Link building es efectivo?
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¿Es realmente efectivo el link building? En esta presentación explicaremos que SI y mostraremos casos prácticos de proyectos que con el linkbuilding han conseguido tráfico, visibilidad y primeras posiciones en los buscadores.
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- 3. Hola, Soy Jorge, fundador y responsable de marketing en ADRENALINA Jorge González jorgegonzález.com @kokebcn Marketing Director adrenalina.es @adrenalina_bcn
- 4. 1994 1995 1995 199719981998 2000 2007/15 2004/05/06 2001 2002 2002/03 Historia del Seo
- 5. 1994 1995 1996 199719981999 2001 2010/11/14 2006/07/09 2002 2003 2004/05 Directorios manuales alfabéticos Aparece Término SEO El SEO es colocar keywords en las web Directorios Automatizan crawlers y algoritmos Optimización títulos Nace Google el Page Rank y los rankings de búsqueda Nacen los Meta tags o meta etiquetas Nace el Link Building Granjas de enlaces + cantidad links mejor Estructura On page Ya no es solo keys sin sentido Spam se dispara Caffeine, MayDay, Panda, Penguin; Hummingbird, Pigeon Updates, updates Historia del Seo Keywords genéricas + densidad mejor Compra Links se dispara Google actualiza algoritmo Nacen los blogs y + spam Nace Seo local, el PPC cobra relevancia El seo cambia, no follow, + updates y personal searchs Sitemaps, Rel=”canonical, Universal search Blogs y linkin crecen Social Media consolida
- 10. TAMBIÉN PARA EL LINK BUILDING
- 12. INTERCAMBIO ENLACES COMPRA ENLACES ALTAS DIRECTORIOS ANCHOR TEXT COMENTARIOS EN BLOGS
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- 57. LA RELEVANCIA ES EL NUEVO PR BUEN MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS INVESTIGACIÓN DE AUDIENCIAS Y CONSTRUYE…
- 60. Just do it
- 66. yes
- 67. La feina ben feta… no te fronteres
- 68. Los enlaces son como el SEXO si hay CANTIDAD y CALIDAD
- 69. Gracias, Yo SI QUIERO LINKS Jorge González @kokebcn Marketing Director adrenalina.es
Editor's Notes
- 1994 Nace WebCrawler, el primer bot o spider destinado a indexar información de la Web. Ese mismo año ha hecho su aparición Lycos, que será el primer motor de búsqueda en utilizar el sistema de rastreo de páginas. Por aquel entonces, Jerry Yang y David Filo están ocupados desarrollando Yahoo!. Si Internet es equiparable al descubrimiento del fuego, 1994 equivale a la invención de la rueda: a partir de aquí, todo va rodado ;) Pero esta tecnología está en pañales todavía, y los motores de búsqueda son más bien directorios de páginas web gestionados manualmente por los desarrolladores, y por los dueños de los dominios, que deben enviar sus peticiones de indexación de sus páginas. 1995 Yahoo! ya funciona como buscador (o más bien, como directorio), y aparece también Altavista, que incorpora algoritmos y crawlers bastante potentes para la época. MSN empieza a ofrecer servicios de email, noticias, chats… si bien todavía habrá que esperar para el lanzamiento de su propio buscador. En esta época, prácticamente la única optimización on page que se puede hacer para mejorar la visibilidad de los buscadores, es trabajar sobre el título: los buscadores, en su mayoría, todavía funcionan como directorios o listas de páginas, atención, ¡ordenadas alfabéticamente! Sin embargo, empiezan a aparecer los primeros modelos de negocio basados en la optimización, precursores claros del SEO on page. 1996 Los avances en el software de Altavista benefician también a Yahoo!, que empieza a consolidar su modelo como buscador, dejando atrás su carácter de directorio de indexación manual. En este año empieza a desarrollarse el SEO on page, aunque ni siquiera existe un término para nombrar estos servicios. Las palabras clave genéricas funcionan, y cuanta más densidad, ¡mejor! 1997 Atención, porque este es el año en que se usa por primera vez el término SEO (Search Engine Optimization) en su sentido actual. Todo el SEO se basa en colocar las keywords en las páginas web, y los modelos de negocio de los optimizadores va consolidándose. Ask hace su aparición en escena, con el firme propósito de aumentar la rapidez, en un contexto en el que los procesos de consulta en los buscadores son bastante lentos. 