Prezentacja z warsztatów przed semKRK

1. Krzysztof Marzec
kampanii Google Ads
10 ulepszeń

2. Dzień dobry!
Krzysztof Marzec
CEO @ DevaGroup
Trener SEO, Google Ads & Analytics

3. Dla kogo ta prelekcja?
Źródło: Wikipedia
Nikt nie klika
w te Adłerdsy
Robię kampanię
dla firmy wujka
Pracuje w agencji jako
młodszy spec. SEM,
ale się nie wyspałem
Hackuje
Google Ads emacsem
przez sendmail

4. Tak,
będą oczywistości
Źródło: https://www.facebook.com

5. Źródło: Edytor AdWords

6. SKAG
+ ewolucje

7. Uruchamiam
kampanię

8. 1
Jakie będzie CTR reklamy w porównaniu do innych?
Marne, bo nawet ich nie oglądałem.
2
Czy każde słowo pasuje do reklamy?
Nie ma szans, lecisz po bandzie z broad.
3
Jak użytkownik odbierze landing?
Fatalnie, kierujesz na przeładowaną stronę główną.
4
Jaki będzie z tego lead?
Żaden, a jak już to przyciągasz niewłaściwe osoby.
Wynik marności

9. Wyszukiwane hasła

10. Ogólne
Ads
Sensowny podział
Kampania 1
Ogólne
AdWords
Szkolenia Banerki
Reklama
Kraków
Kampania 2

11. minimum
trzy reklamy
w grupie

12. Ogólne
Ads
Sensowny podział
Kampania 1 Kampania 2
R
R
R
Ogólne
AdWords
R
R
R
Szkolenia
R
R
R
Banerki
R
R
R
Reklama
Kraków
R
R
R

13. +Ogólne
+Ads
Sensowny podział
Kampania 1 Kampania 2
R
R
R
+Ogólne
+AdWords
R
R
R
+Szkolenia
R
R
R
+Banerki
R
R
R
+Reklama
+Kraków
R
R
R
[Ogólne
Ads]
R
R
R
[Ogólne
AdWords]
R
R
R
[Szkolenia]
R
R
R
[Banerki]
R
R
R
[Reklama
Kraków]
R
R
R
słowa
wyklucza-
jące
słowa
wyklucza-
jące
+
wykluczenia
ścisłych
+ wykluczenia

14. Jedyna słuszna
strategia stawek
Exact+Broad +Match
Źródło: Memy.pl/Google grafika

15. Tona problemów…
1 Do kosza przy CPA/ROAS
2 Mnóstwo pracy
z wykluczeniami
3 Czasem aukcję
wygrywa coś nietypowego

16. Tona problemów…

17. Tona problemów…

18. [Szkolenia Google Ads]
R
R
R
[kampanie Google Ads]
R
R
R
[reklama w Google]
R
R
R
Single Keywords AdGroups
L
L
L

19. Żart: dopasowanie ścisłe

20. czyli ścisłe nie
jest takie ścisłe
ale są skrypty
klientboost.com/ppc/adwords-scripts/

22. Jak
kierować?

23. Promień

24. + język

25. + wykluczenia

26. Kampanie lokalne
rozczarowanie vs przewaga
nisze za granicą

27. + wykluczenia

28. Do kogo
kierować?

29. Demografia

30. Demografia

31. Podstawy

32. + wykluczenia

33. Przemyśl

34. Gdzie
kierować?

35. Dlaczego
piraci mają
zasłonięte oko?
Źródło: https://www.freepik.com/

39. ucz się landingów
site:monday.com/lp/
u siebie daj
noindex + nofollow

40. Jak
pisać?

41. Nie jesteś
wyjątkowy

42. Bądź
wyjątkowy!
1 USP
2 Negatywy
na pozytywy
3 Kalki z innych branż

43. Nie znasz
trendów

44. Nie rozumiesz
konkurencji

45. Nie rozumiesz
konkurencji
1 Semstorm / Senuto
2 Złóż zamówienie, zadzwoń
3 Skanuj landing page

47. Jak to robią
w Nowym Jorku?

48. Z cyklu: przy pisuarze… ;)
ODBIORCY > Analiza porównawcza

49. ZACHOWANIE > Wyszukiwanie w witrynie
Analiza wyszukiwań

51. Test?

52. A – 1.2 B – 1.7 próbka ~10k
A – 7.2 B – 8.8 próbka ~1k
A – 1.95 B – 1.06 próbka ~50k
A – 3.2 B – 3.1 próbka ~70k
Wyniki

54. Co testować?
1 Pisz jak do 14 latka
2 Call-to-action
get - buy - shop
3 Emocje
4 Bezpośredni zwrot
5 Dwa powtórzenia
6 Przemyślane liczby

55. Występowanie daty
Słowa kluczowe + wykluczenia+
Reklamy+
Rozszerzenia reklam+
Shopping Ads + treść strony (wołaj SEO!)+
tinyurl.com/sezonowe+

58. Budowanie
zasięgu

59. skopiuj kampanię
do BingAds ;)

