Conférence "Tour d'horizon" des métiers du webmarketing en 2017 chez IDRAC - Sup de com à l'occasion des cycles de conférences métiers. 1 objectif : faire découvrir la diversité des métiers du web, des employeurs et des missions.

1. WEBMARKETING
et ses métiers
Le

2. CONTEXTEDifférents types de sites en fonction de différents modèles économiques
Type Objectif Rémunération
Site E-commerce Ventes Marge
Site Institutionnel Trafic
Parfois aucune sinon publicité
ou partenariat
Site d’actualité ou Blog Trafic Publicité et partenariats
Site de Contenu Lead / Prospect Affiliation, ventes
Application Trafic ou ventes
Marge, abonnements, achats
“inApp”

3. CONTEXTEDifférents employeurs possibles pour les même missions :
Dans le webmarketing, on distingue plusieurs profils d’employeurs, les 3 principaux étant :
● L’annonceur : l’entreprise “classique” qui “annonce” sur le web. On l’appelle aussi parfois “éditeur”
○ Particularité : des postes plus “touche à tout” où l’on développe une connaissance plus large.
● L’agence : société au service de l’annonceur qui apporte une expertise
○ Particularité : des postes plutôt experts avec un besoin de connaissances approfondies.
● La régie : intermédiaire entre annonceurs & agences d’un côté et éditeur & marché publicitaire de l’autre
○ Particularité : un sens commercial et de la relation client qui prime.

4. UNIVERS
Analyse
de la data
CRM
E-merch
Search
Marketing
Affiliation
Market
place
Display E-mailing
Social
Media
Gestion de projet

5. UNIVERS
Analyse
de la data
CRM
E-merch
Search
Marketing
Affiliation
Market
place
Display E-mailing
Social
Media
Gestion de projet
Faire avancer le projet dans le
respect du budget et du planning

6. UNIVERS
Analyse
de la data
CRM
E-merch
Search
Marketing
Affiliation
Market
place
Display E-mailing
Social
Media
Gestion de projet
Faire avancer le projet dans le
respect du budget et du planning
Métiers de la gestion de projet
Chez l’annonceur :
Assistant chef de projet
Assistant webmarketing
Chef de projet web
Chargé de projet web
Chargé de communication Web
Chef de projet digital
Chef de projet marketing digital
En agence :
Chef de projet web
Consultant e-business
Directeur de clientèle

7. UNIVERS
Analyse
de la data
CRM
E-merch
Search
Marketing
Affiliation
Market
place
Display E-mailing
Social
Media
Gestion de projet
Analyser et comprendre
pour améliorer en continu

8. UNIVERS
Analyse
de la data
CRM
E-merch
Search
Marketing
Affiliation
Market
place
Display E-mailing
Social
Media
Gestion de projet
Analyse
de la data
Analyser et comprendre
pour améliorer en continu
Métiers de l’analyse des données (désormais “Big Data” mais pas que)
Chez l’annonceur :
Data analyst / Data scientist / Data protection officer (correspondant CNIL) / Chief data officer
En agence :
Data analyst / Data specialist / Data project lead / Directeur de clientèle / Data evangelist

9. UNIVERS
Analyse
de la data
CRM
E-merch
Search
Marketing
Affiliation
Market
place
Display E-mailing
Social
Media
Gestion de projet
Optimiser les parcours
clients et mettre en valeur
les produits

10. UNIVERS
Analyse
de la data
CRM
E-merch
Search
Marketing
Affiliation
Market
place
Display E-mailing
Social
Media
Gestion de projet
E-merch
Optimiser les parcours
clients et mettre en valeur
les produits
Métiers de l’E-merchandising
Chez l’annonceur =(principalement e-commerçant) :
Chargé ou chef de projet e-merchandising / E-merchandiser / Chef de projet web / Responsable e-commerce
En agence :
Chef de projet web / Expert UX / Consultant webmarketing / Responsable des études marketing

11. UNIVERS
Analyse
de la data
CRM
E-merch
Search
Marketing
Affiliation
Market
place
Display E-mailing
Social
Media
Gestion de projet
Améliorer la connaissance
client, Fidéliser et
développer la valeur client

12. UNIVERS
Analyse
de la data
CRM
E-merch
Search
Marketing
Affiliation
Market
place
Display E-mailing
Social
Media
Gestion de projet
CRM
Améliorer la connaissance
client, Fidéliser et
développer la valeur client
Métiers du CRM / E-CRM
Chez l’annonceur :
Chef de projet e-CRM
CRM project manager
Responsable CRM / e-CRM
Chef de projet fidélisation
Chef de projet marketing CRM
Chef de projet systèmes
d’information marketing
En agence :
Consultant CRM
Expert marketing relationnel

13. UNIVERS
Analyse
de la data
CRM
E-merch
Search
Marketing
Affiliation
Market
place
Display E-mailing
Social
Media
Gestion de projet
Fidéliser les clients et
recruter des prospects via
l’e-mail

14. UNIVERS
Analyse
de la data
CRM
E-merch
Search
Marketing
Affiliation
Market
place
Display E-mailing
Social
Media
Gestion de projet
Métiers de l’E-mailing
Chez l’annonceur :
Chef de projet e-mailing / Chef de projet e-mailing & CRM / Responsable e-mailing & fidélisation
En agence :
Chef de projet webmarketing / Expert UX et acquisition / Chef de projet web & e-mailing
En régie :
Chef de projet web / Concepteur-intégrateur / Account manager
E-mailing
Fidéliser les clients et
recruter des prospects via
l’e-mail