1998 ¡Atención!, nace Google de la mano de Larry Page y Sergey Brin. Momento histórico donde los haya. Pero no solo eso… Con Google también nace Page Rank, y los buscadores evolucionan hacia un modelo basado en el ranking de resultados. Es un año de novedades importantes: por un lado, MSN lanza su propio buscador (MSN Search); por otro, Goto desarrolla el primer modelo de publicidad basada en PPC (Pay Per Click) que, como sabes, es un importante campo del marketing digital del que también nos ocupamos los SEO profesionales. 1999 Aparecen los meta tags, o “meta etiquetas”, que jugarán un importante papel en el SEO on page. Son elementos fácilmente legibles y clasificables por los buscadores, y fácilmente manipulables para los SEO (risilla maliciosa). 2000 El mundo no se acaba a pesar del efecto 2000 y el cambio de milenio. Google se consolida como buscador. Tanto es así que Yahoo! abandona la tecnología de Altavista para abrazar la de Google. En consecuencia, sus resultados para las consultas mejoran notablemente. El buscador californiano lanza Google Tolbar. 2001 Si el SEO on page es ya algo cotidiano para muchas plataformas y páginas web, ahora despega el SEO off page. Los links empiezan a contar para obtener mejores resultados en los rankings y mejorar el Page Rank. De hecho, los external links ahora cuentan más que los factores on page. Eso sí, no importa la calidad ni la temática de los sitios que envían los enlaces. Solo cuenta el número. Un pasado glorioso que, por cierto, no se volverá a repetir. C’est la vie! Como puedes imaginar, aparecen las primeras granjas de enlaces, que tantos quebraderos de cabeza le darán a los googlers. 2002 En lo que respecta a las palabras clave, ya no importa únicamente su densidad, sino también su colocación estratégica dentro de una página web. Empieza a proliferar el spam, y los buscadores se ven obligados a perseguir estas prácticas estableciendo sanciones. Google lanza Adwords, su servicio de publicidad basado en enlaces patrocinados. 2003 Ya existe un mercado de compraventa de enlaces, y el spam se ha convertido en un serio problema. Google emprende medidas y establece sanciones que hacen caer a muchas páginas web (algunas de ellas injustificadamente). En este año hay nada menos que cinco actualizaciones del algoritmo de Google. Una de ellas, denominada “Florida”, hace auténticos estragos en noviembre. Google lanza Adsense. También adquiere Blogger, la plataforma de blogs gratuita. Asimismo, nace WordPress, su competidor natural en el mundo del blogging. Los blogs empiezan a ser un elemento común en las estrategias de SEO, y rápidamente, las bitácoras se llenan de comentarios spam. ¡Atención!, nace Google de la mano de Larry Page y Sergey Brin. Momento histórico donde los haya. Pero no solo eso… Con Google también nace Page Rank, y los buscadores evolucionan hacia un modelo basado en el ranking de resultados. Es un año de novedades importantes: por un lado, MSN lanza su propio buscador (MSN Search); por otro, Goto desarrolla el primer modelo de publicidad basada en PPC (Pay Per Click) que, como sabes, es un importante campo del marketing digital del que también nos ocupamos los SEO profesionales. 2004 Google se ha convertido en el motor de búsqueda por excelencia, aunque Yahoo! da un paso al frente y desarrolla su propio algoritmo de búsqueda. A principios de año, Google introduce un cambio en el algoritmo (Brandy) que incluye SEO local. El SEO está cambiando, y ahora el protagonista es el PPC. ¡Atención! ¡Mark Zuckerberg lanza Facebook! Sobran las presentaciones… 2005 Aparece la etiqueta “nofollow” para luchar contra el spam en los comentarios de los blogs. Además, el anchor text o “texto ancla”, muy importante hasta ahora para el link building, ve ligeramente disminuida su eficacia. Esto ocurre en el contexto de un endurecimiento de la política antispam de los buscadores. Google introduce tres cambios en su algoritmo este año. Uno de ellos, “Bourbon”, incorpora el concepto de búsquedas personalizadas. Ah, por cierto, MSN Search pasa a llamarse Live Search. 2006 Lo más relevante en cuanto a posicionamiento web es, sin duda alguna, la adopción de XML Sitemaps, un protocolo destinado a ayudar a los bots a rastrear e indexar las páginas de los dominios. En lo que concierne al Social Media, ¡nace Twitter!, la más importante red social de microblogging, imprescindible para todo tipo de marketers. 