SlideShare a Scribd company logo
1 of 18
Download to read offline
A ascensão dos Revolucionários de Conteúdo: uma análise
minuciosa sobre os principais usuários que consomem
conteúdo no LinkedIn e como os profissionais de marketing
podem se conectar com eles.
Relatório de
Consumo de
Conteúdo
Profissional
2014
Há uma revolução de conteúdo
profissional batendo na sua porta.
Você não vai atender?
Estamos observando uma revolução. O consumo de
conteúdo profissional está em alta, especialmente no
LinkedIn, onde mais de 1,5 milhões de publicadores
usam ativamente o botão "Compartilhar" em sites para
enviar conteúdo para a plataforma.
Os usuários do LinkedIn na vanguarda dessa revolução
estão liderando o caminho através de consumo e
compartilhamento de conteúdo profissional em
níveis recordes. Chamamos esses usuários de
“Revolucionários de Conteúdo”. Eles são o público
para o qual você deve personalizar seu conteúdo.
E os profissionais de marketing têm bons motivos para
sorrir: realizamos uma pesquisa com 483 usuários do
LinkedIn no Brasil que compartilham e consomem
conteúdo de forma ativa. Essa pesquisa revela os
segredos por trás de como e por que esses
Revolucionários de Conteúdo estão consumindo
conteúdo profissional no LinkedIn e como você,
como profissional de marketing, pode conectar-se
aos seus comportamentos. É uma grande oportunidade
para profissionais de marketing de conteúdo de
toda parte, e você será mais eficiente em alcançar
os Revolucionários de Conteúdo depois de ler este
relatório.
A escolha é sua: assistir tudo do lado de fora ou
atender ao chamado para participar da revolução
de marketing de conteúdo profissional. Continue
lendo para obter dicas exclusivas que vão garantir
ao seu conteúdo a melhor chance para se conectar
com esses Revolucionários de Conteúdo.
“Os usuários do LinkedIn na vanguarda dessa revolução estão liderando o caminho
através de consumo e compartilhamento de conteúdo profissional em níveis recordes.
Chamamos esses usuários de “Revolucionários de Conteúdo”
4 principais atributos dos Revolucionários de
Conteúdo que os profissionais de marketing
precisam ter em mente
1 3
2 4
Os Revolucionários passam 10 horas
por semana consumindo conteúdo
profissionalmente relevante.
60% dos Revolucionários de Conteúdo
consideram o conteúdo profissional
necessário para o sucesso.
O LinkedIn é a principal fonte dos
revolucionários ao buscarem conteúdo
profissional. 84% deles usam a
plataforma semanalmente para obter
conteúdo profissionalmente relevante
contra 68% em sites de notícias online,
apenas 18% no Twitter e 32% no Facebook.
Os Revolucionários de Conteúdo estão
muito mais propensos a consumir e
compartilhar conteúdo feito sob medida
para suas necessidades específicas.
Continue lendo e fique por dentro de uma
lista de 6 etapas, baseada nesta pesquisa,
que oferece ao seu conteúdo profissional
a melhor chance de se conectar com seu
público.
6 dicas exclusivas para se conectar
aos Revolucionários de Conteúdo
O conteúdo apresenta
novo conhecimento ou
auxilia na tomada de
decisões?
O conteúdo irá
gerar diálogos?
Seu compartilhamento
beneficiaria a rede
profissional deles?
O conteúdo está
formatado para consumo
em dispositivos
móveis/tablets?
O conteúdo atende às
aspirações profissionais
deles?
O compartilhamento
iria melhorar
a identidade
profissional deles?
1 2 3
56
4
A revolução de
conteúdo profissional
está acontecendo
0 20 40 60 80 100
Professionally Relevant Content News Entertainment
37%
Conteúdo profissionalmente relevante Notícias Entretenimento
32% 31%
Os Revolucionários são consumidores
famintos por conteúdo profissional.
10
Em média, eles passam 10 horas por semana
consumindo conteúdo profissionalmente relevante
para ficar por dentro de notícias e tendências de
indústria.
horas
por semana
aumentaram o tempo consumindo conteúdo
profissionalmente relevante ao longo do último ano.
71%
Porcentagem de tempo total consumindo conteúdo
entre todas as plataformas semanalmente:
Os Revolucionários dependem do
conteúdo profissional.
60% dos Revolucionários de
Conteúdo acham isso necessário
para o sucesso profissional.
35% acreditam que é mais fácil
acessar conteúdo profissionalmente
relevante.
Os profissionais de marketing precisam entregar conteúdo
que os ajude a alcançar suas metas profissionais.
Dentre os Revolucionários de Conteúdo que haviam aumentado seu tempo consumindo conteúdo
profissional ao longo do ano passado.
Os profissionais
exigem conteúdo
ao seu alcance
