インハウスマーケティングシステムTHREeの、ポートフォリオが「より簡単に」「より使いやすく」変わる！ 新ポートフォリオのロジック見せます！⇒　　https://three.ne.jp/rd.php?aid=a52e757451c3db ＜ポートフォリオの現状＞ 現在、「ポートフォリオ」という名前のリスティング自動入札サービスは数多くのベンダーから提供されていますが、ロジックの特性上、ある程度まとまったデータサンプル数を必要としたり、機能自体のチューニングが必要になったりなど、多数の課題がありました。 THREeがこれまで搭載していたポートフォリオも、どちらかというとカスタマイズ性をもたせたものでした。 しかし、カスタマイズ性がありすぎるせいで、「分かりづらくて使いにくい」という大きな課題がありました。 ＜そこでTHREeは、≪ポートフォリオ≫をリニューアル！＞ 大手代理店での運用経験を積んだリスティング運用のプロフェッショナルが開発チームに参画し、運用者の入札戦略をアルゴリズム化した入札機能を作り上げました！ シンプルな操作性を追い求め、「人の判断に近いポートフォリオ」 名付けて≪ヒト型ポートフォリオ≫…！ 「予算」と「目標効率」を設定するだけの簡単操作のみで、データが少なめのアカウントでも、まるで人が運用しているように最適な入札を自動で行ってくれる、画期的なポートフォリオです。 ============================================= 　　　＼THREeのヒト型ポートフォリオをもっと詳しくご紹介／ 　 詳しい資料をお送りしております、詳細は以下から！ 　　　　 https://three.ne.jp/rd.php?aid=a52e757451c3db =============================================

1. はじめに
「今、求められているポートフォリオとは？」
…ロックオンは、考えました。
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2. まず、現状を知りましょう
世の中のポートフォリオは、大きく2種類。
金融工学型ポートフォリオ
金融工学の手法に基づき、キーワードのクラスタリングなどを行い
ながら「どこに投資すべきか」を導きだし最適化を行う。
そもそもポートフォリオの語源はここからきている。
個別最適型ポートフォリオ
「半自動ルールベース」とも呼ばれる。
キーワードごとに予測モデルを算出し、個別に成果の最適化を図る仕組
み。
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3. まず、現状を知りましょう
ただ、それぞれに課題がある状態。
金融工学型ポートフォリオ
金融工学の手法に基づき、キーワードのクラスタリングなどを行い
基本的にはブラックボックス。
細かい設定ができない。
ながら「どこに投資すべきか」を導きだし最適化を行う。
そもそもポートフォリオの語源はここからきている。
個別最適型ポートフォリオ
「半自動ルールベース」とも呼ばれる。
戦略実現のためには、
細かいチューニングが必要。
キーワードごとに予測モデルを算出し、個別に成果の最適化を図る仕組
み。
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4. まず、現状を知りましょう
加えて、共通の課題も…
金融工学型ポートフォリオ
金融工学の手法に基づき、キーワードのクラスタリングなどを行い
基本的にはブラックボックス。
ながら「どこに投資すべきか」を導きだし最適化を行う。
①どちらも、統計学の手法を存分に取り入れた高度なロ
細かい設定ができない。
ジックのため、適切なカリキュレートのためには『ある
そもそもポートフォリオの語源はここからきている。
程度のサンプル数』が必要。
個別最適型ポートフォリオ
②ボリュームの少ないキーワードの運用に対しては、ど
ちらのロジックも『運用者の意思を反映させるセッティ
「半自動ルールベース」とも呼ばれる。
ングをする必要』がある。
戦略実現のためには、
細かいチューニングが必要。
キーワードごとに予測モデルを算出し、個別に成果の最適化を図る仕組
み。
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5. 気付き
自動入札機能を
カスタマイズする必要…
もうちょっと
減らないだろうか？
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6. 気付き
…現場感覚を、
ちょっと思い出してみよう。
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7. リスティング運用あるある
よくあるABCD分析の落とし穴
【ABCD分析】
効率化しろ！！
でも、全体の獲得数が
減ってしまうし…
CVあり
B
CVありでCPAが
目標以上のキーワード
でも、1件でも取れたら
Bカテゴリなんです！
A
CVありでCPAが
目標以下のキーワード
コスト
高
無駄じゃねぇか！
もっと数を取りに行け！
C
CVなしでコストが
目標CPAの金額以上
利用しているキーワード
CVなし
D
CVなしでコストが
目標CPA未満の
利用のキーワード
でも、もう殆ど1位なので、
これ以上どうしようも…
コスト
低
なんで出してんだ！
でも、出しておかないと
新しいワードの発掘が…
上記でいう「でも」の視点、屁理屈でしょうか？
…いえ、この矛盾とどう向き合うかが「戦略」です。
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8. リスティング運用あるある
よくあるABCD分析の落とし穴
【ABCD分析】
CVあり
もっと数を取りに行け！
効率化しろ！！
こんな中、
B A
既存のポートフォリオは
どう動くのか？
C D
でも、全体の獲得数が
減ってしまうし…
CVありでCPAが
目標以上のキーワード
CVありでCPAが
目標以下のキーワード
コスト
高
無駄じゃねぇか！
でも、1件でも取れたら
Bカテゴリなんです！
でも、もう殆ど1位なので、
これ以上どうしようも…
コスト
低
CVなしでコストが
目標CPAの金額以上
利用しているキーワード
CVなし
CVなしでコストが
目標CPA未満の
利用のキーワード
なんで出してんだ！
