Comment être bien référencé sur Internet ? Projet web et visibilité dans les moteurs de recherche, comment ne pas se tromper et être visible de ses clients ?
3. Première mauvaise nouvelle : le SEO est devenu
un levier webmarketing comme les autres… Presque !
SEM = SEO + SEA + SMO
SEM (Search engine marketing)
Augmenter la visibilité dans les pages de résultat de Search
Engine (SERPs)
Le référencement naturel : SEO (search engine optimisation)
Positionner un site sur les premiers résultats naturels d‘un moteur
de recherche correspondant aux requêtes visées des Internautes.
SEA (Search Engine Advertising)
Liens sponsorisés et campagnes de publicités, comparateurs…
SMO (Social Media Optimization)
Optimisation de la visibilité via les médias sociaux
Date 3
5. Référencement Naturel au quotidien
4 phases à gérer :
Optimisation
Méthodes et modifications appliquées à vos pages pour les rendre plus réactives à vos mots-
clés dans les différents moteurs de recherche.
Attention aux technologies utilisées...
Soumission
Action de proposer un site Internet à un outil de recherche pour qu‘il l‘intègre dans son index.
Proposer les pages devant apparaître dans les Serps
Indexation
Ajouter / Accepter un site Internet dans la base de données d‘un outil de recherche.
Analyse des pages indexées et non indexées...
Positionnement
Suivi des résultats dans les Serp's de Google, Bing et autres moteurs de votre choix. Avec
mise en place de l'optimisation par mots clefs.
La recherche universelle n‘existe plus...
Date
6. Google : un algorithme et des mises à jour
500 indicateurs avec 40 mises à jour mensuelles
• Panda : qualité de contenu,
• Penguin : qualité du maillage interne et externe,
• Colibri : analyse des requêtes des internautes,
• Ornithorynque : version mobile obligatoire,
• Pigeon : pertinence locale,
• Rankbrain : IA et analyse de la demande et de la
réponse
• Fred : qualité des liens
3
Le suivi SEO nécessite une analyse de
l’indexation afin de comprendre
l’impact des MAJ.
Autodiagnostic pour l’optimisation.
8. Le référencement naturel est devenu
User centric ?
Avec l’intelligence artificielle, Google confirme
l’importance de l’expérience utilisateur.
Indicateurs de performances à prendre en compte :
Avant : Temps passé sur le site, Pages vues, taux de rebond, pages de
sorties...
Aujourd’hui : CTR à l’image des campagnes Adwords, Notoriété, Google+,
Taux de rebond et reformulation du besoin
Top 5 des indicateurs selon Searchmetrics et Moz :
• CTR
• Partages sociaux de vos pages
• Google+
• Backlinks
• Contenu
9. Vers deux index : web et mobile en 2018
L’expérience utilisateur c’est s’adapter à
notre cible
L’expérience de navigation doit garantir l’inter-opérabilité en
fonction des usages de nos clients.
Mise à jour Mobile friendly : une obligation pour l’index
mobile
Le filtre mobile friendly n’impactera pas vos résultats desktop.
Pour un bon ranking, il faudra en tenir compte en parallèle
d’une stratégie application…
Intégration de AMP : acelerated mobile page
Un rapport mobilefriendly et un rapport utilisateur peuvent être
différents encore aujourd’hui...
Date 3
10. Le SEO c’est du contenu avant tout
L’analyse des contenus texte par les googlebot
Ecriture web et adéquation des pages avec les mots clefs
• Qualité du texte VS densité sémantique
• Qualité du balisage : Title, méta-description…
• Qualité des textes pour robots : schema.org (produits,
lieux, vidéos…)
• Qualité de la structure des pages : H1 à H3 avec une
logique d’entonnoir
• Qualité de la réponse : langage naturel et answerbox
• Qualité d’exploration de la page : priorisation des
mots clefs, synonymes et corpus sémantique
Date 3
11. Un site Google friendly
Répondre aux attentes de Google
Avez-vous lu les consignes pour les webmasters ou les Google quality raters guidelines ?
Search console :
1. Assurer le crawl des robots de Google
2. Version mobile du site
3. Connexion sécurisée : Https
4. Accessibilité et sitemap utilisateur : un site pour tous les publics
5. Temps de chargement et d’affichage
6. Déclaration de sitemaps et robots.txt
7. Images et balises alt
8. Mises à jour des contenus des pages (If modified since)
9. Qualité du Html (W3C)
10. Liens publicitaires
11. Nombre de liens par page
12. Qualité du maillage interne (liens cassés)
13. Réponses http : 404, 500, 301…
Date 3
17. Quels sont les outils des référenceurs ?
• Outil de suivi Google
Search console et Analytics
• Exploration robots
Browseo : http://www.browseo.net/
• Mots clefs et analyse sémantique
Ubbersuggest : https://ubersuggest.io/
Duplicate : http://www.copyscape.com/
• Google friendly
Varvy : https://varvy.com/
• Suivi de positionnement (gratuit)
Seo soft (logiciel)
SerpLab : https://www.serplab.co.uk/
ProRankTraker : https://proranktracker.com/