До 2012 года в «Кельнике» делали любые проекты: от сайта сети ресторанов до 3D-моделей кухонь мебельного бренда. Развивали все экспертизы и конкурировали с сотнями агентств рынка. Постепенно формирование конкурентной позиции и сосредоточенность на строительной отрасли кардинально изменили работу: бизнес-процессы, кадровую политику, конкурентную среду, пиар и даже модель веб-разработки.
2. Мы помогаем
строительным компаниям
решать маркетинговые задачи
с помощью интернета, 3D
и интерактивных технологий
3. Мы помогаем
строительным компаниям
решать маркетинговые задачи
с помощью интернета, 3D
и интерактивных Строительные компании тжеилхынх ои лкоомгмиерйч.еских
объектов, застройщики городской и загородной
недвижимости, девелоперы.
4. Мы помогаем
строительным компаниям
решать маркетинговые задачи
с помощью интернета, 3D
и интерактивных Продвижение жило гтое кохмнполелксоаг ви ийнт.ернете,
стимулирование продаж, контроль репутации,
повышение узнаваемости в разных точках контакта
покупателя квартиры с компанией застройщика.
5. Сайты, 3D-графика, видеоролики,
интерактивные и виртуальные прогулки
Мы помогаем
строительным компаниям
решать маркетинговые задачи
с помощью интернета, 3D
и интерактивных технологий.
на сайтах, тач-столах и в шлеме
виртуальной реальности
6. До 2012 года — мы как все
Делаем любые проекты
Прокачиваем сразу
все экспертизы
Любое агентство — конкурент
Высокие издержки
низкая рентабельность
7. После 2012 года — ясное
позиционирование
Сосредоточенность только
на строительной отрасли
Полное изменение бизнес-процессов
Чёткая кадровая политика
Три прямых конкурента
Сокращение издержек на HR, PR,
развитии экспертиз
9. Другой HR
Да
Unity-
программист
3D-моделлер
Моушн-
дизайнер
Нет
Дорогой
программист
UX-
специалист
PM 90-го
уровня
10. Другой PR
Фокус на отраслевых событиях
Участие только в ключевых
профессиональных
конференциях
Чёткая стратегия контент-
маркетинга — своя тема
11. Другие технологии
Изучили потребности клиента —
строительных компаний и девелоперов —
увидели,
что делать только сайты недостаточно.
Нужны цифровые инструменты, чтобы
решать проблемы клиента даже в оффлайне.
Разобрались в технологиях и сделали
эти инструменты. Теперь мы:
применяем принципиально новые
технологии в отрасли,
создаём собственные инструменты.
12. Инструменты и технологии
для недвижимости:
3D-планировщик «Планоплан»
Интерактивная прогулка на тач-столе
Шлем виртуальной реальности Oculus Rift
3D-графика + съёмка квадрокоптера
Использование Leap Motion
Интерактивный выборщик квартир
Сайт — небольшая часть комплекса услуг
* ссылки на видео кликабельны
13. Другие рынки
Разработанные инструменты
позволили выйти на европейские
рынки — мы открыли своё
представительство в Финляндии
и работаем с местными
застройщиками, создавая
конкурентные решения в сфере
недвижимости