L’ultimo cambiamento nell’algoritmo di Facebook premierà sempre di più le pagine che saranno in grado di portare i propri i fan a condividere i contenuti, sarà quindi fondamentale comprendere le abitudini e gli interessi specifici del target di riferimento. Quali sono i contenuti più condivisi e perchè? La strategia per la corretta gestione di una fanbase dovrà tenere in considerazione di queste nuove indicazioni Verranno mostrati gli strumenti utili a conoscere il proprio target e le modalità di redazione di un contenuto che soddisfi i requisiti per massimizzare la possibilità di cavalcare il nuovo algoritmo di Facebook. Verranno mostrate attività esemplificative messe in atto da Blogo.it in termini di creazione di contenuti ad hoc e rapporto con gli influencer.

1. STRATEGIE SOCIAL: COSA CAMBIA CON
L’ALGORITMO DI FACEBOOK
Elena Decorato, Blogo.it
9 GIUGNO

3. I VERTICALI

4. LIVE

5. BLOGO SUI SOCIAL NETWORK

6. Blogo su Facebook

7. LIVE

9. Un nuovo modo per i publisher di creare contenuti,
interattivi e ottimizzati per il mobile.
INSTANT ARTICLE

10. MOBILE NATIVE
10 VOLTE PIÙ
VELOCE
INTERATTIVO

11. Facebook promuove il caricamento dei video direttamente sulla
piattaforma.
VIDEO EMBEDDED
Secondo una ricerca SocialBakers gli utenti preferiscono i video e i link alle
immagini.

12. Il comment mirroring permette
di sincronizzare i commenti dei
contenuti che pubblichi sulla
tua pagina Facebook con
quelli del contenuto sul sito, e
viceversa.
COMMENT MIRRORING

13. Il nuovo algoritmo di Facebook
L'algoritmo determina gli aggiornamenti che appaiono nel news feed di ciascun
utente

14. Facebook traccia le 50
interazioni più rilevanti e tende
a dare a quelle fonti maggior
rilevanza.
COME? LE INTERAZIONI

15. QUALI INTERAZIONI
Le interazioni precedenti con
l’autore
Le interazioni precedenti con il
tipo di post
Le reazioni degli utenti ad un
determinato contenuto
I feedback negativi

16. IL NEWS FEED
News feed con pochi aggiornamenti:
più contenuti dalla stessa fonte.
News feed con molti aggiornamenti:
più rilevanza ai contenuti ritenuti più
affini a noi.
Story Bumping.

17. RICORDIAMOCI CHE…
No al click baiting e messaggi troppo
promozionali
Post Link: l'algoritmo tende a premiare i link
condivisi nella loro forma “naturale”
Device e tecnologia: connessioni
particolarmente lente o contenuti non ottimizzati
per i device mobile influenzano la natura dei
contenuti mostrati

18. I contenuti
Meno rilevanza ai like e commenti dei nostri amici per determinare il nostro
news feed.
“A Mario piace…”, Mario deve condividere

19. I contenuti
Meno rilevanza ai like e commenti dei nostri amici per determinare il nostro
news feed.
“A Mario piace…”, Mario deve condividere

20. AND THE WINNER IS…

21. BUZZFEED: PERCHÉ FUNZIONA

22. L’importanza dell’identificazione
75% del traffico ha come fonte i
social network*
*VP Will Hayward and creative director
Philip Byrne
BUZZFEED: PERCHÉ FUNZIONA

23. YOU’RE COMING TO BUZZFEED’S
HOMEPAGE NOT FOR YOURSELF, BUT TO
FIND SOMETHING TO SHARE WITH
SOMEONE ELSE.

24. Via ShareThis, Q1 2015 Consumer Sharing Trends Report
62%19%
19%
35%
40%
25%
IL POTERE DELLA CONDIVISIONE: DEVICE
Sharing by deviceActivity by device
Desktop Smartphone Tablet

25. Fonte: The New York Times Customer Insight Group
PERCHÉ CONDIVIDIAMO UN CONTENUTO

26. 1 Condividerei questo post con i miei
amici?
2 Come farebbe apparire i miei fan una
volta condiviso il contenuto?
1 E' un contenuto “datato”?
2 E' un contenuto rilevante?
PRIMA DI PUBBLICARE UN CONTENUTO
DOVREMMO FARCI QUESTE DOMANDE:

27. CHE CONTENUTI
CONDIVIDIAMO?
LE EMOZIONI SONO CONTAGIOSE!
I CONTENUTI CHE CONTENGONO O
SUSCITANO EMOZIONI POSITIVE SONO I
PIÙ “VIRALI”.
University of California, San Diego, School of Medicine

28. Per dare una certa immagine di
noi agli altri.
Per fare parte di una comunità.
Prima di condividere un
contenuto pensiamo a che
immagine di noi stiamo dando.
PERCHÉ CONDIVIDIAMO?

29. IL SUCCESSO DEGLI EVENTI

30. Riflettere su qualcosa che ci riguarda e mostrare agli altri quanto
siamo bravi, competenti, intelligenti…
Personality test Trivia
IL SUCCESSO DEI QUIZ

31. Più il risultato è in linea con l’immagine
che vogliamo dare di noi, e più tendiamo
a condividerlo
Suggerimento: trova il contenuto più performante del tuo sito.
Puoi trasformarlo in un Quiz?
IL SUCCESSO DEI QUIZ

32. 1 Posta in orari non di picco
2 Prediligi LINK e VIDEO
3 Modifica il titolo e l’immagine del contenuto prima di pubblicarlo
4 Utilizza contenuti evergreen
5 Cavalca i trend
6 Conosci la tua audience
TIPS

33. I TUOI CONTENUTI

34. AUDIENCE INSIGHT

35. Pubblica contenuti pensando al mezzo che stai utilizzando, il tempo in
cui li pubblichi e che obiettivo ti stai ponendo

36. LA PASQUA AL TEMPO DEI SOCIAL NETWORK

37. LA PASQUA AL TEMPO DEI SOCIAL NETWORK

38. L’EMOZIONE PER SPINGERE ALLA CONDIVISIONE

39. IL TEAM SOCIAL
Giuseppe
Latorraca
@giuseppelatorra
Giovanni Mercadante
@giovannuzzo
Giuseppe
Dones
@xdonesx
Fedele Pacini
@evodelio

40. GRAZIE
Elena Decorato
@lena_iriza