2. Louis Vuitton (1854 年，法國 )
LV 堪稱名牌奢華的領導者，一舉一動都左右時尚風潮，傳奇的故
事得從一個來自法國東部鄉下的捆工學徒說起，他專門替貴族捆紮
運送長途旅行的行李，甚至成為專為法國王室整理行李御用的捆工
和皮革師，他發明了一種長方、防水的 皮箱 ，方便疊放，耐用的
程度經歷鐵達尼沉船意外，撈起居然滴水未進。 LV 的經典從
1896 年誕生的 Monogram 花紋 、 Epi 水波紋 、 Damier 棋盤
格紋，到近年引領風潮的 櫻花包 、 櫻桃包 等，都說明 LV 的時
尚地位 。
3. Gucci (1921 年，義大利 )
近年的 Gucci 把品牌經典的元素靈活揮灑到極致，在一片 logo
風中十足搶眼，喜好消費 logo 的台灣更有 7 成銷售商品都有
logo 加身，這個最早以販售旅行袋、馬具為主的皮革製品 品牌，
1947 年有竹節提把的竹節包問世，同時期從創辦人 Guccio
Gucci 的名字而有 GG logo ， 1952 年有 馬銜環 的 Moccasins
鞋， 1966 年又為摩洛哥王妃葛麗絲凱莉設計花卉圖案 絲巾 ，無
一不是經典，至今散見於 Gucci 新品的細節中， 1990 年設計師
Tom Ford 加入則為 Gucci 女裝注入全新的精神 。
4. Hermes (1837 年 ， 法國 )
Hermes ， 有錢也不見得買得到的神話。一切得從
1837 年說起。 Hermes 製作馬具起家，馬車被汽車取
代才轉做 皮件 反而是契機，經典的 凱莉包 靈感便來自
裝馬鞍的袋子，因為摩洛哥王妃葛莉絲凱莉在狗仔鏡頭
前用它遮掩隆起的小腹而得名 ，柏金包 則是為女星珍
柏金改良加大凱莉包好放奶瓶尿布的傑作， 絲巾、手錶
同樣經典 。
5. Coach (1941 年， New York)
第一個 Coach 包包是從傳統美式棒球手套得來的靈感
，把皮質變得柔軟而堅韌，還有特殊紋路皮質紋路，洋
溢的美式風格，使 1941 年誕生的 Coach 永遠有用不完
的創意元素，價位則屬精品名牌中較平價的大眾化入門
等級，這幾年在日本和全球都頗受歡迎，經典的 C logo
包也在一片 monogram logo 風，成功加深品牌印象，
烘托色彩斑藍拼接的青春時尚。
6. Bally (1851 年，瑞士 )
Bally 最初不過是瑞士小村莊的絲帶工廠，一天 Bally 先
生出差到巴黎，看到一雙美麗的鞋想買給老婆，卻忘了
尺寸，於是便每個尺寸都買下來，這讓他興起不如自己
做鞋的念頭，一做就是 150 多個年頭至今，以當初買鞋
給老婆的謹慎心情，每雙鞋至少要經過 200 道手續完成
， B logo 便是品質的保證，紅白織帶也是品牌經典識
別。
7. Burberry (1856 年，英國 )
Burberry 幾乎與風衣和格紋畫上等號，創立於 1856
年，結實又擋風透氣的風衣在一次大戰時被指定為英國
軍隊軍服，包括雙排釦、肩蓋、背部的保暖厚片和腰際
方便收納彈藥軍刀的 D 型金屬腰帶環，都是為軍用設
計，優雅又帥氣的風格蔚為經典，原本用於風衣內裡的
格紋也在 1924 年首度現身，成為十足英倫味的永不褪
流行招牌元素。
8. Calvin Klein (1968 年，紐約 )
都會簡約的 Calvin Klein ， 1968 年發跡於紐約第七大
道，無師自通學會縫紉的 Calvin Klein ，喜歡運用天然
舒適的材質，配合簡單俐落的剪裁線條，表現率性自然
的穿衣美學，廣告策略和代言人的成功操作，更讓
