Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Fail studies,
mini testy
i nie tylko
16 października 2017
Krzysztof Marzec
CEO @ DevaGroup
Certyfikowany Trener Google AdWords
Dzień dobry!
Źródło: Google Grafika
Dla kogo ta prelekcja?
Źródło: Wikipedia
Nikt nie klika
w te Adłerdsy
Robię kampanię
dla firmy wujka
Pracuje w agencji jak...
#cebuladeals
Źródło: Wikipedia
Co zrobić? Wyniki!
Atrybucja konwersji
1
2
3 Segmenty RLSA+DSA
CPA/ROAS
Ale…
Źródło: http://muppet.wikia.com/wiki/Cookie_Monster
1
Dopasowania
słów kluczowych
Jedyna słuszna organizacja konta
Exact
Phrase
Broad
Jedyna słuszna organizacja konta
Exact
+Broad +Match
Jedyna słuszna
strategia stawek
Exact+Broad +Match
Źródło: Memy.pl/Google grafika
Jedyna słuszna
strategia stawek
Exact+Broad +Match
Źródło: Memy.pl/Google grafika
SLAJD Z DANYMI
Single Keywords AdGroups
Exact Exact Exact Exact Exact
+Broad +Broad +Broad +Broad +Broad
Fail?
Klienci zupełnie tego nie rozumieją
1
2
3 Brak sprawdzania odmian w exact
Usunięcie słowa to nie wykluczenie
Dopasowanie ścisłe
Źródło: YouTube.pl
Dopasowanie ścisłe
Nie daj się wrobić w „brołdy”
Nie masz poradników?
Wyklucz słowo –”jak”, „jaki”, „jakie” itp
Nie bądź anty-DSA
Źródło: Google Grafika
2
Testy reklam
Zróbmy jakiś test
Efekty
A – 1.2 B – 1.7 próbka ~10k
A – 7.2 B – 8.8 próbka ~1k
A – 1.95 B – 1.06 próbka ~50k
A – 3.2 B – 3.1 próbka ~70k
Strata czasu, bo:
Znacznie lepsze efekty testów innych CTA
1
2
3 Nie używane ścieżki wyświetlanego URL
Brak testu podstawo...
Test odliczania
http://www.ppchero.com/next-day-delivery-17-minutes-left/
Test odliczania
CVR +69%
Średnie zamówienie +4%
Mniej niż 100 zamówień
Desktop +15%
Mobile +160%
Tablet +130%
Dlaczego warto?
Protip
3 reklamy
w grupie reklam
Fail
Źródło: http://oknotest.pl/artykuly-tematyczne/aluplast-i-veka-starly-sie-w-sadzie
Fail
Źródło: https://www.devagroup.pl/blog/pozew-sadowy-za-reklame-adwords-sprawdz-jak-uniknac-wpadki
Negatywne reklamy?
Źródło: Google Grafika
Negatywne reklamy?
18% CVR
67% CTR
goo.gl/kGN8U1
Źródło: WordStream
Reklamy HTML5 ?
Źródło: CodeCanyon
Reklamy HTML5 ?
Źródło: Junior Brand Manager
3
Testy SEO vs AdWords
Co ten koleś od SEO/AdWords*
robi na prelekcji o AdWords/SEO*
*niepotrzebne skreślić
Co bardziej niszczy psychikę?
Optymalizacja
Nie chodzi o algorytm, a użytkownika
1
2
3 Czy klient skonwertuje z danego słowa?
Dla każdego słowa odpowied...
tools.pingdom.com
GT Metrix
Mobile Unlock
SSL
Śledź zmiany Wyniku Jakości
Średnia
5.56
Śledź zmiany Wyniku Jakości
Średnia
6.52
Śledź zmiany Wyniku Jakości
Źródło: https://www.ppc-epiphany.com
Protip
SXO ma wpływ
na AdWords
oraz organic
Raportowanie + zmiany na stronie
Źródło: wykop.pl
Fail: Google Optimize
Fail: Edukacja co to atrybucja
Inne sieci retargetingowe
1
2
3 Marketing automation + e-mail
Kupony dostępne online
4
Ograniczony
budżet
Ten
stan
to
samo
zło
Google mówi(ło)
Źródło: Google Blog AdWords
Mikro Test
1000zł dziennie 6100 klików średnio po 1.71zł
1000zł dziennie 6500 klików średnio po 1.59zł
Spadek CTR 4,05 -> ...
Jak śledzić nowości?
https://support.google.com/adwords/answer/6151102?hl=pl, Short link: ujeb.se/4WgbI
AdWords Beta
Produkty
Typowe dostosowanie mobile
Fail: mobile
Protip
Celuj w iPhone i
Galaxy S6Edge/S7/S8
Miejsca docelowe
Anonymous?
Demografia
Demografia
Nie zrób Fail ;)
Czasem warto!
Źródło: Google Grafika
5
Automatyzacja
wpadek
Automatyzacja
Alert: nieaktywne rozszerzenia
1
2
3 Alert: płacenie za ruch do 404
Alert: spadek Wyniku Jakości
Podsumujmy
Wyszukiwane hasła na każdym poziomie
dopasowani + używaj DSA1
2
3 Unikaj „ograniczonego budżetu”,
nie dostosowu...
Krzysztof Marzec
CEO @ DevaGroup
Certyfikowany Trener Google AdWords
Dodaj mnie na LinkedIn!
Dziękuję za uwagę!
You’ve finished this document.
Download and read it offline.
Upcoming SlideShare
What to Upload to SlideShare
Next
Upcoming SlideShare
What to Upload to SlideShare
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

