8. Social Network Service
무엇이든 물어보세요 Wikipedia
– 소셜 네트워크 서비스(영어: Social Network Service, 이하 SNS)는 사용자 간의 자유로운 의사 소통과 정보 공
유, 그리고 인맥 확대 등을 통해 사회적 관계를 생성하고 강화시켜주는 온라인 플랫폼을 의미한다. 오늘날 대부
분의 SNS는 웹 기반의 서비스이며, 웹 이외에도 전자 우편이나 인스턴트 메신저를 통해 사용자들끼리 서로 연
락할 수 있는 수단을 제공하고 있다. SNS는 소셜 미디어와 동일한 개념으로 오용되는 경우가 많으나, 범주상 블
로그, 위키, UCC, 마이크로 블로그 등과 함께 소셜 미디어의 한 유형으로서 보는 것이 타당하다.
– 최근 들어 스마트폰 이용자의 증가와 무선인터넷 서비스의 확장과 더불어 SNS의 이용자 또한 급증하고 있다.
대한민국내 SNS 시장을 주도하고 있는 페이스북(Facebook)과 트위터(Twitter) 이용자 수는 이미 2011년에 1천
만 명을 돌파했으며[1], 그 지속적인 증가 추세는 당분간 멈추지 않을 것으로 예상된다. SNS는 광범위하고 동시
에 특정 성향의 집단으로 분류될 수 있는 서비스 이용자들을 데이터베이스에 의해 파악하고 관리할 수 있다는
점에서 마케팅 활용가치가 날로 부상하고 있다. 이 같은 장점을 통해 기업 입장에서는 저비용으로 표적집단에
게 효율적으로 도달할 수 있는 맞춤형(customized) 마케팅을 집행할 수 있기 때문이다. SNS 업체 또한 SNS 페
이지상의 광고 스페이스 판매와 소셜게임이나 아이템 판매 등을 통해 강력한 수익모델을 구축해 나가고 있어
향후 SNS 시장은 계속 성장해 나갈 것으로 전망된다. 한편, 대한민국에서는 우리말 다듬기에서 소셜 네트워크
서비스를 누리소통망이라는 용어로 지칭하였다.
9. Social Network Service
무엇이든 물어보세요 Wikipedia
– 소셜 네트워크 서비스(영어: Social Network Service, 이하 SNS)는 사용자 간의 자유로운 의사 소통과 정보 공
유, 그리고 인맥 확대 등을 통해 사회적 관계를 생성하고 강화시켜주는 온라인 플랫폼을 의미한다. 오늘날 대부
분의 SNS는 웹 기반의 서비스이며, 웹 이외에도 전자 우편이나 인스턴트 메신저를 통해 사용자들끼리 서로 연
락할 수 있는 수단을 제공하고 있다. SNS는 소셜 미디어와 동일한 개념으로 오용되는 경우가 많으나, 범주상 블
로그, 위키, UCC, 마이크로 블로그 등과 함께 소셜 미디어의 한 유형으로서 보는 것이 타당하다.
– 최근 들어 스마트폰 이용자의 증가와 무선인터넷 서비스의 확장과 더불어 SNS의 이용자 또한 급증하고 있다.
대한민국내 SNS 시장을 주도하고 있는 페이스북(Facebook)과 트위터(Twitter) 이용자 수는 이미 2011년에 1천
만 명을 돌파했으며[1], 그 지속적인 증가 추세는 당분간 멈추지 않을 것으로 예상된다. SNS는 광범위하고 동시
에 특정 성향의 집단으로 분류될 수 있는 서비스 이용자들을 데이터베이스에 의해 파악하고 관리할 수 있다는
점에서 마케팅 활용가치가 날로 부상하고 있다. 이 같은 장점을 통해 기업 입장에서는 저비용으로 표적집단에
게 효율적으로 도달할 수 있는 맞춤형(customized) 마케팅을 집행할 수 있기 때문이다. SNS 업체 또한 SNS 페
이지상의 광고 스페이스 판매와 소셜게임이나 아이템 판매 등을 통해 강력한 수익모델을 구축해 나가고 있어
향후 SNS 시장은 계속 성장해 나갈 것으로 전망된다. 한편, 대한민국에서는 우리말 다듬기에서 소셜 네트워크
서비스를 누리소통망이라는 용어로 지칭하였다.
