Prezentacja wygłoszona na jubileuszowym Semcamp 16.10.2017. Testy i wnioski z zakresu AdWords i Analytics z elementami SEO i SXO.

1. Fail studies,
mini testy
i nie tylko
16 października 2017

2. Krzysztof Marzec
CEO @ DevaGroup
Certyfikowany Trener Google AdWords
Dzień dobry!

3. Źródło: Google Grafika

4. Dla kogo ta prelekcja?
Źródło: Wikipedia
Nikt nie klika
w te Adłerdsy
Robię kampanię
dla firmy wujka
Pracuje w agencji jako
młodszy spec. SEM,
ale się nie wyspałem
Hackuje
AdWords emacsem
przez sendmail

5. #cebuladeals
Źródło: Wikipedia

6. Co zrobić? Wyniki!
Atrybucja konwersji
1
2
3 Segmenty RLSA+DSA
CPA/ROAS

7. Ale…
Źródło: http://muppet.wikia.com/wiki/Cookie_Monster

8. 1
Dopasowania
słów kluczowych

9. Jedyna słuszna organizacja konta
Exact
Phrase
Broad

10. Jedyna słuszna organizacja konta
Exact
+Broad +Match

11. Jedyna słuszna
strategia stawek
Exact+Broad +Match
Źródło: Memy.pl/Google grafika

12. Jedyna słuszna
strategia stawek
Exact+Broad +Match
Źródło: Memy.pl/Google grafika

13. SLAJD Z DANYMI

14. Single Keywords AdGroups
Exact Exact Exact Exact Exact
+Broad +Broad +Broad +Broad +Broad

15. Fail?
Klienci zupełnie tego nie rozumieją
1
2
3 Brak sprawdzania odmian w exact
Usunięcie słowa to nie wykluczenie

16. Dopasowanie ścisłe

17. Źródło: YouTube.pl

18. Dopasowanie ścisłe

19. Nie daj się wrobić w „brołdy”
Nie masz poradników?
Wyklucz słowo –”jak”, „jaki”, „jakie” itp

20. Nie bądź anty-DSA
Źródło: Google Grafika

21. 2
Testy reklam

22. Zróbmy jakiś test

23. Efekty
A – 1.2 B – 1.7 próbka ~10k
A – 7.2 B – 8.8 próbka ~1k
A – 1.95 B – 1.06 próbka ~50k
A – 3.2 B – 3.1 próbka ~70k

24. Strata czasu, bo:
Znacznie lepsze efekty testów innych CTA
1
2
3 Nie używane ścieżki wyświetlanego URL
Brak testu podstawowego {KeyWord:..}

25. Test odliczania
http://www.ppchero.com/next-day-delivery-17-minutes-left/

26. Test odliczania
CVR +69%
Średnie zamówienie +4%
Mniej niż 100 zamówień
Desktop +15%
Mobile +160%
Tablet +130%

27. Dlaczego warto?

28. Protip
3 reklamy
w grupie reklam

29. Fail
Źródło: http://oknotest.pl/artykuly-tematyczne/aluplast-i-veka-starly-sie-w-sadzie

30. Fail
Źródło: https://www.devagroup.pl/blog/pozew-sadowy-za-reklame-adwords-sprawdz-jak-uniknac-wpadki

31. Negatywne reklamy?
Źródło: Google Grafika

32. Negatywne reklamy?
18% CVR
67% CTR
goo.gl/kGN8U1
Źródło: WordStream

33. Reklamy HTML5 ?
Źródło: CodeCanyon

34. Reklamy HTML5 ?
Źródło: Junior Brand Manager

35. 3
Testy SEO vs AdWords

36. Co ten koleś od SEO/AdWords*
robi na prelekcji o AdWords/SEO*
*niepotrzebne skreślić

37. Co bardziej niszczy psychikę?

38. Optymalizacja
Nie chodzi o algorytm, a użytkownika
1
2
3 Czy klient skonwertuje z danego słowa?
Dla każdego słowa odpowiednia strona

39. tools.pingdom.com

40. GT Metrix

41. Mobile Unlock

42. SSL

43. Śledź zmiany Wyniku Jakości
Średnia
5.56

44. Śledź zmiany Wyniku Jakości
Średnia
6.52

45. Śledź zmiany Wyniku Jakości
Źródło: https://www.ppc-epiphany.com

46. Protip
SXO ma wpływ
na AdWords
oraz organic

47. Raportowanie + zmiany na stronie
Źródło: wykop.pl

48. Fail: Google Optimize

49. Fail: Edukacja co to atrybucja
Inne sieci retargetingowe
1
2
3 Marketing automation + e-mail
Kupony dostępne online

50. 4
Ograniczony
budżet

51. Ten
stan
to
samo
zło

52. Google mówi(ło)
Źródło: Google Blog AdWords

53. Mikro Test
1000zł dziennie 6100 klików średnio po 1.71zł
1000zł dziennie 6500 klików średnio po 1.59zł
Spadek CTR 4,05 -> 3,83
Spadek CVR 1,22 -> 1,21
Uwaga na pułapki!

54. Jak śledzić nowości?
https://support.google.com/adwords/answer/6151102?hl=pl, Short link: ujeb.se/4WgbI

55. AdWords Beta

56. Produkty

57. Typowe dostosowanie mobile

58. Fail: mobile

59. Protip
Celuj w iPhone i
Galaxy S6Edge/S7/S8

60. Miejsca docelowe

61. Anonymous?

62. Demografia

63. Demografia

64. Nie zrób Fail ;)

65. Czasem warto!
Źródło: Google Grafika

66. 5
Automatyzacja
wpadek

67. Automatyzacja
Alert: nieaktywne rozszerzenia
1
2
3 Alert: płacenie za ruch do 404
Alert: spadek Wyniku Jakości

68. Podsumujmy
Wyszukiwane hasła na każdym poziomie
dopasowani + używaj DSA1
2
3 Unikaj „ograniczonego budżetu”,
nie dostosowuj stawek „intuicyjnie”
Testuj ważne elementy w reklamach
i posiadaj minimum 3 w grupie
4 Automatyzuj wszelkie przewidywalne
wpadki

69. Krzysztof Marzec
CEO @ DevaGroup
Certyfikowany Trener Google AdWords
Dodaj mnie na LinkedIn!
Dziękuję za uwagę!