Calvin Klein 的品牌鮮明，性感得理所當然，產品線更
橫跨服飾、內衣、香水、手錶等，能做到各領域都有代
表性， Calvin Klein 的確不簡單。
9. Prada (1913 年，義大利 )
Prada 以製作旅行用 皮件 起家，也從國外蒐集精品供應上流上會
的需求， 1919 年成為義大利皇室皮件指定供應商，授權使用皇
家的盾徵和繩結為品牌標誌。 1978 年創辦人 Mario Prada 的孫
女 Miuccia Prada 接手，把祖父當年從美國引進的防水尼龍材料
做成 休閒風格 包包，重振 Prada ，讓 Prada 三角形金屬標誌深
植人心，近年年輕化如 機器人鑰匙圈 、 大皇室 logo 包 都創造話
題。
10. Cartier (1847 年，巴黎 )
Cartier 的經典無數，從美洲豹、螺絲 Love 手鐲與戒指
、三金戒指、圓形井柵的 Pasha 、 Santos 飛行錶到由
坦克車發想的 Tank 錶等都是，有趣的是，很多靈感的
湧現都是無心插柳的經典設計，這個 1847 年就創立的
品牌有「皇帝的珠寶商、珠寶商的皇帝」之稱，愛用的
皇室無數，至今仍是許多人的夢想品牌，更是定情的夢
幻逸品。
11. Chanel (1913 年，巴黎 )
香奈兒，甜美、優雅，經典的背後，靈感卻來自男人服
飾，這就是 CoCo 香奈兒女士的信念，幾乎啟蒙了女
性主義，讓女人有了自信而迷人的面貌，像至今日仍引
領時尚風潮的斜紋軟呢，最初的發想便來自西敏公爵的
衣櫃，「男裝女穿」，沒什麼不可以，雙 C logo 、菱
格紋、山茶花等都是品牌象徵，近年在時尚大師之手拉
格斐延續其精神並創新，讓香奈兒時尚教主地位不墜。
12. BVLGARI (1884 ，羅馬 )
從一個希臘銀器匠開始，寶格麗的傳世經典就此流傳，
19 世紀中移居義大利， 1884 年在羅馬開了第一家店，
憑藉對珍貴寶石的熱愛，寶格麗贏得「彩色寶石之王」
的美譽，擅長運用彩色寶石的溫潤色澤表現繽紛絕美，
基本款如 Bzero.1 戒指和 B-B logo 也經典雋永，這兩年
又與市占 40% 的俄羅斯鑽石切割生產商合資聯盟，從
取得最好的鑽石開始，觸角要往鑽石伸得更美、更璀璨。
13. Fendi (1925 ，羅馬 )
Fendi 是創辦人 Adele Casagrande 用夫婿的名字命
名的品牌，以製作品質精良的創新 皮草、皮革 精品起
家，第二代接班的五姊妹 1965 年聘請當時尚沒熠熠發
光的設計大師拉格斐 (Karl Lagerfeld) 擔任設計總監，
包括經典的 雙 F Logo 、多彩且時尚剪裁設計的毛皮
產品，都是當時留下的基礎，之後更走出皮革、皮草領
域，推出 女裝、男裝、香水， 成為全方位時尚品牌 。
14. Versace (1978 年，義大利 )
說 Gianni Versace 是時尚圈的奇葩一點也不為過，他
的作品自由、 奢華 、用盡一切華麗的主張，有人覺得
他瑰麗豐盈至極，氣勢足以艷驚四座，宛如一線之隔地
，也有人覺得他誇張俗麗，他對時尚圈的貢獻則是無庸
置疑，儘管他已於 1997 年在邁阿密的私人別墅前遭槍
殺身亡， Versacev 後來由他妹妹 Donatelle Versace
接掌，繼續 Versace 在時尚圈的繽紛華麗遊蹤 。
15. Guess (1981 年，美國 )
在法國南部成長的兄弟，一手打造 Guess 比美國更美
國的品牌風格，他們用歐洲的感性創造美式的熱情，而
有了 Guess ，最初以丹寧牛仔褲起家，當時牛仔褲被
