O documento descreve uma campanha nas redes sociais para conscientizar sobre os perigos no trânsito durante a Semana Nacional do Trânsito. A campanha usará vídeos com histórias reais para gerar identificação e engajamento do público, além de anúncios em redes sociais e sites para divulgar o blog da campanha.

2. DPVAT
Semana Nacional do Trânsito

3. Semana Nacional do Trânsito
Objetivo
- Conscientizar os brasileiros conectados e usuários de redes sociais
sobre os perigos no trânsito.
- Gerar buzz para ação
- Gerar tráfego para o blog

4. Para conseguir impactar o público conectado não temos
que apenas fazer com que eles vejam o que foi produzido.

5. É preciso fazer com que eles se identifiquem com a
mensagem transmitida para eles.

6. Sim, é complicado trazer essa identificação de algo tão
complicado para um público que tem o hábito de compartilhar
coisas alegres e divertidas nas redes sociais.

7. mas existe uma outra maneira de gerar
identificação com esse público...

8. Falar com ele
do jeito que esse público fala
com quem ele fala
No mesmo lugar que eles se falam

9. O QUE
FAREMOS?

10. Mostraremos como fica a vida de quem fica aqui sentindo
a perda de uma pessoa próxima e querida

11. COMO ADEQUAR
A NARRATIVA
SEM SER PIEGAS
E FUGINDO
DA MESMICE?

13. COMO SERÁ?

14. Cena - 1
Apresentamos o perfil da nossa
“atriz principal” e daremos um
zoom onde a frase começa a ser
digitada.
Trilha
Nenhuma trilha
Efeitos Sonoros
Apenas teclas sendo V
precionadas.

15. Cena - 2
Os amigos começam a curtir e
comentar na postagem assim
que elas postam.
Trilha
Começa a trilha
Efeitos Sonoros
3 cliques sutis junto com o
“curtir”.

16. Cena - 3
Talia, nossa atriz principal, posta
uma foto do carro novo que
acaba de ganhar do pai e vários
amigos comentam.
Trilha
Trilha continua
Efeitos Sonoros
muitos cliques sutis simulando o
botão de curtir.

17. Cena - 4
Várias fotos das baladas e da saidas de
carro são postadas através do Facebook e
do aplicativo de fotos Instagram. Serão
postadas muitas fotos durante a balada
com os amigos, bebida e muita festa.
Trilha
Música de danceteria
Efeitos Sonoros
Cliques de fotos e cliques no
curtir.

18. Cena - 5
Talia começa a se gabar com os
amigos de como é a mais rápida
entre eles e o quanto consegue
correr não só em avenidas e
estradas, mas em ruas comuns.
Trilha
Retorna a trilha
Efeitos Sonoros
Sem efeitos

19. Cena - 6
Talia continua postando e se
vangloriando de seus excessos.
Trilha
Trilha continua
Efeitos Sonoros
Som de carro acelerando

20. Cena - 7
Bianca, a amiga de
Talia, começa a postar no mural
dela já que ela não responde o
telefone.
Trilha
Trilha de tensão
Efeitos Sonoros
Sem efeitos

21. Cena - 8
Bianca descobre o que sua
amiga Talia se envolveu em um
acidente e posta.
Trilha
Trilha tensa continua
Efeitos Sonoros
Sem efeitos

22. NESTE PONTO TEREMOS DUAS OPÇÕES
DE FINAL PARA O PÚBLICO ASSISTIR.

23. Cena - 9
Ao se deparar com o acidente o
usuário encontra as duas opções
de final do vídeo. Escolha o final desse video
Talia usava cinto de Talia não usava
segurança cinto de segurança
Trilha
Trilha tensa continua
Efeitos Sonoros
Sem efeitos

24. FINAL 1

25. Cena – 1
Respeitando o
limite de velocidade
Talia apenas comenta no post da
amiga que está tudo bem e que
ela tomou apenas um susto.
Trilha
Trilha tranquila
Efeitos Sonoros
Sem efeitos

26. Cena – 2
Respeitando o
limite de velocidade
Talia posta uma foto do
velocimetro a 60km/h e diz que
aprendeu a lição. Os amigos
apoiam a iniciativa.
Trilha
Trilha tranquila
Efeitos Sonoros
Sem efeitos

