OGC2012で講演した内容です。 http://www.bba.or.jp/ogc/2012/session.html#b03

1. 2012年4月6日金曜日

2. なまえ ：おかむら けんすけ（岡村 健右）
かいしゃ：（株）ループス・コミュニケーションズ
とくい技：ソーシャルゲーム
ゲーミフィケーション
エンタープライズソーシャル
（社内ソーシャル）
げんご ：⼤大阪弁（→ココ重要）
しゅみ ：競⾺馬、パチンコ、アイドル
しょせき：「ソーシャルメディア・
ダイナミクス」共著
毎⽇日コミュニケーションズ
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2012年4月6日金曜日

3. ソーシャルゲーム、ゲーミフィケーション担当
in the looopでゲーム関連ブログ書いています
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4. FBページ「ゲーミフィケーションラボ」運営
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5. なぜソーシャルゲームで
お⾦金金を使う？
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6. 分かりません。
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7. ⼈人によって理由が違うから
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8. ⽉月間
ユーザー属性 割合 貢献
課⾦金金⾦金金額
無課⾦金金ユーザー 【集客】課⾦金金アイテムをゲット
１円 85%
（学⽣生、主婦） するために友達を呼ぼう！
ライト課⾦金金ユーザー 【⼩小額課⾦金金】ちょっとだけだし
１万円 10%
（サラリーマン、主婦） ガチャ回そう（300円/回程度）
ヘビー課⾦金金ユーザー 【多額課⾦金金】ガチャコンプする
１万円 5%
（主婦、⽔水商売） まで続けよう（数万円）
ユーザーによって楽しみ⽅方が異なる
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9. ⽉月間
ユーザー属性 割合 貢献
課⾦金金⾦金金額
無課⾦金金ユーザー 【集客】課⾦金金アイテムをゲット
１円 85%
（学⽣生、主婦） するために友達を呼ぼう！
ライト課⾦金金ユーザー 【⼩小額課⾦金金】ちょっとだけだし
１万円 10%
（サラリーマン、主婦） ガチャ回そう（300円/回程度）
ヘビー課⾦金金ユーザー 【多額課⾦金金】ガチャコンプする
１万円 5%
（主婦、⽔水商売） まで続けよう（数万円）
ほとんどは無課⾦金金ユーザー
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10. 無課⾦金金ユーザー
「無料で楽しく遊びたい」
課⾦金金ユーザー
「お⾦金金を出してドキドキしたい」
→ギャンブルに近い？
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11. 無課⾦金金ユーザーは
楽しければゲームをする
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12. でもソーシャルゲームって
ゲームなのか？
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13. 今までゲームにハマってなかった
⼈人でもやってしまうような
何かよく分からないもの に
ゲーム要素を組み合わせたもの
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14. 何かよく分からないもの に
ゲーム要素を組み合わせたもの
||
何かよく分からないもの に
ゲームテクニック
を組込んだもの
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15. ゲーミフィケーションに
ソーシャルゲーム のテクニック
を適⽤用できないはずがない
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16. といってもテクニックも
いろいろあるけど
どういう観点のテクニック？
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17. • 売上＝アクティブユーザー数 課⾦金金率 課⾦金金単価
その時点のアクティブユーザー数だけではうまく
いっているかどうかの判断できないので
• 継続率＝登録X⽇日後におけるDAU/登録者数
という指標が最重要視される
７⽇日後 ３０ ４０％
１４⽇日後 ２５ ３５％
３０⽇日後 ２０ ３０％
ソーシャルゲームの重要指標（KPI）
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18. ゲーミフィケーションでも
継続率を上げるテクニックが
重要です！
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19. ソーシャルゲームのゲームダイナミクス
•ボーナス
•アチーブメント（達成）
•アクション（ユーザー⾏行行動）
•コンペティション（競争）
•コミュニティ（共同）
この中で特に継続率向上につながる
テクニックを紹介します
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20. 決められた時間に所定の⾏行行動を取るためにボーナ
ス、インセンティブを付与すること
•1⽇日1回付与するログインボーナス
•11:00-13:00限定のランチタイムボーナス
ボーナス - アポイントメントボーナス
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21. 【ゲーミフィケーションテクニック】
•毎週⽉月曜⽇日はショッピングポイント３倍【楽天】
•１⽇日１回のくじ、スクラッチ【アメーバピグ】
ボーナス - アポイントメントボーナス
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22. ボーナスを与えるのではなく、ペナルティを回避さ
せることで、プレイヤーの⾏行行動を誘引すること
•１時間以内に倒さないとボスは逃げてしまう
•相⼿手チームが倒すとポイントが少なくなる
ボーナス - ペナルティ回避
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23. 【ゲーミフィケーションテクニック】
•期間限定ポイント【楽天】
（通常のポイントとは別に利⽤用期間が設定されて
いるポイント。再訪を促す）
ボーナス - ペナルティ回避
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24. ⼀一定時間アクションの効果を上がるようにすること
でユーザーのアクションを盛んにさせる
•特定アイテム発⾒見見で、5分間経験値が2倍になる
•イベント中は敵撃破の獲得⾦金金額が2倍になる
ボーナス - カウントダウンボーナス
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2012年4月6日金曜日