O conteúdo deve ser compatível com
dispositivos móveis.
No 1º trimestre de 2014, uma média de 43% de usuários únicos que visitaram
o LinkedIn acessaram a plataforma por meio de dispositivos móveis.
O tráfego móvel é calculado como uma porcentagem dos visitantes únicos e usuários do LinkedIn usando a média
do 4º trimestre de cada ano.
Tráfego Móvel:
2003
0%
10%
20%
30%
40%
50%
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 1º TRIMESTRE
DE 2014
2%
43%
Os múltiplos benefícios
do consumo de
conteúdo no LinkedIn
0 20 40 60 80 100
0 20 40 60 80 100
0 20 40 60 80 100
0 20 40 60 80 100
0 20 40 60 80 100
0 20 40 60 80 100
72%
69%
69%
38%
55%
39%
Os profissionais de marketing precisam
atender às 3 principais necessidades dos
Revolucionários de Conteúdo.
APRIMORA O
CONHECIMENTO
FORTALECE O
NETWORK
MELHORA
IMAGEM
Principais benefícios de consumo de conteúdo profissional no Linkedin:
Descobrir novas ideias na indústria
Ficar por dentro de notícias da indústria
Iniciar diálogos
Desenvolver relações com colegas de trabalho/clientes
Melhorar habilidades da função atual
Desenvolver a reputação profissional
55% 22%52%
Os Revolucionários de Conteúdo
compartilham para desenvolver suas
identidades profissionais.
Os usuários estão mais propensos a compartilhar conteúdo profissional que
desenvolva suas identidades profissionais, fortaleça suas redes profissionais ou os
ajude a vender para suas redes. O conteúdo de marketing será mais compartilhado
caso atenda a essas necessidades.
Principais benefícios de compartilhar conteúdo profissional no Linkedin:
Aumenta a visibilidade
dos usuários
Melhora a reputação
profissional do usuário
Posiciona o usuário
como um líder inovador
A principal fonte
para conteúdo
profissional
O LinkedIn é a principal fonte para
conteúdo profissionalmente relevante.
Fontes de conteúdo profissional para os Revolucionários de Conteúdo:
84%
Sites de notícias online
Como criar conteúdo
que mereça ser
comentado
0 20 40 60 80 100
0 20 40 60 80 100
0 20 40 60 80 100
0 20 40 60 80 100
0 20 40 60 80 100
0 20 40 60 80 100
0 20 40 60 80 100
0 20 40 60 80 100
0 20 40 60 80 100
0 20 40 60 80 100
0 20 40 60 80 100
0 20 40 60 80 100
65%
63%
62%
59%
75%
76%
66%
54%
38%
36%
52%
46%
Tipos de conteúdo populares para
obtenção de conhecimento:
Tipos de conteúdo populares para
ajuda na tomada de decisões:
Pesquisa de notícias:
Notícias de última hora sobre a indústria:
Estudos de caso:
Orientação de carreira:
Rápido e conciso:
Produzido por um líder de negócios:
COMPARTILHAR
CLICAR
Os profissionais de marketing precisam oferecer
os tipos de conteúdo que os Revolucionários
mais buscam.
0
10
20
30
40
50
60
70
80
43%
38%
64%
27%
19%
8%
O diálogo é abastecido pelo compartilhamento.
Compartilhar
com
comentários
Compartilhar
sem
comentários
Usar o botão
“gostei”
Copiar para
e-mails
Compartilhar/
usar o InMail
do LinkedIn
Outros
Métodos de Compartilhamento:
Os profissionais de marketing precisam criar conteúdo que alimente discussões.
Porcentagem total daqueles que o selecionaram como método preferido secundário ou primário; total de 200%.
Para obter mais informações, acesse
business.linkedin.com/pt-br/marketing-
solutions/index.html.
Anexo
Sobre Nós
O LinkedIn possui mais de 300 milhões de
profissionais cadastrados. Esse número é o
equivalente a mais da metade dos 600
milhões de profissionais do planeta. Isso
representa o maior grupo em todo o mundo
de pessoas influentes, de alto poder aquisitivo
e instruídas.
Plataforma de publicação profissional
Nossa evolução para uma plataforma
profissional impulsiona maior engajamento no
LinkedIn. Comparado com outros
publicadores profissionais, o conteúdo no
LinkedIn funciona de forma diferente. Os
amplos dados em nossa plataforma indicam
que podemos oferecer o conteúdo mais
relevante para nossos usuários.
Os relacionamentos importam
Com as Soluções de Marketing do LinkedIn,
as marcas criam relacionamentos com
profissionais do mundo inteiro utilizando
segmentação precisa para fornecer conteúdo
e comunicação relevantes.
Conforme os profissionais conectados de hoje
buscam ideias e insights das pessoas e marcas
nas quais confiam, os profissionais de
marketing usam o LinkedIn para direcionar
publicidade e publicar conteúdo relevante
dentro de um contexto profissional. As marcas
ampliam seu alcance através do
compartilhamento em mídias sociais – o que
ocorre de forma natural no LinkedIn. Ainda,
elas podem estender os dados do LinkedIn
para seus sites e experiências de marca
através de APIs.

