Kristin von gogolok ONLINE-MARKETING aus Leipzig zeigt, wie man Webseiten für Menschen und Suchmaschinen gleichzeitig optimiert. Dabei setzen wir auf natürliche Suchmaschinenoptimierung und Kundenorientierung.

1. Die Keywordbrücke
Webseiten optimieren für Menschen
und Suchmaschinen
Kristin Gogolok | gogolok OM

2. Kristin Gogolok | gogolok OM 2
Wer erwartet Sie hier?
• Kristin Gogolok (1977)
• Sprachwissenschaftlerin:
Von der Verständlichkeitsforschung
zur Usability-Forschung zum
• Online-Marketing: seit 2006
in Leipziger Internet-Agenturen und
Master Studium in Leipzig School of Media
• seit 2010 gogolok ONLINE-MARKETING, 2 Mitarbeiter
Ansatz: ganzheitliche, individuelle Beratung

3. Kristin Gogolok | gogolok OM 3
Was erwartet Sie hier?
1. Am Anfang steht das Keyword
2. Keyword-Analyse
3. Suchmaschinenoptimierung
a. Auf der Website
b. Außerhalb der Website
4. Website-Statistik
5. Weitere Tools

4. Kristin Gogolok | gogolok OM 4
Am Anfang steht das Keyword
• Mit wenigen Worten:
Wer sind Sie?
Was bieten Sie an?
Und wie sagen Ihre Kunden dazu?
• Vom Fahrstuhl-Prinzip zum
Keyword
• Schlüssel zum Erfolg im
Internet = Schlüsselwort

5. Kristin Gogolok | gogolok OM
Keyword-Brücke zwischen Nachfrage und Angebot
5

6. Kristin Gogolok | gogolok OM
Keyword-Analyse
• Brainstorming Keywords: Umfrage unter
Freunden und Kunden, Konkurrenz-Schau,
gesunder Menschenverstand
• Überprüfen im Google Keyword-Tool
• Herausfiltern der wichtigsten Keywords: Mittelweg zwischen
eigener und Kunden-Perspektive
• Verteilung der Keywords auf die Website-Struktur
6

7. Kristin Gogolok | gogolok OM 7
Beispiele: Wer kennt das Wort „Loop“ und
wonach würden Sie suchen?
* Die Zahlen zum Suchvolumen liefert das Google Keyword Tool.

8. Kristin Gogolok | gogolok OM 8
Wie sagen meine Kunden dazu? Teil 1
• Unternehmer setzte auf Dentalberatung für Patienten:

9. Kristin Gogolok | gogolok OM 9
Wie sagen meine Kunden dazu? Teil 2
• Unternehmer benutzte in der Navigation Wohnstoffe

10. Kristin Gogolok | gogolok OM 10
Welche Keywords benutzt die Konkurrenz
und mein Kunde kennt sie gar nicht?

11. Kristin Gogolok | gogolok OM 11
Nach der Keywordanalyse
• kommt die Suchmaschinenoptimierung
• Was glauben Sie beeinflusst das Ranking einer
Website in den Suchmaschinen?
1. Anzahl Klicks auf der Seite
2. Aktualisierung der Webseite
3. Verlinkung von anderen Websites
4. Keyword-Verwendung
5. Inhalte
(Antworten aus einem realen Publikum)

12. Kristin Gogolok | gogolok OM 12
Suchmaschinenoptimierung
• Optimierung einer Website, damit Sie bei
Google von den richtigen Menschen gefunden wird
(Zielgruppe)
• Grundlage: Keywords der Zielgruppe aus einer ausführlichen
Keywordanalyse
• Optimierung auf der Website = Onpage Optimierung
• Optimierung außerhalb der Webseite = Offpage Optimierung

13. Kristin Gogolok | gogolok OM 13
Suchmaschinenoptimierung verändert sich
• Google lernt dazu
• Kriterien verändern sich
z.B. das Keyword-Tag
<meta name="keywords“>
Neu: Ladegeschwindigkeit (max. 2-3 s)
• Keiner außer Google kennt alle Faktoren
• Es gibt Google Richtlinien & Erfahrungswerte der Experten
• Kontinuierliche Optimierung einer Website wichtig
• Fokus: Website mit guten Inhalten und Mehrwert

14. Kristin Gogolok | gogolok OM 14
Optimierung auf der Website (onpage)
• Zugänglichkeit für Suchmaschine:
Valides HTML
Robots.txt
Sprache in Meta-Tags
• Google Webmaster Tool:
Sitemap XML
Hinweise auf Probleme, 404-Seiten
• Häufige Aktualisierungen
• Alter einer Website

15. Kristin Gogolok | gogolok OM 15
Keyword-Optimierung
• Optimierung jeder Unterseite der Website
• Geschickte Verteilung der Keywords auf Unterseiten
• Das bedeutet Fleißarbeit und Kontinuität
• Keywords in unterschiedlichen Seiten-Elementen unterbringen
• Auf natürliches Maß achten
• Kein Keyword-Spamming
• Keywords nie im Hintergrund verstecken

16. Kristin Gogolok | gogolok OM 16
Domain-Name & URL-Pfad
• Sprechende Domains: www.keyword-keyword.de
• Beispiel:
Optimal: www.online-marketing-leipzig.de
war schon vergeben, außerdem
Mischform bei Markennamen: www.gogolok-online-marketing.de
Sprechende URL-Pfade:
www.gogolok-online-marketing.de/suchmaschinenoptimierung