Share

Fail studies, mini testy i nie tylko - Semcamp 16.10.2017

Download to read offline

Prezentacja wygłoszona na jubileuszowym Semcamp 16.10.2017. Testy i wnioski z zakresu AdWords i Analytics z elementami SEO i SXO.

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to like this

Fail studies, mini testy i nie tylko - Semcamp 16.10.2017

  1. 1. Fail studies, mini testy i nie tylko 16 października 2017
  2. 2. Krzysztof Marzec CEO @ DevaGroup Certyfikowany Trener Google AdWords Dzień dobry!
  3. 3. Źródło: Google Grafika
  4. 4. Dla kogo ta prelekcja? Źródło: Wikipedia Nikt nie klika w te Adłerdsy Robię kampanię dla firmy wujka Pracuje w agencji jako młodszy spec. SEM, ale się nie wyspałem Hackuje AdWords emacsem przez sendmail
  5. 5. #cebuladeals Źródło: Wikipedia
  6. 6. Co zrobić? Wyniki! Atrybucja konwersji 1 2 3 Segmenty RLSA+DSA CPA/ROAS
  7. 7. Ale… Źródło: http://muppet.wikia.com/wiki/Cookie_Monster
  8. 8. 1 Dopasowania słów kluczowych
  9. 9. Jedyna słuszna organizacja konta Exact Phrase Broad
  10. 10. Jedyna słuszna organizacja konta Exact +Broad +Match
  11. 11. Jedyna słuszna strategia stawek Exact+Broad +Match Źródło: Memy.pl/Google grafika
  12. 12. Jedyna słuszna strategia stawek Exact+Broad +Match Źródło: Memy.pl/Google grafika
  13. 13. SLAJD Z DANYMI
  14. 14. Single Keywords AdGroups Exact Exact Exact Exact Exact +Broad +Broad +Broad +Broad +Broad
  15. 15. Fail? Klienci zupełnie tego nie rozumieją 1 2 3 Brak sprawdzania odmian w exact Usunięcie słowa to nie wykluczenie
  16. 16. Dopasowanie ścisłe
  17. 17. Źródło: YouTube.pl
  18. 18. Dopasowanie ścisłe
  19. 19. Nie daj się wrobić w „brołdy” Nie masz poradników? Wyklucz słowo –”jak”, „jaki”, „jakie” itp
  20. 20. Nie bądź anty-DSA Źródło: Google Grafika
  21. 21. 2 Testy reklam
  22. 22. Zróbmy jakiś test
  23. 23. Efekty A – 1.2 B – 1.7 próbka ~10k A – 7.2 B – 8.8 próbka ~1k A – 1.95 B – 1.06 próbka ~50k A – 3.2 B – 3.1 próbka ~70k
  24. 24. Strata czasu, bo: Znacznie lepsze efekty testów innych CTA 1 2 3 Nie używane ścieżki wyświetlanego URL Brak testu podstawowego {KeyWord:..}
  25. 25. Test odliczania http://www.ppchero.com/next-day-delivery-17-minutes-left/
  26. 26. Test odliczania CVR +69% Średnie zamówienie +4% Mniej niż 100 zamówień Desktop +15% Mobile +160% Tablet +130%
  27. 27. Dlaczego warto?
  28. 28. Protip 3 reklamy w grupie reklam
  29. 29. Fail Źródło: http://oknotest.pl/artykuly-tematyczne/aluplast-i-veka-starly-sie-w-sadzie
  30. 30. Fail Źródło: https://www.devagroup.pl/blog/pozew-sadowy-za-reklame-adwords-sprawdz-jak-uniknac-wpadki
  31. 31. Negatywne reklamy? Źródło: Google Grafika