More Related Content

What's hot

Marketing para Quem Importa - Linkedin
Marketing para Quem Importa - LinkedinMarketing para Quem Importa - Linkedin
Marketing para Quem Importa - LinkedinRafael Bittar de Noce
 
Tendências globais de recrutamento 2018
Tendências globais de recrutamento 2018Tendências globais de recrutamento 2018
Tendências globais de recrutamento 2018LinkedIn
 
Recrutando com o LinkedIn no Rio de Janeiro!
Recrutando com o LinkedIn no Rio de Janeiro!Recrutando com o LinkedIn no Rio de Janeiro!
Recrutando com o LinkedIn no Rio de Janeiro!LinkedIn
 
Fundamentos do Linkedin - Guia do Recrutador Moderno
Fundamentos do Linkedin - Guia do Recrutador ModernoFundamentos do Linkedin - Guia do Recrutador Moderno
Fundamentos do Linkedin - Guia do Recrutador ModernoRafael Bittar de Noce
 
Guia do Usuário
Guia do UsuárioGuia do Usuário
Guia do UsuárioLinkedIn
 
Tendências de Recrutamento 2016 - Linkedin
Tendências de Recrutamento 2016 - LinkedinTendências de Recrutamento 2016 - Linkedin
Tendências de Recrutamento 2016 - LinkedinRafael Bittar de Noce
 
7 DICAS E TRUQUES DO LINKEDIN PARA RECRUTADORES
7 DICAS E TRUQUES DO LINKEDIN PARA RECRUTADORES7 DICAS E TRUQUES DO LINKEDIN PARA RECRUTADORES
7 DICAS E TRUQUES DO LINKEDIN PARA RECRUTADORESRafael Bittar de Noce
 
AS MELHORES PRÁTICAS PARA DESENVOLVER UMA FONTE DE TALENTOS FORTE
AS MELHORES PRÁTICAS PARA DESENVOLVER UMA FONTE DE TALENTOS FORTEAS MELHORES PRÁTICAS PARA DESENVOLVER UMA FONTE DE TALENTOS FORTE
AS MELHORES PRÁTICAS PARA DESENVOLVER UMA FONTE DE TALENTOS FORTERafael Bittar de Noce
 
APIs do LinkedIn
APIs do LinkedInAPIs do LinkedIn
APIs do LinkedInLinkedIn
 
Tendências de Talentos 2015 - Linkedin
Tendências de Talentos 2015 - LinkedinTendências de Talentos 2015 - Linkedin
Tendências de Talentos 2015 - LinkedinRafael Bittar de Noce
 
ConnectIn São Paulo 2015: Conecte-se. Transforme-se. Inspire-se. | Apresentaç...
ConnectIn São Paulo 2015: Conecte-se. Transforme-se. Inspire-se. | Apresentaç...ConnectIn São Paulo 2015: Conecte-se. Transforme-se. Inspire-se. | Apresentaç...
ConnectIn São Paulo 2015: Conecte-se. Transforme-se. Inspire-se. | Apresentaç...LinkedIn
 
Estratégia de Conteúdo no LinkedIn
Estratégia de Conteúdo no LinkedInEstratégia de Conteúdo no LinkedIn
Estratégia de Conteúdo no LinkedInIAB Brasil
 
Por Que e Como as Pessoas Mudam de Emprego
Por Que e Como as Pessoas Mudam de EmpregoPor Que e Como as Pessoas Mudam de Emprego
Por Que e Como as Pessoas Mudam de EmpregoRafael Bittar de Noce
 
Apresentação LinkedIn e TNS
Apresentação LinkedIn e TNSApresentação LinkedIn e TNS
Apresentação LinkedIn e TNSLinkedIn
 
Seu perfil está livre de clichês? #StartSomething
Seu perfil está livre de clichês? #StartSomethingSeu perfil está livre de clichês? #StartSomething
Seu perfil está livre de clichês? #StartSomethingLinkedIn
 
Mídias sociais e RH: uma análise do mercado atual
Mídias sociais e RH: uma análise do mercado atualMídias sociais e RH: uma análise do mercado atual
Mídias sociais e RH: uma análise do mercado atualSilvana Miranda
 
LinkedIn & Nextel Caso de Sucesso
LinkedIn & Nextel Caso de SucessoLinkedIn & Nextel Caso de Sucesso
LinkedIn & Nextel Caso de SucessoLinkedIn
 
Brazil Global Recruiting Trends 2013 | Portuguese
Brazil Global Recruiting Trends 2013 | PortugueseBrazil Global Recruiting Trends 2013 | Portuguese
Brazil Global Recruiting Trends 2013 | PortugueseLinkedIn Talent Solutions
 
Tendências globais em recrutamento - Brasil
Tendências globais em recrutamento - BrasilTendências globais em recrutamento - Brasil
Tendências globais em recrutamento - BrasilLinkedIn
 

What's hot (20)

Marketing para Quem Importa - Linkedin
Marketing para Quem Importa - LinkedinMarketing para Quem Importa - Linkedin
Marketing para Quem Importa - Linkedin
 
Tendências globais de recrutamento 2018
Tendências globais de recrutamento 2018Tendências globais de recrutamento 2018
Tendências globais de recrutamento 2018
 
Recrutando com o LinkedIn no Rio de Janeiro!
Recrutando com o LinkedIn no Rio de Janeiro!Recrutando com o LinkedIn no Rio de Janeiro!
Recrutando com o LinkedIn no Rio de Janeiro!
 
Fundamentos do Linkedin - Guia do Recrutador Moderno
Fundamentos do Linkedin - Guia do Recrutador ModernoFundamentos do Linkedin - Guia do Recrutador Moderno
Fundamentos do Linkedin - Guia do Recrutador Moderno
 
Guia do Usuário
Guia do UsuárioGuia do Usuário
Guia do Usuário
 
Tendências de Recrutamento 2016 - Linkedin
Tendências de Recrutamento 2016 - LinkedinTendências de Recrutamento 2016 - Linkedin
Tendências de Recrutamento 2016 - Linkedin
 
7 DICAS E TRUQUES DO LINKEDIN PARA RECRUTADORES
7 DICAS E TRUQUES DO LINKEDIN PARA RECRUTADORES7 DICAS E TRUQUES DO LINKEDIN PARA RECRUTADORES
7 DICAS E TRUQUES DO LINKEDIN PARA RECRUTADORES
 
