O documento fornece uma introdução sobre marketing digital e otimização para mecanismos de busca (SEO). Resume os principais pontos sobre como empresas podem aparecer nos resultados de busca do Google e atrair tráfego para seus sites, incluindo fatores como conteúdo relevante, links patrocinados, otimização de sites (SEO) e uso de redes sociais.

1. Marketing no
Marcio Okabe
“Bonito é aparecer no www.marciookabe.com.br
Google” @marciokonfide

2. Marketing no
Marcio Okabe
“Bonito é aparecer no www.marciookabe.com.br
Google” @marciokonfide

3. Quem sou eu?
Engenheiro eletrônico formado na Unicamp
Pós graduado em Administração pela FGV
Master-Practitioner em PNL, Leader Training
Trabalha na área digital desde 1997.
Voluntário na Turma da Sopa, ImageMagica, Obra do Berço
Site do Prêmio Bem Eficiente de 1998/1999 (Stephen Kanitz)
Já ministrou palestras/cursos para mais de 1500 pessoas em várias
cidades do Brasil.
Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais
evidente fica nossa ignorância.
Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante
do Joomla!Day Brasil que é um John F. Kennedy sobre o Joomla!, um
encontro nacional
poderoso gerenciador de conteúdo de sites.
SOTEROPOLITANO

4. ?
Quem comprou um produto/serviço
pesquisando no Google?

5. ?

6. Quem é de Marketing?
Quem é de Marketing?
Todos somos de marketing!

7. Fluxo de conteúdo 1.0
Os leitores lêem o que os editores decidem

8. Conteúdo 2.0
Os leitores lêem o que querem

9. ZMOT
“Novo modelo mental do consumidor na
tomada de decisão de compra.”
ZMOT – Zero Moment of Truth

10. O Google sabe os desejos das pessoas
Qual o seu desejo?
O Google possui o maior “banco de
dados das intenções humanas”
John Battelle

11. O que é SEM?
SEM (search engine marketing)
SEO Links
(search engine
optimization) Patrocinados
Pessoas
SEO fala com
Sites de busca

12. Como está seu conteúdo na internet?
12

13. O que são Links Patrocinados?
Links patrocinados
Links
patrocinados
Os links patrocinados são um LEILÃO
Resultados Orgânicos
de PALAVRAS-CHAVES
(Gratuitos)
Clique = $

14. O que é Rede de Display?
REDE DE DISPLAY
Anúncios gráficos
REDE DE DISPLAY
TEXTO

15. Tradicional vs Novo
 Cartão de visita  Site de Busca
 Site estático  Site dinâmico
 Produtora de sites  Agência SEO/Links Patrocinados
 Site da empresa  Sites, blog, canal no Youtube...
 Código proprietário  Código aberto (Open source)

16. Open Source
Open Source (codigo aberto) é uma forma de desenvolvimento de
software na qual o código é aberto e qualquer pessoa pode modificá-lo.
“Uma andorinha só, não faz verão”
Software proprietário Open Source

17. Conteúdo é o REI na internet
Seu conteúdo devesite énotável!
O conteúdo do seu ser “chato”?

18. Como criar conteúdos notáveis!
Ver resumo no Blog
www.marciookabe.com.br
Seth Godin

19. Ser o primeiro é ser líder
As pessoas percebem as empresas que se
destacam entre os primeiros no Google
como líderes do SEU mercado

20. Por que investir em sites de busca?

21. História da Busca
A missão do Google é organizar as
informações do mundo todo e torná-las
acessíveis e úteis em caráter universal.

22. Fundadores do Google
Larry Page Sergey Brin
Co-fundador e Co-fundador e
Presidente de Produtos Presidente de Tecnologia
Na web cada link é como um voto
“Como contar os links olhando para trás?”

23. Qual palavras é mais buscada?
DIETA EMAGRECIMENTO

24. Links Patrocinados e Resultados Orgânicos
SEO
Links
patrocinados
Resultados orgânicos

25. Sugestões do Google
As sugestões de busca interferem na
decisão do usuário

26. Sugestões do Google

27. Busca orgânica, AdWords e Busca Universal

28. Tendências de busca – Insights Search

29. Mercado de massa x mercado de Nicho
VOLUME DE VENDAS
Câmeras Digitais
QUAL É O SEU
Celulares Notebook rosa
natação para crianças
NICHO?
Mercado de Nichos
MKT de Massa (Cauda Longa)

30. Cauda longa para BUSCA
Cauda Longa de DIETA
400000
350000
300000
250000
200000
150000
100000
Foque nos NICHOS de palavras
50000
0
30

31. Ciclo de Vida do Produto / Mercado
$$
Desenvol- Cresci-
Introdução Maturidade Declínio
vimento mento
Vendas
Lucro
Tempo
0
É mais barato “atrair” o cliente na
fase de busca de INFORMAÇÕES

32. Links Patrocinados
AdWords
“Cada palavra é um mercado."

33. Índice de qualidade
Título/Texto Taxa de Página
Palavra-chave
do anúncio Cliques (CTR) Destino
Cliques/Impressões
%
Interesse pelo Anúncio
O índice de qualidade  e é uma nota de 0 a 10
Quanto maior  Melhor posição e Menor CPC