  32. 32. Negatywne reklamy? 18% CVR 67% CTR goo.gl/kGN8U1 Źródło: WordStream
  33. 33. Reklamy HTML5 ? Źródło: CodeCanyon
  34. 34. Reklamy HTML5 ? Źródło: Junior Brand Manager
  35. 35. 3 Testy SEO vs AdWords
  36. 36. Co ten koleś od SEO/AdWords* robi na prelekcji o AdWords/SEO* *niepotrzebne skreślić
  37. 37. Co bardziej niszczy psychikę?
  38. 38. Optymalizacja Nie chodzi o algorytm, a użytkownika 1 2 3 Czy klient skonwertuje z danego słowa? Dla każdego słowa odpowiednia strona
  39. 39. tools.pingdom.com
  40. 40. GT Metrix
  41. 41. Mobile Unlock
  42. 42. SSL
  43. 43. Śledź zmiany Wyniku Jakości Średnia 5.56
  44. 44. Śledź zmiany Wyniku Jakości Średnia 6.52
  45. 45. Śledź zmiany Wyniku Jakości Źródło: https://www.ppc-epiphany.com
  46. 46. Protip SXO ma wpływ na AdWords oraz organic
  47. 47. Raportowanie + zmiany na stronie Źródło: wykop.pl
  48. 48. Fail: Google Optimize
  49. 49. Fail: Edukacja co to atrybucja Inne sieci retargetingowe 1 2 3 Marketing automation + e-mail Kupony dostępne online
  50. 50. 4 Ograniczony budżet
  51. 51. Ten stan to samo zło
  52. 52. Google mówi(ło) Źródło: Google Blog AdWords
  53. 53. Mikro Test 1000zł dziennie 6100 klików średnio po 1.71zł 1000zł dziennie 6500 klików średnio po 1.59zł Spadek CTR 4,05 -> 3,83 Spadek CVR 1,22 -> 1,21 Uwaga na pułapki!
  54. 54. Jak śledzić nowości? https://support.google.com/adwords/answer/6151102?hl=pl, Short link: ujeb.se/4WgbI
  55. 55. AdWords Beta
  56. 56. Produkty
  57. 57. Typowe dostosowanie mobile
  58. 58. Fail: mobile
  59. 59. Protip Celuj w iPhone i Galaxy S6Edge/S7/S8
  60. 60. Miejsca docelowe
  61. 61. Anonymous?
  62. 62. Demografia
  63. 63. Demografia
  64. 64. Nie zrób Fail ;)
  65. 65. Czasem warto! Źródło: Google Grafika
  66. 66. 5 Automatyzacja wpadek
  67. 67. Automatyzacja Alert: nieaktywne rozszerzenia 1 2 3 Alert: płacenie za ruch do 404 Alert: spadek Wyniku Jakości
  68. 68. Podsumujmy Wyszukiwane hasła na każdym poziomie dopasowani + używaj DSA1 2 3 Unikaj „ograniczonego budżetu”, nie dostosowuj stawek „intuicyjnie” Testuj ważne elementy w reklamach i posiadaj minimum 3 w grupie 4 Automatyzuj wszelkie przewidywalne wpadki
  69. 69. Krzysztof Marzec CEO @ DevaGroup Certyfikowany Trener Google AdWords Dodaj mnie na LinkedIn! Dziękuję za uwagę!

Prezentacja wygłoszona na jubileuszowym Semcamp 16.10.2017. Testy i wnioski z zakresu AdWords i Analytics z elementami SEO i SXO.

Views

Total views

209

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

0

Actions

Downloads

2

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×