[LEDEN MEDIA | 레덴미디어] 중국 SNS/온라인 마케팅 제안서 (www.ledenmedia.com)

1. 레덴미디어 "중국 SNS 마케팅" 제안서
▪ 중국 온라인 마케팅 시장 현황
▪ 중국 SNS 마케팅 채널 소개
▪ 마케팅 운영 방안
▪ 프로젝트 진행 과정
▪ SNS 운영 차별화 Point
▪ 사례소개 및 진행보고
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중국의 리서치 회사(iResearch)에 의하면 중국의 인터넷/모바일 유저 수가 최근 5년 간
2배 이상 증가, 무한한 온라인 마케팅 효과를 기대 할 수 있습니다.
당사는 중국의 기존/신규 인터넷 사용자를 대상으로 하는 온라인 원스톱 마케팅 서비
스를 제공합니다.
각광받고 있는 중국 온라인 마케팅 시장

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중국 SNS 마케팅 대표 채널 소개
당사는 다양한 홍보 채널을 통해
가장 효과적인 마케팅 서비스를 제
공 합니다.
• 모든 온라인 마케팅 채널을 활용한 원
스톱 서비스 진행
• 기업별 맞춤 마케팅 전략 구축을 통해
최대 마케팅 효과 보장
• 중국 사업 전략 공유를 통해 실질적인
대 중국 사업 성과 도출

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중국 SNS 마케팅 대표 채널 소개
✓Weixin(WeChat)
텐센트(Tencent)가 운영하는 중국 최대의 모바일 메신저. 중국판 카카오톡
✓Weibo
시나닷컴이 운영하는 중국 최대의 인터넷 마이크로 블로그 서비스로 가장 빠른 정보 공유 수단 중국판
트위터로 중국을 대표하는 SNS매체
✓BBS in China
젊은 층이 선호하는 포털카페 커뮤니티 채널. 맞춤성 정보 마케팅 효과를 극대화 할수 있는 수단
✓Media(PPL 포함) & Wiki
TV, 신문, 및 각종 매거진 홍보와 지식검색을 통한 정보 전달 및 브랜드 신뢰도 구축
PPL은 직간접 노출 광고 기법으로 단기간에 최대 효과를 낼수 있는 마케팅 수단(영화/TV 드라마/ 버라
이어티 쇼)
Influence • Connect • Advocate • Recommend

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마케팅 운영 방안
웨이신
(Weixin)
✓기업 홍보 컨텐츠 캠페인
✓각종 이벤트 캠페인
✓QR코드 홍보
✓월간 단위 제공
웨이보
(Weibo)
✓고객 소통 컨텐츠 캠페인
✓제품 홍보 및 이미지 노출
✓이슈를 통한 기업 제품 및 서비스 홍보
✓월간 단위 제공
커뮤니티/게시판
(BBS)
✓주요 BBS 커뮤니티를 통한 타겟 플랫폼 설정
✓전자게시판 혹은 블로그를 통한 홍보 효과 확대
✓KOL를 통한 컨텐츠 재생 및 바이럴 효과 극대화
✓횟수 단위 제공
Media & Wiki
(PPL 포함)
✓온/오프라인 미디어를 홍보 기사 및 배포
✓방송 미디어 제휴 마케팅(브랜드 노출 및 간접광고)
✓메인 검색엔진 상단 노출 및 지식인 정보 등재
✓횟수 단위 제공

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프로젝트 진행 과정
✓월말 운영 성과 보고를 통한 향후 운영 방안 협의
✓마케팅 플랫폼 운영
✓미디어 기사 발행
✓BBS 컨텐츠 발행
✓서비스 운영
✓계약서 작성 및 전달
✓계약 완료
✓프로젝트 착수
✓프로젝트 의뢰
✓오프라인 미팅을 통한 방향 설정
✓클라이언트 요구사항 반영하여 리서치 후 1:1 제안서 전달

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웨이신(WeChat) 진행 과정
✓레덴미디어가 운영 중인 웨이신 광고 채널
✓최근 가장 주목 받고 있는 중국 SNS 홍보 방식
✓중국 20-30대 패션 피플을 타겟으로 하는 정보 채널
✓현재 구독 중인 회원 수: 약 20만명
✓클라이언트에 맞는 컨텐츠 제안
✓컨텐츠 제작 및 최적화 방안 분석
✓기업 홍보용 자료 추가
✓포스팅한 컨텐츠 효과 분석
✓추가 진행 가능한 마케팅 방안 도출
《 FashionSingles高端社区 》

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웨이보(Weibo) 진행 과정
✓웨이보 계정 설정
✓전용 URL 설정
✓기업 인증 정보 등록
✓클라이언트에 맞는 스킨 제작 및 적용
✓기업 연계 주소 연락처 및 QR코드 등록
✓기업 홍보용 동영상 등록
✓기업 특성 분야에 맞는 카테고리 설정
✓컨텐츠 자료 리서치 후 카테고리 별 리스트화

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BBS 진행 과정
✓기업특성에 적합한 커뮤니티 설정
✓BBS 커뮤니티 계정 개설
✓파워 BBS 개정 확보
✓블로그 컨텐츠형 컨텐츠 작성
✓간접홍보형식의 컨텐츠 작성
✓개설 계정을 통한 컨텐츠 캠페인
✓파워 BBS를 통한 컨텐츠 캠페인