2007 Google introduce la “Búsqueda Universal“, un nuevo concepto para los SERP’s, que incluye, además de enlaces a páginas web, noticias, imágenes, vídeos, mapas, etc. Los blogs se consolidan como herramientas muy importantes para el SEO más allá de colmar las bitácoras ajenas con comentarios spam. Y así han seguido hasta hoy. 2008 Un año un poco más tranquilo, sin tantas innovaciones en el sector. Google introduce mejoras en la indexación de contenidos en Flash, y el link building continúa creciendo. Poco más. 2009 El Social Media se consolida definitivamente, y empieza la carrera por genera contenidos para compartirlos en las principales redes sociales. Bienvenidos al “link baiting”. Los principales buscadores adoptan la nueva etiqueta rel=”canonical” para solventar los problemas con el contenido duplicado (el ejemplo más común es el de los dominios a los que se puede acceder con y sin www; la etiqueta prioriza una versión sobre la otra). Live Search adopta el nombre de Bing, e incluye nuevos servicios en su paquete de ofertas. 2010 Google llevaba tiempo trabajando para priorizar el contenido de calidad en los SERP’s, y se está volviendo muy eficiente en ello. En junio Google implanta Caffeine. Más que una actualización, un cambio del algoritmo con una parte importante de su infraestructura. Caffeine había sido probado en 2010, pero su lanzamiento se retrasó. Mayor velocidad y, sobre todo, mayor eficiencia rastreando e indexando información. El mes anterior al estreno de Caffeine, Google despliega MayDay, una actualización que golpeó con fuerza a aquellas páginas web que habían sobreoptimizado sus sitios con demasiadas keywords long tail. 2011 Si estás puesto en SEO, seguro que recuerdas ese año… ¡Efectivamente! Google lanza Panda, ¡y la lía! Fue en febrero, aunque a Europa no llegaría hasta abril. La primera versión de Google Panda supone el mayor golpe a los sitios web sospechosos de emplear técnicas que Google desaprueba. Nada menos que el 12% de resultados de búsqueda se ven afectados, un porcentaje verdaderamente alarmante. Un gran número de granjas de contenidos se vienen abajo con todo el equipo. Contenido pobre, sobreoptimización de palabras clave… Estas y otras prácticas son perseguidas ahora de forma eficaz. Las reglas del SEO han cambiado para siempre. Ese mismo año nace Google+ y su famoso botoncito +1. La red social se convierte en una herramienta de uso obligado para todos, y sus efectos se notan en el posicionamiento. También introduce los atributos rel=”next” y rel=”prev” para evitar problemas con el contenido duplicado en la paginación. 2012 Por si Panda no fuera suficiente, Google lanza Penguin en abril. Se trata de una actualización del algoritmo orientada a perseguir el spam. Penaliza, entre otras cosas, el keyword stuffing, pero sobre todo, los links de baja calidad. Duro golpe al link building que se repetirá a cada nueva actualización de Penguin (y ya van unas cuantas). Google lanza Knowledge Graph, que ofrece información ampliada en la parte derecha de la página de resultados, con entradas similares a las de una enciclopedia, cuando los usuarios realizan consultas sobre determinadas cosas, personas o lugares. Puede parecer mero atrezzo, pero Knowledge Graph implica que el algoritmo se ha vuelto más inteligente, y es capaz de distinguir semánticamente el significado de algunas palabras. ¡Sorprendente! 2013 Hablar de 2013 es hablar de Hummingbird, un nuevo algoritmo que utiliza partes de Caffeine, pero que introduce grandes novedades. Con Hummingbird, el algoritmo es todavía más inteligente, y con él, Google supera el paradigma de los buscadores basados en consultas, para pasar a uno que permite a los usuarios establecer una relación de pregunta/respuesta con el motor de búsqueda. Un algoritmo más inteligente implica mayor independencia del buscador respecto a las etiquetas meta y otros factores clásicos del SEO on page, que siguen siendo importantes, pero pierden cierta relevancia. Nadie duda ya de la importancia de usar keywords long tail, y de hacerlo de forma muy natural. A finales de 2013, Google se carga el 15% de los snippets de Authorship (pero lo peor está por llegar…). 