Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Communication Strategy - Marketing a,b,c (2)

814 views

Published on

Communication strategy lessons @ Panteion University (Dept. of Communication, Media & Culture).
Marketing first steps
13/03/2012
http://1story.tumblr.com/

Published in: Business
  • Login to see the comments

Communication Strategy - Marketing a,b,c (2)

  1. 1. 1story.tumblr.com the story of a storyLoukas PetrouniasExecutive Director, Solid CommunicationsVisiting Speaker@Panteion University Εργαστήριο Διαφήµισης και Δηµοσίων Σχέσεων Τµήµα Επικοινωνίας Μέσων και Πολιτισµού Πάντειο Πανεπιστήµιο
  2. 2. Αυτό το µάθηµα είναι η δική σας ιστορία...
  3. 3. Το δικό σας redemption σταtasks του πρώτου µαθήµατος
  4. 4. Το δικό σας redemption σταtasks του πρώτου µαθήµατος
  5. 5. Το δικό σας redemption σταtasks του πρώτου µαθήµατος 63% emails
  6. 6. Το δικό σας redemption σταtasks του πρώτου µαθήµατος 63% emails
  7. 7. Το δικό σας redemption σταtasks του πρώτου µαθήµατος 63% emails
  8. 8. Το δικό σας redemption σταtasks του πρώτου µαθήµατος 63% emails 36% blog posts
  9. 9. Το δικό σας redemption σταtasks του πρώτου µαθήµατος 63% emails 36% blog posts
  10. 10. Το δικό σας redemption σταtasks του πρώτου µαθήµατος 63% emails 36% blog posts
  11. 11. Το δικό σας redemption σταtasks του πρώτου µαθήµατος 30% tasks completed 63% emails 36% blog posts
  12. 12. Το δικό σας redemption σταtasks του πρώτου µαθήµατος 30% tasks completed 63% emails 36% blog posts
  13. 13. Το δικό σας redemption σταtasks του πρώτου µαθήµατος 30% tasks completed 63% emails 36% blog posts
  14. 14. Το δικό σας redemption σταtasks του πρώτου µαθήµατος 30% tasks completed 63% emails 36% Only 25% blog posts of men in class?
  15. 15. • Clear message• Deadline• Incentive
  16. 16. Τρόπος βαθµολόγησης • Σύνολο 10 µαθηµάτων • 100 points • Blog post = 1-2 points • Task = 1-3 points • Team Project = 40 points • Total 90 points+ The Lamda factor (10 points)
  17. 17. Οι κάλπες κλείνουν κάθε Κυριακή 18:00
  18. 18. Last episode...From rational... to symbolism... to cool !
  19. 19. Last episode...From product... to brand!
  20. 20. USP POSITIONINGFrom... To...
  21. 21. Positioning TextH µέθοδος δηµιουργίας µιας συγκεκριµένης (καιδιαφοροποιηµένης από τον ανταγωνισµό) αντίληψηςγια το προϊόν, την υπηρεσία ή την εταιρία στο µυαλότου κοινού -στόχος. Αληθινό Σχετικό µε το κοινό- στόχος Ξεκάθαρο Διαφοροποιηµένο
  22. 22. Positioning TextΣτρατηγικές PositioningΧαρακτηριστικά του προϊόντος / µάρκαςΩφέλη (προϊόντος / µάρκας), ανάγκες – λύσειςΠεριστάσεις χρήσηςΤοποθέτηση σε άµεση σύγκριση µε κάποιονανταγωνιστήΑντιδιαστολή κλάσης / επιπέδου
  23. 23. From mass marketing... To the era of dialogue!
  24. 24. MARKETING STEPS
  25. 25. Situation analysis 1• Που βρίσκεται η εταιρία, η υπηρεσία, το προιόν• Ποιoς είναι ο πελάτης• Ανταγωνισµός• Στοιχεία πωλήσεων + κερδοφορίας• Industry projection• SWOT analysis
  26. 26. Objectives 2• Ποιοί είναι οι στόχοι?• Λανσάρισµα• Αύξηση µεριδίου?• Μεγαλύτερο περιθώριο κέρδους?
  27. 27. Strategies 3• Στρατηγική πωλήσεων• Στρατηγική marketing / επικοινωνίας
  28. 28. Product lifecycle• Introduction• Growth• Maturity• Decline
  29. 29. Tactics 4• Η στρατηγική και τα µέσα που θα χρησιµοποιήσεις
  30. 30. Budget 5• Budgeting• ROI
  31. 31. 24/7 6• Monitor• Optimize• Evaluate• Adjust
  32. 32. Marketing mix• Product• Place• Promotion• Price• People

×