3. En los últimos años la imagen ha invadido nuestro entorno pero desgraciadamente casi nunca actua en
nombre de la justicia social, la igualdad, la tolerancia, y otros valores que engrandecen al hombre, sino más bien
lo contrario. La publicidad confabulada con el enorme poder de la imagen debido a su inmediatez y potente
capacidad de atraer la emoción, cada vez se comporta de forma más incisiva, persuasiva y amoral.
Como arma contra esta realidad dominante la contrapublicidad, basándose en aquello que pretende
desenmascarar, emula a su enemiga con sus mismas armas para poner al descubierto sus maquiavélicos fines,
engaños y descarada amoralidad. La publicidad enriquece vilmente los intereses de las potencias y multinacion-
ales dominantes. Frente a este panorama la contrapublicidad sirve de arma a aquellos que buscan su derrota y el
fin de un modelo que no sirve más que a unos pocos y en detrimento de la calidad y dignidad de muchos otros.
Su fín último es combatir, hacernos reflexionar y replantearnos los patrones dominantes en economía, consumo,
etc…
Para muchos autores como Masterman la escuela sigue dominada por la letra impresa sin embargo el
mundo contemporáneo eminentemente visual está regido por códigos simbólicos de fuerte impacto que deben
leerse de forma activa. Aquí la importancia del proceso de recepción del sujeto al leer estos códigos. El sujeto
pasivo facilita la persistemncia de los poderes dominantes dominantes permitiendo con su pasividad (compli-
cidad) la continuación de los mismos, mientras que el sujeto activo con mirada crítica responderá actuando en
consecuencia y rechazando muchos de esos mensajes. La urgente necesidad de la educación mediática lejos de
fines tecnicistas es hoy en día in imperativo social y puede hallar en la contrapublicidad una aliada de gran valor.
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“Relatos sobre cosas que aún no están en venta”
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