AS MELHORES PRÁTICAS PARA DESENVOLVER UMA FONTE DE TALENTOS FORTE
AS MELHORES PRÁTICAS PARA DESENVOLVER UMA FONTE DE TALENTOS FORTEAS MELHORES PRÁTICAS PARA DESENVOLVER UMA FONTE DE TALENTOS FORTE
AS MELHORES PRÁTICAS PARA DESENVOLVER UMA FONTE DE TALENTOS FORTE
 
APIs do LinkedIn
APIs do LinkedInAPIs do LinkedIn
APIs do LinkedIn
 
Tendências de Talentos 2015 - Linkedin
Tendências de Talentos 2015 - LinkedinTendências de Talentos 2015 - Linkedin
Tendências de Talentos 2015 - Linkedin
 
ConnectIn São Paulo 2015: Conecte-se. Transforme-se. Inspire-se. | Apresentaç...
ConnectIn São Paulo 2015: Conecte-se. Transforme-se. Inspire-se. | Apresentaç...ConnectIn São Paulo 2015: Conecte-se. Transforme-se. Inspire-se. | Apresentaç...
ConnectIn São Paulo 2015: Conecte-se. Transforme-se. Inspire-se. | Apresentaç...
 
Estratégia de Conteúdo no LinkedIn
Estratégia de Conteúdo no LinkedInEstratégia de Conteúdo no LinkedIn
Estratégia de Conteúdo no LinkedIn
 
Por Que e Como as Pessoas Mudam de Emprego
Por Que e Como as Pessoas Mudam de EmpregoPor Que e Como as Pessoas Mudam de Emprego
Por Que e Como as Pessoas Mudam de Emprego
 
Apresentação LinkedIn e TNS
Apresentação LinkedIn e TNSApresentação LinkedIn e TNS
Apresentação LinkedIn e TNS
 
Seu perfil está livre de clichês? #StartSomething
Seu perfil está livre de clichês? #StartSomethingSeu perfil está livre de clichês? #StartSomething
Seu perfil está livre de clichês? #StartSomething
 
Processo seletivo nas redes sociais
Processo seletivo nas redes sociaisProcesso seletivo nas redes sociais
Processo seletivo nas redes sociais
 
Mídias sociais e RH: uma análise do mercado atual
Mídias sociais e RH: uma análise do mercado atualMídias sociais e RH: uma análise do mercado atual
Mídias sociais e RH: uma análise do mercado atual
 
LinkedIn & Nextel Caso de Sucesso
LinkedIn & Nextel Caso de SucessoLinkedIn & Nextel Caso de Sucesso
LinkedIn & Nextel Caso de Sucesso
 
Brazil Global Recruiting Trends 2013 | Portuguese
Brazil Global Recruiting Trends 2013 | PortugueseBrazil Global Recruiting Trends 2013 | Portuguese
Brazil Global Recruiting Trends 2013 | Portuguese
 
Tendências globais em recrutamento - Brasil
Tendências globais em recrutamento - BrasilTendências globais em recrutamento - Brasil
Tendências globais em recrutamento - Brasil
 

Similar to Relatório de Consumo de Conteúdo Profissional 2014

Infográfico: Consumo de Conteúdo e Conexão
Infográfico: Consumo de Conteúdo e ConexãoInfográfico: Consumo de Conteúdo e Conexão
Infográfico: Consumo de Conteúdo e ConexãoLinkedIn
 
Marketing de Conteúdo - Guia de Marketing Sofisticado no LinkedIn
Marketing de Conteúdo - Guia de Marketing Sofisticado no LinkedInMarketing de Conteúdo - Guia de Marketing Sofisticado no LinkedIn
Marketing de Conteúdo - Guia de Marketing Sofisticado no LinkedInLinkedIn
 
Guia Sofisticado de Content Marketing no LinkedIn
Guia Sofisticado de Content Marketing no LinkedInGuia Sofisticado de Content Marketing no LinkedIn
Guia Sofisticado de Content Marketing no LinkedInDiogo Marra
 
Consumo de Conteúdo Profissionalmente Relevante - Linkedin
Consumo de Conteúdo Profissionalmente Relevante - LinkedinConsumo de Conteúdo Profissionalmente Relevante - Linkedin
Consumo de Conteúdo Profissionalmente Relevante - LinkedinBruna Infurna
 
Mídias sociais e o mercado editorial
Mídias sociais e o mercado editorialMídias sociais e o mercado editorial
Mídias sociais e o mercado editorialFernando Leroy
 
Atualização Patrocinada no Linkedin
Atualização Patrocinada no LinkedinAtualização Patrocinada no Linkedin
Atualização Patrocinada no LinkedinRafael Bittar de Noce
 
Plano tático de marketing de conteúdo no LinkedIn
Plano tático de marketing de conteúdo no LinkedInPlano tático de marketing de conteúdo no LinkedIn
Plano tático de marketing de conteúdo no LinkedInLinkedIn
 
Guia de Conteúdo Boo-Box
Guia de Conteúdo Boo-BoxGuia de Conteúdo Boo-Box
Guia de Conteúdo Boo-BoxPoliana Lopes
 
Guia de Produção de Conteúdo
Guia de Produção de ConteúdoGuia de Produção de Conteúdo
Guia de Produção de Conteúdoblusasocial
 
Optime m sociais101_fasttrack-pt_9-22-2011
Optime m sociais101_fasttrack-pt_9-22-2011Optime m sociais101_fasttrack-pt_9-22-2011
Optime m sociais101_fasttrack-pt_9-22-2011optimedesign
 
Conteúdo e sua relevância no meio digital
Conteúdo e sua relevância no meio digitalConteúdo e sua relevância no meio digital
Conteúdo e sua relevância no meio digitalJeff Wendell Macedo
 
