Aula sobre Futuro no Master AYR Lisboa 2012. Uma visão sobre a Inovação, o Futuro e os movimentos que se prevêm acontecer até 2050 (Fontes: Livro Future Files, Docs AYR Consulting)
What's Next 2020-2030. Trend Report Inova Consulting
Aula sobre Futuro: Master AYR Consulting Lx 2012
1. F O R E S I G H N T
E
GESTÃO
DA
INOVAÇÃO
L U Í S
R A S Q U I L H A
CEO
|
AYR
Consul:ng
Worldwide
CMO
|
IBT
The
Real:me
Web
Corp
The
concepts
and
ideas
submi1ed
herein
are
the
intellectual
property
of
AYR
Consul:ng
and
IBT.
They
are
of
a
L i s b o a
strictly
confiden:al
nature
and
are
submi1ed
in
the
understanding
that
they
are
to
be
considered
by
the
recipient(s)
in
the
strictest
of
confidence
and
that
no
use
shall
be
made
of
said
concepts
and
ideas,
including
26
e
27
Outubro
de
communica:on
to
any
third
party
without
AYR
Consul:ng’s
express
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Beijing
2. 3.
futuro
pela
lente
d a s
t e n d ê n c i a s
F ast
U rban
T ribal
U niversal
R adical
E thical
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Beijing
5. PROCESSO DE
INOVAÇÃO
1 1 2
PREPARAR PREPARAR FAZER
PLANO DE INOVAÇÃO
IDEA OPPORTUNITY COMMERCIALIZ
DEVELOPMENT
GENERATION RECOGNITION ATION
3
APERFEIÇO
AR
IDEA
TRENDS
EVALUATIO
INPUT
N
4
PROGRESS
O
1
PREPARAR
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eijing
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B
6. L LIDERANÇA E INOVAÇÃO
TRENDS BRING INNOVATION
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B
7. LIDERANÇA E INOVAÇÃO
TRENDS BRING INNOVATION
A PIRÂMIDE DA INOVAÇÃO
INOVAÇÃO DA GESTÃO
INOVAÇÃO ESTRATÉGICA
INOVAÇÃO DE PRODUTO/SERVIÇO
INOVAÇÃO OPERACIONAL
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8. LIDERANÇA E INOVAÇÃO
TRENDS BRING INNOVATION
A PIRÂMIDE DA INOVAÇÃO
Cada uma das bases da
pirâmide contribui INOVAÇÃO
de forma diferente para o DA GESTÃO
sucesso empresarial
INOVAÇÃO ESTRATÉGICA
INOVAÇÃO DE No entanto as formas de inovação
PRODUTO / SERVIÇO
colocadas nos níveis superiores
da pirâmide representam níveis
de criação de valor e defesa da
INOVAÇÃO
concorrência superiores
OPERACIONAL
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9. LIDERANÇA E INOVAÇÃO
TRENDS BRING INNOVATION
INOVAÇÃO OPERACIONAL
AMEAÇAS
Mas sem apoio de inovação da gestão a
Num MERCADO HIPERCOMPETITIVO INOVAÇÃO inovação operacional raramente garante
a excelência operacional é essencial OPERACIONAL vantagem competitiva a longo prazo...
