Prezentacja z Online Marketing Maratonu 11.09.2017

1. AdWordsowe
smaczki dla
głodnych wiedzy
Online Marketing Maraton 2017
11 września 2017

2. Krzysztof Marzec
CEO @ DevaGroup
Certyfikowany Trener Google AdWords
Dzień dobry!

3. Źródło: Google Grafika

4. Będzie dostępne nagranie
1
2
Prezentacja
3Te pomysły, które da się realizować i skalować
Czekam na Wasze pytania

5. Wstęp

7. 1
Wykorzystaj
kalendarz wydarzeń

8. Jak tego użyć?
Źródło: AdWords
Blog

9. Jak tego użyć?
2000zł
0,59% CTR
Black
Friday

10. Jak nie używać?
2000zł
0,59% CTR
0% CVR

11. Listy RLSA
Remarketing Lists for Search Ads
Źródło: https://support.google.com/partners/answer/2453998?hl=pl

12. Listy RLSA
Źródło: AdWords Blog

13. Wynik?
48%-450%
wzrost
współczynnika
konwersji
Black Friday
Dzień Matki

14. Podobne ciasteczka

15. Listy RLSA

16. Listy RLSA

17. Listy RLSA
+30%
+80%
+60%

18. Dynamic Search Ads

19. 2
Testy reklam

20. Ile można o tym mówić?!
Źródło: Wyszukiwarka memów do prezentacji

21. Expanded
Text
Ads
AdWords Beta

22. ETA
Źródło: WordStream

23. ETA
Źródło: WordStream

24. Melania van Hümmel @ CEE AGENCY DAY 2017

25. Rotacja reklam

26. Jak NIE działa dopasowanie reklam
Wegańskie
pierożki
Bezglutenowe
pierożki
Pierożki z
lukrem
Kup wegańskie pierożki!
Kup bezglutenowe pierożki!
Kup pierożki z lukrem!

27. Uproszczona rotacja
AdWords Beta

28. Negatywne reklamy?
Źródło: Google Grafika

29. Negatywne reklamy?
Źródło: Google Grafika

30. Negatywne reklamy?
Źródło: Google Grafika

31. Negatywne reklamy?
Źródło: Google Grafika

32. Negatywne reklamy?
18% CVR
67% CTR
goo.gl/kGN8U1
Źródło: WordStream

33. 3
Ranking reklamy

34. Ranking Reklamy

35. Niektóre formaty rozszerzeń mogą być zastosowane jedynie dla
reklam o określonej minimalnej jakości.
1
2
Ranking Reklamy
System AdWords zasadniczo nie dopuszcza też do tego, aby
reklamy na niższych pozycjach uzyskiwały więcej dodatkowych
kliknięć z rozszerzeń niż w wyniku przejścia na wyższą
pozycję.
https://support.google.com/adwords/answer/7332530?hl=pl https://support.goog

36. Rozszerzenia
AdWords Beta

37. Rozszerzenia
Gdy rozszerzenie linków do
podstron pojawia się w
reklamie na tablecie lub
urządzeniu mobilnym, może
pokazać nawet 8 linków,
które wyświetlą się obok
siebie w układzie karuzeli.

38. 4
Dostosowanie stawek

39. Kierowanie na cebulkę
AdWords Beta

40. Kierowanie na cebulkę

41. Interesucjąca lokalizacja ;)

42. Ale warto!
Źródło: Google Grafika

43. Pomysły
z Fb Ads w AdWords
i odwrotnie
Źródło: Facebook

44. Dostosowanie stawek

45. 5
Strony docelowe

46. Jak śledzić nowości?
https://support.google.com/adwords/answer/6151102?hl=pl, Short link: ujeb.se/4W

47. AdWords Beta

48. Testuj wiele stron
Źródło: WordStream

49. Testuj
wiele
stron
Źródło: Zalando.pl

50. https://search.google.com/test/mobile-friendly
Test mobile-friendly

51. Test mobile-friendly
Źródło: https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-mobile-brand-content-interaction/

52. Źródło: https://sitesforprofit.com/menu-eats-hamburger
Testy mobilne

53. tools.pingdom.com

54. PageSpeed Insights

55. GT Metrix

56. Optimize

57. Walka o pierwsze
miejsce + rozszerzenia

58. Kierowanie na urządzenia GDN

59. Kierowanie na urządzenia GDN

60. 6
Praca z agencją

61. Źródło: https://en.wikipedia.org/wiki/Robert_Baratheon
Klient nasz Pan
≠
The customer
is always right
Praca z agencją

62. Zainstaluj
Analytics
Zaimplementuj
konwersje
Wyedukuj, że niższe
CPC to nie zawsze
lepsze CPC
Źródło: https://en.wikipedia.org/wiki/Robert_Baratheon

63. Źródło: https://en.wikipedia.org/wiki/Ned_Stark
Konsultacje
Audyt konta
Współpraca
z marketingiem
bez udziału CEO

64. Tacy klienci
też się
zdarzają ;)
By Source (WP:NFCC#4), Fair use, https://en.wikipedia.org/w/index.php?curid=4891

65. Prawda oczywista
Osoba prowadząca
Jedno czy kilka podobnych
kont ma problem z dogonieniem
osoby z wieloma różnymi
kontami.

66. Ale..
marek uważa
że agencje nie
nadążają
72%
Mark Howe @ CEE Agency Day 2017

67. Co dalej?
1. Stwórz własny kalendarz wydarzeń w kampanii.
2. Uruchom RLSA i dostosuj stawki.
3. Minimum 3 reklamy w każdej grupie reklam.
4. Wykorzystaj wszystkie możliwe rozszerzenia reklam.
5. Kieruj na cebulkę i dostosuj stawki po jakimś czasie.
6. Przyspiesz obecną stronę i testuj alternatywne wersje.

68. 7
Mały bonus

69. Szkolenie Google
goo.gl/v3AtVf

70. CEE Agency Day 2017
Zobacz #ceeagencyday2017
Jedno z omawianych case study
goo.gl/pVz7tc

71. Jak spędzamy dzień?
https://blog.adafruit.com/2017/03/06/infographic-how-we-spend-our-days-american-time-use-survey/
goo.gl/PC6HHK

72. LightShot

73. Jak oszczędzić parę złotych?

74. Szukanie kontaktów

75. LinkedIn

76. Krzysztof Marzec
CEO @ DevaGroup
Certyfikowany Trener Google AdWords
Dodaj mnie na LinkedIn!
Dziękuję za uwagę!