Мотивационный доклад о том, что разработку сайта нужно начинать со сбора семантики, построения структуры. А затем тратить год на согласование дизайна 20 минут 4 июня «Практические инструменты для повышения продаж интернет-магазина», региональный семинар 1С-Битрикс в Екатеринбурге

1. Особенности продвижения
интернет-магазинов
Семантика, кластеризация, оптимизация

2. О спикере
Специализации — поисковая оптимизация,
веб-аналитика, повышение конверсий
Опыт — 10 лет:
 «Промо Эксперт» — только продвижение
- директор с 2012;
- ~21 млн. руб. в год.
 «Медиасайт» — разработка и продвижение
- с 2005 по 2012, директор с 2009;
- ~50 млн. руб. в год;
- лидер рынка.
promoexpert.pro

3. «С чего начинается родина»
Интернет-магазин зонтов
Мужские зонты Женские зонты
Зонты

4. Разработчики и продвиженцы

5. Проблематика
• Красные зонты-трости
• Мужские джинсы с клепками недорого
• Электрическая мотопомпа до 10квт
• Погрузчик 10 тонн Корея
• Ванна 175 см акрил

6. Зонт для детей
Карточка товара имеет характеристики.
• Черный
• С ушками
• Зонт-кошка
• Детский
• Автоматический
• Подарок девочке

7. Женский зонт
Карточка товара имеет характеристики.
• Черный
• Красный
• Арбуз
• Женский
• Автоматический
• Трость
• Подарок девушке

8. «С чего начинается Родина»
Интернет-магазин
зонтов
Конструкция
Цвет
Вид
Предназначение
• Автоматические зонты
• Полуавтоматические
• Зонты-трости
• Красные зонты
• Зеленые зонты
• Синие зонты
• …
• Зонты с бантом
• Квадратные зонты
• Зонты с ушками
• Прозрачные зонты
• Зонт-хамелеон
• Зонты в подарок бабушке
• Прикольные зонты
• Мужские зонты
• Женские зонты
• Детские зонты

9. Раздел под запросы
Красные зонты
Купить красные зонты проще простого. Просто выберите красный зонт, который нравится, и мы доставим вам
зонт в Москве и в другие города. Красный зонт выгодно отличит вас на дороге. Купите красный зонт недорого. В
разделе представлены красные зонты на любой вкус.
А еще посмотрите —квадратные зонты, женские зонты, зонты-трости.
Красный
Черный
Арбуз
Женский
Автоматический
Трость
Подарок девушке
Красный
Белый
Классический
Женский
Полуавтомат
Трость
Подарок девушке
Красный
Сердце
Женский
Полуавтомат
Подарок девушке
Красный
Квадратный
Женский
Трость
В корзину В корзину
В корзинуВ корзину

10. 1. Собрать семантику
Статистики поисковых систем
– http://wordstat.yandex.ru
– https://adwords.google.com/KeywordPlanner
– http://wordstat.rambler.ru/wrds/
Подсказки «Вместе … ищут»

11. Результат сбора
http://dzin-la-la.ru
> 2000 запросов по маске
«настольная лампа» в Яндексе,
регион Россия
Популярность в формате “! !”
более 25 000 в месяц

12. Сложно?
key-collector.ru — 1700 рублей.
Собирает:
– основные слова
– смежные слова
– перестановки
– подсказки поисковых систем
– похожие запросы с нижней части поиска
За 8 часов сбор от 10 000 запросов.
Обход капчи (за $)

13. Исследование конкурентов
http://goo.gl/EzJo3o
http://goo.gl/1T3uy9
http://goo.gl/XPGG1A
http://goo.gl/d74Exx
Скрипты для поиска
открытой статистики
Liveinternet
Если нет в нашем
регионе, ищем в другом

14. 2. Кластеризация
Кластеризация семантического ядра –
группировка запросов по ожиданиям
пользователей
Мы просто делаем группы — будущие
разделы на сайте для сбора трафика
Структура нормального интернет-магазина!

15. Результат кластеризации
http://pechi-online.ru

16. Сложно?
http://www.rush-analytics.ru
https://just-magic.org
https://topvisor.ru
Очень быстро. Относительно дешёво.
Но…

17. Машина — лучший друг человека?

18. 3. Оптимизация
• Создаём кластеры (группы, разделы, теги,
фильтры) на сайте в системе управления.
• Оптимизируем страницы:
1. Уникальный Title с поисковыми запросами кластера.
2. Уникальный текстовый блок с описанием раздела.
3. Текстовый заголовок H1-H2.
4. Статический адрес страницы.
5. Внутренние ссылки на фильтр.

19. Результат оптимизации
http://www.skl.ru
Главная страница (спецтехника, строительное оборудование, строительная техника)
– Экскаваторы (экскаваторы купить, экскаваторы екатеринбург)
• Экскаваторы колесные, экскаваторы гусеничные, экскаваторы с нулевым вылетом
• 5 тонн, 10 тонн, 12 тонн, 16 тонн, 26 тонн
• JCB, Komatsu, Caterpillar, Hyundai
– Погрузчики (купить погрузчик, погрузчик екатеринбург)
• Вилочные погрузчики, ковшовые погрузчики, телескопические погрузчики
• JCB, Komatsu, Caterpillar, Toyota
– Катки (…)
• Грунтовые катки, асфальтовые катки, катки на дистанционном управлении
• JCB, Hamm
– Ремонт (ремонт спецтехники)
• Ремонт экскаваторов
• Ремонт погрузчиков
– Аренда (аренда спецтехники)
• Аренда погрузчика
• …

20. Кто пока не знает

21. Кто в теме
http://arabeska96.ru/catalog/natural_materials/
http://arabeska96.ru/catalog/natural_materials/?f[scid]=204&f[page]=1&

22. Кто в теме и хорош
http://e96.ru/climat/split_systems/kondicionery

23. Кто в теме и очень хорош
http://esmag.ru/catalog/vse_vanny.html

24. Кто самый супер
http://www.wildberries.ru/catalog/muzhchinam
/odezhda/dzhinsy/tags/nedorogie
http://www.wildberries.ru/catalog/muzhchinam/odezhda/dzhinsy/tags/na_knopkax

25. Наш партнер по разработке
http://www.webformat.ru/site-making/seo-filters/
«Оптимизация результатов фильтра по товарам в
1С-Битрикс»
Почему этого никто больше не делает?

26. «С чего начинается Родина»
Интернет-магазин
зонтов
Конструкция
Цвет
Вид
Предназначение
• Автоматические зонты
• Полуавтоматические
• Зонты-трости
• Красные зонты
• Зеленые зонты
• Синие зонты
• …
• Зонты с бантом
• Квадратные зонты
• Зонты с ушками
• Прозрачные зонты
• Зонт-хамелеон
• Зонты в подарок бабушке
• Прикольные зонты
• Мужские зонты
• Женские зонты
• Детские зонты

27. Общий результат
Получайте больше бесплатного трафика с
поиска. И больше заказов.

28. Задайте вопрос
Евгений Летов
8 (800) 100 48 39
info@promoexpert.pro
promoexpert.pro
Вступайте: