2009 год, Челябинск, совместно с Денисом Ивановым
www.andbusiness.ru
- как ведет себя пользователь при возникновении потребности
- как ориентируется на сайте после перехода с поиска
- элементы, вызывающие доверие
- пара примеров
2. Как мыслит современный
потребитель
Перешел на сайт
Спросил у Яндекса
Позвонил,
написал,
пришел
Нашел то, что нужно
3. Стратегия работы с виртуальным
спросом
1. Создание
сайта
(подготовка
площадки)
2. Продвижение
сайта
(привлечение
потребителя)
3. Продажа
потребителю в
онлайне
(реакция на сайт)
4. ОФФЛАЙН: бизнес-процессы внутри компании
(обработка обращения потребителя)
9. 3 этапа подготовки площадки
1. Какова Картина продаж в оффлайне.
2. Что ожидает потребитель от точки входа
до обращения в компанию.
3. Какие показатели эффективности сайта.
10. Психология потребителя
В интернете потребитель:
1. ленив (чем меньше кликов, тем лучше);
2. не хочет думать (скажите, что мне делать).
«Дайте мне сейчас ответ на всё сразу.
Иначе я уйду.»
11. Картина продаж в оффлайне
• Что спрашивают клиенты при телефонном
звонке?
– Вы молодая, энергично развивающая
компания?
– Как выглядит директор?
– Как вы поздравили всех с 8 марта?
• Почему нужно обратиться именно к вам?
Переносим это на сайт
12. Что «ожидатет» посетитель сайта
1. Ориентируется на странице. Попал ли
туда, куда нужно? 3 — 5 секунд.
2. Ищет то, что ему подходит. 2 — 3
страницы.
3. Определяет условия. Устроят или нет?
4. Ищет информацию об организации.
Можно ли ей доверять?
5. Ищет контакты.
29. Что самое важное на площадке?
• Интернет-магазин
– Фото, наличие, цена, отзывы + оценки, сроки
доставки, гарантия, возврат, варианты оплаты
• Автосалон
– Большие фото, промо-видео, ТТХ, цены,
наличие, запись тест-драйв, расчет кредита
• Строительство коттеджей
– Цена за метр, чертёжи, сроки, фото готовых
работ, отзывы потребителей
30. Что самое важное на площадке?
Недвижимость
• Стоимость за квартиру / м2
• Расположение на карте + инфраструктура
• Сроки сдачи
• Информация об этажности
• Фотографии (важна динамика, если речь о новостройке) + веб-
камера + будущий вид из окна в 3D-туре
• …
• Планировки
Позыв на обращение в компанию:
• Возможность покупки в долевку, ипотеку, наличными
• Калькулятор ипотеки (стимуляция продаж)
• Отправка заявки с сайта на долевку, ипотеку, наличными