10. Social Network Service
• 사용자들끼리 서로 연락할 수 있는 수단을 제공
• 1천만 명을 돌파했으며[1], 그 지속적인 증가 추세
• SNS는 광범위하고 동시에 특정 성향의 집단으로 분류
될 수 있는 서비스 이용자들을 데이터베이스에 의해 파
악하고 관리할 수 있다는 점에서 마케팅 활용가치가 날
로 부상하고 있다.
• 이 같은 장점을 통해 기업 입장에서는 저비용으로 표적
집단에게 효율적으로 도달할 수 있는 맞춤형
(customized) 마케팅을 집행할 수 있기 때문이다.
11. Social Network Service
• SNS는 수많은 잠재고객과 쌍방향 커뮤니케이션을
할 수 있는 수단을 제공한다.
• SNS를 이용하면 표적집단에게 맞춤형 마케팅을 집
행할 수 있다.
12. Social Network Service
• SNS는 수많은 잠재고객과 쌍방향 커뮤니케이션을
할 수 있는 수단을 제공한다.
• SNS를 이용하면 표적집단에게 맞춤형 마케팅을 집
행할 수 있다.
88. 맞춤형 마케팅
• Network theory
– 인류학, 사회학의 한 분야.
– 인간사회의 구조, 관계를 주로 연구함.
– 좋은 위치 : 다른 사람에게 영향을 끼칠 수 있는
많은 기회를 가지고 있으며, 적은 제약을 받는 위
치.
– Influential : Network 상에서 전략적으로 좋은 위
치에 있어서 다른 사람에게 많은 영향을 끼치는
사람
89. 맞춤형 마케팅
• Network theory
– 인류학, 사회학의 한 분야.
– 인간사회의 구조, 관계를 주로 연구함.
– 좋은 위치 : 다른 사람에게 영향을 끼칠 수 있는
많은 기회를 가지고 있으며, 적은 제약을 받는 위
치.
– Influential : Network 상에서 전략적으로 좋은
위치에 있어서 다른 사람에게 많은 영향을 끼치는
사람
90. 맞춤형 마케팅
• Network theory
– 인류학, 사회학의 한 분야.
– 인간사회의 구조, 관계를 주로 연구함.
– 좋은 위치 : 다른 사람에게 영향을 끼칠 수 있는
많은 기회를 가지고 있으며, 적은 제약을 받는 위
치.
– Influential : Network 상에서 전략적으로 좋은
위치에 있어서 다른 사람에게 많은 영향을 끼치는
사람
91. 맞춤형 마케팅
• Network theory
– 인류학, 사회학의 한 분야.
– 인간사회의 구조, 관계를 주로 연구함.
– 좋은 위치 : 다른 사람에게 영향을 끼칠 수 있는
많은 기회를 가지고 있으며, 적은 제약을 받는 위
치.
– Influential : Network 상에서 전략적으로 좋은
위치에 있어서 다른 사람에게 많은 영향을 끼치는
사람
92. 맞춤형 마케팅
← 이 네트워크에서
1. 좋은 위치에 있는 사람을 찾는
1
다.
2. 그 사람이 술집(케익집)에 왔는
2
지 안 왔는지 확인한다.
3. (아직 안 왔으면)마케팅 잘해서
3
그 사람을 끌어들인다.
4. 그럼 다른 사람에 비하면 네트
4
워크에 더 많은 영향을 끼칠 수
있다.
93. 맞춤형 마케팅
← 이 네트워크에서
1. 좋은 위치에 있는 사람을 찾는
1
다.
2. 그 사람이 술집(케익집)에 왔는
2
지 안 왔는지 확인한다.
3. (아직 안 왔으면)마케팅 잘해서
3
그 사람을 끌어들인다.
4. 그럼 다른 사람에 비하면 네트
4
워크에 더 많은 영향을 끼칠 수
있다.
94. 맞춤형 마케팅
← 이 네트워크에서
1. 좋은 위치에 있는 사람을 찾는
1
다.
2. 그 사람이 술집(케익집)에 왔는
2
지 안 왔는지 확인한다.
3. (아직 안 왔으면)마케팅 잘해서
3
그 사람을 끌어들인다.
4. 그럼 다른 사람에 비하면 네트
4
워크에 더 많은 영향을 끼칠 수
있다.
95. 맞춤형 마케팅
← 이 네트워크에서
1. 좋은 위치에 있는 사람을 찾는
1
다.
2. 그 사람이 술집(케익집)에 왔는
2
지 안 왔는지 확인한다.
3. (아직 안 왔으면)마케팅 잘해서
3
그 사람을 끌어들인다.
4. 그럼 다른 사람에 비하면 네트
4
워크에 더 많은 영향을 끼칠 수
있다.