17. Kristin Gogolok | gogolok OM 17
Seitentitle <title>
• Information ist nicht auf Website selbst zu sehen
• Im Browserfenster & in Google-Suche
• Maximal 70 Zeichen
• Beispiel:

18. Kristin Gogolok | gogolok OM18
Meta-Description <meta name="description“>
• Erscheint nur in der Google-Suche
• Weniger relevant für Keywords
• Ansprechende Formulierung, die Kunden abholt
• 140 Zeichen
• Tipp: www.zeichenzaehler.de

19. Kristin Gogolok | gogolok OM 19
Überschriften <h1> <h2> <h3> ...
• Wichtigste Überschrift
• Wichtig: maximal eine h1 pro Unterseite
• Keywords auch in h2, h3 etc. unterbringen
• Generell gilt: Text als Schrift abbilden
• Beispiel:
Ganzheitliches Online-Marketing aus Leipzig

20. Kristin Gogolok | gogolok OM 20
Im Text / Interne Verlinkung
• Keywords 2 bis 5 Mal im Text
• Keyword-Spamming vermeiden!
• Orientierung: Website für Besucher optimieren, der weitere
Informationen zu den Keywords finden möchte
• Balance zwischen guter Formulierung und
Suchmaschinenoptimierung!
• Interne Verlinkung: relevante Informationen auf Unterseiten
miteinander verknüpfen

21. Kristin Gogolok | gogolok OM 21
Duplicate Content vermeiden
• Doppelte Inhalte führen zu Google-“Strafen“
• Schlechte Idee:
Unter mehreren sprechenden Domains die gleichen Inhalte /
Textbausteine verwenden
• Bei Nicht-Vermeidbarkeit mit dem canonical-Tag arbeiten,
zeigt an, welche Seite die ursprüngliche ist
• Online-Shops: Produktbeschreibungen möglichst nicht vom
Hersteller übernehmen  eigene schreiben

22. Kristin Gogolok | gogolok OM 22
Neu: Google Author Tag
• Verknüpfung Website mit Google+ Profil:
Vorschaubild von Personen oder Logo möglich

23. Kristin Gogolok | gogolok OM 23
Offpage-Optimierung
• Backlinks = Zurück-Links, d.h.
Links von anderen Webseiten auf die eigene
• auch hier gilt: Kriterien ändern sich, wird weniger wichtig
• Viele Black-Hat-SEO Methoden (z.B. Linkfarmen)
• Richtlinien verbieten sogar Kauf von Links
• Sinnlos: Massenweise Links in Webkatalogen unterbringen
oder kaufen
• Wir setzen auf natürlichen Linkaufbau

24. Kristin Gogolok | gogolok OM 24
Natürliche Verlinkung im Internet
• offline Partnerschaften auch im Netz abbilden
und echte Kooperationen aufbauen
• Mehrwert, z.B. Fachartikel für andere Websites schreiben
• Google Map Profil / Google+ / YouTube nutzen
• Fach-Foren, Wikipedia
• Social Media & Empfehlungsportale
• Offizielle große / lokale / thematische Verzeichnisse
• Selbst neue Themenseiten / Produktseiten aufbauen

25. Kristin Gogolok | gogolok OM 25
Negative Suchmaschinenoptimierung
• Links von „schlechten“ Webseiten können
die Platzierung bei Google negativ beeinflussen
• Orientierung: Google PageRank & Analysetools wie Seitwert
• Bei Verlinkungsanfragen darauf achten
• Ggf. Webseiten bitten, die Verlinkung zurückzunehmen oder
einen „no-follow“ Link zu setzen
• Neu Negative SEO wird in hart umkämpften Branchen auch von
Konkurrenz verwendet  Gegenmaßnahmen

26. Kristin Gogolok | gogolok OM 26
Website-Statistik
• Wer von Ihnen verwendet eine Website-Statistik?
• Wer schaut regelmäßig herein?
• Informationen:
Wie viele Besucher kommen auf meine Webseite
Wie lange bleiben Sie?
Wie viele kaufen oder nehmen Kontakt auf?
Mit welchen Keywords kommen die Besucher?
• Rückschluss von Relevanz der Keywords bzw. der Qualität der
Webseite (Verweildauer/Keywords)

27. Kristin Gogolok | gogolok OM 27
Keyword Besucher Seite Verweildauer
Google Analytics: Keywords

28. Kristin Gogolok | gogolok OM 28
Weitere Tools
• es gibt viele und teure Tools
• Frage: Welche Tools brauche ich wirklich?
• Wie viel Zeit habe ich für wie viele Zahlen?
• Wir benutzen:
Keyword-Ranking-Tool (KeywordMonitor)
Backlink-Checker (z.B. www.backlinktest.com)
Für allgemeine, grobe SEO-Analyse (Seitwert u.a.)
ggf. Tools für Linkdichte, Konkurrenz etc.

29. Kristin Gogolok | gogolok OM 29
Viel Spaß beim Optimieren!
Kristin Gogolok
Schlegelstr. 5
04275 Leipzig
Telefon: 0341-4422299
0173-3966966
E-Mail: kg@gogolok-om.de