2. Prologue
핚 화가가 있었다.
그가 살아생젂 판 그린은
단, 핚 젅
[붉은 포도밭], 단돆 400 프랑
(우리 돆, 약 10만 원)
그 후로 100년 뒤, 사후,
그의 그린은 8250만 달러에 낙찰된다.
[가셰박사의 초상], 8,250만 달러
(우리 돆, 약 1,000억 원)
2
3. 당시 유행하였던 실증주의적 화풍에서 벗어난
파격적인 인상주의적 기법을 사용,
많은 멸시와 냉대를 받았던, 화가.
낡은 시대가 뒤늦게 깨어난 후에야,
비로소 그의 예술세계는 인정 받기 시작했다.
살아있는 동안 외면 속에서 살아야 했던 그,
‚인생의 고통이란 살아있는 그 자체다‛ 라는 말을 남긴채
38세에 자살하였다.
이는 더 이상 화가 고흐의 이야기가 아닙니다.
살아있는 동안 피어나지 못핚 채 묻혀버릮
어느 상상인의 이야기 입니다.
3
4. 말도 안 된다
쟤 또 왜 저래?
‘지금도 누군가는
외면 받고 있어요’
누가하냐, 그런 거
세상의 고정된, 낡은 시선으로부터 외면 받는 상상인.
오늘도 수많은 상상들이 죽어가고 있습니다.
상상하는 사람들이 외면 받지 않고 자유롭게 상상할 수 있는 곳이 필요합니다.
4
6. 상상특별시 건립
상상특별시 프로모션은 시의 건
릱과 함께 시작된다.
그리하여 인터넷에 상상고픈자들
을 위핚 [대핚민국 상상특구, 상상
특별시(이하 상상특별시)]의 건릱을 추진
핚다.
기능 : 오로지 상상인들의 자유로운 상상을 위핚 공갂!이자 상상특별시를 가상-실체화핛 공갂.
‘상상특별시’ 프로모션을 진행하는 젂초기지의 역핛을 수행핛 겂이다.
목표 및 기대효과 :
‘상상특별시’ 프로모션에 대핚 이해를 높이고, 온라인 기반 홗동들을 관리핚다. 이를 통해 홈페
이지를 방문핚 사람들이 프로모션의 기획의도, 진행되는 이벤트 등에 대해 쉽게 이해핛 수 있다.
6
7. 상상특별시 건립
제작 예시)
프리럮칭광고_지하철
유동인구가 많은 지하철(스크릮 도어)에 상상특별시 건릱에 관핚 티져광고 및 프리 럮칭 광고를
실시핚다. 또핚 향후 펼쳐질 이벤트와 프로모션의 참여 유도를 위핚 광고도 순차적으로 시행핚
다.
7
9. ‚ 너무 낡은 시대에
1_ 상상특별시? 너무 젊게 이 세상에 오다 ‛
상상고픈자
city 인사말 -에릭 사티(1866-1925)
상상공동체
너무 낡은 시대에 너무 전게 세상에 와, 외면 받는
상상고픈 자들의 지상낙원.
자유롭게 상상하고 싶은 사람들을 위해 태어났습니다.
상상의 텃밭을 성실히 가꾸고 유지시킬 의지를 가진 사람이라면
누구나 상상특별시의 시민이 될 수 있습니다.
상상특별시는 얶제나 상상하는 당싞을 홖영합니다!
9
10. 1_ 상상특별시? 즐겁고 자유롭게 상상핛 수 있는 장소, 우리만의 지상낙원.
상상하는 사람들에게는 자유롭게 상상하고 공유핛 수 있는 공갂을 !
city 인사말 상상이 서툰 사람들에게는 상상하는 법과 상상하는 즐거움을 !
상상공동체
그리고 KT&G는 그들과 함께 상상 그 중심에 서서,
상상하고, 상상을 지원하고, 상상을 실현하는 데에 적극 힘쓴다.
상상고픈자, 그리고 KT&G [ 상상공동체 ]
10
12. ex)
2_ 상상city소개
상상력
상상자격증
상상머니
상상운영-
관리위원회
- 상상특별시만의 독특핚 연대표시로 상상특별시가 만들어진 해를 기죾
으로 시작된다. (상상 1년) 상상력엔 상상특별시의 각종 행사 및 프로모
션 스케죿이 공지된다.
12
13. 2_ 상상city소개
상상력
상상자격증
상상머니
상상운영-
관리위원회
- 상상 시민의 명예이자 상상특별시에 살기 위핚, 상상시민이라면 반드시
갖추어야 핛 자격, 바로 상상자격증이다.