認為是過時的、不屬於時尚的， Guess 打造性感的 3
條拉鍊「 Marilyn 夢露式」牛仔褲，給牛仔褲新的面貌
，也奠定 Guess 橫跨 男裝、女裝 、童裝、 眼鏡、手
錶、香水 、 皮件 等的事業版圖 。
16. Dolce & Gabbana (1985 年，義大
利)
出身自裁縫家庭的 Domenico Dolce ，和從小在時尚之
都米蘭薰陶過人品味的 Stefano Gabbana 相遇，於是
有了 Dolce & Gabbana ；他們兩人的分工， Gabbana
像是「眼睛」， Dolce 則是「雙手」，合作無間地把義
大利西西里島特有的風情化為時尚元素，無論初期的黑
、強烈感官風格或後來的儉樸高雅的性感都迷人。
17. D&G (1994 年 ， 義大利 )
不等於 Dolce & Gabbana ，而是 Dolce
& Gabbana 的年輕副牌，也像合夥創辦的兩位
設計師喜好上的差異， D&G 更趨向 Gabbana
擅長並喜好的街頭風格，前衛而不羈，充滿個
人化的時尚風格，擁護者不少。
D&G
18. Montblanc (1906 年 ， 德 國 )
筆蓋端的 六角星 標誌隨筆尖流轉，吐露品味，萬寶龍
Montblanc 原意是歐洲第一高峰「白朗峰」，以此為名
，可見其昂藏傲視、立足國際舞台的寓意， 1906 年創
立於德國漢堡，以製作精良的書寫工具馳名，百年的萬
寶龍並不以此自滿，要成為全方位精品品牌， 2005 年
開始也賣女性 珠寶 就是重要佈局，產品線擴及 皮件、
手錶 等 。
19. Ralph Lauren (1971 年，美國 )
Ralph Lauren 大學沒畢業就從領帶銷售員開始進入時
尚圈，與生俱來的設計天份，讓他不久後也開始設計 領
帶 ，為上流社會的 馬球休閒運 動設計經典的 Polo 衫
，直到 1971 年才以套裝訂製為基礎涉足 女性服飾 ，
同樣大受歡迎。 Ralph Lauren 代表的復古且摩登，表
現出一種有錢、又有閒的時尚感，懂得生活、也懂得品
味。
20. Kenzo (1970 年，日本 )
如果不說，大部分的人都會以為 Kenzo 是個法國品牌。
其實 Kenzo 的創辦設計師 高田賢三 是個不折不扣的
日本人，讓他在巴黎時尚圈闖出名號的，也是 和服袖毛
衣 。高田賢三在日本的服裝學院畢業後前往巴黎，意識
到自己的獨特性在於民族味道，除了和服袖毛衣，也把
和服的 多層次 穿著邏輯和印花圖騰 特色融入法國時尚 。
21. Givenchy (1952 年，法國 )
曾經因為家族的期待走上法律人之路，創辦設計師 Hubert de
Givenchy 終究還是走回他十歲便立志的時尚生涯， 25 歲就開始
舉辦同名品牌服裝秀，在當時一片對戰時實用風格反動的時裝新潮
流中， 古典 、 簡潔 、 優雅 的線條反而成為代表， 奧黛麗赫本的
形象就是最佳典型。 Givenchy 本人退休後， LVMH 集團為
Givenchy 起用了幾位年輕新銳設計師，包括現任 Dior 首席設計
師的 John Galliano ，試圖為 Givenchy 找到新的樣貌 。
22. Christian Dior (1947 年，巴黎
)
從迪奧 先生二次大戰後率先試圖恢復女性優美的線條開
始， Dior 就左右時尚流行趨勢，即便他已去世近 50
年，他一手打造的「 New Look 」和 A 字、 Y 字、
H 形剪裁，對當代服裝設計影響仍鉅， Yves Saint