2014 No es cuestión de rememorar aquí todas las actualizaciones del algoritmo de Google en 2014, entre otras cosas, porque ya lo hicimos hace poco en otro post. Vayamos a lo esencial. Lo más sonado es, con toda probabilidad, ¡la muerte de Page Rank! Aunque, por otro lado, era una muerte anunciada. Pero también fue importante la desaparición definitiva del snippet de Authorship, un factor que atraía las visitas de los usuarios de forma notable. Y una noticia reciente: Google News cierra el día 16 de diciembre, debido a las presiones de AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles) materializadas en una Ley de Propiedad Intelectual que trataba de cobrar a Google por enlazar artículos de prensa en su servicio de noticias. La clausura del servicio provoca pérdidas inmediatas de entre un 10 y un 12% de las visitas a los diarios online españoles. 2015 Todavía estamos en el umbral de 2015, pero podemos hacer algunos pronósticos. ¿Cuáles serán, con toda probabilidad, las novedades para este año en el que entramos? El SEO semántico será la mejor respuesta on page ante un algoritmo de búsqueda cada vez más inteligente. Los enlaces para hacer link building deben ser más discretos todavía, alternando palabras clave (preferiblemente long tail) con palabras comodín. Google está tratando de quitar relevancia al anchor text, y puede que las menciones de marca sin enlace, la co-citación y la co-ocurrencia empiecen a jugar un papel destacado en el SEO off page. La velocidad de carga de las webs en dispositivos móviles podría ganar peso a la hora de escalar posiciones en los rankings, según hemos visto anunciar por Mountain View en 2014. Una cosa es segura: Panda y Penguin volverán, junto con otras actualizaciones, para seguir estimulando la creación de contenidos de calidad. Y los SEO, como expertos crackers de los SERP’s que somos, tendremos que ser más cautelosos a la hora de saltarnos a la torera el manual de buenas prácticas de Google.
- 1994 Nace WebCrawler, el primer bot o spider destinado a indexar información de la Web. Ese mismo año ha hecho su aparición Lycos, que será el primer motor de búsqueda en utilizar el sistema de rastreo de páginas. Por aquel entonces, Jerry Yang y David Filo están ocupados desarrollando Yahoo!. Si Internet es equiparable al descubrimiento del fuego, 1994 equivale a la invención de la rueda: a partir de aquí, todo va rodado ;) Pero esta tecnología está en pañales todavía, y los motores de búsqueda son más bien directorios de páginas web gestionados manualmente por los desarrolladores, y por los dueños de los dominios, que deben enviar sus peticiones de indexación de sus páginas. 1995 Yahoo! ya funciona como buscador (o más bien, como directorio), y aparece también Altavista, que incorpora algoritmos y crawlers bastante potentes para la época. MSN empieza a ofrecer servicios de email, noticias, chats… si bien todavía habrá que esperar para el lanzamiento de su propio buscador. Yahoo empezó a competir con los nuevos buscadores como Excite y Lycos, pero Yahoo comenzó a diferenciarse de los demás porque se dieron cuenta de que tenían que mejorar su motor de búsqueda para ofrecer una mejor calidad en los resultados de búsqueda. Empezaron a buscar el buen contenido en la web, se empezaron a fijar en la relevancia y la utilidad del contenido a la hora de conceder una posición determinada a cada pagina web. En esta época, prácticamente la única optimización on page que se puede hacer para mejorar la visibilidad de los buscadores, es trabajar sobre el título: los buscadores, en su mayoría, todavía funcionan como directorios o listas de páginas, atención, ¡ordenadas alfabéticamente! Sin embargo, empiezan a aparecer los primeros modelos de negocio basados en la optimización, precursores claros del SEO on page. 1996 Los avances en el software de Altavista benefician también a Yahoo!, que empieza a consolidar su modelo como buscador, dejando atrás su carácter de directorio de indexación manual. En este año empieza a desarrollarse el SEO on page, aunque ni siquiera existe un término para nombrar estos servicios. Las palabras clave genéricas funcionan, y cuanta más densidad, ¡mejor! 1997 Atención, porque este es el año en que se usa por primera vez el término SEO (Search Engine Optimization) en su sentido actual. Todo el SEO se basa en colocar las keywords en las páginas web, y los modelos de negocio de los optimizadores va consolidándose. Ask hace su aparición en escena, con el firme propósito de aumentar la rapidez, en un contexto en el que los procesos de consulta en los buscadores son bastante lentos. 