Vorlesung zum Thema Suchmaschinen Optimierung und Eintrag an der BAW in München. Michael Kohlfürst von PromoMasters als Dozent im Studiengang Dialogmarketing zu On Page und Off Page Optimierung SEO und SEM.bis hin zu Google und Yahoo sowie bing und MSN. 7. März 2009

1. Vorlesung
Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
Michael Kohlfürst
Eigentümer PromoMasters® und KOHLFÜRST®
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2. Ihr Vortragender – Michael Kohlfürst
Michael Kohlfürst
» Seit 1996 im Internet Business
» Eigentümer und Gründer von PromoMasters® und
KOHLFÜRST®
Stationen
» 1996 INTERTOPS.com
1st Online Sportsbook & Casino
» 1999 PromoMasters®
Suchmaschinen Optimierung & Eintrag
» 2004 KOHLFÜRST®
Internet Marketing Coaching & Beratung
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3. Professionelle Suchmaschinen
Optimierung & Eintrag
Themen der nächsten 90 Minuten
14:15 bis 15:45 Uhr
» Suchmaschinen Optimierung
• On-Page
» Suchmaschinen Eintrag
• Off-Page
» Erfolgskontrolle
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4. Suchmaschinen Optimierung
Die Grundlage für gute Positionen, Klickraten und Sales
» Domain Konzept
» Zielgruppenorientierte Keywords/Keyphrases
» Aussagekräftige Meta Tags
» Wachsende und sich ändernde Inhalte
» CMS arbeitet wie statisch programmiert
» Verlinkungen innerhalb der Website und von Extern
» Sitemaps in „HTML“ / XML und Webmaster Tools
» Blog
» Newsfeed & Podcast
» XML-Dienste
» Social Networks und Bookmarking
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5. Domains – Suchmaschinen Optimierung
National / International – Sprachen / Länder
» Nutzen
• Regionalisierung
• Markenschutz
• Keyword-Träger (www.keyword-ort.de)
» Regionalisierung
• .de – Deutschland
• .fr – Frankreich
• .at - Österreich
» Internationalisierung – Google Neu
• .com/de/ - Deutsch/Deutschland
• .com .net .org .biz .info
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6. Meta Tags - Suchmaschinen Optimierung
Entscheidend für Position und Klickrate
Sucheingabe
Title
Werbeanzeige
Description
Sitelinks
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7. Keywords – Suchmaschinen Optimierung
Keywords / Schlagworte - Keyphrases / Suchbegriffe
» <meta name="keywords" content="Keywords">
» Rechtliches wie Markenrechte beachten
» Festlegen wozu die Keywords dienen
• Eine Marke zu schützen
• Viele relevante Besucher zu bringen
• Umsatz (Konversion) zu erzielen
• Zielgruppen
» Zukunftsorientiert
» Keyword Recherche (eigene Folie)
» Keyword Bewertung & Sortierung (eigene Folie)
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8. Keywords Erarbeiten –
Suchmaschinen Optimierung
Keywords entscheiden über Visits, Leads und Sales
» Kreativ Prozess
» Website
» Statistik
» Prospekte
» Mitbewerber mittels Tool wie IBP von Axandra
» Suchmaschinen Resultate mit Werbeanzeigen
» Pay per Click Recherche Tools – Google Keyword Tool
» Keyword Recherche Tools wie Wordtracker
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9. Keywords Auswählen und Sortieren -
Suchmaschinen Optimierung
Die Reihenfolge ist wichtig (Papier Prozess)
» Alle Suchbegriffe in eine Excel® Datei schreiben
» Sortieren A-Z und doppelte Wörter und Begriffe entfernen
» Weniger passende Keywords entfernen
» Ausdruck auf Papier
• Mit einem hellen Leuchtstift werden jene Wörter markiert,
die als sehr gut passend erscheinen
• Diese Liste wird nun erneut mit einem etwas kräftigeren
Leuchtstift bearbeitet. Dies wiederholen, solange bis die
richtige Auswahl an Worten feststeht
• Im Zweifel die Wörter in z.B. Google auf die richtige und
gängige Schreibweise prüfen
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10. Keywords Auswählen und Sortieren -
Suchmaschinen Optimierung
Die Reihenfolge ist wichtig (Excel Prozess)
» Alle Suchbegriffe in eine Excel® Datei schreiben
» Sortieren A-Z und doppelte Wörter und Begriffe entfernen
• In Spalte 2 werden jene Wörter mit 100 nummeriert, die als
sehr gut passend erscheinen
• Diese Liste nach Nummern sortieren. Alle Wörter mit Wert
100 durchsehen und bessere mit 99 nummerieren. Dies
wiederholen, solange bis die richtige Auswahl feststeht.
