株式会社エル・マーケティング L/MARKETING, Inc. | わたしたちは「女性」に特化したマーケティング/プロモーションを得意とする広告代理店です。

1. Confidential
株式会社 エル･マーケティング
L/Marketing Inc.
会社案内
Ver. 4.1
Copyright (C) 2010 L/MARKETING INC. All Rights Reserved.
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2. L/Marketingとは
顧客のキモチ、購入までのプロ
本当に欲しい商品がない！ セス、販促手法が読めない
顧 企
客 業
の の
声 購入までに二の足を踏んでしま 従来のマーケティング手法が 声
い、新商品に冒険が出来ない 効かなくなっている
1
ネットリサーチでは取れないリアルな顧客のリアルな声を分析し、
商品企画から販促、販売までワンストップで提供！
日 本 最 大 級 の
女 性 向 け “ リ ア ル 店 舗 型 ”
マ ー ケ テ ィ ン グ 会 社 N o . 1
を目指す。
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3. リアル店舗型パネルとインターネットリサーチパネルの大きな違い
リアル店舗型 インターネットリサーチ型
ふら～とお茶をしに来店 ネットサーフィン中
パネル収集方法 お茶をしたらLCOINが？！ ポイントがもらえる？！
とパネラーになる動機
L COIN
サンプルがもらえるんだ！お得！ はい、はい。アンケートね。。。 2
！ 会員登録 ～～会員登録。。。
顔が見える、いつものお客様
?
企業からのリサーチが
依頼された場合 ?
? 顔の見えない、どんな人だろう？
場所は、いつものLCAFEで！
場所は、わからなくて、ドキドキ。。
リラックス その後も、 運営側と
友達に！ 顧客の絆
? ? ?
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4. L/Marketingの市場ポジション
L/Marketingは女性を対象としたマーケティング市場の中で、
リアル店舗におけるリアルな声にこだわり、かつ全年齢層を対象とする総合型を目指す。
総合型
質と量が融合された、
リアルマーケティング集団へ
アライアンス
パートナー
協力可能
パートナー
3
量的 質的
アフィリエイト/バーチャル リアル ／ 対面式
専門型
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5. L/Marketingの業務領域
競合他社は一部の業務領域の専業であるのに対し、L/Marketingは、LCAFEというプラットフォームを
ベースに、ワンストップでトータルマーケティングサービスの提供を行う。
L/Marketing の Scope of Business
ワンストップマーケティングサービス
オリエン
プランニング 実施計画 設計→実行 運用
ヒアリング
多 外 調 資 ４ Ｍ Ｃ
角 部 査 ゴ ＳＷＯＴ 事 金 Ｐ Ｄ Ｐ コ Ｒ 定
ﾊ ﾞｯ ｸ ｵ ﾌ ｨ ｽ ｼ ｽ ﾃ ﾑ
的 → ー 業 計 （ Ｒ ミ Ｍ 常
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Product/Price/Place/Promotion)
課 開
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ア Ｂ
シ ィ ン 攻
ョ ン グ 略
ン グ
調査会社の場合
広告代理店
コンサルティング会社
システム会社
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6. L/Marketing プロジェクトネットワーク
それぞれがそれぞれの強みを活かしてコラボレートした
マーケティング・プロモーションネットワークを築いた。
F1マーケティングカンパニー。
TGC、girlswalker.comを運営。 リアルストアプロモー
ションカンパニー。
100以上のSPメディアコントロールする代表的
なSPメディアプロモーションカンパニー。
マーケティング、プランニング、 5
プロデュースカンパニー。
ユーザーズヴォイスをベースに商品開
発を行うマーケティングカンパニー。
インフルエンサーマーケティングを提唱、
戦略PRカンパニー。
カフェにおける
プロモーション
主婦を中心に、ドゥさんをネットワークした
カンパニー。
マーケティングカンパニー。
全国対応が可能。
ネット媒体を利用した、サンプリング事業で
アライアンスを結ぶ。
様々な〈LCAFE〉のエッセンスを活用し、女性にセグメント（特化）した
マーケティング・プロモーション展開が可能とした。
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7. L/Marketing Inc.