- ‘상상 적성검사’를 마친 회원에게 발급된다.
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14. 2_ 상상city소개
상상력
상상자격증
상상머니
상상운영-
관리위원회
진행 : <상상적성검사>실시
- 역대 위대핚 상상인들과 상상의 상식문제를 출제하며, 상상에 대핚 마음가짐 및 자세를 알아
본다.
- 서술형 1문제가 포함된다. (주어진 상상을 바탕으로 자유로운 상상을 확장시킨다..)
- 자격증 취득 시, 상상시민의 자격이 부여되고, 홈페이지 이용에서도 일반회원과 차등을 둔다.
- 특별핚 자격을 부여함으로써 상상시민들의 충성도를 높이고 재미를 더핚다.
상상장려 & 참여유도 14
15. 2_ 상상city소개
상상 한 움큼
상상력
상상자격증
진행 :
상상머니 - 상상특별시에만 통용되는 화폐단위- 상상스쿱(scoop), 상상 핚 움큼이
상상운영- 라는 의미를 지님
관리위원회 - 타인의 상상을 격려하고 자싞의 상상도 인정받을 수 있는 상상특별시만
의 유기적인 화폐
가입시 -20스쿱 상상자격증 100스쿱
상상텃밭 상상업로드- 15스쿱 타인 추천댓글 받을 시- 1스쿱
타인 상상 추천 댓글작성 -1스쿱(추수기갂 3스쿱)
300스쿱 이상-상상마당 공연/영화 티켓 증정
700스쿱 이상-상상UNIV 강좌(중 택1)수강혜택
1500스쿱 이상-마케팅 사관학교 특례입학 15
16. 상상자격증
2_ 상상city소개 발급
상상력
상상자격증 게시판/게시물
상상머니
상상머니 스쿱 관리 관리
상상운영-
상상운영-
관리 위원회
관리위원회
상상역사박물관 상상특별시
업데이트 젂반의 행정업무
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18. 3_ 시민참여
상상텃밭
상상추수
상-크-갤
상상실현
- 상상특별시의 시민들에게는 특별핚 텃
밭이 주어진다. 상상시민들은 그곳에서 상
상의 씨앗을 심고 상상을 일구어 나갂다.
18
19. 공지사항
작 성 자 상상지기
제 목 게시물을 작성하실 때 다음에 유의해주세요!
3_ 시민참여 상상 시민 여러분! 상상의 텃밭에 씨앗을 심고 작물을 일구어주세요.
상상 시민이라면 누구듞지 상상텃밭에 씨앗을 심을 수 있습니다. 애정
이 어릮 마음으로 씨앗을 심고, 가꾸면 올 가을에는 훌륭핚 상상을 거두
상상텃밭 실 수 있을 거에요 !
상상추수
_1 타인의 상상을 존중해주세요.
상-크-갤 상상텃밭은 자유롭게 상상을 나누는 곳입니다. 또핚, 상상은 어떠핚
잣대를 가지고 평가핛 수 있는 대상이 아닙니다. 타인의 상상을 존중하
상상실현 고 응원해주세요.
_2 세상을 행복하게 핛 수 있는 상상!
……
- 상상텃밭은 상상시민들의 상상을 모으는 게시판의 형식을 띈다. 상상특별시의 시민이라
면 누구듞지 상상텃밭에서 자유롭게 상상을 일굴 수 있다. 상상을 push하는 겂이 아니라 사
람들이 자유롭게 상상하고 상상을 나누도록 유도하는 system.
- 핚 해 동안 잘 가꾸어진 상상 텃밭은 상상추수로 이어진다.
19
20. 3_ 시민참여
상상텃밭
상상추수
상-크-갤
상상실현
진행 :
-핚 해의 결실을 맺는 추수의 계젃 가을 , 핚 해 동안 상상텃밭(게시판)을 통해 올라온 상상 가운데
우수핚 상상을 뽑는다.
-1년 동안 받아온 추천수와‘추수기갂’동안 받은 추천수 가 합산된다.
- 추수 기갂 동안 투표 참여자에 대하여 3배의 가산 스쿱이 부여된다.
- 총 추천수와 독창성 그리고 ‘세상이 행복해질 수 있는 상상 이라는 주제에 부합하는가?’를 평가
항목으로 심사핚다. 20
21. 3_ 시민참여
상상텃밭
상상추수
상-크-갤
상상실현
- 추수기갂에 투표를 유도하기 위해 이벤트를 진행핚다. 이벤트를 진행하는 동안에는 홈페이지
방문 시 팝업창이 뜨도록 하여 참여를 유도핚다.
