Intervento a Leggere per Leggere, Valpiana, "Tempo di formazione". 30 agosto 2014.

1. Tempo di formazione
in Valpiana
Condividere informazioni con
l’aiuto delle nuove tecnologie
Leggere per Leggere
Sabato 30 agosto 2014
Marco Goldin
@inmediaref

2. Medium = messaggio
McLuhan (1964)
Medium = semplice
materializzazione del
messaggio
Negroponte (1995)

4. #Sharing is...

5. Narrazione in tempo reale
Partecipazione al racconto
(#storytelling)

6. #Storytelling
Pensiamo ai social
network come
mezzo e luogo per
raccontare la nostra
storia in modo
partecipativo.

7. #Storytelling
Breccia attraverso
il “rumore”
delle informazioni

8. I social network non sono un
megafono (o un tubo catodico).
Solo incentivando la
conversazione si ottiene un
ritorno in termini di reputazione.

9. Internet = medium? (spoiler: no)
Internet = ambiente.
Un ambiente al centro del quale ci sono le
persone.
Un ambiente di cui bisogna rispettare
l’ecosistema.

10. Su quali pagine scriveremo la
nostra storia?

11. Informazione strutturata
Conversazione (e ascolto)

12. Informazione strutturata

14. Conversazione

16. Aspetti implementativi di
un’attività di
comunicazione digitale

17. Necessario mappare i
bisogni che
l’interlocutore/fan/lettore
cerca di soddisfare.

18. Target
Per prima cosa, identificare con
chi si vuole stabilire relazioni e
per quale motivo.
Gira tutto intorno alle relazioni.

19. Obiettivi
Stabilire obiettivi a medio e
lungo termine e creare un
piano di distribuzione del
contenuto.

20. Influencers
Individuarli, intrattenere
conversazioni tecniche e
creare i presupposti per
amplificare la diffusione dei
propri contenuti.

21. Imparare a comunicare
accorciando le distanze

22. Flusso. Click. Aspettative.
1.

24. “Landing page” e
dichiarazioni di intenti
2.

26. Interazione e design delle
informazioni
3.

28. Approdo
4.

30. Correlate, gente, correlate...*
*Luca Rosati, Architettura delle informazioni ,
Apogeo, 2010.

31. Semplice Vs. criptico
1.

33. Flusso informativo
interrotto
2.

35. Narrazione e convergenza
2.

37. L’importanza di un blog
(e di molte voci)
Il blog aiuta a non interrompere il flusso della
comunicazione. Costruisce l’immagine
professionale.
Crea presupposti virtuosi per la serendipità nella
ricerca di informazioni.

38. Facebook
avvertenze...

39. Story bumping
Premiati i contenuti pubblicati in precedenza ma
che continuano a ricevere interazioni
Last actor
Premiati i contenuti di utenti con cui si sono
registrate le ultime 50 interazioni
Click-bait
Penalizzati i post che invitano a cliccare senza
offrire informazioni esaustive sul contenuto di
destinazione
Link format
Penalizzati gli upload di foto con link “caption” (è
ora di pensare a...)

40. ...Open graph

44. Facebook
tips&tricks

45. Timeline
• Mantenere vivi i post.
• Replica e like ad ogni singolo
commmento.
• Considerare quali vecchi post
riprendere per non trascurare il
coinvolgimento.
• Considerare quali post possono
(devono?) essere “spenti” nella
timeline.

46. Foto e album
• Condividere l’immagine con
un post e solo dopo spostarla
in un album.
• Caricare al massimo 9
immagini alla volta.
• Ricondividere un album di
tanto in tanto (“Social proof”).

47. Contenuti e
condivisione
• Lo scopo non deve essere la
visualizzazione dei post, ma il
commento e la ricondivisione
dei fan.
• Meccanismi di condivisione:
la gente condivide quello che
vuole che gli amici sappiano
di loro. I contenuti vanno
pensati in questo senso.

48. In ordine sparso
• Cross-promozione tra pagine.
• “40-character group” (post tra i 40 e gli 80
caratteri guadagnano in media +66% su condivisioni,
likes e commenti].
• Titolo perfetto = 6 parole.
• Le domande sono spesso l’innesco
di una conversazione.

49. A/B test
Filtrare il target permette misurazioni
più efficaci e un maggiore
coinvolgimento del pubblico
selezionato a seconda del tipo
specifico di contenuto
Tab
Valutare una “landing page” per le
campagne web e una “welcome
page” per la pagina ufficiale.

50. Due audience

51. Le persone

53. Le macchine

55. Le macchine:
Pagerank
Hummingbird
Edgerank
https://www.socialbakers.com/edgerankchecker/
http://www.whatisedgerank.com/
Email
Mobile
Social timing
...
...

56. A/B test
Grazie!
(happy posting...)