事業説明
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8. L/Marketingの4つの事業ドメイン
エル･マーケティングはシナジー効果が期待される4つの事業ドメインで、
女性(Lady)を対象としたマーケティングビジネスを展開する。
KSF
1 Place 3 Research
• 女性をターゲットとしたLCAFE • 各種プロモーションで収集され
（カフェ）を運営し、飲食サービス たデータをもとにマーケティング
を提供。 サービスを提供。
7
「女性」×「リアル店舗」に特化した
総合的なマーケティングビジネス
2 Promotion 4 Produce
• LCAFEの顧客に対してサンプリ • マーケティングのノウハウを武
ングや店内ジャックなどのプロ 器に、商品やサービスの企画、
モーションを実施。 開発サービスを提供。
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9. 1 REAL Promotion PLACEビジネス
サンプルプロモーションの先駆けであるサンプルラボの課題を克服し、進化を遂げました。
ル出品
サンプ サン
プル
配布 変化
ポイント減算
SAMPLE L COIN FOOD / DRINK
ポイント付与
スポンサー企業 質の向上
ＬＣＡＦＥ会員
答 8
集計
結果 ト回 ）
報告 ケー 回答率
+コン アン ％の
サル ０ 進化
ティ
ング 進化 （５
サンプル・ラボ LCAFE
会員登録は有料。 来場者過多・サンプル数で予約制。 会員登録は完全無料。カフェ利用が主目的で、サンプルは
サンプルゲットだけが目的の客が多く結果クレームが多発。 おまけ。渋谷エリアの30前後の質の良い客が多い。
ビジネスモデルとして棚埋めの広告モデルのみだったため、 飲食の売上＋広告のため、家賃、運営費は飲食売上でクリ
家賃や運営費が重たくのしかかった。他店舗展開は不可能 アー。他店舗展開を可能なビジネスモデルを作り上げた。
“バーゲンハンター”が数多くおり、その後の消費につながる カフェでの飲食利用が前提であり、またカフェをおしゃれにし
かをスポンサー企業が疑い、サンプルも集まりにくかった。 たことにより、バーゲンハンターを排除。
サンプルを配って終わりで、その後のビジネス展開につな サンプルは呼び水に過ぎず、その後にあるコンサルティング
がっていなかった。 や商品企画・開発を狙う。その為のヒューマンリソースがある
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10. 2 サンプリングネットワーク
サンプルを扱う大手企業でアライアンスを結び、サンプルの総合商社を目指します。
リアルサンプリングメディア
バーチャルメディアサンプリング
ルートメディアネットワーク
サンプリング
リング イ ベント
手渡しサンプ
100以上のSPメディアコントロールする代表的
なSPメディアプロモーションカンパニー。 9
メディアジャ プリング
ック 同梱サン
トータルサンプリングプラニング
トク子さ
んに
アン
ケート
の依頼
が届い
ていま
カフェにおける す
プロモーション
カンパニー。
全国対応が可能。
カフェメディア
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11. 3 マーケティング事業
各種マーケティングサービス領域を視野に、
リサーチからのコミュニケーション戦略、事業/商品開発、
それらを支えるシステム開発までワンストップでプラニングいたします。
当社事業領域
定性調査 定量調査
FGI、DI、CLT ネット、モバイル、郵送留置
リアルフィールド 10
ブランディング戦略
店舗レイアウト、陳列調査
コンタクトポイント戦略
ミステリーショッパー
購買履歴調査 トータルマーケティングサービス プロモーション戦略
サイバーフィールド 企画・制作・実施・納品・アフターサービス 流通戦略
バズ効果測定
Web企画(PC/Mobile）
データマイニング システム開発
事業戦略立案 上記効果測定・PDCA戦略
流通戦略 販促戦略
価格戦略 商品戦略
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12. 3 女性をターゲットしたマーケティングアライアンス
年齢
8000人
F2 リアル会員 7月1日に渋谷PARCO点をオープンし、4ヶ月で5000名
40歳 Do House の会員を集めた。
平均年齢３０歳前後の感度の高いユーザーを保持。
マクロミル L
Y!リサーチ、 CAFE 560人
30歳
楽天リサーチなど 全国主婦
F1 Branding
250万人 主婦を中心に、ドゥさんをネットワークした
ネット会員 マーケティングカンパニー。
ネット媒体を利用した、サンプリング事業で
20歳 アライアンスを結ぶ。
11
F0
総合 専門
50000人 F1マーケティングカンパニー。
TGC、girlswalker.comを運営。
GT会員
700万人
ネット会員
LCAFE Projectに参加しているマーケティングチームは、
すべて女性に特化したデータベースを保持している会社。
基本的なリサーチからヒット商品の開発まで、実績のある
マーケティングカンパニーの集合体です。
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13. 4 ResearchビジネスからProduceビジネスへの流れ
消費者
RESEARCH
RESEARCH
V.O.Cの精度を高める
サンプル品で釣る！
領
域
Voice お客様の生の声
DB
Of Customer
分析された生の声
12
PRODUCE
消費者代表として
PLANNING 新商品
開発協力
領
域
消費者
インフルエンサーとして
SERVICE IN 口コミ効果
おしゃべり、BLOG
メーカー業 コンテンツ・ライセンス業 ソフト産業 へ、参入！
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14. パブリシティ実績①
B2B向けメディア、テーマは、FREEブーム。
週刊ダイヤモンド社による
『FREE』特集を皮切りに、
13
NHKのBizスポでは、LCAFE ↑ズームインスーパーの『FREE』特集 ↓大和証券TVの『FREE』特集
のみならず、会社やクライアントでの取材も執り行われた。
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15. パブリシティ実績②
今までのメディア露出料を、媒体換算費にすると、 約1億円相当！
TBS
王様のブランチ
4分弱の露出
← →
TBS
← はなまるマーケット MXテレビ
3分弱の露出 ← キュンコレ 14
9分弱の露出
日本テレビ
ズームインスーパー
4分弱の露出
← →
← →
日本テレビ
スッキリ!!
4分弱の露出
女性セブン
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16. パブリシティ実績③
日本経済新聞
7月24日
消費面
15
販促会議
9月号
日本流通新聞
7月13日
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