1) O documento discute estratégias de otimização de palavras-chave no Google Analytics, incluindo analisar diferenças regionais, presença da marca, landing pages e long tail. 2) É recomendado usar segmentação avançada, expressões regulares e APIs para exportar todas as palavras-chave. 3) Futuras atualizações do Google Analytics como a versão 5 e métricas multi-canais são apresentadas.

1. @LeoNaressi
TRABALHANDO COM PALAVRAS-
CHAVE E TRÁFEGO ORGÂNICO NO
GOOGLE ANALYTICS
@leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados

2. WTF?
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3. O que é tráfego
orgânico
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4. Será?
! sd
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5. São pessoas e seus anseios
! asd
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6. E elas encontram o que procuram!
Antes da polêmica,
o site oficial do
deputado
aproveitava
70%
das buscas por
“bolsonaro”
Na demanda
gerada após o
caso, mais de
47%
do tráfego era
direcionado para
comunidades em
redes sociais e
repercussões
negativas na
imprensa
Fonte: Hitwise Brasil, Abril 2011
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7. E sim, pessoas procuram por tudo!
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8. Mas, isso alterou o comportamento do tráfego?
A Wikipedia era o
destino certo de
cerca de
12%
das buscas por
“mamilos”
Depois do meme,
15%
das buscas iam
direto para o vídeo
no Youtube
Fonte: Hitwise Brasil, Abril 2011
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9. Há quem procure como ficar doente
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10. E o pior é que encontra mesmo!
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11. E o Kiko?
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12. Tudo acaba em busca!
E é aí que a história começa para nós…
Ouviu “sem
querer” Viu o
Viu no Face trending
topic
Passarinho
Viu na rua
te contou
Tá com
Viu na TV
Busca medo de
natural perguntar
pra alguém
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13. ! Mais métricas para SEO
! http://dpc.bi/uaiseo-leonaressi
! Sobre GA Avançado
! http://dpc.bi/uaiseo-ga-diogenes
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14. E por falar em Web Analytics...
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15. @leonaressi Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados

16. Uso pragmático das métricas e ferramentas
Não!
Problema Elaborar
ou dúvida? hipóteses
Deu certo?
Otimização
/ Insight
Coletar dados Sim!
ou acessar
Isolar fatores ferramentas
Testar
hipóteses
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17. #1 Analise as diferenças regionais nas
suas palavras-chave
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18. Meu, mó balada iraaaaada!
FESTA
BALADA
BOATE
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19. Cruze palavras por cidade com a
tabela dinâmica
http://dpc.bi/ga-pivot
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20. #2 Analise a presença da sua marca
nas palavras-chave
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21. Sim, é mais fácil!
Top 20 palavras-chave por Search
Click
youtube 0.71%
facebook 0.47%
jogos 0.38%
orkut 0.37%
4shared 0.33%
hotmail 0.29%
uol 0.29%
globo 0.29%
jogos online 0.25%
msn 0.23%
yahoo 0.21%
baixaki 0.21%
mercado livre 0.18%
tradutor 0.17%
globo esporte 0.17%
click jogos 0.15%
habbo 0.15%
bbb11 0.15%
twitter 0.13%
bol 0.13%
Fonte: Hitwise Brasil, Abril 2011
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22. Como separar meus tipos de palavra?
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23. Cada marca é uma marca, cada site
é um site…
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24. Explore a segmentação avançada!
http://dpc.bi/ga-segments
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25. #3 Analise para quais Landing Pages cada
palavra-chave gera tráfego
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26. #4 Analise todo o long tail
?
1 a 2 termos
Qual o tráfego em visitas
por tamanho de busca
3 termos
Quantas palavras-chave
únicas geram este tráfego
4 ou + termos
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27. Com quantas palavras se alimenta o
robô de busca?
Fonte: Hitwise Brasil, Abril 2011
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28. Ao trabalhar com mais de um idioma
fique atento a mais detalhes
BRASIL EUA
Fonte: Hitwise Brasil, Abril 2011
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29. Cada categoria é diferente…
Fonte: Hitwise Brasil, Abril 2011
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30. Analise o tamanho de termo para o
seu próprio site
! Search - 1 term
! ^[^.s-]+$
! http://dpc.bi/Search1Term
! Search - 2 terms
! ^[^.s-]+[.s-]+[^.s-]+$
! http://dpc.bi/Search2Term
! Search – 1 / 2 term
! ^[^.s-]+([.s-]+[^.s-]+){0,1}$
! http://dpc.bi/SearchUp2Term
! Search - 3 terms
! ^[^.s-]+([.s-]+[^.s-]+){2}$
Aprenda ! http://dpc.bi/Search3Term
Expressões
Regulares ! Search - 4+ terms
! ^[^.s-]+([.s-]+[^.s-]+){3,}$
! http://links.dpc.bi/Search4Term
http://www.piazinho.com.br
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31. Como fica?
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32. Neste caso, o “Long Tail” converte mais
mesmo com menor profundidade
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33. 467 buscas de 1 termo
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34. 2.647 buscas únicas de 2 termos
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35. 4.916 buscas únicas de 3 termos
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36. E, 16.453 buscas únicas para 4 ou mais termos
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37. Não nos contentamos com pouco!
QUEREMOS TODAS AS PALAVRAS
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38. #5 Use a API para exportar TODAS as
palavras-chave
http://tinyurl.com/GA-Apps
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39. Excellent Analytics
! OpenSource!
! Free!
! Direto no Excel!
http://dpc.bi/excel-ga
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40. A consulta fica salva!
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41. Dica: você pode alterar a consulta antes de
executá-la novamente!
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42. #6 O Google Analytics v5 vem ai J
http://dpc.bi/ga-v5
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43. E em seguida os funis multi-canais…
http://dpc.bi/ga-mcf
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44. #7 Use ferramentas de inteligência
competitiva para palavras-chave
http://dpc.bi/adwords-tool
http://dpc.bi/google-insights
http://dpc.bi/hitwise-app
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45. Mais sobre o tema
Grupo de discussão
Livro Google Analytics Webanalytics_Brasil
http://dpc.bi/webanalytics_brasil
http://dpc.bi/livro-ga
Livro
Otimização de Conversão
http://dpc.bi/livro-otimizacao
Blog Direct Performance
SearchCast Analytics http://dpc.bi/blog-performance
http://dpc.bi/searchcast-analytics
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46. Há muito o que analisar e otimizar…
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47. Download em:
@LeoNaressi
http://dpc.bi/olhoseo-analytics
www.directperformance.com.br
@dperformance
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