Superweek2012 - PPC és Branding

PPC ÉS BRANDING

Superweek PPC nap
2011. január 20.

Sallai Dániel
keresőmarketing specialista

Digital Performance on a Global Scale.

Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.

MÁRKÁK



PPC ÉS BRANDING

MIT MÉRJÜNK, HA NEM MÉRÜNK?



Display

?
BRANDING
PPC

?

TV


DISPLAY

• Mitől branding
– Széles elérés
– Prémium elhelyezések
– Látványos kreatívok

• Tervezés
– Célközönség meghatározása
– Kutatások
– Fix árak

• Branding hatás
– Kérdőíves kutatásokkal vizsgálják
– Nem ecommerce mérés
– Ritkán lehet ilyet csinálni



PPC

• Folyamatos keresettség
• Kampányidőszak az mi?

• PPC TERVEZÉS
– Főbb mértékegységek
– Teljesítmény alapon
– Trial-and-error, on-the-fly, sa-töb-bi

• MI BENNE A BRANDING
– Sok megjelenés, sok kulcsszó, sok placement
– Megkülönböztethetőség
– Nem azonnali bevétel



MIT TUDUNK A KERESŐRŐL?



MIT TUDUNK A KERESŐRŐL

• MÁS MÉDIUMOK1
– Keresettség mennyiségét növeli
– Felhasználók elvárják
– Több bizalom ha jó a pozi

• DE TÉNYLEG?
– Chevrolet kampány
– Kampányidőszak legalacsonyabb CTR-e 3x több, mint a megelőző
időszak legmagasabb CTR-e



HAT-E A KERESŐ MÁSRA IS?



FLORA MARGARIN KAMPÁNY – UK2

• 5 000 anyuka megkérdezése otthon kitöltött kérdőívvel
• Előzetes kérdőív: médiahasználati szokások
• Utólagos kérdőív: brand észlelés mértéke
• Kampányban három hullám, mindháromban utólagos kérdőív

• A médiumok különböző kombinációit látták a válaszadók
– TV és online
– TV, outdoor, print és rádió
– TV, online, outdoor, print
• Ezek után különböző feladatokat adtak, melyeket Google
kereséssel tudtak megválaszolni

• TOPA?


SEARCH HATÁSA A BRANDRE

• Segítség nélkül hányan emlékeznek a brandre?

80%

70%

60%

50%

40%

30%
Visszaemlékezés
20%

10%

0%

1 megjelenés 2 megjelenés 3 megjelenés



MÁS MÉDIUMOK + KERESŐ

• Hogyan emlékeznek vissza akkor, ha nincs/van kereső?

+10%
+9%

+3%
Search

TV Rádió Print



MÉRÉS?



MÉRÉS

Oldalon kívül Oldalon belül
Kattintás
Megjelenítés
Egyedi látogatás
Átkattintási arány
Oldal / látogatás
Ár
Idő az oldalon
Visszatérés
Lepattanás
Gyakoriság
Relatív CTR
Elvesztett megjelenés
Egyedi látogató



KERESŐ

• Brand kulcsszavak vs generic kulcsszavak
• Szektoronként eltérő a brandre fókuszáló keresők aránya
– Erről nem árt tudni indulás előtt, menet közben

• Saját tapasztalat
– mobiltelefonok, elektronikai cikkek magas brand keresettség
– háztartási, tisztálkodási szerek, ételek, receptek kis brand keresettség

• Ha csak brandből van organikus forgalom, jó kiegészülhet
PPC-vel



TARTALMI HÁLÓZAT

• Kulcsszó alapú célzás
– kevés (5-8) kulcsszó / csoport - ezekhez külön szövegek
– figyeljük az URL listát, jobbakra külön kampány placement alapon

• Elhelyezés alapú célzás
– Elhelyezés eszköz tervezésre
– Hasonló termékek időszakos kampányaihoz a korábbi kampányok
alapján tapasztalatgyűjtés

Magyarországról is nagyobb látogatottságú külföldi oldalakon
megjelenés figyelemfelkeltő
– MKB optimalizált külföldi placementeken CTR 3,8x magasabb mint
más GDN oldalon, CPC csak 12%-kal magasabb



KÖZÖNSÉG ALAPÚ CÉLZÁS

• "Hagyományoshoz" jobban közelítő megközelítés
• Közönségre célzunk érdeklődési kör alapján, vannak különböző
kategóriák

• Cookie és a placementekről gyűjtött infó alapján megy, nagy
szórás a különböző témákban elérhető forgalom mennyiségében
• Elektronikai eszközök téma nagyon nagy forgalmat tud generálni

• Földrajzi célzás
• Demográfiai célzás



RETARGETING

• Célzás korábban megmutatkozott érdeklődés alapján
• Jobb szituáció
• Különböző listákra különböző kreatívok
• Magasabb frequency

• Forgalom kell hozzá



VERSENYMUTATÓK

• Mit csinálnak a többiek?
• Impression share – branding hatás



FACEBOOK

• Sok megjelenés
• Nagy frequency
• Szerethető brandek nagyon nagy forgalmat tudnak generálni

• CTR egyenes arányban áll a CPC-vel
• Sok fajta kreatív kell
• Külön kreatív érdeklődési körönként, korosztályonként, kapcsolati
állapotonként

• Földrajzi célzás már itt is lehet » cpc tovább csökkenhet
• Reportokból jó insightok nyerhetők
– Demográfiai adatok
• Jól követhető az elérés

• Ha van fanpage, kössünk és további insightok


ETARGET

• Célcsoportot érdeklő kulcsszavak
• Minél több kreatív, képpel
• Minél több kulcsszó, alacsonyabb biddel
• Prémium site-okra külön hangsúly
• Megyei célzás

• Versenymutató
– Konkrét konkurensek konkrét kreatívjai



MÉRÉS 2. RÉSZ



MÉRÉS EGYÜTT

• Különböző rendszerek külön mérik a mutatókat
• Integrálhatjuk ezeket a csatornákat
– Közös reporting felület
– Láthatjuk hogyan hatnak egymásra
– Exposure to conversion



ÖSSZEFOGLALÁS



MÉRJÜNK AKKOR IS HA NEM

NEM CSAK UTOLSÓ KATTINTÁS VAN

FIGYELJÜK A TÖBBI CSATORNÁT IS



KÉRDÉS?

Sallai Dániel
keresőmarketing specialista

daniel.sallai@iprospect.hu

@sallaidani
@iProspect_HU

IDÉZETT KUTATÁSOK

• 1 iProspect – Jupiter Research
kutatás
• 2 Flora XMOS Study – Google/MetrixLabs, UK

https://docs.google.com/gview?url=http://www.thinkwithgoogle.com/insights/uploads/17721.pdf&pli=1&chr
ome=true



Superweek2012 - PPC és Branding

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Superweek2012 - PPC és Branding

Similar to Superweek2012 - PPC és Branding (20)

More from Isobar Budapest

More from Isobar Budapest (20)

Superweek2012 - PPC és Branding