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10. LIDERANÇA E INOVAÇÃO
TRENDS BRING INNOVATION
INOVAÇÃO DE PRODUTO
AMEAÇAS
AUSÊNCIA DE PATENTES
Permite que os produtos
sejam roubados
Um PRODUTO ICÓNICO pode RÁPIDO PROGRESSO TECNOLÓGICO
transformar rapidamente uma INOVAÇÃO Permite que os pioneiros de ontem
empresa / marca num culto DE PRODUTO sejam facilmente ultrapassados
PRODUTOS PROGRESSISTAS
Raramente garantem liderança
duradoura a uma empresa
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B
11. LIDERANÇA E INOVAÇÃO
TRENDS BRING INNOVATION
INOVAÇÃO ESTRATÉGICA
AMEAÇAS
Um modelo de negócio arrasador pode
gerar milhões de euro para o inovador
NOVOS MODELOS DE NEGÓCIO
arrojados que colocam os já INOVAÇÃO Mas estes modelos distintos são por
estabelecidos na defensiva ESTRATÉGICA regra mais facilmente decifrados e
contra-atacados do que um modelo
estabelecido ao longo do tempo
Ryanair
iTunes
Zara
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eijing
ão
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12. LIDERANÇA E INOVAÇÃO
TRENDS BRING INNOVATION
INOVAÇÃO DA GESTÃO
GRANDES PROBLEMAS
Altera substancialmente a forma
como é levado a cabo o trabalho do
PRODUZ VANTAGENS INOVAÇÃO gestor ou modifica significativamente
COMPETITIVAS DA GESTÃO a configuração da organização e, ao
fazê-lo, FAZ AVANÇAR OS
OBJECTIVOS EMPRESARIAIS
CAPACIDADE ÚNICA PARA
DIFICULTAR A REPRODUÇÃO
DE VANTAGENS
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B
13. tipos de inovação
13
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PAULO
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York
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14. tipos de inovação
1. Incremental
2. radical
3. arquitectural
14
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15. inovação incremental
desenvolvimento
alterações relativamente menores nos produtos ou serviços já existentes
alavanca a posição dominante dos líderes dessa industria
explora o design existente
15
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16. inovação radical
nova pesquisa
assenta num novo paradigma novas descobertas dá lugar à descoberta de novos mercados ou novas aplicações
base para o aparecimento de novas empresas no mercado ou para a redefinição da indústria
problemático para os actuais líderes de mercado
16
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17. I&D
investigação e desenvolvimento
inovação incremental + inovação radical = I&D
17
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Beijing
18. exemplo
ventoinhas tecto inovações incrementais
ar condicionado inovação radical
18
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York
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Beijing
19. exemplo
inovação radical
ar condicionado
torna as
inovações incrementais
ventoinhas tecto
obsoletas
19
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York
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Beijing
20. inovação arquitectural
tecnologia fundamental não muda
não é tão radical mas é suficientemente significativa
para criar novas oportunidades de negócios mercados ou vantagens competitivas
não torna as tecnologias existentes na organização redundantes ou obsoletas
permitindo alavancar as suas competências e capacidades
nova utilização assente na mesma tecnologia
20
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York
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Beijing
21. exemplo
ventoinhas tecto inovações incrementais
ar condicionado inovação radical
ventoinha portátil inovação radical
21
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Beijing
22. inovação
CATEGORIAS da inovação
F 1. Fundamental
ideia criativa → revolução no pensamento
P 2. Plataforma
inovação fundamental → aplicação prática PRODUTO ORGANIZAÇÃO PROCESSO
D 3. Derivativa
OU SERVIÇO OU MARCA
inovação plataforma → produto ou serviço secundário
4. Variação novos produtos ou o produto ou serviço pode
serviços ser o mesmo mas o
V
produtos ou serviços → ligeira variação
processo de produção
novas características de novas formas de estruturar e distribuição comunicação
velhos produtos ou organizar os recursos pode ser novo ou tornar-
serviços humanos da organização se mais eficiente
o produto ou serviço assim
como o processo pode ser o
mesmo mas a forma
estrutural da organização
pode mudar
TIPOS de inovação
I 1. Incremental
desenvolvimento
R 2. Radical
nova pesquisa
APLICAÇÕES da inovação
3. Arquitectural
A tecnologia fundamental não muda 1. produto ou serviço
2. organização ou marca
3. processos
22
LISBOA
SÃO
PAULO
AMESTERDÃO
MIAMI
30. INNOVATOR´S DNA
VIVER EM REDE
6
FORA DO SEU
GRUPO MAIS
RESTRITO R
31. FACTOS
AS 6 MOLECULAS APRESENTADAS
EM 1/3 DOS CASOS SÃO FRUTO DA GENÉTICA PESSOAL
NO ENTANTO NOS RESTANTES 2/3 VEM DA APRENDIZAGEM
CONCLUSÃO:
QUALQUER UM DE NÓS PODE APRENDER A SER INOVADOR
QUALQUER UM DE NÓS PODE COLECCIONAR AS 6 MOLÉCULAS
32. Criar algo novo e inesperado através da justaposição inesperada
de ideias ou conceitos aparentemente independentes
32
33. Criar algo novo e inesperado através da justaposição inesperada
de ideias ou conceitos aparentemente independentes
X Y X
Y
34. 3.