1998 ¡Atención!, nace Google de la mano de Larry Page y Sergey Brin. Momento histórico donde los haya. Pero no solo eso… Con Google también nace Page Rank, y los buscadores evolucionan hacia un modelo basado en el ranking de resultados. Es un año de novedades importantes: por un lado, MSN lanza su propio buscador (MSN Search); por otro, Goto desarrolla el primer modelo de publicidad basada en PPC (Pay Per Click) que, como sabes, es un importante campo del marketing digital del que también nos ocupamos los SEO profesionales. 1999 Aparecen los meta tags, o “meta etiquetas”, que jugarán un importante papel en el SEO on page. Son elementos fácilmente legibles y clasificables por los buscadores, y fácilmente manipulables para los SEO (risilla maliciosa). 2000 El mundo no se acaba a pesar del efecto 2000 y el cambio de milenio. Google se consolida como buscador. Tanto es así que Yahoo! abandona la tecnología de Altavista para abrazar la de Google. En consecuencia, sus resultados para las consultas mejoran notablemente. El buscador californiano lanza Google Tolbar. 2001 Si el SEO on page es ya algo cotidiano para muchas plataformas y páginas web, ahora despega el SEO off page. Los links empiezan a contar para obtener mejores resultados en los rankings y mejorar el Page Rank. De hecho, los external links ahora cuentan más que los factores on page. Eso sí, no importa la calidad ni la temática de los sitios que envían los enlaces. Solo cuenta el número. Un pasado glorioso que, por cierto, no se volverá a repetir. C’est la vie! Como puedes imaginar, aparecen las primeras granjas de enlaces, que tantos quebraderos de cabeza le darán a los googlers. 2002 En lo que respecta a las palabras clave, ya no importa únicamente su densidad, sino también su colocación estratégica dentro de una página web. Empieza a proliferar el spam, y los buscadores se ven obligados a perseguir estas prácticas estableciendo sanciones. Google lanza Adwords, su servicio de publicidad basado en enlaces patrocinados. 2003 Ya existe un mercado de compraventa de enlaces, y el spam se ha convertido en un serio problema. Google emprende medidas y establece sanciones que hacen caer a muchas páginas web (algunas de ellas injustificadamente). En este año hay nada menos que cinco actualizaciones del algoritmo de Google. Una de ellas, denominada “Florida”, hace auténticos estragos en noviembre. Google lanza Adsense. También adquiere Blogger, la plataforma de blogs gratuita. Asimismo, nace WordPress, su competidor natural en el mundo del blogging. Los blogs empiezan a ser un elemento común en las estrategias de SEO, y rápidamente, las bitácoras se llenan de comentarios spam. ¡Atención!, nace Google de la mano de Larry Page y Sergey Brin. Momento histórico donde los haya. Pero no solo eso… Con Google también nace Page Rank, y los buscadores evolucionan hacia un modelo basado en el ranking de resultados. Es un año de novedades importantes: por un lado, MSN lanza su propio buscador (MSN Search); por otro, Goto desarrolla el primer modelo de publicidad basada en PPC (Pay Per Click) que, como sabes, es un importante campo del marketing digital del que también nos ocupamos los SEO profesionales. 2004 Google se ha convertido en el motor de búsqueda por excelencia, aunque Yahoo! da un paso al frente y desarrolla su propio algoritmo de búsqueda. A principios de año, Google introduce un cambio en el algoritmo (Brandy) que incluye SEO local. El SEO está cambiando, y ahora el protagonista es el PPC. ¡Atención! ¡Mark Zuckerberg lanza Facebook! Sobran las presentaciones… 2005 Aparece la etiqueta “nofollow” para luchar contra el spam en los comentarios de los blogs. Además, el anchor text o “texto ancla”, muy importante hasta ahora para el link building, ve ligeramente disminuida su eficacia. Esto ocurre en el contexto de un endurecimiento de la política antispam de los buscadores. Google introduce tres cambios en su algoritmo este año. Uno de ellos, “Bourbon”, incorpora el concepto de búsquedas personalizadas. Ah, por cierto, MSN Search pasa a llamarse Live Search. 