15. UNIVERS
Analyse
de la data
CRM
E-merch
Search
Marketing
Affiliation
Market
place
Display E-mailing
Social
Media
Gestion de projet
Développer les ventes et donner
plus de visibilité à la marque

16. UNIVERS
Analyse
de la data
CRM
E-merch
Search
Marketing
Affiliation
Market
place
Display E-mailing
Social
Media
Gestion de projet
Métiers de la Marketplace
Chez l’annonceur :
Chef de projet web
Chef de projet e-commerce
En agence :
Chef de projet web
Consultant webmarketing
Directeur de clientèle
Au sein de la marketplace :
Business developper
Directeur d’activité
Chargé de compte
Help DeskMarket
place
Développer les ventes et donner
plus de visibilité à la marque

17. UNIVERS
Analyse
de la data
CRM
E-merch
Search
Marketing
Affiliation
Market
place
Display E-mailing
Social
Media
Gestion de projet
Développer l’image et la
notoriété voire les ventes
via la publicité

18. UNIVERS
Analyse
de la data
CRM
E-merch
Search
Marketing
Affiliation
Market
place
Display E-mailing
Social
Media
Gestion de projet
Display
Développer l’image et la
notoriété voire les ventes
via la publicité
Métiers de la E-Publicité
Chez l’annonceur :
Chargé de promotion
Chef de projet web
Chef de projet media
Chargé de compte
Média planner
Program manager
Media manager
Head of media
Responsable brand content
Marketing automation manager
En agence :
Chargé de projet webmarketing
Chef de projet webmarketing
Consultant médias
Médiaplanneur
Chef de publicité
Chef de groupe média
Directeur de la publicité
Trader média
En régie :
Business developper
Directeur d’activité
Chargé de compte

19. UNIVERS
Analyse
de la data
CRM
E-merch
Search
Marketing
Affiliation
Market
place
Display E-mailing
Social
Media
Gestion de projet
Créer la visibilité sur les
moteurs de recherche &
développer les ventes

20. UNIVERS
Analyse
de la data
CRM
E-merch
Search
Marketing
Affiliation
Market
place
Display E-mailing
Social
Media
Gestion de projet
Search
Marketing
Créer la visibilité sur les
moteurs de recherche &
développer les ventes
Métiers du Search marketing
Chez l’annonceur :
Assistant webmarketing
Growth Marketer
Chef de projet webmarketing
Traffic Manager
Responsable webmarketing
Responsable e-commerce
Responsable acquisition
Responsable brand content
Directeur marketing digital
Chief digital officer
En agence :
SEO / SEA manager
SEM manager
Consultant SEO / SEA
Consultant SEM
Growth marketer
Directeur de clientèle
Directeur de l’expertise
SEM Evangelist

21. UNIVERS
Analyse
de la data
CRM
E-merch
Search
Marketing
Affiliation
Market
place
Display E-mailing
Social
Media
Gestion de projet
Développer un réseau de
partenaires qui apportent
prospects et clients

22. UNIVERS
Analyse
de la data
CRM
E-merch
Search
Marketing
Affiliation
Market
place
Display E-mailing
Social
Media
Gestion de projet
Affiliation
Développer un réseau de
partenaires qui apportent
prospects et clients
Métiers de l’affiliation
Chez l’annonceur :
Chef de projet partenariats
Chef de projet affiliation
Responsable de l’affiliation
Responsable partenariats
Responsable acquisition
Chez l’éditeur :
Content manager
Account manager
En agence / régie :
Affiliate manager
Chef de projet affiliation
Chef de projet webmarketing

23. UNIVERS
Analyse
de la data
CRM
E-merch
Search
Marketing
Affiliation
Market
place
Display E-mailing
Social
Media
Gestion de projet
Créer et animer une
communauté autour de la
marque

24. UNIVERS
Analyse
de la data
CRM
E-merch
Search
Marketing
Affiliation
Market
place
Display E-mailing
Social
Media
Gestion de projet
Social
Media
Créer et animer une
communauté autour de la
marque
Métiers du Social Media
Chez l’annonceur :
Social media manager
Community manager
Head of Social media
Community architect
Community builder
Social Media planner
Directeur de projet social media
En agence :
Community manager
Consultant social media
Social media planner
Social media guru
Consultant SMO

25. MÉTIERS120
UNIVERS10
TYPES D’EMPLOYEURS4

26. METIERS CONNEXES
Le webmarketing n’est qu’un ensemble au milieu de la multitude de métiers du Web...
○ Designer, Web-designer, Ergonome, Graphiste, Chargé de production vidéo, DIrecteur Artistique...
○ Développeur web, mobile et applicatif, Intégrateur, Responsable Infogérance, Ingénieur R&D...
○ Administrateur réseau, Architecte web, Expert en sécurité, Ingénieur réseau, Consultant IT...
○ ...

27. SALAIRES
Poste (ancienneté mini) Salaire à Paris Salaire en Province
Chief Digital Officer (10+) 120 000 € 120 000 €
Digital Evangelist (10+) 105 000 € 105 000 €
Directeur Marketing Digital (10+) 80 000 € 80 000 €
Head of Media 80 000 € 80 000 €
Directeur E-commerce (5+) 55 000 € 50 000 €
Data Scientist (3+) 45 000 € 38 000€
Responsable Acquisition (3+) 45 000 € 38 000€
SEO / SEM Manager (3+) 45 000 € 38 000 €
Community Manager (3+) 38 000 € 34 000 €
E-merchandiser (3+) 35 000 € 30 000 €
Salaire brut annuel “à partir de”