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Marcas, empaques y otras caracteristicas del producto

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MERCADOTECNIA

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Marcas, empaques y otras caracteristicas del producto

  1. 1. MARCAS, EMPAQUES Y OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO<br />
  2. 2. CONTENIDO<br />MARCAS<br />EMPAQUE Y ETIQUETADO<br />DISEÑO COLOR Y CALIDAD<br />BIBIOGRAFIA<br />
  3. 3. Una marca es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores, y de diferenciarlo de los productos competidores.<br />MARCA<br />
  4. 4. Consiste en palabras, letras o números que se pueden enunciar verbalmente.<br />UN NOMBRE DE MARCA<br />
  5. 5. Es la parte de esta que aparece en forma de signo, trazo, dibujo, color u otro tipo de letras distintivas. El símbolo de marca se reconoce a la vista pero no se puede expresar cuando una persona pronuncia el nombre de la marca.<br />UN SIMBOLO DE MARCA<br />
  6. 6. Es la que a adoptado un vendedor y recibe protección legal. Comprende no solo el símbolo de la marca, sino también el nombre de la marca<br />UNA MARCA REGISTRADA<br />
  7. 7. Las marcas facilitan la identificación del los bienes o servicios. Las marcas aseguran también a los consumidores que obtendrán calidad uniforme cuando vuelvan a pedir de estos productos. <br />RAZONES PARA EL MANEJO DE LA MARCA<br />
  8. 8. Promover la marca y mantener la calidad uniforme de producción. Muchas empresas no le ponen marca a sus productos porque no tienen la capacidad o la voluntad para asumir estas responsabilidad<br />RAZONES PARA NO MANEJAR LA MARCA<br />
  9. 9. Los Productores tienen que decidir si la van a poner marca a sus productos y si van a vender todo o parte de su producción bajo las marcas de los intermediarios<br />CLASIFICACION DE LAS MARCAS PROPIETARIOS<br />
  10. 10. Los intermediarios tienen que responder a las preguntas de si va a hacer manejo de las marcas.<br />CLASIFICACION DE LAS MARCAS INTERMEDIARIOS<br />
  11. 11. Las marcas son buenas cuando contribuyen con el éxito del producto<br />BUEN NOMBRE DE MARCA<br />
  12. 12. Una empresa que tiene nombre de marca conocido y exitoso necesita protegerlo activamente.<br />PROTECCION DE UN NOMBRE DE MARCA<br />
  13. 13. Algunos fabricantes sin escrúpulos incurren en la falsificación del producto al poner una marca muy estimada a lo que ofrecen, sin tomar en cuenta el hecho elemental crucial, de que no poseen los derechos de la marca.<br />FALSIFICACION DEL PRODUCTO<br />
  14. 14. En un periodo de unos cuantos años, algunos nombres de marca llegan a ser tan bien aceptados que se usan comúnmente en lugar de los nombres genéricos de las categorías particulares de producto.<br />USO GENERICO <br />
  15. 15. Los productores y los intermediarios tienen que elegir estrategias respecto del manejo de sus mezclas de producto<br />Estrategia comunes a los productos intermediarios<br />
  16. 16. Esta aumentado la frecuencia con que dos compañías o dos divisiones separadas dentro de las misma empresa convienen en colocar ambas sus respectivas marcas en un producto o una empresa particular.<br />MANEJO CONJUNTO DE MARCAS<br />
  17. 17. Los productos con valores de marca considerables tienes un gran potencial para el otorgamientos de licencia de marca registrada.<br />LICENCIA DE MARCA REGISTRADA<br />
  18. 18. Es un elemento que se adhiere a otro elemento para identificarlo o describirlo<br />EMPAQUE Y ETIQUETADO <br />
  19. 19. Es sencillamente la etiqueta solo aplicada al producto del empaque<br />ETIQUETA DE MARCA<br />
  20. 20. Da información objetiva acerca del uso del producto<br />ESTIQUETA DESCRIPTIVA<br />
  21. 21. Es el sistema de protección de las mercancías, integrando diversos materiales colocados técnicamente a fin de que ésta llegue en condiciones adecuadas a su destino<br />EMPAQUE<br />
  22. 22. La empresa tiene que decidir se va a crear un parecido de familia cuando empaque productos relacionado.<br />EMPAQUE DE LINEA DE PRODUCTO<br />
  23. 23. Por espacio de muchos años ha existido una tendencia al empaque múltiple, es decir, a la practica de poner varias unidades del mismo producto en un mismo recipiente.<br />EMPAQUE MULTIPLE<br />
  24. 24. Si la compañía detecta una mala característica en un empaque existente necesita, desde luego corregirla. A menos que detectaran un problema la empresa la empresa se quedaban muchos años con un diseño de empaque . <br />CAMBIO DE EMPAQUE<br />
  25. 25. CRITICAS AL EMPAQUE<br />El empaque esta en la mira del publico, sobre todo a causa de los problemas ambientales. Las especificaciones especificas son:<br />
  26. 26. Este problema lo hacen crecer las empresas que prefieren recipientes mas grandes de los necesario.<br />EMPAQUE QUE AGOTA LOS RECURSOS NATURALES<br />
  27. 27. FORMAS DE EMPAQUE QUE SON RIESGOS PARA LA SALUD<br />
  28. 28. Algunos empaques desechados acaban como basura.<br />ELIMINACIO DE EMPAQUE USADOS<br />
  29. 29. Un problema común es que el tamaño del empaque de la impresión de contener mas de lo que en realidad tiene.<br />EMPAQUE ENGAÑOSO<br />
  30. 30. EMPAQUES COSTOSOS<br />
  31. 31. Una forma de satisfacer a los clientes y de obtener una ventaja diferente la brinda el diseño de productos, el cual se refiere al arreglo de los elementos que colectivamente forman un bien o un servicio.<br />DISEÑO DE UN PRODUCTO<br />
  32. 32. Como el diseño, el color del producto es a menudo el factor determinante en la aceptación o rechazo de un producto por el cliente<br />COLOR DE UN PRODUCTO<br />
  33. 33. Una sociedad profesional define la calidad del producto como el conjunto de características de un bien o servicio que determinan su capacidad de satisfacer necesidades<br />CALIDAD DE UN PRODUCTO<br />
  34. 34. BIBLIOGRAFIA<br />FUNDAMENTOS DE MARKETING<br /> WILLIAN STATON<br /> MC GRAW HILL<br />
  35. 35. GRACIAS……<br />

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