でも、出しておかないと
新しいワードの発掘が…
上記でいう「でも」の視点、屁理屈でしょうか？
…いえ、この矛盾とどう向き合うかが「戦略」です。
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9. リスティング運用あるある
よくあるABCD分析の落とし穴
【ABCD分析】
効率化しろ！！
CVあり
もっと数を取りに行け！
この辺の戦略的判断は、
でも、もう殆ど1位なので、
CVありでCPAが
個別最適型が苦手とするところ
CVありでCPAが
目標以上のキーワード
でも、全体の獲得数が
減ってしまうし…
B
A
目標以下のキーワード
コスト
高
これ以上どうしようも…
コスト
低
D
C
CVなしでコストが
CVなしでコストが
金融工学型、個別最適化ともに、
なんで出してんだ！
無駄じゃねぇか！
目標CPAの金額以上
目標CPA未満の
利用しているキーワード
利用のキーワード
ここは運用者の意思を反映させてあげないと
でも、1件でも取れたら
でも、出しておかないと
いけないところ。
Bカテゴリなんです！
CVなし
新しいワードの発掘が…
既存のロジックとこの分析を照らし合わせたとき、
それぞれの手法の「苦手」が見えてきます。
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10. リスティング運用あるある
よくあるABCD分析の落とし穴
【ABCD分析】
CVあり
もっと数を取りに行け！
効率化しろ！！
B A
では、手動運用では
でも、全体の獲得数が
減ってしまうし…
CVありでCPAが
目標以上のキーワード
CVありでCPAが
目標以下のキーワード
コスト
高
でも、もう殆ど1位なので、
これ以上どうしようも…
コスト
低
どうしているのか？
無駄じゃねぇか！
でも、1件でも取れたら
Bカテゴリなんです！
C
CVなしでコストが
目標CPAの金額以上
利用しているキーワード
CVなし
D
CVなしでコストが
目標CPA未満の
利用のキーワード
なんで出してんだ！
でも、出しておかないと
新しいワードの発掘が…
上記でいう「でも」の視点、屁理屈でしょうか？
…いえ、この矛盾とどう向き合うかが「戦略」です。
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11. リスティング運用の感覚について
落とし穴に対する運用者の感覚
【ABCD分析】
効率化しろ！！
CVあり
もっと数を取りに行け！
Aカテゴリのアッパーが〇〇くらいだから、
でも、もう殆ど1位なので、
Bカテゴリは××まで攻められる！
CVありでCPAが
CVありでCPAが
でも、全体の獲得数が
減ってしまうし…
B
目標以上のキーワード
コスト
高
無駄じゃねぇか！
C
CVなしでコストが
目標CPAの金額以上
利用しているキーワード
救いがあるワード、もう無理な
ワードをちゃんと判断する
でも、1件でも取れたら
Bカテゴリなんです！
A
目標以下のキーワード
CVなし
D
CVなしでコストが
目標CPA未満の
利用のキーワード
これ以上どうしようも…
コスト
低
なんで出してんだ！
成果に関する余裕の有無で
進退を決める
でも、出しておかないと
新しいワードの発掘が…
優秀な運用者は、それぞれのカテゴリの課題に
きちんと「答え」をもって対処します。
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12. ロックオンの強み
纐纈 優希（こうけつ
ゆうき）
2008年4月、新卒で株式会社オプトに入社。資格・教育系クライアントを中心にSEM
コンサルタントとして約5年間、数々の大規模アカウントの運用に携わる。取扱い運用
額は社内でも毎月TOP3に入る実績を残しつつ、運用クオリティと抜群の成果改善率
はクライアントからも高い評価を受ける。2013年より株式会社ロックオンに転籍し、
顧客へのノウハウ提供・ツール監修のミッションを背負っている。
小原 聡（おはら
さとる）
2009年4月、新卒で株式会社アイレップに入社。当初は中小規模のアカウントの運用
に携わるも、入社1年半で業界最大手の旅行系クライアントの立ち上げに抜擢され、
移行を成功させた。その後も不動産、人材など複数の大規模アカウントの構築に関
わったほか、大手通販系クライアントなど業界を代表するアカウントのコンサルタン
トを歴任。2013年より株式会社ロックオンに転籍し、そのノウハウをテクノロジーに
落としこむミッションを背負っている。
代理店での運用経験豊富なメンバーが、
開発部門に参画し、システム構築に携わりました。
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13. パラダイムシフト
THREeが目指すのはパラダイムシフトです。
▼これまでのポートフォリオが行ってきたフロー
データ
統計的
手法
設定
チュー
ニング
＿
▼THREeが目指すフロー
データ
自動コン
サルティ
ング
統計的
手法
設定
チュー
ニング
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14. 完成イメージ
必要最低限の設定項目でOK
目標予算 ：
円
＿
目標効率 ：
□ CPA
□ ROAS
円
％
□ 予算消化優先
これだけの設定で動く
ポートフォリオを目指します！
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15. 【ポートフォリオ機能】ついにリリース！！(2月中旬リリース）
「ヒト型ポートフォリオ」
ヒトでもなく、ツールでもない、THREeならではの 「中間点」
・統計学は全面的に信じるものではなく、使う側の目的
意識があってこそ
・経験豊富なコンサルタントが判断に用いるポイントを、
可能な限り数値化して搭載
・おそらく世界ではじめて、
運用者からのボトムアップ
型ロジックになります
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16. もっと知りたい！という方へ
ダウンロード資料限定情報
下記フォームより
資料請求いただいた方のみに、
ちょっとロジックお見せします。
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