1. Jak wykorzystać Facebook do budowania
wartości marki na przykładzie akcji
Danone Podziel się Posiłkiem
Październik 2009

2. Czym jest marka?
Marka to nie
LOGOTYP
Identyfikacja wizualna firmy

3. Czym jest Marka
Marka to wrażenie

4. Dlaczego marka jest ważna dla FMCG
Ludzie mają zbyt duży wybór produktów i
mało czasu na decyzję
Produkty są bardzo podobne do siebie i
nie maja wyróżnika
Kupujemy na bazie zaufania

5. Który aparat kupisz?

6. Kto nie zna tej marki?

7. Co może zrobid Danone w internecie,
żeby klienci kupowali jego Jogurty?

8. ZAANGAŻOWAĆ!!!

9. Model EEIA
Model EEIA wg Don Bartholomew

10. Mechanika działania kampanii na Facebook
1. Dodając się do aplikacji Podziel się
posiłkiem na Facebook użytkowik
dostaje 1 wirtualny talerzyk
2. Poleca znajomemu aplikację Podziel
się posiłkiem. Każdy znajomy, który
się doda to kolejny talerzyk.
3. Każde 2 wirtualne talerzyki = 1
posiłek z ekstra budżetu na akcje
Facebook.
www.trendmaker.pl

11. Zaangażowanie
www.trendmaker.pl

12. Zaangażowanie
www.trendmaker.pl

13. Zaangażowanie

14. Zaangazowanie
1) Użytkownik dostaje zaproszenie 2) Akceptuje zaproszenie 3) Instaluje się aplikacja
4) Użytkownik wysyła polecenia korzystając
z aplikacji Podziel się posiłkiem
www.trendmaker.pl

15. Efekty
25 dni - 18 września do 13 października
20,000 osób przyłączyło do akcji
1,304 fanów profilu PsP.
149 fanów aplikacji PsP
1,189 osób dodało box w swoim profilu

16. Efekty
Co druga osoba, która widziała profil
dołączyła do akcji
Średnia 8 zaproszeo wysyłanych przez
użytkownika aplikacji (limit 4-16 zaproszeo)
Średnio 6 zaproszeo Facebook i 2 emaile
wysłane poza Facebook

17. Pytania?