Die Auswahl kann dann von 1-X nummeriert werden
• Im Zweifel die Wörter in z.B. Google auf die richtige und
gängige Schreibweise prüfen
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11. <TITLE> – Suchmaschinen Optimierung
TITLE – Meta Tags in Suchmaschinen
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12. <TITLE> – Suchmaschinen Optimierung
TITLE – Meta Tags in Google (Eyetracking-Hotspots)
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13. <TITLE> – Suchmaschinen Optimierung
TITLE – Meta Tags im Browser
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14. <TITLE> – Suchmaschinen Optimierung
TITLE – Meta Tags in Webkatalogen / andere Seite
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15. <TITLE> – Suchmaschinen Optimierung
Der Title als Eye-Catcher
» <TITLE>{Navi-Titel} – Top Keywords</TITLE>
» Der TITLE TAG hat eine hohe Bedeutung für Benutzer und
Suchmaschinen da er immer sichtbar ist
» Auf der Startseite die generellen Top Schlagworte des
Unternehmens verwenden. Beispiel: PromoMasters
Suchmaschineneintrag - Optimierung Anmeldung und Eintrag
in Suchmaschinen
» Unterseiten stellen die Dienstleistung, Ware oder Information
der jeweiligen Seite in den Vordergrund. Beispiel: Services
und Leistungen von PromoMasters Suchmaschinen
Optimierung & Eintrag
» Verwendung der Top Schlagworte möglichst weit vorne
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16. <DESCRIPTION> – Suchmaschinen
Optimierung
Die Beschreibung als informativer Eye-Catcher
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17. <DESCRIPTION> – Suchmaschinen
Optimierung
Die Beschreibung als informativer Eye-Catcher
» <meta name="description" content="Beschreibung">
» Die Beschreibung hat hauptsächlich den Wert der Information
– weniger auf die Suchmaschinen Position
» Verwendung von 4-16 Keywords welche auf die jeweilige
Seite am besten zutreffen
» Top Schlagworte möglichst weit vorne texten
» Desto kürzer der Text – desto besser
Beispiel: Die Suchmaschineneintrag Spezialisten von
PromoMasters führen Optimierung Anmeldung und den
Eintrag in Suchmaschinen durch. In einer Suchmaschine eine
gute .....
» Entweder auf jeder Seite die passende Description –
ansonsten auf <DESCRIPTION> vollständig verzichten!
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18. Meta Tags 1 - Suchmaschinen Optimierung
Download (inklusive Noframes)
<html lang="de">
<head>
<meta http-equiv="content-type"
content="text/html; charset=utf-8">
<title>Titel</title>
<meta name="description" content="Beschreibung">
<meta name="keywords" content="Keywords">
<meta name="title" content="Titel">
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19. Meta Tags 2 - Suchmaschinen Optimierung
Download (inklusive Noframes)
<meta name="zipcode" content="00000">
<meta name="city" content="Stadt">
<meta name="state" content="Bundesland">
<meta name="country" content="AT DE CH IT FR ES">
<meta name="author" content="Titel, www.domain.xx">
<meta name="DC.title" content="Titel" />
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20. Meta Tags 3 - Suchmaschinen Optimierung
Download (inklusive Noframes) – Geo Tag Generator
<meta name="geo.region" content="DE-BY" />
<meta name="geo.placename" content="Munich" />
<meta name="geo.position" content="48.125487;11.599815" />
<meta name="ICBM" content="48.125487, 11.599815" />
<link rel="alternate" type="application/rss+xml"
title="Newsfeed" href="http://www.1.de/rss.xml">
<link rel="icon" href="favicon.ico">
<meta name="robots" content="index,follow">
</head>
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21. Inhalte - Suchmaschinen Optimierung
Content is King
» Keywords mehrfach im Text unterbringen
» Keywords verlinken
» Mehr als 100 Zeichen pro Seite
» Laufend für neuen Content sorgen
» Alten Content ändern – nicht löschen!