27. Cena – 2
Respeitando o
limite de velocidade QUEM DIRIGE EM ALTA VELOCIDADE
SÓ APRESSA NOTÍCIA RUIM
Entra frase da campanha e
depois a tela com logo +
endereço do blog viver seguro no
trânsito.
Trilha
Trilha tranquila RESPEITE A VIDA.
DIRIJA COM RESPONSABILIDADE
Efeitos Sonoros
Sem efeitos
viverseguronotransito.com.br

28. FINAL 2

29. Cena – 1
Acidente em alta
velocidade
Bianca, a amiga de Talia, posta
que o acidente foi grave e diz
que está no hospital esperando a
cirurgia acabar.
Trilha
Trilha tensa continua
Efeitos Sonoros
Sem efeitos

30. Cena – 2
Acidente em alta
velocidade
Vários amigos começam a pedir
doações de sangue para ajudar
o hospital em que a Talia está
internada. São criados eventos
para incentivar a doação.
Trilha
Trilha triste
Efeitos Sonoros
Sem efeitos

31. Cena – 3
Acidente em alta
velocidade
Amigos postam fotos do hospital e
falam da sensação de ter uma
amiga na beira da morte por causa
do abuso da velocidade no transito.
Trilha
Trilha triste
Efeitos Sonoros
Sem efeitos

32. Cena – 4
Sem usar o cinto
Depois de algumas semanas
Talia continua na UTI e já muito
abatida e cheia de cicatrizes por
causa do acidente.
Trilha
Trilha triste
Efeitos Sonoros
Sem efeitos

33. Cena – 2
Respeitando o
limite de velocidade QUEM DIRIGE EM ALTA VELOCIDADE
SÓ APRESSA NOTÍCIA RUIM
Entra frase da campanha e
depois a tela com logo +
endereço do blog viver seguro no
trânsito.
Trilha
Trilha tranquila RESPEITE A VIDA.
DIRIJA COM RESPONSABILIDADE
Efeitos Sonoros
Sem efeitos
viverseguronotransito.com.br

34. Plano de mídia

35. Semana Nacional do Trânsito
Plano de Mídia
O Plano de mídia está divido em duas categorias: mídias sociais e sites diversos de notícias e
entretenimento.
Trabalhará as redes sociais como ferramentas de propagação da mensagem de prevenção que a
campanha transmite. Para tal, estará fortemente presente no Facebook, rede social com de maior
penetração no Brasil por meio de anúncios na interface do usuário e no Youtube, maior site de vídeos do
país, através dos formatos promoted vídeo e trueview.
Para os sites de notícias e entretenimento, será usada a rede de conteúdo do Google e o sistema de
publicidade HotWords, ampliando assim a abrangência da campanha e intensificando tanto a divulgação
quanto os acessos ao Blog. Banners que possibilitam assistir ao vídeo serão utilizados a fim de chamar
mais a atenção do usuário.

36. Semana Nacional do Trânsito
Plano de Mídia
Período da campanha: uma semana (18 a 25/09)
Total de investimento: R$45.000,00
O valor do investimento já contempla a comissão da agência.

37. Resultados esperados

38. Semana Nacional do Trânsito
Mídia extremamente segmentada
para o público jovem de todo país.
- Estima-se que o tráfego no Blog será 36 vezes maior durante a semana nacional
do trânsito no período da ação.
- Passaremos de 250 visitas por semana para 9000 visitas por semana.
- Iremos trazer cerca de 8.000 novos fãs para a Fan Page do Seguro DPVAT.
- Podemos chegar até 26.000 visualizações garantidas pela mídia.
- Cerca de 1.200.000 visualizações dos banners nos sites de entretenimento.

39. INVESTIMENTOS

40. Investimentos
Vídeo Newsletters
R$ 45.000 Disparo:
Produção, casting, sonorização e edição
1.5000 - R$ 250,00
4.0000 - R$ 650,00
90.000 - R$ 1300,00
200.000 - R$ 2500,00
Gestão
*Esses disparos podem ser usados por
6 meses.
R$ 10.000
Planejamento, conteúdo e relatórios
Mídia
R$ 45.250