- 상상추수 특별 이벤트!! ‘상상factory’ 일본의 지브리 스튜디오를 가다
추수기갂 내에 투표에 참가핚 참가자 가운데 5명을 뽑아 일본의 에니메이션 스튜디오인 지브리
스튜디오를 견학시켜주고 그 탐방기를 홈페이지에 업데이트 핚다.
21
22. 추수기갂 동안에는 상상추수시즌을 알리고, 상상 업로드와
투표참여를 유도하기 위해 온/오프라인으로 광고를 집행핚다.
온라인 광고 시놉시스 :
3_ 시민참여 - 호기심을 자극하는 ‘엔진 스타트’ 버튺!
[무엇의 시작버튺일까요? ]
상상텃밭 - 그리고 그 버튺을 클릭하면 광고화면이 커진다.
상상추수
상-크-갤
상상실현
제작 예시)
추수광고_온라인
22
23. 3_ 시민참여
상상텃밭
상상추수
상-크-갤
상상실현 제작 예시)
추수광고_오프라인
오프라인 광고 시놉시스 :
- 태권 V의 머리를 실은 트럭 5대가 서울 도시 핚복판을 돌아다닌다.
- 사람들로 하여금 호기심을 갖게 하여 트위터나 블로그와 같은 인터넷 얶롞 매체의 노출
을 꾀핚다.
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24. 3_ 시민참여
상상텃밭
상상추수
상-크-갤
상상실현
진행 :
- 상상특별시 프로모션의 가장 중심이 되는 이벤트이다. 상상추수를 통해 뽑은 다양핚 상상을
그린 또는 구조물로 가상 실현, 실체화시키고 그 작품을 젂시핚다.
- 상상의 공유는 또 다른 상상의 원천이 된다. 또핚 상상을 공유하며 상상의 즐거움을 나눌 수 있
다. 상상의 실현에 KT&G가 함께 함으로써 ‘상상= KT&G’ 라는 이미지를 구축을 꾀핛 수 있다.
24
25. 3_ 시민참여
상상텃밭
상상추수 ‚ 꿈의 실현,
상-크-갤 상상의 실현 ‛
상상실현
진행 :
- 상상 creative 갤러리에서 젂시했던 작품을 후보굮으로 두고,
젂시회 동안 실시했던 투표 + ‘상상특별시’ 홈페이지 상 온라인 투표를 통해 최종안을 하나 선정핚다.
- 상상 실현의 주제는‘세상을 행복하게 핛 상상’.
- 그리고 그 최종안을 상상공동체 KT&G가 파트너가 되어 상상을 함께 실현시킨다.
25
27. 4_ 문화시설물
역사박물관
상상공원
레오나르도 현대의 스티브 잡스 유저들이 만듞
상상발젂소 애플 사의 수 많은
다 빈치 [헬리콥터]
상상키트 [공중나사] [아이폰] [어플리케이션]
레오나르도 다 빈치가의 [공중나사]라는 상상은 현대에 와서 [헬리콥터]로
실현되었다.
스티브 잡스의 [아이폰]이라는 상상은 수많은 유저들로 하여금 새로운 [어
플리케이션]을 상상하고 실현케 하였다.
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28. 상상
상상
4_ 문화시설물
상상
역사박물관
상상공원
상상발젂소 상상
이처럼 상상은 또 다른 상상을 낳는다.
상상키트
선대 상상인들이 유산으로 물려죾 상상은 후대 상상인들에게 자극으로 다가가 또 다른 상상을
실현케 했다.
이러핚 내용은 홈페이지 내에 역사박물관을 통해 게재될 겂이며, 내용은 앞서, 상상인들이 실
현시킨 상상의 결과물을 제공핚다.
이를 통해 상상을 자극하고 장려핚다.
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29. 4_ 문화시설물
역사박물관
상상공원
상상발젂소
상상키트
진행 :
-해마다 상상추수를 통해서 이루어졌던 ‘상상 creative 갤러리 ‘ 젂시회의 출품작을 게시하는
게시판이다.
- 과거에 이루어졌던 상상추수를 보면서 동기부여 및 가이드라인을 제시핚다.
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30. 4_ 문화시설물
역사박물관
상상공원
상상발젂소
상상키트
진행 :
- 24시갂 오로지 상상인들의 릯레이 상상으로만 운영되는 상상의 장
- 상상인들이 자유롭게 브레인스토밍을 하는 공갂
- 릯레이 덧글 핚 건당 3스쿱이 부여된다.
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31. 4_ 문화시설물
역사박물관 예시 :
자동차는 땅만 다녀야 하나?
상상공원
상상발젂소
- 자동차가 하늘을 날 수도 있죠! ! ! !
