Conférence Webikéo sur les stratégies médias sociaux et la segmentation des cibles clients ( http://www.cibleweb.com/accompagnement/votre-presence-sur-les-medias-sociaux ).
Comment prendre en compte les exigences de chacune des plateformes sociales afin de répondre aux besoins des algorithmes et augmenter sa visibilité.
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Etre là où sont vos clients et
prospects
SEM = SEO + SEA + SMO
SEM (Search engine marketing)
Augmenter la visibilité dans les pages de résultat de Search Engine (SERPs)
Le référencement naturel : SEO (search engine optimisation)
Positionner un site sur les premiers résultats naturels d‘un moteur de
recherche correspondant aux requêtes visées des Internautes.
SEA (Search Engine Advertising)
Liens sponsoriés et campagnes de publicités, comparateurs…
SMO (Social Media Optimization)
Optimisation des médias sociaux
Une seule stratégie mais cross-canal
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Etre là où sont vos clients et
prospects
Le SMO, seule stratégie sociale
pertinente
Février 2011, Pour la
première fois aux
États-Unis, les
internautes ont passé
plus de temps sur
les réseaux sociaux,
et principalement
Facebook, plutôt que
sur leur boîte e-mail.
Facebook et Bing ?
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Des Personas
Définir les classes d’âge,
Niveau d’étude, CSP,
Situation familiale,
Enfants, Zone
géographique, transports
en commun, etc.
A partir de ce modèle, on
scénarise le
comportement type de
nos personas à chaque
moment de la journée
avant de s’adresser à
eux.
Un Tweet = 1 mois Un Post FB = 1 Heure
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Et des algorithmes partout…
Quand le Reach était à 100% sur
Facebook = 100% de vues
auprès des Fans…
Avec 20 ou 40% dans le meilleur
des cas, comment faire ?
Multiplier le nombre de fans…
Facebook, Twitter, Instagram
trient la pertinence des
publications : votre activité, vos
Fans, Thèmes, Lieux, etc.
‘’je vous conseillerai juste d'essayer de
publier du contenu vraiment intéressant qui
va convaincre vos clients et les personnes
qui vous suivent"
Des # quand il faut …
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Charte éditoriale
Marketing de contenu
1. Il faut oublier vos produits pour
parler uniquement des usages
2. Il faut être utile : Notion de service
rendu
3. Il faut être disponible :
Personnaliser la relation
4. Il faut faire plaisir : Hors travail
5. Il faut avoir une veille : Actualité
est source de contenu
Newsjacking mais pas trop…
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Objectifs et indicateurs
On distinguera les objectifs immédiats des objectifs à long terme :
1. Objectif immédiat : Faire plaisir aux Internautes et rassurer
l’algorithme de la plateforme utilisée
2. Objectif secondaire : Surfer sur la confiance des robots et sur la
notoriété sociale pour transformer les objectifs
Des partages plus que des Fans…
Et le buzz…
On oublie pour une
stratégie webmarketing
car le tracking est
d’autant plus complexe
que le buzz a réussi...
Vive le marketing viral !
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Flux éditorial
Automatiser et/ou synchroniser ?
Le choix dépend réellement de la stratégie :
1. Stratégie présentielle : on automatise tout ce qui peut l’être
2. Stratégie communautaire : on automatise, on synchronise et on
anime en temps réel
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Les outils
Outil de veille
Google alerte, Talkwalker, Mention…
Outils d’automatisation
• Dlvrit : https://dlvr.it/
• Hootsuite : https://hootsuite.com/ (Auto et synchro)
• Ifttt : https://ifttt.com
Instagram
l My Push Up : https://www.mypushup.com/fr/
Analyse
l Statistiques Facebook, Twitter, Pinterest…
l Google analytics
l Make me stats : http://lab.make-me-viral.com/
l Klout : https://klout.com/home
l Hashtags : http://hashtagify.me/
l Calendrier : https://twitter.twimg.com/ownthemoment_fr
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Recettes
Automatiser votre site vers…
Objectif : Diffuser sur toutes vos pages et profils
Solution : Générer un flux Rss de votre site et le partager (Ifttt, Dlvrit,
Hootsuite...)
Synchroniser votre veille
Objectif : Partager votre actualité
Solution : ScoopIt avec le partage des Scoops sur les Pages et profils
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Recettes
Automatiser Google+
Objectif : Pour une approche vraiment SMO…
Solution : Version freemium ou gratuite, seul Hootsuite le permet
Automatiser les images à partir d’Instagram
Objectif : Notoriété et recrutement
Solution : Ifttt permet d’automatiser le partage vers Pinterest, Tumblr,
Flickr, etc.