Prezentacja z II edycji konferencji Marketing to silver generation omawiająca możliwości docierania do odbiorców z segmentu Seniorów za pomocą reklamy on-line.

1. Skuteczne sposoby
dotarcia do Seniorów
w Internecie
Jak seniorzy szukają informacji
i jak wchodzą z nimi w interakcje
Warszawa
13 czerwca 2018

2. Dzień dobry!
Krzysztof Marzec
CEO @ DevaGroup
Certyfikowany Trener Google AdWords

3. Co Google wie
o seniorach?
i czym z nami się podzieli?

4. https://www.consumerbarometer.com/en/trending/?countryCode=PL&category=TRN-AGE-55-PLUS

5. 56%w wieku 45-64 wybiera
najpierw Internet
jeśli szuka informacji
TNS Marketing Index, Russia 100+, H2 2016
designed by Iconicbestiary - Freepik.com

6. Co trzecinie wyobraża sobie
już życia bez Internetu
TNS Marketing Index, Russia 100+, H2 2016
designed by Iconicbestiary - Freepik.com

7. Możesz budować
własne raporty
https://www.consumerbarometer.com/en/

8. Dokładne dane
dostępne są
w AdWords

9. Planer słów kluczowych
Słowo kluczowe: menopauza

10. Możliwości AdWords
Słowo kluczowe + demografia+
Reklamy display + demografia+
Reklamy wideo + demografia+
Remarketing + demografia+

11. Jak zdiagnozować problem?
Kampania rekrutacyjna
opiekunek
przykład segmentacji danych

12. Dane demograficzne

13. Dane demograficzne

14. Dane demograficzne

15. 2xrzadziej klikali
w reklamę
2złmniej kosztowało
kliknięcie

17. Czy seniorzy używają mobile?
Turystyka medyczna

18. Jak seniorzy
szukają dentysty?

19. Demografia

20. Urządzenia
ODBIORCY >
Ruch mobilny >
Urządzenia

21. Polska
ODBIORCY >
Ruch mobilny >
Urządzenia

22. Wyzwania
Testy innych stron docelowych
oraz innych urządzeń1
2
3 Inne materiały marketingowe,
zdjęcia oraz opinie klientów
Uproszczenie oferty:
hotel + konsultacje na miejscu

23. Możliwości do zbadania
Wiele reklam i testy A/B kto na co reaguje+
Inne reklamy dla seniorów+
Wzmocnienie dodatkowych kanałów konwersji+
Więcej treści dodatkowych+

24. Co Facebook wie
o seniorach?
i czym z nami się podzieli?

25. Bardziej precyzyjne kierowanie

26. Analiza danych demograficznych

27. Największy wpływ
Złe zdjęcie - potencjalne wykluczenie z usługi
młody lekarz vs. 25 letnia dziewczyna jako
pacjent
1
2 Promocje dla seniorów i dobór produktów
3
Ton, słownictwo, kultura przekazu.

28. Największy wpływ
Kierowanie reklamy do osób, które późno
zaczęły korzystać z nowych technologii4
5 Zdjęcia bez napisów – większy CTR
6
Tłumaczenie w reklamie, co stanie się dalej

31. Content marketing
Do seniorów i dla seniorów

35. Jak pisać pod Google

36. 55-64, 65+
słowa kluczowe
zmieniają znaczenie
w kontekście wieku
Możliwość kierowania na odbiorców + tworzenie innych reklam
designed by Iconicbestiary - Freepik.com

37. Źródło: Reddit.com

38. ThinkWithGoogle.com

40. Niszowe, ale skuteczne słowa

41. Niszowe,
ale skuteczne
słowa

42. Dr Google

43. Dr Google

44. Narzędziownia
tools.pingdom.com Gtmetrix.com Testmysite.withgoole.com
Page Speed Insights Senuto Answer The Public
+

45. YouTube
seniorzy już dawno tam są ;)

46. Question asked: QTV4c2016 [And while you were watching TV in the past month, how often did you go online
in parallel through another device (e.g. computer, smartphone, tablet)? // Was your internet usage related to the TV program you watched that time?]
Base: Total population 16 years and older // 16-24 y n = 115 // 25-34 y n = 181 // 35-44 y n = 188 //45-54 y n = 146 // 55 y and older n = 369
Source: Connected Consumer Study 2017
Dodatkowy wpływ

47. https://interaktywnie.com/biznes/artykuly/adtech/liczba-seniorow-aktywnych-w-sieci-
ciagle-rosnie-jak-dotrzec-do-nich-z-przekazem-reklamowym-255576
Mniej nachalne reklamy
Seniorzy przyznają, że kontakt z reklamami w internecie
jest dla nich nieprzyjemnym doświadczeniem.
Nie życzą sobie nachalności. Reklamy przeszkadzają im w
przeglądaniu stron, szczególnie contentowych.
Zwracają jednak uwagę,
że treści promocyjne na Youtubie są
bardziej przyjazne w odbiorze.

48. Zaangażowani i uważni

49. Wyzwania
w najbliższej
przyszłości
Co nas czeka?

50. Seniorzy rzadziej
używają AdBlocka
Uwaga: mała próbka danych
( <5000 w wieku 64+) – badania w trakcie

51. Próbka: 0,5mln sesji, 5+mln przychodu

55. 50%zapytań głosowych
do 2020 roku

56. Dziękuję za uwagę!
Krzysztof Marzec
CEO @ DevaGroup
Certyfikowany Trener Google AdWords
Dodaj mnie na LinkedIn!