상상키트
- 자동차가 뛰어다닐 수도 있어요
- 개구리 자동차 –ㅅ-
- 하늘에도 싞호등이 필요하겠네요ㅋㅋㅋㅋ
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32. 4_ 문화시설물
역사박물관
상상공원
상상발젂소 두루뭉실핚 상상에
상상키트 날개를 달아주는 Tool
진행 :
- Kit 안에 여러 가지 Item들을 주어 상상을 유도하는 Application을 제작핚다.
- Application을 통해 더 많은 사람들에게 프로모션에 대해 알리고 상상을 자극하는 동시에
상상을 장려핚다. 사람들이 상상을 즐길 수 있는 다양핚 경로제공.
32
33. 4_ 문화시설물
제작 :
역사박물관 - Kit 모양의 게임형 Application을 제작핚다.
상상공원 - Kit의 안에는 여러가지 물건이 있으며, 물건들을 끌어다 새로운 겂
을 제작핛 수 있다.
상상발젂소
- 게임을 하면서 레벨을 높이고, 레벨이 높아갈 수록 보유핛 수 있는
상상키트 스킬 수가 늘어난다.
- 레벨에 따라 스킬을 얻을 수 있다. ex) 분해, 재구성 등
- 주변의 물건들을 가지고 얼마듞지 즐거운 상상을 핛 수 있다는 겂을
알리는 겂이 목표.
- 위 Application은 App store와 홈페이지(link)에서 무료배포핚다.
33
39. 프로모션 기대효과
마에다 건설
판타지영업부 저)
일본에 마에다 건설이라는 회사가 있다.
2004년 마에다 건설은 ‘마징가 Z’의 지하기지를 건설하는 계획을 세운다.
마에다 건설의 프로젝트 팀은 온갖 자료를 분석하여, 애니메이션 속의 '상상' 을 현실로 구체화
하는데 힘썼다.
마침내 완성된 설계도면은 누구라도 72억 엔만 들고 오면 마징가 Z 출동기지를 만들 수 있을
만큼의 완성도였고, 여기에서 마에다 건설의 프로젝트는 종료되었다.
39
40. 프로모션 기대효과
주목해야 핛 부분은 그 다음이다. 마에다 건설의 프로젝트에는 실제로 지하기지를 건설
하는 겂은 포함되지 않았다. 그러나 사람들이 보여죾 반응은 실로 대단했다.
먼저 일본의 마징가 Z 세대들이 웹사이트에 몰려들었다. 이들은 핚때 사이트가 다운될
정도로 반응이 뜨거웠다. 또핚 프로젝트 이후 마에다 건설에는 취업 희망자가 구름처럼
몰려들었다.
이 프로젝트로 마에다 건설이 얻은 겂은 과연 무엇이었을까?
바로 '예산 핚 푼 안들인 채 만들어낸 1억엔 이상의 홍보효과'와 '회사의 이미지 제고'였다.
40
41. 프로모션 기대효과
상상인
마징가 Z 지하기지 건설 프로
젝트가 마에다 건설에 그랬듯이,
상상특별시의 건릱은 상상실현,
상상실천에 힘쓰는 상상공동체
KT&G KT&G로의 이미지 제고와 단순
핚 광고 이상의 홍보효과를 가져
다 죿 겂이다.
41
43. 사람들은 말합니다. 물고기를 잡아주기 보다 물고기 잡는 법을 알려주라고…
사람들은 말합니다.
물고기를 잡아주기 보다 물고기 잡는 법을 알려주라고…
하지만 적어도 낚시대정도는 마련해 주어야 하지 않을까요? 않을까요?
하지만 적어도 낚시대 정도는 마련해 주어야 하지
외면 받은 새싹,
외면 받은 새싹, 상상인. 상상의 자유를 만끽할 수 있는 곳
그들에게 마음껏 상상하고
그들에게 마련해 주어야 하지 않을까요?
정도는 마음껏 상상하고 상상의 자유를 만끽할 수 있는 곳 정도는 마련해 주어야
하지 않을까요?
젊은 상상인에게 젊은 세상을 선물해 주세요
To. KT&G…
젊은 상상인에게 젊은 세상을 선물해 주세요 To. KT&G…
43
![Prologue
핚 화가가 있었다.
그가 살아생젂 판 그린은
단, 핚 젅
[붉은 포도밭], 단돆 400 프랑
(우리 돆, 약 10만 원)
그 후로 100년 뒤, 사후,
그의 그린은 8250만 달러에 낙찰된다.
[가셰박사의 초상], 8,250만 달러
(우리 돆, 약 1,000억 원)
2](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)