futuro
pela
lente
d a s
t e n d ê n c i a s
F ast 2010-‐2020
U rban
2020-‐2030
T ribal
U niversal 2030-‐2040
R adical 2040-‐2050
E thical
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York
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Beijing
35. Prospec=va
• Aguardar
que
algo
aconteça;
• Uma
ideia
que
tenha
potencial
para
um
determinado
fim;
• Uma
ideia
ou
um
acontecimento
que
poderá
ocorrer;
• Olhar
para
o
futuro.
Foresight
• É
um
processo
sistemá:co
para
ver
o
futuro
a
longo
prazo,
tanto
da
tecnologia,
como
da
economia,
do
meio
ambiente
e
da
sociedade.
• Iden:fica
as
tecnologias
emergentes
e
as
áreas
estratégicas
de
pesquisa
prováveis
para
o
campo
económico
e
para
os
beneicios
sociais.
• Representa
um
conjunto
de
técnicas
de
descoberta,
mapeamento,
classificação
e
seleção
de
tendências
prováveis
ou
ainda
desconhecidas
que
têm
o
potencial
de
vir
a
moldar
o
futuro.
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New
York
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Bucarest
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Praia
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Beijing
36. Cria
novos
padrões
para
tecnologias,
produtos,
processos,
conhecimentos,
comportamentos
e
hábitos
sociais.
A
incerteza
é
a
matéria-‐prima!
Com
o
foco
no
futuro
(mudanças,
processos,
actores,
emergências),
trabalha:
→
a
lógica
→
sobre
horizontes
temporais
de
longo
prazo
→
de
forma
eficaz
com
uma
grande
variedade
de
informação
→
Na
antecipação
para
servir
a
acção:
através
da
mobilização,
apropriação
e
par:cipação.
Disciplina
e
estrutura
a
cria:vidade
e
a
imaginação!
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York
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San=ago
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Bucarest
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Praia
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Beijing
37. Horton
(1999)
sugere
três
etapas
para
construir
uma
cadeia
crescente
de
valor,
em
termos
de
conhecimento:
•
Etapa
1:
Mobilização
de
Insumos
(ou
Pré-‐Foresight).
Corresponde
às
tarefas
de
coleta,
organização
e
resumo
das
informações
disponíveis,
de
iden:ficação
e
mobilização
de
competências
(especialistas)
e
de
mapeamento
dos
demais
actores
relevantes
ao
sistema
de
inovação
alvo.
•
Etapa
2:
Visões
de
Futuro
(ou
Foresight).
Trata-‐se
em
geral
da
aplicação
de
metodologias
que
promovam
interação
entre
os
actores,
na
discussão
dos
temas
levantados
no
item
anterior,
de
modo
a
obter
conclusões
ou
opiniões
sobre
caminhos
futuros.
Destaca-‐se
o
uso
da
técnica
Delphi
ou
de
painéis
para
a
consulta
a
especialistas,
mas
muitas
variações
metodológicas
são
possíveis.
Nessa
etapa,
ocorrem
processos
de
tradução
e
interpretação,
acerca
das
tendências
correntes
e
das
possibilidades
futuras.
•
Etapa
3:
Decisões
e
Ação
(ou
Pós-‐Foresight).
Nessa
etapa,
procura-‐se
reforçar
o
comprome:mento
dos
atores
que
par:ciparam
da
etapa
anterior
com
as
decisões
que
decorrerem
dela,
a
par:r
de
procedimentos
de
validação
e
de
divulgação
e
assimilação
para
audiências
mais
amplas.
HORTON,
A.
(199).
“A
Simple
Guide
to
Successful
Foresight”.
Foresight,
v.
1,
n.
1.
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Los
Angeles
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New
York
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San=ago
|
Bucarest
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Praia
|
Beijing
40. Drivers
de
uma
alteração
global
ao
nível
dos
negócios
nos
próximos
dez
anos.