Laurent 、 Pierre Cardin 等都算是他的弟子，近年
Dior 則在時尚大師 John Galliano 操刀下，從服裝、
珠寶、彩妝到手表都創意十足、驚喜不斷。
23. Diesel (1978 年，義大利 )
前衛、時尚、以牛仔褲著稱的 Diesel ，品牌名稱其實是
「柴油」的意思，原來 1972 年義大利和世界各國都遇
上能源危機，柴油相對於汽油反而更走在潮流尖端，一
如 Diesel 的品牌精神，最早是專門為義大利王室家族縫
製最精密合身的牛仔褲，後來推往普羅大眾，靈感來自
街頭，也深深影響街頭文化，不容易變形的牛仔褲品質
更受推崇。
24. Jil Sander (1968 年，德 國 )
在國際知名的時尚品牌中，來自德國的 Jil Sander 像
是異數，以 極簡主義 和無裝飾的設計理念，被譽為德
國時尚女王，出生於 1943 年的她，最初是時尚雜誌記
者， 1968 年自創品牌，洗練的風格頗受成功女性的喜
愛，一如她們在職場和生活奮鬥的堅韌內在， Jil
Sander 本人則在發表 2000-01 秋冬服裝後引退， Jil
Sander 品牌將有何新面貌值得期待 。
25. Marc Jacobs (1986 年，紐約 )
Marc Jacobs 是當今時尚圈最受矚目的設計師之一， 1963 年生
的他， 1986 年就自創同名品牌，隔年就獲得美國服裝設計師協
會 (CFDA) 大獎，不僅是歷屆得主中最年輕的，還是獲獎最多次
的設計師， 1997 年受邀擔任 LV 的設計總監，主導男、女裝與
配件的設計至今，每一季都有傑出表現。相較於 LV ， Marc
Jacobs 品牌走向叫年輕、甜美、 復古 ， 高跟鞋 、 飾品 也都引
領時尚風潮 。
26. Loewe (1846 年 ， 西班牙 )
西班牙品牌 Loewe 1846 年由德國人 Enrique Loewe
在馬德里開設專門以皮革製作雪茄盒起家，純熟的技術
和高雅的設計進一步生產包包，曾是 西班牙王室 愛用
品牌， 1960 年代開始也設計女裝，時尚大師包括
Giorgio Armani 和現任 香奈兒 總監的拉格斐都曾是其
設計師，近年年輕化的步伐和大 Logo 流 行趨勢互相
呼應，近 160 年的老牌經典 Logo 有了新生命 。
27. Celine (1945 年，巴黎 )
Celine 的時尚之路，起點和其他品牌不太一樣，看準
二次大戰後的嬰兒潮商機， Celine 1945 年從訂製舒
適獨特的高級童鞋開始，到 1959 年才進而推出第一款
女鞋，因為熱賣而逐漸擴展產品線，在 1969 年首度發
表服裝，近幾年以法式優雅融合美式休閒樹立風格，包
包以 Boogie 為經典，皮革、材質和設計都多樣化。
28. Anna Sui (1991 年，紐約 )
紫色和蝴蝶舞出 Anna Sui 最魔幻的華麗冒險，這位
1990 年代發跡於紐約的華裔設計師，引領了甜美、華
麗、古典又優雅的風潮，不論彩妝或服裝都極具個人風
格，不只顏色繽紛，就連瓶裝或盒子都設計感十足，由
內而外都美得令人驚奇，香水瓶就是其一，皮夾、包包
也以精緻的鏤空雕花吐露甜而不膩的女人奢華。
29. Salvatore Ferragamo (1935 年，
義大利 )
製作 鞋子 從研究腳板的骨骼開始，「好穿」就變得理
所當然。 Ferragamo 9 歲就在義大利學習傳統製鞋技
巧， 15 歲闖蕩好萊塢為電影戲服設計鞋子，口碑慢慢
傳開，也開始替明星量身訂製鞋，這位明星鞋匠 28 歲
回義大利開店，雖然一度受美國經濟大恐慌影響倒閉，