25. 【ゲーミフィケーションテクニック】
•期間限定ポイント【楽天】
（通常のポイントとは別に利⽤用期間が設定されて
いるポイント。再訪を促す事ができる）
ボーナス - カウントダウンボーナス
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2012年4月6日金曜日

26. ⼀一定時間後、ボーナスがもらえる仕組み。⼀一定時間
後にユーザーの再訪を促す事ができる
•冒険するのに必要な体⼒力力が３分毎に回復する
ボーナス - インターバルボーナス
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27. 【ゲーミフィケーションテクニック】
•２時間おきにプレイできるコインを配布
【コカコーラ スゴイ⾃自販機】
ボーナス - インターバルボーナス
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28. 徐々にクリアする事でボーナスを得られるようにする。
達成するためのプロセスを明確にした⽅方がよい
•経験値を積むとジョブレベルがアップする
•戦⼠士Lv5、⿊黒魔道⼠士Lv10で暗⿊黒騎⼠士にジョブチェンジ
ボーナス - ⼀一定⾏行行動ボーナス
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29. 【ゲーミフィケーションテクニック】
•１⽇日毎にデイリーボーナスがステップアップ
【アメーバピグ】
ボーナス - ⼀一定⾏行行動ボーナス
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30. アクションを起こしたことによって得られるボーナス
•ボスを倒すと次のステージに進む事ができる
•レベルがアップすると体⼒力力が回復し、体⼒力力上限、持
てる武器の数が増える
ボーナス - 強化ボーナス
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31. 【ゲーミフィケーションテクニック】
•購⼊入ランク
累計購⼊入⾦金金額が⼀一万円以上を超えると段階的に割引
率が上がっていく【ドクターシーラボ】
ボーナス - 強化ボーナス
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32. やりがい（特典）のあるアクションはずっと続ける。得
られる特典には限界を付けておく。
•友達に挨拶すると体⼒力力回復ポイントがたまる。
100ポイント集めると体⼒力力回復アイテムがもらえる
•体⼒力力回復アイテムは1⽇日に３回までしかもらえない
ボーナス - 継続⾏行行動ボーナス
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33. 【ゲーミフィケーションテクニック】
•２時間おきにプレイできるコインを配布
•１⽇日の上限は１０枚まで
•⾃自社サイトに登録すると上限が２０枚に
【コカコーラ スゴイ⾃自販機】
ボーナス - 継続⾏行行動ボーナス
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34. 達成までの指標を表⽰示させる。
•次のレベルアップまでの指標、経験値を明⽰示
•あと２個集めるとお宝をコンプリート。お宝の数と残
りの数を表⽰示。
アチーブメント - 進捗の明⽰示
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35. 【ゲーミフィケーションテクニック】
•スクラッチで達成している箇所の表⽰示
【アメーバピグ】
アチーブメント - 進捗の明⽰示
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36. チームで謎や課題を解決したり、挑戦するゲームシステ
ム。バイラル性が⾼高く、楽しい。
•ボスの倒し⽅方を発⾒見見してチームメンバーに共有
•チームで会話しながら進める
コミュニティ - 集団での発⾒見見
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37. 【ゲーミフィケーションテクニック】
•みんなで⾏行行列をつくる
【ユニクロラッキーライン】
コミュニティ - 集団での発⾒見見
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38. 複数のプレイヤーが参加させるようにする（複数のプレ
イヤーが参加すれば有利になる）ゲーム性。
•参加プレイヤーが多いほどボスに多くのダメージ
コミュニティ - マルチプレイヤー参加
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39. 【ゲーミフィケーションテクニック】
•友達が参加すれば参加するほど当選確率が上がる
【P&G LUX the Actress - mixiアプリ】
コミュニティ - マルチプレイヤー参加
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40. ここまでソーシャルゲームの
テクニックを紹介しましたが
実は初期時の継続率に
重要なのは
チュートリアルです
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41. 【恋してキャバ嬢GP】
ソーシャルゲームのチュートリアル
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42. •チュートリアルで⼀一通りの機能をプレイ
•チュートリアル終了でインセンティブ付与
•ページ毎の離脱率をチェック、改善
チュートリアルは重要
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2012年4月6日金曜日

43. 本⽇日のまとめ
ゲーミフィケーションには
•ソーシャルゲームのテクニックは使える
•継続率を上げる施策を⼊入れる
•初期継続にはチュートリアルが重要
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2012年4月6日金曜日

44. HPがなくなりましたので終了です！
ご清聴ありがとうございました
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