Eurooppaa, Japania ja Pohjois-Amerikkaa kohtaa väestörakenteen tsunami, jota ei voi olla huomioimatta.

1. Demografinen tsunami
Lauri Jutila
50&W Project
4.2.2013

2. Eurooppaa, Japania ja Pohjois-Amerikkaa kohtaa
väestörakenteen tsunami, jota ei voi olla huomioimatta.

3. 1/8/20

4. 1.1.2011, Yhdysvallat
Joka kahdeksas sekunti yksi henkilö täyttää 65 vuotta
seuraavan kahdenkymmenen vuoden ajan.
= 80 miljoonaa uutta 65-vuotiasta vuonna 2031

5. 233/365/10

6. 1.1.2012, Suomi
854 000 täyttää 65 vuotta
seuraavan 10 vuoden aikana.
Tilastokeskus, Väestörakenne

7. 1.1.2012, Suomi
Samaan aikaan 18-64 -vuotiaiden väestöryhmä supistuu
254 000 henkilöllä seuraavan 10 vuoden aikana.
Tilastokeskus, Väestörakenne

8. +854 000
Kasvava etuisuuksia käyttävä joukko
vs.
Supistuva työikäisten veronmaksajien joukko
-254 000

9. +854 000
Kasvava varakkaiden ikääntyvien kuluttajien joukko
vs.
Supistuva nuorten ja keski-ikäisten kuluttajien joukko
-254 000

10. “Maailmanhistorian viimeiset
suuret uudet markkinat.”
Alf Rehn, professori

11. “The New Customer Majority is the only adult market
with realistic prospects for significant sales growth in
dozens of product lines for thousands of companies.”
David Wolfe & Robert Snyder, Ageless Marketing

12. Oletko orientoitunut
tähän muutokseen?

13. “Miljoona suomalaista yli 50-vuotiasta
ansaitsee enemmän kuin kuluttaa.”
Aller Media Oy:n tutkimus

14. Suomalaisten kotitalouksien, joiden perheenpää
on 55+ vuotta, ostovoima oli yli viisinkertainen
verrattuna alle 35-vuotiaiden kotitalouksiin.
Tilastokeskus, Kotitalouksien nettovarallisuus, 2009

15. 55+
228 500 €
vs.
44 000 €
< 35
Kotitalouksien nettovarallisuus

16. Suomalaisten kotitalouksilla, joiden perheenpää
on 55+ vuotta, oli yli kolme kertaa vähemmän
velkaa kuin alle 35-vuotiaiden kotitalouksilla.
Tilastokeskus, Kotitalouksien nettovarallisuus, 2009

17. 55+
20 830 €
vs.
64 520 €< 35
Kotitalouksien velka

18. “The financial numbers are absolutely inarguable
— the mature market has the money.”
Marti Barletta, PrimeTime Women

19. Oletko orientoitunut
tähän muutokseen?

20. Useimmat yritykset eivät ole. Professori Alf Rehn totesi, että
yritysten nykyinen orientaatio muutokseen on pääsosin seuraava:
• Käsitteet puuttuvat
• Tietoa puuttuu
• Toimintamallit puuttuvat
• Strategia puuttuu
• Kiinnostus puuttuu?

21. Lännen viimeinen kultaryntäys
on juuri alkamassa ja lähes kukaan
ei ole kiinnostunut mahdollisuuksista
tai varautunut muutokseen.

22. Liikkeellä on kuitenkin jo muutamia rohkeita ja
kaukonäköisiä toimijoita, jotka ovat kaivaneet vaskoolit
naftaliinista ja ryhtyneet huuhtomaan kultahippuja.

23. OMA AIKA
Case Aller Media

24. “OMA AIKA palvelee ja viihdyttää yli 50-vuotiaita
lukijoitaan. OMA AIKA käsittelee aikuisten naisten ja
miesten elämää lähellä olevia asia-aiheita.”
aller.fi

25. Aller Media julkaisee maaliskuussa 2013 uuden
monimediajulkaisun, joka on suunnattu yli 50-vuotiaille ihmisille.
Julkaisullaan Aller palvelee alati kasvavaa ikääntyvien
suomalaisten joukkoa, jolla on varaa kuluttaa ja joka ei ole
kiinnostunut pelkästään halvasta voista.

26. Philips Lifeline
Case Philips

27. Philips Lifeline tarjoaa kotihoitopalveluja ikääntyville ihmisille.
Palveluihin kuuluvat mm. hälytyspalvelut ja lääkkeiden
annostelupalvelut. Lifelinellä on yli kuusi miljoonaa jäsentä.
Philips osti Lifelinen $750 miljoonalla dollarilla vuonna 2006
päästäkseen mukaan kotihoitomarkkinoille, joiden
maailmanlaajuiseksi kooksi arvioitiin vuonna 2010 noin $140
miljardia dollaria.

28. Jokaisen yrityksen tunnistettu toimintaympäristön tulevan kuva
tulisikin ehkä olla seuraavankaltainen:
“Ymmärrämme, että demografinen tsunami tulee
muuttamaan toimintaympäristöämme ja markkinoita
radikaalisti. Niinpä olemmekin valmiita vastaamaan ja
palvelemaan tämän uuden valtavan markkinan
haluja ja tarpeita.”

29. Lännen viimeinen
kultaryntäys
2013-2038

30. Olethan mukana?

31. Kiinnostuitko asiasta?
Ota yhteyttä, niin keskustellaan lisää.
Lauri Jutila
@ljuti
lauri.jutila@50w.fi
http://www.50w.fi

32. Seuraava presentaatio
Lännen viimeinen kultaryntäys julkaistaan 18.2.2013.
Presentaatiosarja:
Demografinen tsunami
Lännen viimeinen kultaryntäys, 18.2.2013
Varttuneen kuluttajan metsästys, 4.3.2013
Ikääntymisen yhteiskunnalliset vaikutukset, 18.3.2013
Naisten kulta-aika, 1.4.2013
Presentaatiot ovat ladattavissa osoitteessa http://www.50w.fi