不久後重建打通美國和歐洲通路，奠定至今的基礎，因
為把每雙腳都當成獨特，舒適就是承諾 。
30. BCBG Max Azria (1989 年，美國 )
「 Bon Chic, Bon Genre 」優雅的儀態、時尚的款式，
這就是 BCBG 。 BCBG 雖然在美國發跡，卻是個十足
法國情調的品牌，設計師 Max Azria 不只設計一套套服
飾，而是強調服裝的相互搭配性，不論輕薄布料裁製的
印花單品、絲、 Cashmere 、手工精巧的刺繡等，都能
優雅穿搭，線條迷人。
31. Moschino (1984 年，義大利 )
用上等的布料揮灑歡愉和幽默感，這就是
Moschino 。 1950 年出生於米蘭的 Franco Moschino
，踏入時尚圈的第一步是替 Versace 畫插畫， 1984
年自創品牌第一次登上米蘭時裝周時，就幽了 香奈兒、
LV 、 Hermes 等經典品牌一默，揶揄當時所謂的名牌
信仰，充滿玩心卻高品質的服飾作品正是其品牌風格 。
32. Trussardi (1911 年 ， 義大利 )
Dante Trussardi 1911 年創辦 Trussardi 以製作 皮革
手套 起家 ， 鞣製的柔軟皮革體貼手心 ， 1973 年他
的次子 Nicola Trussardi 接手時 ， 給了 Trussardi 更
時尚的樣貌 ， 以精瘦的灰狗獵犬為 Logo ， 也把涉足
的領域從 手套 、 皮革包包、配件等 ， 擴展到 男女服
飾 ， 並 發展出青少年及童裝產品線和眼鏡、家飾等 。
33. Agnes.b (1930s ，巴黎 )
1 加 1 如何大於 2 的道理， Agnes.b 最懂。 1975 年創
立的 Agnes.b ，風格向來清新簡約、不矯飾做作，更把
時尚圈盛行的跨界合作發揮到極致，彩妝和 L’oreal 攜
手，又和法國 le coq sportif 打造公雞鞋，包包與日本
SAZABY 共推 agnes b. voyage 系列， b.Everlast 服裝
和拳擊品牌 Everlast 合作，手錶則有 Seiko 跨刀，激盪
的火花讓品牌的可能性無限延伸。
34. Vivienne Westwood (1971 年 ，
英國 )
貴為「龐克教母」 ， Vivienne Westwood 的風格還是和她名字給
人的感覺一樣 ， 甜美、又叛逆。就像 1970 年代的年輕人用搖滾
樂抒發對社會的不滿， Vivienne Westwood 設計的衣服裡總透露
著批判，可能是衣服上的標語，可能是顛覆的素材、解構傳統的結
構或對比、反差、不規則的特異組合，近年則以甜美卻充滿個性主
張的風格，擄獲年輕人的認同，連土星 Logo 都可愛得很有想法 。
35. Giorgio Armani (1975 年，義大利
)
Giorgio Armani 之於男人幾乎等於品味，誰也不會想到
Giorgio Armani 曾經是個醫學院輟學生。他做過百貨公
司櫥窗佈置和陳列，因而熟知布料的種類和差異，也出
任過男裝品牌 Cerruti 的設計師，他從解構、再建構，
讓西裝少了傳統剛硬的線條，布料質感和剪裁反而讓男
人的味道更率性自然，並發展出 Emporio Armani 、
Armani Jeans 、 A/X 等副牌 。
36. Emporio Armani (1984 年，義大利
)
以 老鷹 為標誌的 EmporioArmani 是 Giorgio Armani 的副牌，