Linkedin como-construir-uma-marca-forte
Linkedin como-construir-uma-marca-forteLinkedin como-construir-uma-marca-forte
Linkedin como-construir-uma-marca-forteMarcos Trindade
 
Marketing nas mídias sociais
Marketing nas mídias sociaisMarketing nas mídias sociais
Marketing nas mídias sociaisAlfredo Filho
 
Guia Completo LinkedIn Marketing de Conteúdo
Guia Completo LinkedIn Marketing de ConteúdoGuia Completo LinkedIn Marketing de Conteúdo
Guia Completo LinkedIn Marketing de ConteúdoE-Dialog e Reportei.com
 
Workshop de Marketing digital parte 1
Workshop de Marketing digital parte 1Workshop de Marketing digital parte 1
Workshop de Marketing digital parte 1Inova7
 
Curso de comunicacao corporativa na web 2.0
Curso de comunicacao corporativa na web 2.0Curso de comunicacao corporativa na web 2.0
Curso de comunicacao corporativa na web 2.0Juliano Melo
 
Marketing em Mecanismos de busca e mídias sociais
Marketing em Mecanismos de busca e mídias sociaisMarketing em Mecanismos de busca e mídias sociais
Marketing em Mecanismos de busca e mídias sociaisSávio de Luna Pinto
 
SAPIENZA Inteligência Digital
SAPIENZA Inteligência DigitalSAPIENZA Inteligência Digital
SAPIENZA Inteligência DigitalAlexSandro Cruz
 

Similar to Relatório de Consumo de Conteúdo Profissional 2014 (20)

Infográfico: Consumo de Conteúdo e Conexão
Infográfico: Consumo de Conteúdo e ConexãoInfográfico: Consumo de Conteúdo e Conexão
Infográfico: Consumo de Conteúdo e Conexão
 
Marketing de Conteúdo - Guia de Marketing Sofisticado no LinkedIn
Marketing de Conteúdo - Guia de Marketing Sofisticado no LinkedInMarketing de Conteúdo - Guia de Marketing Sofisticado no LinkedIn
Marketing de Conteúdo - Guia de Marketing Sofisticado no LinkedIn
 
Guia Sofisticado de Content Marketing no LinkedIn
Guia Sofisticado de Content Marketing no LinkedInGuia Sofisticado de Content Marketing no LinkedIn
Guia Sofisticado de Content Marketing no LinkedIn
 
marketing digital aula 5
marketing digital aula 5marketing digital aula 5
marketing digital aula 5
 
Consumo de Conteúdo Profissionalmente Relevante - Linkedin
Consumo de Conteúdo Profissionalmente Relevante - LinkedinConsumo de Conteúdo Profissionalmente Relevante - Linkedin
Consumo de Conteúdo Profissionalmente Relevante - Linkedin
 
Mídias sociais e o mercado editorial
Mídias sociais e o mercado editorialMídias sociais e o mercado editorial
Mídias sociais e o mercado editorial
 
Atualização Patrocinada no Linkedin
Atualização Patrocinada no LinkedinAtualização Patrocinada no Linkedin
Atualização Patrocinada no Linkedin
 
Plano tático de marketing de conteúdo no LinkedIn
Plano tático de marketing de conteúdo no LinkedInPlano tático de marketing de conteúdo no LinkedIn
Plano tático de marketing de conteúdo no LinkedIn
 
Guia de Conteúdo Boo-Box
Guia de Conteúdo Boo-BoxGuia de Conteúdo Boo-Box
Guia de Conteúdo Boo-Box
 
Guia de Produção de Conteúdo
Guia de Produção de ConteúdoGuia de Produção de Conteúdo
Guia de Produção de Conteúdo
 
Optime m sociais101_fasttrack-pt_9-22-2011
Optime m sociais101_fasttrack-pt_9-22-2011Optime m sociais101_fasttrack-pt_9-22-2011
Optime m sociais101_fasttrack-pt_9-22-2011
 
Conteúdo e sua relevância no meio digital
Conteúdo e sua relevância no meio digitalConteúdo e sua relevância no meio digital
Conteúdo e sua relevância no meio digital
 
Linkedin como-construir-uma-marca-forte
Linkedin como-construir-uma-marca-forteLinkedin como-construir-uma-marca-forte
Linkedin como-construir-uma-marca-forte
 
Marketing nas mídias sociais
Marketing nas mídias sociaisMarketing nas mídias sociais
Marketing nas mídias sociais
 
Guia Completo LinkedIn Marketing de Conteúdo
Guia Completo LinkedIn Marketing de ConteúdoGuia Completo LinkedIn Marketing de Conteúdo
Guia Completo LinkedIn Marketing de Conteúdo
 
Workshop de Marketing digital parte 1
Workshop de Marketing digital parte 1Workshop de Marketing digital parte 1
Workshop de Marketing digital parte 1
 
Curso de comunicacao corporativa na web 2.0
Curso de comunicacao corporativa na web 2.0Curso de comunicacao corporativa na web 2.0
Curso de comunicacao corporativa na web 2.0
 
Marketing em Mecanismos de busca e mídias sociais
Marketing em Mecanismos de busca e mídias sociaisMarketing em Mecanismos de busca e mídias sociais
Marketing em Mecanismos de busca e mídias sociais
 
SAPIENZA Inteligência Digital
SAPIENZA Inteligência DigitalSAPIENZA Inteligência Digital
SAPIENZA Inteligência Digital
 