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Media & Wiki 진행 과정
✓기업특성에 적합한 타켓 미디어 설정
✓클라이언트와 발행 미디어 최종 협의
✓기사 발행 가능 여부 협의
✓발행 시간 및 노출 협의
✓전문 마케터에 의한 맞춤형 기사 작성
✓작성내용 클라이언트 최종 협의
✓미디어를 통한 기사 발행
✓발행내용 및 링크 종합

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PPL 진행 과정 및 사례 (1)
Challenge:
중화텔레콤 산하의 온라인 양판점인 fly Young은 2012년 만들어진
신세대 컨셉의 온라인 모바일폰 및 주변기기 쇼핑몰이다. 하지만
기존의 대형 경쟁사들의 수년간의 독점으로 인하여 단기간 최대의
홍보 노출 효과를 통한 브랜드 홍보가 시급한 상황이었다
Strategy:
Fly Young 의 주 타깃 고객은 10대에서 부터 20대 후반이었다. 이 데이터를
토대로 조사한 결과 중국에서 가장 인기있는 오락채널인 호남TV에서 진행
하는 프로그램인 <I am a singer> 한국판 “나가수” 의 시청자 대부분이 10
대20대 인걸로 확인돼 브랜드 홍보를 진행 하기로 결정 하였다
Eexecution：
프로그램 중간 순위 발표 시 Fly-young로고 를 랭킹 발표 화면에 삽입하여
프로그램 중간 중간 최대한 많은 노출 할 수 있도록 하였으며, PD의 결과
발표 및 MC 등 기타 출연자들이 사용하는 핸드폰에 Fly-young logo를 부
착하여 노출 시켜 시청자들에게 브랜드 친밀감 및 신뢰도 향상을 도모 하였
다
Result :
프로그램 구성편수중 13편 중 11편이 동 시간대 중국 내 최고의 시청률을
기록 4.96%
Online youku뷰 126,683,507 달성, 기타 온라인 platform을 통한 전체 다
시보기 횟수는 약 7억뷰에 도달
SNS관련 fly young Weibo 팔로워는 135,000명이 증가했으며, 이로 인하여
브랜드 호감 뿐만 아니라 인지도 급상승이란 두 마리 토끼를 잡았다

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PPL 진행 과정 및 사례 (2)
Challenge :
존슨즈 베이비(Johnson’s Baby)는 유아용품 전문 브랜드로서, 부모와 아이
간의 감정과 유대감, 그리고 함께 있는 소중한 시간을 모토로 삼고 있고 있
으며, 어머니들의 신뢰를 받고 있음. 육아 과정 중 어머니는 부모와 아이 사
이에서 줄곧 관심을 받는 대상임. 그러나 아버지 또한 아이의 건강과 성장
에서 대체할 수 없는 중요한 역할임. 존슨즈 베이비는 처음으로 가정 내에
서 육아와 관련된 아버지의 소중한 역할에 대해 주목함
Strategy :
“아빠어디가"(爸爸去哪儿) 영화 버전과 존슨즈 베이비는 자연스러운 연관성
을 지니고 있으며, 브랜드의 철학은 영화 내용 중에 완벽하게 부합함.
영화 합작을 계기로, 인터넷, 웨이보, 웨이신 등 소셜 네트워크 미디어를 운
영하여, 영향력을 확대함. 또한해당 브랜드 상점 및 온라인 마켓에서의 판
매를 연동시킴. PPL을 통해, 브랜드 철학을 타겟 관객들에게 전달함
Eexecution :
극 중 장량(张亮) 과 톈톈(天天) 부자 지간의 정에 대한 줄거리를 통해, 존슨
즈 베이비 로션 및 바디로션을 자연스럽게 노출하여, 부자 간의 소중한 시
간을 표현함. 이를 통해 브랜드 이미지와 부자 간의 정에 대한 연관성을 만
들고, 브랜드 철학을 전달함
이와 동시에 TV, 인터넷, 웨이보, 웨이신 등 멀티 채널을 통해 홍보, 존슨즈
베이비 브랜드를 극 중에 노출하여, 인터넷 상에 화제를 만들고, 많은 유저
들로 하여금 모방하게 끔 함
Result :
박스오피스 매출 6.9억 RMB (중국 역대 13위), 관람객수 2,500만 달성
존슨즈 베이비 브랜드 검색 결과 47만건, 관련 기사 약 1600건
동기 대비 판매량 약 30% 증가, 시장점유율 약 0.8% 증가

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✓중국 5.1절을 맞아 중국 10대 가수 이자 섹시천사로 알려진 유명 여가수(SARA)의 홍보 동영상을 이용한 아파트 분양 홍보
실시.
✓웹사이트 구축, 티저영상을 SNS를 전파시켜 바이럴 마케팅 진행
광고효과 분석 결과: 페이지뷰 40만/ 프로모션 참여 20만회/ 타깃지역(광동성) 내 유저 비율 80% 달성
기타 마케팅 진행 사례 소개 (1)

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✓ 중국 포카리스웨트 검색 엔진 키워드 등록 및 인터넷 모바일 홈페이지 제작
기타 마케팅 진행 사례 소개 (2)

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✓ 호주 관광청 홈페이지 제작 및 media 이벤트 홍보
• 관광청 홈페이지 기획 및 제작
• TV 프로를 통한 관광지 체험 및 영상 홍보
기타 마케팅 진행 사례 소개 (3)

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❖ 당사의 마케팅 서비스는 다음과 같은 클라이언트들에게 효과적입니다.
의료관광 지역축제 / 엔터테인먼트
브랜드 / 쇼핑 / 뷰티 관광/ 숙박시설/ 외식업
추천 클라이언트 업종

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중국 내 고객사 현황

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