96. 맞춤형 마케팅
← 이 네트워크에서
1. 좋은 위치에 있는 사람을 찾는
1
다.
2. 그 사람이 술집(케익집)에 왔는
2
지 안 왔는지 확인한다.
3. (아직 안 왔으면)마케팅 잘해서
3
그 사람을 끌어들인다.
4. 그럼 다른 사람에 비하면 네트
4
워크에 더 많은 영향을 끼칠 수
있다.
97. 맞춤형 마케팅
← 이 네트워크에서
1. 좋은 위치에 있는 사람을 찾는
1
다.
소수의 사람에게 , 적은 노력을 그 사람이 술집(케익집)에
2. 끼쳐서 최대한의 효과를 얻는다.
2 왔는
지 안 왔는지 확인한다.
3. (아직 안 왔으면)마케팅 잘해서
3
그 사람을 끌어들인다.
4. 그럼 다른 사람에 비하면 네트
4
워크에 더 많은 영향을 끼칠 수
있다.
98. 맞춤형 마케팅
← 이 네트워크에서
1. 좋은 위치에 있는 사람을 찾는
1
다.
소수의 사람에게 , 적은 노력을 그 사람이 술집(케익집)에
2. 끼쳐서 최대한의 효과를 얻는다.
2 왔는
지 안 왔는지 확인한다.
3. (아직 안 왔으면)마케팅 잘해서
3
맞춤형 마케팅
그 사람을 끌어들인다.
4. 그럼 다른 사람에 비하면 네트
4
워크에 더 많은 영향을 끼칠 수
있다.
99. 맞춤형 마케팅
← Network theory’s 네트워
크에서 좋은 위치
1. 얼마나 여러 사람들과 연
결되어 있는가.
2. 사람들간 거리가 얼마나
가까운가.
3. 정보의 흐름을 차단할 수
있는가 없는가.
100. 맞춤형 마케팅
← Network theory’s 네트워
크에서 좋은 위치
1. 얼마나 여러 사람들과 연
결되어 있는가.
2. 사람들간 거리가 얼마나
가까운가.
3. 정보의 흐름을 차단할 수
있는가 없는가.
101. 맞춤형 마케팅
← Network theory’s 네트워
크에서 좋은 위치
1. 얼마나 여러 사람들과 연
결되어 있는가.
2. 사람들간 거리가 얼마나
가까운가.
3. 정보의 흐름을 차단할 수
있는가 없는가.
102. 맞춤형 마케팅
← Network theory’s 네트워
크에서 좋은 위치
1. 얼마나 여러 사람들과 연
결되어 있는가.
2. 사람들간 거리가 얼마나
가까운가.
3. 정보의 흐름을 차단할 수
있는가 없는가.
103. 맞춤형 마케팅
← Network theory’s 네트워
크에서 좋은 위치
1. 얼마나 여러 사람들과 연
결되어 있는가.
2. 사람들간 거리가 얼마나
가까운가.
3. 정보의 흐름을 차단할 수
있는가 없는가.
104. 맞춤형 마케팅
← Network theory’s 네트워
크에서 좋은 위치
1. 얼마나 여러 사람들과 연
결되어 있는가.
2. 사람들간 거리가 얼마나
가까운가.
3. 정보의 흐름을 차단할 수
있는가 없는가.
105. 맞춤형 마케팅
← Network theory’s 네트워
크에서 좋은 위치
1. 얼마나 여러 사람들과 연
결되어 있는가.
2. 사람들간 거리가 얼마나
가까운가.
3. 정보의 흐름을 차단할 수
있는가 없는가.
131. 결론
• SNS
네트워크 데이터 • 대형 커뮤니티
Local 정보공간 • 쇼핑몰
• 게임
based
SNS 이동 시퀀스
정보공간
132. 결론
네트워크 데이터
정보공간
Local
based
SNS 이동 시퀀스 • 합리적인 연계마케팅
정보공간 • 광고 타겟팅
133. 결론
• 데이터 전처리
– H3 자료집을 참고하세요
네트워크 데이터 • 분석 알고리즘
정보공간 – Network Theory
Local – Spring Theory
based – Diffusion equation
• 시각화
SNS 이동 시퀀스
– Python : NetworkX
정보공간
134. 결론
네트워크 데이터
정보공간
Local
• 데이터 전처리
based – H3 자료집을 참고하세요
• 추정 알고리즘
SNS 이동 시퀀스
– Time series 기법
정보공간
– Mobility pattern
• 시각화
– 구글지도