34. Como o Google classifica os anúncios?
CPC Índice de
X = AdRank Posição
Máximo Qualidade
Empresa A R$ 4,00 X 1 = 4 3
Empresa B R$ 3,00 X 3 = 9 2
Empresa C R$ 2,00 X 7 = 14 1
Fonte: Youtube GoogleBusiness

35. Campanhas, anúncios e palavras-chave
Campanhas
Idiomas Localidades e Horários
Período
Orçamento
Anúncios (1)
Anúncios Anúncios (2)
Anúncios Anúncios (3)
Anúncios
NUNCA Palavra-chave
Palavra-chave misturar palavras com VOLUMES
Palavra-chave de
buscas diferentes
Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave
Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave

36. Links patrocinados
Quem paga mais (em geral) fica na frente

37. SEO (Busca orgânica)
Resultados orgânicos - Otimização de sites

38. Search Engine Optimization
Otimização para Sites de Busca
"Diga a verdade e saia correndo."
Provérbio Iugoslavo

39. Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

40. Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

41. Conteúdo Chato vs Relevante
 Última atualização: 2003  Atualização frequente
 Lista de serviços  O que é….SEO, AdWords….?
 Animações demoradas  Animações didáticas e cativantes
 Muito técnico  Conteúdo detalhado de acordo
com a EXPECTATIVA do visitante
 Muito simples
 Artigos
 Vídeos explicativos
 Blogs
 Dicas

42. Fatores de SEO
URL
- Domínio
- Hífen
- URLs amigáveis
KEYWORDS
Fatores On Page
- Keywords
- TITLE
- H1, H2, H3
CONTEÚDO
Fatores Off Page
- Link Building
- Blogs
- Assessoria de imprensa
RELEVÂNCIA

43. Hotsites com Domínios Estratégicos
www.videosmotivacionais.com www.luademel.art.br
www.coelhosabido.com.br

44. Como analisar um site no Google (Digite site:seusite.com.br)
#FAIL

45. Ilustrações de SEO
“Uma imagem vale por mil palavras"

46. Cauda Longa das Palavras-chave
ALTO
1 – palavras genéricas
“marketing”
CUSTO & CONCORRÊNCIA
2 – palavras específicas
“marketing no google”
2 – palavras “cauda longa”
“dicas de marketing no google”
“curso de marketing no google”
BAIXO
ALTA VOLUME DE BUSCA BAIXA

47. O poder do Link Baiting (links “iscas”)
Atração
Interesse
Desejo
Ação

48. Domínios estratégicos

49. Ranking – Em qual posição estão suas palavras?

50. "Quem não mede não gerencia.
Quem não gerencia não melhora."
Joseph Juran

51. Visão Geral

52. Redes Sociais

53. Twitter – 140 caracteres que mudam o mundo

54. Galinha Pintadinha
Conteúdo RELEVANTE e GRATUITO
280 milhões de
visualizações no canal

55. Concluindo....

56. Ciclo de SEO
Web Analytics e
Ranking
Comportamento
Estrutura Técnica de Busca
do site
Como está o RANKING e as
VISITAS?
- Google Analytics 
• Google Webmaster Tools 
A estrutura do site
está OTIMIZADA • Web CEO  O que as pessoas
para SEO? buscam?
- URL amigável -Insights for Search 
-Keywords Tools 
- META TAGs
Title
Keywords
Description
Redes Sociais
- Google Sitemap
Arquitetura do
Conteúdo
Quais redes sociais
Escrever o conteúdo baseado no
são adequadas ao VOLUME DE BUSCAS das
cliente? palavras-chave
- Yahoo!Respostas
- Youtube

57. Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais
Links Patrocinados SEO Redes Sociais
Anúncios Busca Busca/Network
Tráfego pago Tráfego gratuito Tráfego gratuito/Confiança
Minimizar CPC Maximizar posição Maximizar presença
Curto prazo Médio/Longo prazo Curto/Médio/Longo prazo
Conversão Audiência Comunidade
KEYWORDS CONTEÚDO DIÁLOGO
61

58. Aproximar desejos de conteúdo relevante

59. Homenagem a C.K. Prahalad no HSM Expo 2010

60. Obrigado!
www.marciookabe.com.br
@marciokonfide
www.konfide.com.br
www.slideshare.net/konfide
www.facebook.com/konfide

61. O que a Konfide faz?
CURSOS CONSULTORIA
Aprender é descobrir aquilo "Nenhum problema pode ser
que você já sabe. Fazer é resolvido pelo mesmo estado
demonstrar que você o sabe. de consciência que o criou."
Ensinar é lembrar aos outros Albert Einstein
que eles sabem tanto quanto
você.
Richard Bach

62. Livros comentados
www.gengibre.com.br/perfil/marciookabe

63. Artigos Recomendados
 SEO é essencial para Jornalistas e Redatores
 Cauda Longa e Google
 O que é SEO?
 O massagista que virou blogueiro
 Seleção de palavras-chave com Excel
 Google News e Jornalismo
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64. A Konfide economiza o SEU TEMPO
Konfide  2+6+5+6+9+4+5
Konfid = Confiar em esperanto
 3+7  10  1

65. Gestão de Marketing Online