Mídias sociais
Mídias sociaisMídias sociais
Mídias sociais
 

More from LinkedIn

Descubra como utilizar as redes sociais para as suas vendas
Descubra como utilizar as redes sociais para as suas vendasDescubra como utilizar as redes sociais para as suas vendas
Descubra como utilizar as redes sociais para as suas vendasLinkedIn
 
[Webinar] Cómo incorporar Social Selling en tu empresa
[Webinar] Cómo incorporar Social Selling en tu empresa[Webinar] Cómo incorporar Social Selling en tu empresa
[Webinar] Cómo incorporar Social Selling en tu empresaLinkedIn
 
O Cenário de Vendas no Brasil
O Cenário de Vendas no Brasil O Cenário de Vendas no Brasil
O Cenário de Vendas no Brasil LinkedIn
 
Guia prático do LinkedIn para estudantes
Guia prático do LinkedIn para estudantesGuia prático do LinkedIn para estudantes
Guia prático do LinkedIn para estudantesLinkedIn
 
Webinar LinkedIn com a Samba Tech
Webinar LinkedIn com a Samba TechWebinar LinkedIn com a Samba Tech
Webinar LinkedIn com a Samba TechLinkedIn
 
Introdução ao Social Selling
Introdução ao Social SellingIntrodução ao Social Selling
Introdução ao Social SellingLinkedIn
 
Introducción al Social Selling
Introducción al Social SellingIntroducción al Social Selling
Introducción al Social SellingLinkedIn
 
Um dia na vida de um Social Seller - 24/08
Um dia na vida de um Social Seller - 24/08Um dia na vida de um Social Seller - 24/08
Um dia na vida de um Social Seller - 24/08LinkedIn
 
Un día en la vida de un Social Seller
Un día en la vida de un Social SellerUn día en la vida de un Social Seller
Un día en la vida de un Social SellerLinkedIn
 
Top 15 Profissionais de Agências Latam 2017
Top 15 Profissionais de Agências Latam 2017Top 15 Profissionais de Agências Latam 2017
Top 15 Profissionais de Agências Latam 2017LinkedIn
 
Webinar: Introdução ao Social Selling - 27/07
Webinar: Introdução ao Social Selling - 27/07Webinar: Introdução ao Social Selling - 27/07
Webinar: Introdução ao Social Selling - 27/07LinkedIn
 
Webinar: Introducción al social selling - 26/07/2017
Webinar: Introducción al social selling - 26/07/2017Webinar: Introducción al social selling - 26/07/2017
Webinar: Introducción al social selling - 26/07/2017LinkedIn
 
Um dia na vida de um Social Seller
Um dia na vida de um Social SellerUm dia na vida de um Social Seller
Um dia na vida de um Social SellerLinkedIn
 
Un día en la vida de un Social Seller
Un día en la vida de un Social Seller Un día en la vida de un Social Seller
Un día en la vida de un Social Seller LinkedIn
 
Infográfico | Como criar um perfil campeão
Infográfico | Como criar um perfil campeãoInfográfico | Como criar um perfil campeão
Infográfico | Como criar um perfil campeãoLinkedIn
 
Social Selling - Como gerar vendas pelo LinkedIn
Social Selling - Como gerar vendas pelo LinkedInSocial Selling - Como gerar vendas pelo LinkedIn
Social Selling - Como gerar vendas pelo LinkedInLinkedIn
 
Um dia na vida de um Social Seller
Um dia na vida de um Social SellerUm dia na vida de um Social Seller
Um dia na vida de um Social SellerLinkedIn
 
Un día en la vida de un Social Seller
Un día en la vida de un Social SellerUn día en la vida de un Social Seller
Un día en la vida de un Social SellerLinkedIn
 
Introdução ao Social Selling
Introdução ao Social Selling Introdução ao Social Selling
Introdução ao Social Selling LinkedIn
 
Webinar: Introducción al Social Selling
Webinar: Introducción al Social SellingWebinar: Introducción al Social Selling
Webinar: Introducción al Social SellingLinkedIn
 

More from LinkedIn (20)

Descubra como utilizar as redes sociais para as suas vendas
Descubra como utilizar as redes sociais para as suas vendasDescubra como utilizar as redes sociais para as suas vendas
Descubra como utilizar as redes sociais para as suas vendas
 
[Webinar] Cómo incorporar Social Selling en tu empresa
[Webinar] Cómo incorporar Social Selling en tu empresa[Webinar] Cómo incorporar Social Selling en tu empresa
[Webinar] Cómo incorporar Social Selling en tu empresa
 
O Cenário de Vendas no Brasil
O Cenário de Vendas no Brasil O Cenário de Vendas no Brasil
O Cenário de Vendas no Brasil
 
Guia prático do LinkedIn para estudantes
Guia prático do LinkedIn para estudantesGuia prático do LinkedIn para estudantes
Guia prático do LinkedIn para estudantes
 
Webinar LinkedIn com a Samba Tech
Webinar LinkedIn com a Samba TechWebinar LinkedIn com a Samba Tech
Webinar LinkedIn com a Samba Tech
 
Introdução ao Social Selling
Introdução ao Social SellingIntrodução ao Social Selling
Introdução ao Social Selling
 
Introducción al Social Selling
Introducción al Social SellingIntroducción al Social Selling
Introducción al Social Selling
 
Um dia na vida de um Social Seller - 24/08
Um dia na vida de um Social Seller - 24/08Um dia na vida de um Social Seller - 24/08
Um dia na vida de um Social Seller - 24/08
 
