Поколение Y — восходящее медиа Особенности мотивации в работе с селебрити Тенденции развития YouTube и Instagram Изменение рынка блогосферы с позиции брендов

1. РИФ 2015
новое поколение digital-маркетинга

2. 2
Поколение Y — восходящее медиа
Особенности мотивации в работе с селебрити
Тенденции развития YouTube и Instagram
Изменение рынка блогосферы с позиции брендов
О чем будем рассказывать

3. 3
А перед этим, давайте посмотрим….
Поколение Y — восходящее медиа
Особенности мотивации в работе с селебрити
Тенденции развития YouTube и Instagram
Изменение рынка блогосферы с позиции брендов
О чем будем рассказывать

4. http://www.youtube.com/watch?v=uGrcRd9qpVs
Ссылка на ролик

5. likeability 98%
600 000
просмотров за 5 дней
1000 shares
с хештегом проекта

6. 6
Проекты строятся на трех составляющих:
Блогеры — медиа, набирающее обороты
КРЕАТИВ ЛИЦА ВОЗДЕЙСТВИЕ

7. 7
Они — кумиры аудитории
Катя Клэп
1 600 000
2 100 000
Виктория Боня
240 000
av.Likes
40 000
av.Likes
15%
1,9%
Уровень вовлечения до 10 раз выше, чем у звезд из ТВ

8. 8
Появляются новые звезды
290 mln
520 mln
848 mln
790 mln
+7%
+44%
Каналу:
2 года
Каналу:
4,5 года
К новым кумирам популярность приходит быстрее и большем масштабе

9. Особенности работы
и мотиваций
9

10. 10
Особенности работы с блоггерами
ЗаработокУдовольствие/хоббиДобиваются цели
Каждый блогер может оцениваться с позиции
4 критериев, формирующих подход
к взаимодействию с ним со стороны рекламного агентства
и представителей бренда Основная ценность для блогера его
«узнаваемость» и отношение
социума к нему
Инструменты воздействия:
1 - Привлечение к PR активностям
2 - Приглашения на мероприиятия
3 - Индивидуальный подход и забота
4 - Предоставление продукции
5 - Акцент на вовлеченных
в коммуникацию с брендом звезд
Блоггерская деятельность является
основным источником дохода. Чем
крупнее и «старше» блогер, тем важнее
ему стабильный финансовый поток
Инструменты воздействия:
1 - Рекламные проекты
с финансовой составляющей
2 - Помощь в бухгалтерских
и юридических вопросах
3 - Создание благоприятных
финансовых условий
Карьера блогера поддерживаются
с целью достижения конкретного
материально/духовного блага.
Например, стать ведущим на ТВ
Инструменты взаимодействия:
1 - Схожи с категорией «слава
и популярность» но направлены
на достижение конкретной цели.
Например, запуск музыкальной
группы
Всю свою деятельность блогер
осуществляют с целью
получения личного
удовольствия от процесса
Инструменты воздействия:
1 - Поиск ниш взаимодействия
и точек пересечения интересов
блогера с ценностями брендами
Слава и признание

11. 11
Особенности работы с блоггерами
Мотивация к сотрудничеству
Написание сценария
• Деньги
• Поддержка интереса аудитории
• Личный интерес видеоблогера
• Интернет тренд
• Дружественные отношения
• Если ролик выходит на канале блогера -
проработка 100%
• Если ролик выходит на канале бренда -
проработка 60 %
Дополнительные факторы
• Деньги - мотивация +20%
• Личный интерес - мотивация +50%
• Большое количество комментариев и правок
могут снизить мотивацию до 0
• Появление новых вводных во время проекта
может «сорвать проект»
Формула успеха:
• Дружеские отношения
• Личный интерес видеоблогера
• Ролик на канале блогера
• Детальное согласование
и обсуждение проекта перед
стартом
• Минимум правок
Чем меньше бренда, тем проще
коммуникация с блогером

12. 12
По итогу
Быстрорастущее медиа, сравнимое по охвату с ТВ
Уровень отклика превосходит иные инструменты
Человеческий фактор требуется особенного подхода

13. 2015 — год деревянной овцы
и свежего взгляда на каналы коммуникации
13

14. 14
ТРЕНДЫ ВИДЕОБЛОГОСФЕРЫ

15. 15
Появление новых лиц
и категорий контента

16. 16
Рост качества авторского контента

17. 17
Развитие авторов
среднего сегмента

18. Появление проектов для аудитории 30+

19. 19
ТРЕНДЫ С ПОЗИЦИИ
БРЕНДОВ

20. 20
ТВ форматы перерождаются
в виде интернет-шоу

21. Популяризация малых форм

22. Популяризация малых форм
Nutella. Всемирный день Nutella
Задача: Рассказать о Международном дне Nutella попросить
пользователей не только отметить этот праздник, но и
поделиться своей фотографией с Nutella с хэштегом
#nutelladayru.
Решение: Отправка специальных тортов в стиле Nutella как
поздравление для блоггеров
Блогеры: Катя Клэп, Паша Белов, Татьяна Лаготкина.
Результаты: Фаны блогеров поддержали инициативу и в
течение двух дней активно выкладывали свои фото с хэштегов
#nutelladayru
Более 250 000 лайков
Охват
Пользовательских фото с хэштегов более 1 000 за первый
день активации.
tania_berries http://instagram.com/p/yt6aDTuxQ2/?modal=true
kateclapp http://instagram.com/p/yt9T7PoaSR/?modal=true
pasha4dust http://instagram.com/p/yt7TORFT_O/?modal=true

23. Pringles. PringlesXTRA и «Люди и Х»
Задача: рассказать о запуске нового Pringles
совместно с X-men
#PringlesXTRA
Блогеры: Стас Давыдов, Эльдар Джарахов, Борис Веденский,
Юля Пушман.
Результаты:
100 000+ лайков
500 участнков конкурса
Стас Давыдов http://goo.gl/ygzG0l
Эльдар Джахаров http://goo.gl/0NkgXe
Борис Веденский http://goo.gl/TkSgiD

24. Эволюция выбора авторов

25. Новые способы мотивации
от love-брендов

26. Привлечение авторов в SMM

27. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ
hello@theplayers.com
https://www.facebook.com/PlayersProducingClub
http://www.youtube.com/PlayersProducingClub