60. 1 Kampania RSLA-only
2 Targetowanie słów w YouTube
3 Szukanie równoznacznych nisz
Zasięgi na nowe GEO
Budowanie zasięgu

61. Czasem warto!
Źródło: Google Grafika

62. 55-64, 65+
To najlepszy segment
wykrywania problemów
z konwersją
designed by Iconicbestiary - Freepik.com

63. Niszowe,
ale skuteczne
słowa

64. Źródło: Wordstream

65. Poprawny
Retargeting

67. Retargeting
Social Proof
Cross-sell
Więcej o firmie
Doskonały efekt dają
kampanie na czasie
odnoszące się do
bieżących
wydarzeń
Promocje
Podziękowanie
Nowy produkt

68. Błędy w remarketingu
1
2
3Masz za mało reklam i nie do końca
je przemyślałeś. Co z cross sell, up
sell?
Masz zbyt szerokie listy – wyklucz tych, którzy
widzieli stronę mniej niż 10 sekund
Pomyśl o mobile, a może warto mieć
osobną kampanie na najlepsze urządzenia?

69. Błędy w remarketingu
Używasz remarketingu tylko w AdWords.
Co z Facebook Ads?4
5
6Zapominasz o RLSA oraz testach
remarketingu dynamicznego.
Pojawiasz się z reklamą w złych miejscach.
Nadaj jej kontekst. Wyklucz aplikacje

70. Błędy w remarketingu
Nie używasz ograniczenia liczby wyświetleń
i nie rotujesz reklam7

71. Remarketing
dynamiczny
jest wymagający

72. DSA

73. DSA
Dynamic Search Ads

74. Tekst: Lodówka model
PLA: Lodówka Samsung
DSA: Lodówka model
wymiary
Zasięg+

75. Idealnie łapiemy zapytania ze sklepów stacjonarnych+
Świetnie dopasowane strony docelowe+
Uzupełnienie kampanii na markę+
Wykorzystuje potęgę wyszukiwania głosowego+
Zalety DSA

76. Title
H1
Opis
Lista słów kluczowych
Reklamy dynamiczne
Kampanie DSA

77. Twoje świetne
wyniki w organic
Kampanie DSA
super tanie kliknięcia
w Google Ads

78. Kampanie DSA

79. Kampanie DSA

80. Potencjał w ograniczeniach

81. Kampanie DSA

82. Łowienie w DSA
CPA 168zł

83. Moja
reakcja

84. Łowienie w DSA
CPA 28zł
CPA 168zł

85. Źródło: Google Grafika
Przykłady

86. Źródło: Google Grafika
Przykłady

87. FAZA 1
Nie mam pojęcia na co się
reklamować i co będzie działało
FAZA 2
Pierwsze konwersje,
ale również baza słów
wykluczających
FAZA 4
W pełni działające automaty
ROAS
FAZA 3
Praktycznie każde słowo ma
potencjał na konwersje
$
$
$
Dojrzewanie kampanii

88. Nie bądźcie
jak chomiki ;)

89. Nasi klienci nie ograniczają się do AdWords
ratuje konwersje
Remarekting
rozpoznawalność marki
Sieć reklamowa
generuje sprzedaż
Shopping Ads
wyławia najlepsze słowa
Kampania tekstowa
nowe pomysły
i szeroki zasięg
Dynamic Search Ads
Struktura kampanii

90. Połącz możliwości:
DSA + RLSA

91. Użyj RLSA
Kupili
Wrzucili
Byli

92. YouTube

93. Druga największa
wyszukiwarka

95. 64%
chętniej kupi
bo widziało film
dłuższa wizyta
więcej konwersji

96. Z życia wzięte

97. Telewizory

98. Prawdziwa magia

99. GDN

100. Miejsca docelowe

101. Anonymous?

102. Miejsca docelowe

103. Miejsca docelowe

104. Miejsca docelowe

105. Praca u podstaw
daje efekty

106. Wynik jakości
nie kończy się na
10
źródło: ppc-epiphany.com

107. tinyurl.com/skryptqs
optmyzr.com

109. Blue Winston

110. Blue Winston

111. 1
Responsive Display Ads
5 obrazków, logo, 5 nagłówków i 5 opisów
2
Udział w kliknięciach oraz Target Impression Share
3
!
Niekończąca się opowieść: https://support.google.com/google-
ads/announcements/9048695
Sprawdź

113. Dziękuję za uwagę!
Dodaj mnie na LinkedIn!
Krzysztof Marzec
CEO @ DevaGroup
Trener SEO, Google Ads & Analytics

114. Krzysztof Marzec
CEO @ DevaGroup
Trener SEO, Google Ads & Analytics
Dziękuję za
uwagę!
Dodaj mnie na LinkedIn!

115. Uruchom aplikację
LinkedIn
zakładka:
moja sieć
a następnie:
znajdź w pobliżu
1
2

116. Dziękuję za uwagę!
Dodaj mnie na LinkedIn!
Krzysztof Marzec
CEO @ DevaGroup
Trener SEO, Google Ads & Analytics