» TextBroker.de für Fülltexte
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22. CMS & Shop - Suchmaschinen Optimierung
Das optimierte CMS (typo3, Joomla, mehr) macht die Arbeit
» Lesbare URLs in Kleinschrift
» Pro Seite passender TITLE (modifizierbar)
» Pro Seite passende Description aus der Seite (modifizierbar)
» Pro Seite passende Keywords (modifizierbar)
» Sitemaps in HTML und XML (richtig verlinkt und eingebaut)
» Newsfeed und Podcast pro Sprache in XML
(richtig verlinkt und eingebaut)
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23. Verlinkungen - Suchmaschinen Optimierung
Linkpopularität, Pluspunkte bei Suchmaschinen
» Innerhalb der eigenen Website
» Innerhalb des Unternehmens
» Von externen Seiten
» Suchmaschinen werten
• die Popularität der Seite welche verlinkt
• die Anzahl der Links
• den Textinhalt des Links
• den Textinhalt rund um den Link (Thema)
» Dabei entsteht zum Beispiel das Google PageRank
» Linkpopularität mit Software prüfen
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24. Der Wikipedia Suchmaschinen Erfolg
Darum ist Wikipedia in Suchmaschinen erfolgreich
2 be successful - Copy & Paste
» Wikipedia ist nicht kommerziell
» Seiten werden mehr und aktualisiert
» Jede Seite hat einen passenden Title
» Keywords kommen in Texten wiederholt vor und verlinken auf
Seiten mit dem Thema des Keywords
» Suchmaschinenfreundliche URLs enthalten Keywords
» Externe Seiten setzen Keyword-Links auf Unterseiten von
Wikipedia. Links nach Extern sind rel=nofollow gesperrt
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25. Sitemaps und Webmaster Tools -
Suchmaschinen Optimierung
Das Inhaltsverzeichnis einer Website
» Sitemap in HTML von jeder Seite verlinkt
» Sitemap in XML nach Sitemaps.org Standard
» Crawler haben leichtere Arbeit
• schont Ressourcen
• schnelleres Einlesen
» Webmaster Tools geben Information über indexierte
Informationen sowie Fehler und erlauben Modifikation
• Google Webmaster Tools
• Live Search Webmaster Center
• Yahoo Site Explorer
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26. Sitemaps und Webmaster Tools -
Suchmaschinen Optimierung
Das Inhaltsverzeichnis einer Website
» Google Webmaster Tools
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27. Blog - Suchmaschinen Optimierung
Das Web - Tagebuch einer Website und seines Besitzers
» Zumeist Text Kurz-Informationen über Themen im Internet mit
Bildern und Linkverweis gespiegelt im RSS-Newsfeed
» Sortiert nach Datum
» Themen durch
• Moderator und/oder
• Benutzer (Gefahr)
» Kommentare durch
• Moderator und/oder
• Benutzer (Gefahr)
» Werden wegen Aktualität von den Suchmaschinen Crawlern
bevorzugt indexiert
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28. Podcast - Suchmaschinen Optimierung
Das Multimedia Abo und noch mehr
» Podcast in XML. Ein Newsfeed ergänzt mit Multimedia
Dateien wie Sound, Videos ... aber auch .pdf und .exe
» Benutzer abonnieren mit
• Podcast Programm wie iPod, Podcaster
• E-Mail Plugin oder ab Outlook 2007
• Webdienst wie Google Reader
» Podcast Verzeichnisse spielen Inhalte und zeigen Links
» Datenaustausch zur Anzeige auf externen Websites
» Keine ECG Gefahr – Spamverbot – Spamfilter
» Keine Benutzer Info außer bei passwortgeschützter Lösung
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29. Suchmaschinen Eintrag
Die Mundpropaganda für Ihre Website
» Manuell in Kataloge und Verzeichnisse (hochwertig)
» Maschinell mittels Software (niederwertig)
» Newsfeed Kataloge und Verzeichnisse
» Podcast Kataloge und Verzeichnisse
» Gewinnspiel Verzeichnisse
» Social Bookmarking Plattformen
» Social Networking Plattformen
» B2* Plattformen wie Hotel Verzeichnisse
» Bewertungsplattformen
» Geo-Dienste wie Google Maps
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30. Manuell - Kataloge und Verzeichnisse -