Un día en la vida de un Social Seller
Un día en la vida de un Social SellerUn día en la vida de un Social Seller
Un día en la vida de un Social Seller
 
Top 15 Profissionais de Agências Latam 2017
Top 15 Profissionais de Agências Latam 2017Top 15 Profissionais de Agências Latam 2017
Top 15 Profissionais de Agências Latam 2017
 
Webinar: Introdução ao Social Selling - 27/07
Webinar: Introdução ao Social Selling - 27/07Webinar: Introdução ao Social Selling - 27/07
Webinar: Introdução ao Social Selling - 27/07
 
Webinar: Introducción al social selling - 26/07/2017
Webinar: Introducción al social selling - 26/07/2017Webinar: Introducción al social selling - 26/07/2017
Webinar: Introducción al social selling - 26/07/2017
 
Um dia na vida de um Social Seller
Um dia na vida de um Social SellerUm dia na vida de um Social Seller
Um dia na vida de um Social Seller
 
Un día en la vida de un Social Seller
Un día en la vida de un Social Seller Un día en la vida de un Social Seller
Un día en la vida de un Social Seller
 
Infográfico | Como criar um perfil campeão
Infográfico | Como criar um perfil campeãoInfográfico | Como criar um perfil campeão
Infográfico | Como criar um perfil campeão
 
Social Selling - Como gerar vendas pelo LinkedIn
Social Selling - Como gerar vendas pelo LinkedInSocial Selling - Como gerar vendas pelo LinkedIn
Social Selling - Como gerar vendas pelo LinkedIn
 
Um dia na vida de um Social Seller
Um dia na vida de um Social SellerUm dia na vida de um Social Seller
Um dia na vida de um Social Seller
 
Un día en la vida de un Social Seller
Un día en la vida de un Social SellerUn día en la vida de un Social Seller
Un día en la vida de un Social Seller
 
Introdução ao Social Selling
Introdução ao Social Selling Introdução ao Social Selling
Introdução ao Social Selling
 
Webinar: Introducción al Social Selling
Webinar: Introducción al Social SellingWebinar: Introducción al Social Selling
Webinar: Introducción al Social Selling
 

