2012년 6월 7일 KT 에코노베이션 아키텍트에서 발표한 내용입니다. 아직 홍보 담당이 없는 스타트업들이 PR을 처음 고려할 때 생각해 보아야 할 점들에 대해 정리해 보았습니다.

1. 스타트업 홍보를 위한
PR의 이해

2. 이미나 (Lee Mee-na, a.k.a kkonal)
11.05 ~ 현재 아블라컴퍼니 홍보담당
10.09 ~ 11.01 본엔젤스벤처파트너스 홍보담당
08.09 ~ 10.08 엔써즈 홍보담당
07.01 ~ 08.09 태터앤컴퍼니 홍보담당
05.09 ~ 06.07 첫눈 홍보담당
04.05 ~ 05.08 홍보대행사 OPQR
(그래텍, XCE, SK컴즈, 첫눈 등 ..)
검색엔진 엠파스, 온라인 음악 서비스 푸키 등

3. 가장 한국적인 것을 세계화한
다
Innovating Offline World by Technology

4. PR?
기업이 기업 활동과 관련있는 공중들과
관계를 구축, 유지, 발전시킴으로써
기업 경영을 긍정적인 방향으로
이끌어 갈 수 있도록 하는 모든 활동

5. PR = Public Relations 공중 관계
고 투 정 기 업
언론 객 자 부 관 계
회사의 모든 관계 담당
영업/마케팅 지원
사업 기회 개발

6. How to start?
• PR = 피할건 피하고 알릴 건 알리는 것?!
PR = Public Relations
• 정답은 없다! 정답은 당신의 마음 속에 있어
요.
• 시작의 Framework
• 가장 먼저 만날 사람은 누구? 고객, 미디어, 정책, 업계사
람 ..
• 가장 중요한 메세지는 무엇? 내용없는 구호 말고 정말 메
세지
• 나와 같은 사람들을 찾아라! Story Module 개발

7. Startup PR 경향
• 조직
− 조직 특성상 없거나 혹은 1인인 경우가 多
− 겸직인 경우도 多 – 기획홍보, 홍보마케팅, 광고홍보
− 간혹 언론 홍보를 위한 대행사 활용
• 활동 경향
− 언론 홍보 매진형 vs. 소셜 미디어 매진형
− 언론홍보 매진
• 대 언론 관계는 인맥 유지가 약 90% 차지
• 1당 100을 해야하는 벤처 기업에서 대 언론관계 구축에 매진하는 일은 매우 소
모적  투자대비 효과가 낮음
− 소셜미디어에 매진
• 뉴스 소비자층이 매우 넓고 불명확  오히려 기자보다 세밀하고 세심한 접근
과 대응이 필요함
• 언론보다 폭넓고 전문적이며 자유로운 뉴스 생산 가능하나, 손에 잡히는 한 방
이 아쉬움  여전히 조중동은 필요함

8. Idea 1. Build your presence

9. Idea 1. Build your presence

10. 온라인 미디어, 관련 블로그, 트위터, 페이스북 적극 활용

11. Idea 2. To be a frequenter for sb
• 홍보담당 = 콘텐츠 제공자
• 기자 = 콘텐츠 소비자
− 나만의 콘텐츠를 개발하고 전문화
− 철저한 1:1 개별 맞춤형 관리, 기자의 관심과
취향에 따라 콘텐츠를 제공한다
− 관계 관리 < 콘텐츠 강화
• 시도는 성공, 단점도 있다
− 장점 : 약점 = 8 : 2 (?)
− 단신 보도에 약할 수 있다
− 인간적인 관계를 중시하는 경우, 관계 맺고 유지하기가 어렵다
− 그러나 한 번 맺은 관계는오래 가기 마련

13. Idea 3.Being an Evangelist for your
company
• 걸어다니는 홍보물,
Evangelist 로서의 PR
− 회사 전반을 이해하고,
− 스토리를 구성해,
− 적절한 콘텐츠로 나누어,
− 적절한 타이밍, 적절한 미디어에 배포하
고,
− 그들과 대화하며 관계를 구축한다

14. Starup Weekend Staff
Twitter Party Team
Oepn Web Asia ’08 Team

15. Idea 4.Build community for your company

17. 100 명의 대학생 인턴 모집

18. 태터캠프
첫눈 번개

19. Idea 5.Doing PR with All Together
• 수다, 잡담 환영 / 회의, 회식에도 자주 불러주세요.
 생생하고 자연스럽게 재료를 얻을 수 있도록
• 사진 좋아하는 분, 사진 많이 찍어주세요.
 여기 저기 쓸 곳이 많이 있습니다.
• 종종 블로그에 올릴 짧은 글 요청 드릴겁니다.
 오탈자 교정은 물론 심지어 짧은 문장 길게 늘려주기
서비스도 제공하겠습니다.
• 가끔 이런 것도 부탁 드릴거에요. 미리 감사합니다.

21. Idea 5.Doing PR with All Together
• 종종 인터뷰가 잡힐 수도 있습니다.
 미디어 알러지 있는 분 손드세요~
• 업계, 지인들과 교류할 수 있게 도움 주세요.
 Viral의 시작입니다.
• 종종 지하철 무가지 좀 주어다 주세요.
 때때로 도움됩니다.
• 무엇보다 ‘우리는 멋지다’라는 점을 언제나 기억해 주세
요.
 제일 쉽죠?

22. 진.실.홍.보
나 스스로 정말 가치 있다고 믿는
정보와 뉴스를 제공함으로써
벤처를 PR 하는 나 자신의
존재감이 생긴다고 확신

23. 저에게 많은 영감을 불어 넣어주시고
든든한 벽이 되어주세요. 

26. FAQs
1. 홍보, 언제부터 시작하나요?
• 지금 당장, 언제나
• 서비스에 대한 PR 계획 = 캠페인, 이벤트, 프로모션, 프로젝트
2. 홍보담당 / 홍보대행사, 어느쪽이 좋은가요?
• 홍보 담당
• PR대행사
• 만약에 그 어떤 1인이 해야 한다면? 사장님!
• 모든걸 알고 있어야 하며, 빨리 결정할 수 있어야 한다.
• PR 담당의 입에서 나가는 말이 곧 회사의 입장이고 공식 발표다.
3. 보도자료 배포는 어떻게 해야하나요?
• 담당 기자 리스트
• 그물을 펼친 후, 고기를 낚는다
• 다양한 스토리, 꾸준한 배포, 기자들 마다 관심 분야가 다르다
4. 블로그, 트위터, 페이스북은 해야하나요?
• 검색 결과 / 신뢰도 확보 / 우리 동네 사람

27. TIPs
모든 것은 사람이 하는 일
회사의 관계는 언론 관계만 있는 것이 아니
다
홍보는 인맥으로 하는 일이 아니다
소셜미디어는 기회의
땅
100 사람 만났을 때 85명은 내 편이 될 수 있는 커뮤니케이션
스스로 미디어가 되는 것도 좋은 방

28. THANK YOU