Mítoszok helyett számok – content marketing tapasztalatok a magyar weben A Neticle előadás prezentációja

1. Mítoszok helyett számok
Szekeres Péter, vezető kutató
peter.szekeres@neticle.hu
Content marketing tapasztalatok a magyar weben
Content Marketing Meetup, 2014. november 4.

2. A visszacsatolás hiánycikk

3. Social listening
A megoldás a problémára

4. a web véleménye
számszerűsíthető

5. SOCIAL LISTENING SAROKPONTOK
+ RELEVÁNS VÉLEMÉNYEK

7. SOCIAL LISTENING SAROKPONTOK
+ RELEVÁNS VÉLEMÉNYEK
+ AUTOMATIKUS SZÖVEGELEMZÉS

8. VÉLEMÉNYELEMZÉSI MÓDSZERTAN
-3-tól +3-ig tartó pontszámok a
kifejezéseknek
Folyamatos tesztelés és
finomítás
Tagadások
Ironikus kifejezések
Szakterületi specializáció
75-80%-os pontosság
CÉGNÉV
Számítógépes megoldás Emberi erő

9. CÉGNÉV
CÉGNÉV

11. KULCS ATTRIBÚTUMOK

12. EMLÍTÉSGRÁF

13. SOCIAL LISTENING SAROKPONTOK
+ RELEVÁNS VÉLEMÉNYEK
+ AUTOMATIKUS SZÖVEGELEMZÉS
+ FELTÁRÓ MÓDSZEREK

14. VÉLEMÉNYÁRFOLYAM ESEMÉNYEKKEL

15. OKOK FELTÁRÁSA
EGY KATTINTÁSSAL

17. ALS
Ice Bucket Challenge

18. ALS Ice Bucket Challenge

19. ADATOK, MELYEKRE
ÉRDEMES FIGYELNI

20. WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# számszerűsítés
# összevetés
# intenzitás

21. A VÉLEMÉNYEK MILYENSÉGE
# gyors áttekintés
# háttér feltérképezése
+ jótékonyság, cél
+ ismertség
+ hírességek
- nem értik
- unalmas, elcsépelt
- értelmetlen

22. A VÉLEMÉNYEK MILYENSÉGE
# tendenciák
# kiugró pontok

23. WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# különböző felületek
# weboldalak azonosítása

24. AZ ÜZENET ÁTADÁSA
# témák
# tulajdonságok
# kifejezések

25. KIEMELT SZEMPONTOK
HÁROM PÉLDA KAPCSÁN

26. TARTALOMTERJEDÉS
MIKOR, MENNYIEN, MILYEN
FELÜLETEKEN?

27. VISSZHANG
MILYEN AZ AKCIÓ MEGÍTÉLÉSE?
HOGYAN VÁLTOZIK IDŐBEN?

28. AZ ÜZENET ÉRVÉNYESÜLÉSE
MEGÉRTETTÉK? AZT AZ
ÉRTÉKET KÖZVETÍTI, AMIT
KELL?

29. A MÁRKA
ÖSSZEKAPCSOLTÁK A MÁRKÁT
ÉS A MARKETINGKAMPÁNYT?

30. SOCIAL LISTENING SAROKPONTOK
+ TARTALOMTERJEDÉS
+ VISSZHANG
+ ÜZENET
+ ÖSSZEKAPCSOLÁS

32. WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# kevés konkrét említés
# a téma említései
számottevőek
# pozitív megítélés

33. MÉGSEM FONTOS, HOGY
BESZÉLJENEK MAGÁRÓL A
KAMPÁNYRÓL?
# közvetítendő érték

34. WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# legfontosabb témák
# szűk célközönség

35. A VÉLEMÉNYEK MILYENSÉGE
# kevés említés
# pozitív visszhang
mint marketingfogás

36. SIKERES, MERT
# Megfelelő téma
# Közérthető tartalom
# Tiszta üzenet
# Pozitív visszhang

38. WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# az említések száma megtévesztő lehet

39. WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# a brand említései nem követik a kampányét

40. WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# nem minden
említés releváns
# találatok szűkítése

41. A KAMPÁNY VISSZHANGJA
# találatok szűkítése

42. A KAMPÁNY VISSZHANGJA
# pozitív trendek
# kevés közös említés

43. MÉGSEM FONTOS, HOGY
ÖSSZEKAPCSOLJÁK A KAMPÁNYT
A VÁLLALATTAL?
# adott cél képviselése

44. A KÖZVETÍTETT ÜZENET
# szűk célközönség

45. SIKERES, MERT
# Megfelelő téma
# Egyedi, figyelemfelkeltő megoldás
# Vállalati értékek kifejezése
# Pozitív visszhang

46. CSAK A KAMPÁNYOKAT
LEHET SZÁMSZERŰSÍTENI?

48. WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# tendenciák hiánya
# pozitív hangok
# kiugró pont azonosítása

49. A VÁLLALATHOZ KAPCSOLT TÉMÁK
# szakmaiság
# tiszta üzenet
# háttértámogatás

50. A VÁLLALATHOZ KAPCSOLT TÉMÁK
# kiemelkedő topic
# témaválasztás

51. EGY FELKAPOTT HÍR
# kevés említés
# vállalati profilba illő hír

52. MÉGSEM FONTOS, HOGY
SZÉLES KÖRT ÉRJEN EL?
# célközönség

53. SIKERES, MERT
# Folyamatos, tudatos
# Szakmaiság
# Vállalati értékek kifejezése
# Pozitív visszhang

54. MÍTOSZOK HELYETT SZÁMOK
# Nincs állandó recept
# Cél azonosítása
# Találatok megfelelő szűkítése
# Közvetíteni kívánt értékre fókuszálás
# Pozitív visszhang

55. Köszönöm a figyelmet!