Suchmaschinen Eintrag
Mühsame Handarbeit für Linkpopularität
» Kataloge und Verzeichnisse liefern oftmals Linkpopularität
» Software wählt Kategorien zumeist schlecht aus
» Zu viele Ausnahmeregelungen für Software
» Software zur halbautomatischen Unterstützung verwenden
» Offizielle E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden
» Dient teilweise als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner
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31. Manuell - Kataloge und Verzeichnisse -
Suchmaschinen Eintrag
Mühsame Handarbeit für Linkpopularität
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32. Maschinell – Software - Suchmaschinen
Eintrag
Regelmäßiges Eintragen mit wenig Aufwand
» Auch schwache Seiten liefern Linkpopularität
» Software trägt in hunderte Seiten in Minuten ein
» Spam E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden
» Dient bedingt als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner
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33. Newsfeed & Podcast Verzeichnisse &
Kataloge - Suchmaschinen Eintrag
Multiplikator2
» Aufnahme ist wahrscheinlich da Inhalte benötigt werden
» Kataloge und Verzeichnisse zeigen verweisende Links
» Kataloge und Verzeichnisse zeigen Inhalte an
» Kataloge und Verzeichnisse spielen Inhalte ab
» Zum Meinungsbildner werden, da Journalisten Googeln
» Duplicate Content Problematik nur bei den Verzeichnisse und
Katalogen
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34. Social Bookmarks - Suchmaschinen Eintrag
Lesezeichen immer und überall verfügbar
» Alle großen Suchmaschinen haben einen SB-Dienst
» Bekannt sind auch Mister Wong und del.icio.us
» Aufnahme ist wahrscheinlich, da Inhalte benötigt werden
» Social Bookmarking Dienste zeigen verweisende Links
» Benutzer finden und verwenden IHREN Eintrag für Bookmark
» Suchmaschinen verwenden die Anzahl der Bookmarks als
Qualitätsmerkmal einer URL – jedes Lesezeichen ist ein
Pluspunkt
» Social Bookmarking Leiste von z.b. Seitzeichen.de, AddThis
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35. Plattformen – Suchmaschinen Eintrag
Guter Inhalt – Gute Links
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36. Plattformen – Suchmaschinen Eintrag
Guter Inhalt – Gute Links
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37. Plattformen – Suchmaschinen Eintrag
Guter Inhalt – Gute Links
» Branchen und Regional Plattformen wie Gelbe Seiten
» Kostenlos und Kostenpflichtig
» Bewertung
• Seiten in Google site:promomasters.at
• PageRank, Alexa und Compete Rank
• Kommentare in Suchmaschinen
» Links in Texten sind besser als Navigationslinks
» Mehrwert des Links durch Linkpopularität
» Mehrwert des Eintrags durch Visits (Wikipedia)
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38. Erfolgskontrolle
MissErfolge erkennen - vermeiden oder multiplizieren
» Suchausgabe Qualität – SuMa Abfrage site:domain.de
» Ranking Report Software
» Statistik wie etracker, Google Analytics, Logfile Analyse
» Linkpopularität (Backlinks)
» PageRank - Alexa – Compete mit Firefox Toolbar
SearchStatus SEO for Firefox
» Conversion Tracking mit eigener Lösung oder Analytics ...
» Referrer Hinweis in Bestellnachrichten (E-Mails)
» Stricherlliste
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39. Zusammenfassung für Vorlesung
Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
Fazit
» Sorgen Sie für viel Inhalte
» Verlinkungen sind Ihre Mundpropaganda
» Meta Tags sind Eye-Catcher
» Kontinuierlich Eintragen steigert Popularität
» Kontrolle der Resultate
» Änderungen und Anpassungen an den Markt
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40. Ende der Vorlesung Suchmaschinen
Optimierung & Eintrag am WIFI Salzburg
Viel Spaß & Erfolg beim Suchmaschinen
Optimieren und Eintragen!
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