Relatório de Consumo de Conteúdo Profissional 2014

  • 1. A ascensão dos Revolucionários de Conteúdo: uma análise minuciosa sobre os principais usuários que consomem conteúdo no LinkedIn e como os profissionais de marketing podem se conectar com eles. Relatório de Consumo de Conteúdo Profissional 2014
  • 2. Há uma revolução de conteúdo profissional batendo na sua porta. Você não vai atender? Estamos observando uma revolução. O consumo de conteúdo profissional está em alta, especialmente no LinkedIn, onde mais de 1,5 milhões de publicadores usam ativamente o botão "Compartilhar" em sites para enviar conteúdo para a plataforma. Os usuários do LinkedIn na vanguarda dessa revolução estão liderando o caminho através de consumo e compartilhamento de conteúdo profissional em níveis recordes. Chamamos esses usuários de “Revolucionários de Conteúdo”. Eles são o público para o qual você deve personalizar seu conteúdo. E os profissionais de marketing têm bons motivos para sorrir: realizamos uma pesquisa com 483 usuários do LinkedIn no Brasil que compartilham e consomem conteúdo de forma ativa. Essa pesquisa revela os segredos por trás de como e por que esses Revolucionários de Conteúdo estão consumindo conteúdo profissional no LinkedIn e como você, como profissional de marketing, pode conectar-se aos seus comportamentos. É uma grande oportunidade para profissionais de marketing de conteúdo de toda parte, e você será mais eficiente em alcançar os Revolucionários de Conteúdo depois de ler este relatório. A escolha é sua: assistir tudo do lado de fora ou atender ao chamado para participar da revolução de marketing de conteúdo profissional. Continue lendo para obter dicas exclusivas que vão garantir ao seu conteúdo a melhor chance para se conectar com esses Revolucionários de Conteúdo. “Os usuários do LinkedIn na vanguarda dessa revolução estão liderando o caminho através de consumo e compartilhamento de conteúdo profissional em níveis recordes. Chamamos esses usuários de “Revolucionários de Conteúdo”
  • 3. 4 principais atributos dos Revolucionários de Conteúdo que os profissionais de marketing precisam ter em mente 1 3 2 4 Os Revolucionários passam 10 horas por semana consumindo conteúdo profissionalmente relevante. 60% dos Revolucionários de Conteúdo consideram o conteúdo profissional necessário para o sucesso. O LinkedIn é a principal fonte dos revolucionários ao buscarem conteúdo profissional. 84% deles usam a plataforma semanalmente para obter conteúdo profissionalmente relevante contra 68% em sites de notícias online, apenas 18% no Twitter e 32% no Facebook. Os Revolucionários de Conteúdo estão muito mais propensos a consumir e compartilhar conteúdo feito sob medida para suas necessidades específicas. Continue lendo e fique por dentro de uma lista de 6 etapas, baseada nesta pesquisa, que oferece ao seu conteúdo profissional a melhor chance de se conectar com seu público.
  • 4. 6 dicas exclusivas para se conectar aos Revolucionários de Conteúdo O conteúdo apresenta novo conhecimento ou auxilia na tomada de decisões? O conteúdo irá gerar diálogos? Seu compartilhamento beneficiaria a rede profissional deles? O conteúdo está formatado para consumo em dispositivos móveis/tablets? O conteúdo atende às aspirações profissionais deles? O compartilhamento iria melhorar a identidade profissional deles? 1 2 3 56 4
  • 5. A revolução de conteúdo profissional está acontecendo
  • 6. 0 20 40 60 80 100 Professionally Relevant Content News Entertainment 37% Conteúdo profissionalmente relevante Notícias Entretenimento 32% 31% Os Revolucionários são consumidores famintos por conteúdo profissional. 10 Em média, eles passam 10 horas por semana consumindo conteúdo profissionalmente relevante para ficar por dentro de notícias e tendências de indústria. horas por semana aumentaram o tempo consumindo conteúdo profissionalmente relevante ao longo do último ano. 71% Porcentagem de tempo total consumindo conteúdo entre todas as plataformas semanalmente:
  • 7. Os Revolucionários dependem do conteúdo profissional. 60% dos Revolucionários de Conteúdo acham isso necessário para o sucesso profissional. 35% acreditam que é mais fácil acessar conteúdo profissionalmente relevante. Os profissionais de marketing precisam entregar conteúdo que os ajude a alcançar suas metas profissionais. Dentre os Revolucionários de Conteúdo que haviam aumentado seu tempo consumindo conteúdo profissional ao longo do ano passado.
  • 9. O conteúdo deve ser compatível com dispositivos móveis. No 1º trimestre de 2014, uma média de 43% de usuários únicos que visitaram o LinkedIn acessaram a plataforma por meio de dispositivos móveis. O tráfego móvel é calculado como uma porcentagem dos visitantes únicos e usuários do LinkedIn usando a média do 4º trimestre de cada ano. Tráfego Móvel: 2003 0% 10% 20% 30% 40% 50% 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 1º TRIMESTRE DE 2014 2% 43%
  • 10. Os múltiplos benefícios do consumo de conteúdo no LinkedIn
  • 11. 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 72% 69% 69% 38% 55% 39% Os profissionais de marketing precisam atender às 3 principais necessidades dos Revolucionários de Conteúdo. APRIMORA O CONHECIMENTO FORTALECE O NETWORK MELHORA IMAGEM Principais benefícios de consumo de conteúdo profissional no Linkedin: Descobrir novas ideias na indústria Ficar por dentro de notícias da indústria Iniciar diálogos Desenvolver relações com colegas de trabalho/clientes Melhorar habilidades da função atual Desenvolver a reputação profissional
  • 12. 55% 22%52% Os Revolucionários de Conteúdo compartilham para desenvolver suas identidades profissionais. Os usuários estão mais propensos a compartilhar conteúdo profissional que desenvolva suas identidades profissionais, fortaleça suas redes profissionais ou os ajude a vender para suas redes. O conteúdo de marketing será mais compartilhado caso atenda a essas necessidades. Principais benefícios de compartilhar conteúdo profissional no Linkedin: Aumenta a visibilidade dos usuários Melhora a reputação profissional do usuário Posiciona o usuário como um líder inovador
  • 13. A principal fonte para conteúdo profissional
  • 14. O LinkedIn é a principal fonte para conteúdo profissionalmente relevante. Fontes de conteúdo profissional para os Revolucionários de Conteúdo: 84% Sites de notícias online
  • 15. Como criar conteúdo que mereça ser comentado
  • 16. 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 65% 63% 62% 59% 75% 76% 66% 54% 38% 36% 52% 46% Tipos de conteúdo populares para obtenção de conhecimento: Tipos de conteúdo populares para ajuda na tomada de decisões: Pesquisa de notícias: Notícias de última hora sobre a indústria: Estudos de caso: Orientação de carreira: Rápido e conciso: Produzido por um líder de negócios: COMPARTILHAR CLICAR Os profissionais de marketing precisam oferecer os tipos de conteúdo que os Revolucionários mais buscam.
  • 17. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 43% 38% 64% 27% 19% 8% O diálogo é abastecido pelo compartilhamento. Compartilhar com comentários Compartilhar sem comentários Usar o botão “gostei” Copiar para e-mails Compartilhar/ usar o InMail do LinkedIn Outros Métodos de Compartilhamento: Os profissionais de marketing precisam criar conteúdo que alimente discussões. Porcentagem total daqueles que o selecionaram como método preferido secundário ou primário; total de 200%.
  • 18. Para obter mais informações, acesse business.linkedin.com/pt-br/marketing- solutions/index.html. Anexo Sobre Nós O LinkedIn possui mais de 300 milhões de profissionais cadastrados. Esse número é o equivalente a mais da metade dos 600 milhões de profissionais do planeta. Isso representa o maior grupo em todo o mundo de pessoas influentes, de alto poder aquisitivo e instruídas. Plataforma de publicação profissional Nossa evolução para uma plataforma profissional impulsiona maior engajamento no LinkedIn. Comparado com outros publicadores profissionais, o conteúdo no LinkedIn funciona de forma diferente. Os amplos dados em nossa plataforma indicam que podemos oferecer o conteúdo mais relevante para nossos usuários. Os relacionamentos importam Com as Soluções de Marketing do LinkedIn, as marcas criam relacionamentos com profissionais do mundo inteiro utilizando segmentação precisa para fornecer conteúdo e comunicação relevantes. Conforme os profissionais conectados de hoje buscam ideias e insights das pessoas e marcas nas quais confiam, os profissionais de marketing usam o LinkedIn para direcionar publicidade e publicar conteúdo relevante dentro de um contexto profissional. As marcas ampliam seu alcance através do compartilhamento em mídias sociais – o que ocorre de forma natural no LinkedIn. Ainda, elas podem estender os dados do LinkedIn para seus sites e experiências de marca através de APIs.