2006 Lo más relevante en cuanto a posicionamiento web es, sin duda alguna, la adopción de XML Sitemaps, un protocolo destinado a ayudar a los bots a rastrear e indexar las páginas de los dominios. En lo que concierne al Social Media, ¡nace Twitter!, la más importante red social de microblogging, imprescindible para todo tipo de marketers. 2007 Google introduce la “Búsqueda Universal“, un nuevo concepto para los SERP’s, que incluye, además de enlaces a páginas web, noticias, imágenes, vídeos, mapas, etc. Los blogs se consolidan como herramientas muy importantes para el SEO más allá de colmar las bitácoras ajenas con comentarios spam. Y así han seguido hasta hoy. 2008 Un año un poco más tranquilo, sin tantas innovaciones en el sector. Google introduce mejoras en la indexación de contenidos en Flash, y el link building continúa creciendo. Poco más. 2009 El Social Media se consolida definitivamente, y empieza la carrera por genera contenidos para compartirlos en las principales redes sociales. Bienvenidos al “link baiting”. Los principales buscadores adoptan la nueva etiqueta rel=”canonical” para solventar los problemas con el contenido duplicado (el ejemplo más común es el de los dominios a los que se puede acceder con y sin www; la etiqueta prioriza una versión sobre la otra). Live Search adopta el nombre de Bing, e incluye nuevos servicios en su paquete de ofertas. 2010 Google llevaba tiempo trabajando para priorizar el contenido de calidad en los SERP’s, y se está volviendo muy eficiente en ello. En junio Google implanta Caffeine. Más que una actualización, un cambio del algoritmo con una parte importante de su infraestructura. Caffeine había sido probado en 2010, pero su lanzamiento se retrasó. Mayor velocidad y, sobre todo, mayor eficiencia rastreando e indexando información. El mes anterior al estreno de Caffeine, Google despliega MayDay, una actualización que golpeó con fuerza a aquellas páginas web que habían sobreoptimizado sus sitios con demasiadas keywords long tail. 2011 Si estás puesto en SEO, seguro que recuerdas ese año… ¡Efectivamente! Google lanza Panda, ¡y la lía! Fue en febrero, aunque a Europa no llegaría hasta abril. La primera versión de Google Panda supone el mayor golpe a los sitios web sospechosos de emplear técnicas que Google desaprueba. Nada menos que el 12% de resultados de búsqueda se ven afectados, un porcentaje verdaderamente alarmante. Un gran número de granjas de contenidos se vienen abajo con todo el equipo. Contenido pobre, sobreoptimización de palabras clave… Estas y otras prácticas son perseguidas ahora de forma eficaz. Las reglas del SEO han cambiado para siempre. Ese mismo año nace Google+ y su famoso botoncito +1. La red social se convierte en una herramienta de uso obligado para todos, y sus efectos se notan en el posicionamiento. También introduce los atributos rel=”next” y rel=”prev” para evitar problemas con el contenido duplicado en la paginación. 2012 Por si Panda no fuera suficiente, Google lanza Penguin en abril. Se trata de una actualización del algoritmo orientada a perseguir el spam. Penaliza, entre otras cosas, el keyword stuffing, pero sobre todo, los links de baja calidad. Duro golpe al link building que se repetirá a cada nueva actualización de Penguin (y ya van unas cuantas). Google lanza Knowledge Graph, que ofrece información ampliada en la parte derecha de la página de resultados, con entradas similares a las de una enciclopedia, cuando los usuarios realizan consultas sobre determinadas cosas, personas o lugares. Puede parecer mero atrezzo, pero Knowledge Graph implica que el algoritmo se ha vuelto más inteligente, y es capaz de distinguir semánticamente el significado de algunas palabras. ¡Sorprendente! 2013 Hablar de 2013 es hablar de Hummingbird, un nuevo algoritmo que utiliza partes de Caffeine, pero que introduce grandes novedades. Con Hummingbird, el algoritmo es todavía más inteligente, y con él, Google supera el paradigma de los buscadores basados en consultas, para pasar a uno que permite a los usuarios establecer una relación de pregunta/respuesta con el motor de búsqueda. Un algoritmo más inteligente implica mayor independencia del buscador respecto a las etiquetas meta y otros factores clásicos del SEO on page, que siguen siendo importantes, pero pierden cierta relevancia. Nadie duda ya de la importancia de usar keywords long tail, y de hacerlo de forma muy natural. A finales de 2013, Google se carga el 15% de los snippets de Authorship (pero lo peor está por llegar…). 2014 No es cuestión de rememorar aquí todas las actualizaciones del algoritmo de Google en 2014, entre otras cosas, porque ya lo hicimos hace poco en otro post. Vayamos a lo esencial. Lo más sonado es, con toda probabilidad, ¡la muerte de Page Rank! Aunque, por otro lado, era una muerte anunciada. Pero también fue importante la desaparición definitiva del snippet de Authorship, un factor que atraía las visitas de los usuarios de forma notable. Y una noticia reciente: Google News cierra el día 16 de diciembre, debido a las presiones de AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles) materializadas en una Ley de Propiedad Intelectual que trataba de cobrar a Google por enlazar artículos de prensa en su servicio de noticias. La clausura del servicio provoca pérdidas inmediatas de entre un 10 y un 12% de las visitas a los diarios online españoles. 2015 Todavía estamos en el umbral de 2015, pero podemos hacer algunos pronósticos. ¿Cuáles serán, con toda probabilidad, las novedades para este año en el que entramos? El SEO semántico será la mejor respuesta on page ante un algoritmo de búsqueda cada vez más inteligente. Los enlaces para hacer link building deben ser más discretos todavía, alternando palabras clave (preferiblemente long tail) con palabras comodín. Google está tratando de quitar relevancia al anchor text, y puede que las menciones de marca sin enlace, la co-citación y la co-ocurrencia empiecen a jugar un papel destacado en el SEO off page. La velocidad de carga de las webs en dispositivos móviles podría ganar peso a la hora de escalar posiciones en los rankings, según hemos visto anunciar por Mountain View en 2014. Una cosa es segura: Panda y Penguin volverán, junto con otras actualizaciones, para seguir estimulando la creación de contenidos de calidad. Y los SEO, como expertos crackers de los SERP’s que somos, tendremos que ser más cautelosos a la hora de saltarnos a la torera el manual de buenas prácticas de Google.
- Una forma de entenderlo es que, si para tener un nivel 0 de pagerank hace falta una “unidad de esfuerzo”, para tener un nivel 2, hacen falta 10 “unidades de esfuerzo”, para tener un nivel 3 se necesitan 100 “unidades de esfuerzo”, para tener pagerank 6 hacen falta 1.000.000 de “unidades”… y así sucesivamente. Para los que no sois tan de ciencias y esta fórmula os suena a chino, puede servir la explicación siguiente: cada link me transmite una cantidad de PageRank. Si mi web recibe sólo tres enlaces, de páginas con pagerank 5, 2 y 1. Y esas páginas tienen respectivamente 5, 10 y 10 enlaces salientes (desde cada una de esas páginas hacia otras). Mi PageRank sería: PageRank = 5/5 + 2/10 + 1/10 = 1 + 0,2 + 0,1 = 1,3 Las conclusiones que se desprenden de este ejemplo, para comprender mejor el PageRank son: Cuantos más enlaces reciba, tendré más PageRank Si las páginas que me enlazan tienen pocos enlaces salientes, me pasan más cantidad de su PageRank Un enlace de una página relevante, con pocos enlaces salientes, vale más que muchos enlaces en páginas poco importantes o con muchos enlaces salientes. En el ejemplo anterior, el 78% de mi pagerank proviene de un sólo enlace de una web con pagerank 5 y 5 enlaces salientes. Y el resto de 2 enlaces, que me aportan muy poco en comparación con el PageRank que me pasa el otro enlace. Resumiendo: para el PageRank importan los links de calidad, no la cantidad de links
- La estructura de Internet son los enlaces Obviamente para saber la popularidad de una web es mediante los enlaces que recibes
- Os acordais de cuando se trabajaba a mano?
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- Muchos medios, blogs o webs tienen por norma no enlazar hacia fuera ni tan siquiera mencionan las fuentes de la información que ofrecen que sin duda ayudaría al usuario a completar su información. Muchas veces es por miedo a perder el usuario, que se marche de la web. Esas prácticas a la largo, mejor dicho a la corta lo que producen es una sensación de poco valor, ya que tienes que buscar esa información añadida la tienes que buscar por tu cuenta, es decir no te lo facilitan. Otra es la pérdida de link juice, page rank, tu lo transmites pero no te perjudica. Por que voy a promocionar otra web, que me pagué. Es de bien nacido ser agradecido, si citas fuentes te darán más contenido