המחדד השבועי של ליאו ברנט השבוע נדבר על המדיה היא הסיפור שימוש בתובנות מדיה על הצרכן ואיך מוכרים מוצר ממכר המזיק לצרכן

1. ‫על‬ ‫נדבר‬ ‫השבוע‬...
•‫ככלי‬ ‫המדיה‬‫מסרים‬ ‫העברת‬
•‫הצרכן‬ ‫על‬ ‫מדיה‬ ‫בתובנת‬ ‫שימוש‬
•‫לצרכן‬ ‫המזיק‬ ‫ממכר‬ ‫מוצר‬ ‫מוכרים‬ ‫איך‬?
‫הרעיונות‬ ‫מחדד‬
‫השבוע‬ ‫אליהם‬ ‫לב‬ ‫לשים‬ ‫שכדאי‬ ‫מהלכים‬

2. ‫הסיפור‬ ‫היא‬ ‫המדיה‬
‫המותג‬ ‫של‬ ‫התקשורתי‬ ‫המסר‬ ‫את‬ ‫מעבירים‬ ‫אנו‬ ‫בו‬ ‫המקום‬ ‫להיות‬ ‫יכולה‬ ‫מדיה‬.
‫עצמו‬ ‫לסיפור‬ ‫המדיה‬ ‫את‬ ‫להפוך‬ ‫גם‬ ‫אפשר‬ ‫יצירתיות‬ ‫קצת‬ ‫עם‬ ‫אבל‬.
‫נשאי‬ ‫כלפי‬ ‫סטיגמות‬ ‫נגד‬ ‫ללחימה‬ ‫קמפיין‬HIV,‫אמתי‬ ‫מישהו‬ ‫של‬ ‫האישי‬ ‫לסיפורו‬ ‫שלט‬ ‫כל‬ ‫הופך‬

3. CONTEXT PLANING-‫הצרכן‬ ‫על‬ ‫מדיה‬ ‫בתובנת‬ ‫שימוש‬
‫אותן‬ ‫שנמנף‬ ‫מחכות‬ ‫שרק‬ ‫תובנות‬ ‫של‬ ‫שלמה‬ ‫זירה‬ ‫יש‬ ‫אבל‬ ‫ולשוק‬ ‫למותג‬ ‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫ביחס‬ ‫תובנות‬ ‫מחפשים‬ ‫אנחנו‬ ‫לרב‬.
‫אשר‬ ‫עצמה‬ ‫במדיה‬ ‫מניפולציות‬ ‫לביצוע‬ ‫לנו‬ ‫לעזור‬ ‫היכולים‬ ‫כלים‬ ‫הם‬ ‫מסוימת‬ ‫במדיה‬ ‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫השימוש‬ ‫אופן‬ ‫על‬ ‫תובנות‬
‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫ואפקטיבית‬ ‫מעניינת‬ ‫בצורה‬ ‫המסר‬ ‫את‬ ‫יעבירו‬.
‫הכותרת‬ ‫תחת‬ ‫פורסם‬ ‫יוטיוב‬ ‫סרטון‬–‫ביותר‬ ‫הנוראית‬ ‫הדרכים‬ ‫תאונת‬,‫כלום‬ ‫מתרחש‬ ‫לא‬ ‫כשצופים‬ ‫אולם‬,‫כצפוי‬ ‫ואז‬,‫מתחיל‬ ‫הצופה‬
‫קדימה‬ ‫הסרטון‬ ‫את‬ ‫ולהעביר‬ ‫להשתעמם‬.‫האמיתי‬ ‫למסר‬ ‫נחשף‬ ‫הוא‬ ‫אז‬ ‫רק‬

4. ‫בפרסום‬ ‫הפתעה‬ ‫של‬ ‫כוחה‬–THE GREAT TWIST
‫לה‬ ‫לעשות‬ ‫ואז‬ ‫ורעש‬ ‫עניין‬ ‫שמעוררת‬ ‫פרובקציה‬ ‫לעלות‬ ‫היא‬ ‫חזקה‬ ‫דרך‬ ‫קמפיין‬ ‫סביב‬ ‫שיח‬ ‫לעורר‬ ‫כדי‬180.
‫אאודי‬,‫נשים‬ ‫להעצמת‬ ‫קמפיין‬ ‫לעשות‬ ‫רוצים‬ ‫אחרים‬ ‫רבים‬ ‫כמו‬,‫מכולם‬ ‫רחוק‬ ‫הלכו‬ ‫הם‬ ‫אבל‬...

5. ‫שלב‬I:‫הרעש‬ ‫יצירת‬
‫קלאסי‬ ‫קמפיין‬ ‫עוד‬ ‫לעשות‬ ‫במקום‬AUDI‫בקמפיין‬ ‫לנשים‬ ‫ללעוג‬ ‫בוחרים‬twitter,‫עם‬hashtag‫את‬ ‫המזמין‬
‫נוספים‬ ‫דומים‬ ‫תכנים‬ ‫ולראות‬ ‫להיכנס‬ ‫הצופים‬

6. ‫שלב‬II:‫התשובה‬
‫ה‬ ‫על‬ ‫ההקלקה‬ ‫לאחר‬-hashtag,‫כועסות‬ ‫נשים‬ ‫ובעיקר‬ ‫הציבור‬ ‫שבו‬ ‫בזמן‬ ‫בדיוק‬(‫מהרגע‬ ‫נהנים‬ ‫לכאורה‬ ‫וגברים‬),
‫בעולם‬ ‫נשים‬ ‫להעצמת‬ ‫אאודי‬ ‫של‬ ‫לתכנים‬ ‫נחשף‬ ‫הצופה‬...

7. ‫הפקה‬ ‫איכות‬ ‫חשבון‬ ‫על‬ ‫לבוא‬ ‫צריכה‬ ‫לא‬ ‫כבר‬ ‫מהירות‬ ‫היום‬
‫מהר‬ ‫להגיב‬ ‫רק‬ ‫לא‬ ‫היא‬ ‫כיום‬ ‫החכמה‬,‫לתפעול‬ ‫יותר‬ ‫ופשוטים‬ ‫יותר‬ ‫זולים‬ ‫כשהכלים‬,
‫בזמן‬ ‫חזקים‬ ‫תוצרים‬ ‫להוציא‬ ‫מתמיד‬ ‫יותר‬ ‫ניתן‬0.
‫פאמפרס‬‫התינוקות‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫לחגוג‬ ‫מחליטה‬"‫הרגילים‬"‫למאי‬ ‫בשני‬ ‫שנולדו‬,‫המלכותי‬ ‫התינוק‬ ‫את‬ ‫רק‬ ‫ולא‬.

8. ‫ולבסוף‬...
‫לצרכן‬ ‫מזיק‬ ‫למעשה‬ ‫אשר‬ ‫ממכר‬ ‫מוצר‬ ‫למכור‬ ‫ביותר‬ ‫הטובה‬ ‫הדרך‬,
‫בכלום‬ ‫אשם‬ ‫באמת‬ ‫לא‬ ‫שאתה‬ ‫ולהוכיח‬ ‫אחריות‬ ‫להסיר‬ ‫פשוט‬ ‫היא‬...