1. Mc Donald’s adapte le concept de sa
campagne « venez comme vous êtes »
à l’actualité cinématographique
Semaine du 22 août 2011 50
2. Filmés par vous. Tel est le point commun entre deux opérations menées avec le
soutien de Youtube. La première est Life in a day, un film événement produit par
Ridley Scott qui collecte des vidéos amateurs tournées la même journée et les
assemble. La seconde est le nouveau clip de Blink 182 qui s’illustre d’images
tournées par des fans.
La bande annonce de Life in a day est ici
Et le punk gentillet de BLINK 182 est là
3.
4. L’anti-sponsoring
Quelle marque n'a jamais rêvé
de voir ses vêtements portés
par une star de la télévision en C'est vrai qu'avec cette belle brochette de
… candidats, la marque à de quoi se faire du
plein prime time ? soucis!
Pour le géant américain Abercrombie & Fitch le rêve aurait pu devenir
réalité si jamais la « star » qui portait ces vêtements avait été quelqu'un
d'autre que Mike « The Situation », un candidat de l'émission Jersey Shore
(une émission entre Secret Story et Les Anges de la Téléréalité). Véritable Fan
de la marque, Mike est habillé jour après jour intégralement en A&F. Une
obsession tellement grande que le géant américain, ne souhaitant pas
s'associer à ce type de programme, a été jusqu'à proposer à Mike de le
payer pour qu'il arrête de porter les vêtements de la marque. En bons
princes, les porte-paroles d'A&F ont également fait savoir que l'offre était
valable pour l'ensemble des candidats de l'émission…
5. Réalité augmentée et digital, oui c’est original, mais cela ne suffit pas
toujours à remplir les objectifs de communication
« Dead revealer » une application L’application coquine
pour visualiser les accidents de la route pour Victoria’s Secret
6. • « Dead revealer » : Pour une campagne de prévention sur la
sécurité routière, un magazine Russe à mis en place un
dispositif d’ambiant et de réalité augmentée pour le moins
original : des QR codes déguisés et une application qui
permet de visualiser les « vestiges » des accidents dans
différents endroits de Moscou.
• Victoria’s Secret : Les étudiants de la Miami Ad School ont
imaginé une campagne à base d’affichage et de QR codes
pour la marque de lingerie. Le principe est de scanner des
affiches suggestives afin de découvrir… le modèle ?! Non,
plutôt sa lingerie…
• Bien que ces deux campagnes se basent sur des concepts
originaux qui ont le mérite d’utiliser les nouvelles
technologies, elles ne suffisent pas à optimiser l’efficacité du
message. Dead Revealer s’apparente plus à un gadget, et
Victoria’s Secret attise la curiosité des plus coquins d’entre
nous plutôt que de vendre la lingerie à la gent féminine…
7. Yahoo envahit les rues de NY pour promouvoir son nouveau service
d'e-mails
Depuis plus d’un mois, quelques heureux new-yorkais ont eu la
chance de tomber sur des boites aux lettres géantes Yahoo!. Ces
« mails box » géantes interpellent les passants afin d'entrer en
discussion avec eux. En fonction de leur échange, elles offrent un
cadeau personnalisé à leur(s) interlocuteur(s). Le dispositif est
complété par une brigade d'ambassadeurs qui sillonnent la ville à
vélo et distribuent de grandes enveloppes aux couleurs de la marque
aux petits chanceux qui les croisent.
Au final ce sont plusieurs dizaines d'ipad, de places de concerts, de places pour des rencontres sportives,
de jouets, de bouquets de fleurs, de bonbons et même de cadeaux pour chiens qui ont été distribués
depuis le début de l'opération. Un dispositif qui fonctionne plutôt bien puisque que la 1ère vidéo du
dispositif a généré plus de 15 000 vues en moins de 48H et que la page Facebook de l'opération possède
plus de 400 000 likes.
8. • Le Luna Park de Sydney lie toutes ses attractions
à facebook ici
• Les milkshakes Frijj jouent au jeu de la barbichette
avec les internautes ici
• Nissan sort l’artillerie lourde pour vanter la puissance
de ses moteurs : les « bad » petits poneys ici
9. Pour plus de découvertes créatives : le Pour plus de trouvailles sur le digital, le blog
blog Kitchen Créa : www.lesnack.com le Blender : http://leblender.tumblr.com
Pour plus de développement durable
désirable, le blog Greenchamade :
www.greenchamade.com
Ratatouille est éditée par
Le Planning Stratégique du
Public Système
