覚的に言えば
“見ている” or “焼き付けている”という意識が強いのではないか？
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 54. 広告文に”正解”はない
常にABテストを繰り返す必要がある
ABテストは優劣テストではなく「Z」を求める旅
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- 55. 問題、その4
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 57. 答え
ほぼ不可能
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 58. リスティング広告には限界がある
特性・状況・時期を判断し
正しい戦略を導き出す。
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 61. 今回ご紹介した以上にリスティング広告の戦術は多彩
1.配信地域毎の入札調整
2.時間帯の入札調整
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 62. 今回ご紹介した以上にリスティング広告の戦術は多彩
1.配信地域毎の入札調整
2.時間帯の入札調整
3.リマーケティングの段階的配信
第三者への情報開示を一切禁止します。
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- 63. 今回ご紹介した以上にリスティング広告の戦術は多彩
1.配信地域毎の入札調整
2.時間帯の入札調整
3.リマーケティングの段階的配信
4.デモグラフィック配信によるセグメンテーション
第三者への情報開示を一切禁止します。
Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. ｜ 63
- 64. 今回ご紹介した以上にリスティング広告の戦術は多彩
1.配信地域毎の入札調整
2.時間帯の入札調整
3.リマーケティングの段階的配信
4.デモグラフィック配信によるセグメンテーション
4.その他、状況により多数の戦術がある
第三者への情報開示を一切禁止します。
Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. ｜ 64
- 68. 誰に何を売っているのか？
第三者への情報開示を一切禁止します。
Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. ｜ 68
- 69. Thank you.
第三者への情報開示を一切禁止します。
Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. ｜ 69