它以休閒的風格詮釋 Armani 的品味，充滿年輕的活力與精神，
用色較明亮燦爛，款式則十足現代感，擅長 中性 化風格的服飾設
計，帥氣與率性兼具。 Giorgio Armani 的副牌還有 Armani
Colleczioni 、 Armani Jeans 、 A/X 、 Armani Junio r 童裝等
，並延伸至 Armani Casa 家具等，還有 12 家 Emporio Armani
Caffe 咖啡廳 。
37. Bottega Veneta (1966 年，義大利 )
Bottega Veneta 是近年皮革編織包流行風潮的帶動者，
1966 年創立於義大利，品牌名稱的意思是「 Veneta 工
坊」，每個包包都是由手工精巧的師傅手編完成，堅固
耐用，有「義大利愛馬仕」之稱， 1970 年代就已是頂
級時尚精品，這幾年隨性自在的休閒風盛行，也讓
Bottega Veneta 的皮革工藝有更多人知道。
38. Zara (1975 年，西班牙 )
Zara 可以說是西班牙國民流行品牌，因為快速反應的
流行資訊系統，讓 Zara 能以一個禮拜上新貨兩次的速
度，給時尚人兒新鮮貨，以合理的價格和品質要求，隨
時緊追流行步伐，產品線分為 男裝 、 女裝 和 童裝 ，
2005 年終於進了香港，成為離台灣最近的 Zara 門市
，至於何時登台則始終只聞樓梯響 。
39. TOD'S (1979 年，義大利 )
創立於 1979 年的 TOD'S ，光是經典的休閒鞋「 豆
豆鞋 」至今就有一年賣 200 萬雙的經典神話，豆豆鞋
因為鞋底有 133 顆橡膠突起物而得名，因為造型獨特
又舒適引領風潮，從鞋底延伸到後角跟的止滑豆豆，還
特別適合開車時駕馭快門和煞車，也有 開車鞋 之稱。
特殊的豆豆設計近來在 包包 也看得到，成為品牌象徵
之一 。
40. Lacoste (1933 年，法國 )
Lacoste 的經典，從繡著 鱷魚 標誌的 Polo 衫開始，原因無他，
創辦人 Rene Lacoste 是曾贏得法國和英國公開賽的網球高手，
夫人則是高爾夫球健將，「鱷魚」則來自 Lacoste 先生網球場上
死咬不放的球風綽號。說鱷魚牌 Polo 衫 是 網球服 也好、 高爾
夫球衫 也罷，更貼切地形容是休閒時尚，經典的 Polo 衫直到
1950 年代都只有 白色 一種顏色，這幾年 繽紛的色彩 和加重女裝
的設計，都是時尚之路的精采步伐 。
41. Pringle (1815 年，英國 )
近 200 年歷史的老牌轉型成功， Pringle 算是個典範。 Pringle
1815 年創立，最早是 襪子 和 內衣 的製造商，後 來針織品 的絕
佳品質和優雅的菱格紋也獲名媛貴族的喜愛， 1947 年起更陸續
獲得英國皇家認證，授與象徵尊貴的 皇室獅形 log o ，使 菱格紋
與 獅形 Logo 都成註冊商標， 2000 年由新任設計師和經營者加
持，注入年輕化的時尚元素，於是老牌重新翻紅，更有活力 。
42. Paul Smith (1970 年，英國 )
一想到 Paul Smith ，映入眼簾的就是那色彩斑斕的經典 彩色 條
紋。 Paul Smith 1970 年在家鄉 Nottingham 開店，最早是賣
Kenzo 等品牌的精品店，後來嘗試賣自己設計的領帶、襯衫也頗
受好評，產品線就愈來愈廣，作品風格都洋溢濃濃的英國味和英式
優雅，顏色卻跳躍得敏銳，經典條紋在 Mini Cooper 車 、
Reebok 球鞋 、 皮夾 、 小熊娃娃、 公仔、床單被套、家飾品等
都看得到 。