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São
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Madrid
|
Los
Angeles
|
New
York
|
London
|
San=ago
|
Bucarest
|
Praia
|
Beijing
41. Vamos
pra:car?
Drivers
de
uma
alteração
global
nos
próximos
dez
anos:
Relações
Familiares
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Madrid
|
Los
Angeles
|
New
York
|
London
|
San=ago
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Bucarest
|
Praia
|
Beijing
42. Família
Numerosa
Família
Monoparental
Família
Nuclear
2
pessoas
c/
crianças
e
1
pessoa
com
2
pessoas
s/
filhos
jovens
de
idades
diferentes
descendente(s)
Família
Recombinada
Família
Dança
a
2
Família
Grávida
Familiares
sem
relação
2
pessoas
que
já
conjugal
(avó
e
neto,
2
pessoas
1
grávida
:veram
familias
antes
:o
e
sobrinha,
…)
Família
Alargada
Família
Homossexual
Co-‐habitam
Família
Unitária
ascendestes
e/ou
2
pessoas
do
mesmo
1
pessoa
descendentes
sexo
Família
de
Família
Comunitária
Família
Ado:va
Co-‐habitação
Vivem
na
mesma
casa
Par:lham
a
casa
Adoção
de
1
ou
mais
ou
próximo
(seitas,
(estudantes,
amigo,
…)
crianças
comunidades,
...)
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|
Madrid
|
Los
Angeles
|
New
York
|
London
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San=ago
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Bucarest
|
Praia
|
Beijing
43. Família
Acordeão
Família
Hospedeira
Família
Flutuante
Recebe
um
elemento
Elementos
mudam
1
elemento
ausenta-‐se
exterior
(estudante,
frequentemente
de
por
longos
períodos
amigo,
...)
habitação
Família
Mul:pla
Familias
com
filhos
de
outras
relações
anteriores
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York
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London
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Beijing
44. Vamos
pra:car?
Drivers
de
uma
alteração
global
nos
próximos
dez
anos:
Mobilidade
Urbana
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Praia
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48.
FUTURISTAS
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Beijing
49. Hypá:a
de
Alexandria
foi
uma
matemá:ca,
filósofa
neoplatónica
e
ainda
Professora
Académica,
nascida
no
Egipto.
Ficou
famosa
por
ser
uma
grande
inovadora
na
resolução
de
problemas
relacionados
com
a
matemá:ca.
Para
além
dos
estudos
na
matemá:ca
e
filosofia,
Hypá:a
dedicou-‐se
também
ao
estudo
da
astronomia,
da
religião,
da
poesia,
das
artes,
da
retórica
e
da
oratória.
• Filosofia
• Lógica
Hypa:a
foi
a
úl:ma
“luz”
da
• Matemá:ca
Biblioteca
de
Alexandria,
már:r
• Astronomia
deste
primeiro
grande
Ins:tuto
de
• Religião
inves:gação
cien|fica
que
encerrava
• Retórica
o
conhecimento
e
a
consciência
da
• Oratória
An:guidade.
• Poesia
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Beijing
50. Leonardo Da Vinci foi um dos maiores génios da história da
Humanidade, tendo produzido algumas das mais conceituadas
obras de arte, como a Mona Lisa. Para além das suas
extraordinárias capacidades artísticas, era um inventor e um
engenheiro visionário, bem como um estudioso entusiasta da
anatomia humana.
• Pintura
• Arte Inovação
no
desenho
anatómico
• Anatomia
• Engenharia
• Desenho
Inovação
na
engenharia
militar,
chegando
a
Visão
Inovadora
a
conceber
um
tanque
nível
da
Pintura
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Beijing
51. Johannes
Kepler
foi
um
astrónomo,
matemáta,
astrólogo
e
ainda
professor
de
matemá:ca
alemão,
figura-‐chave
da
revolução
cien|fica
do
século
XVII.
Formulou
as
três
leis
fundamentais
da
mecânica
celeste,
denominadas
mais
tarde
de
leis
de
Kepler:
Astronomia
Nova,
Harmonices
Mundi
e
Epítome
da
Astronomia
de
Copérnico.
Os
seu
trabalhos
serviram
também
de
base
à
teoria
gravitacional
de
Isaac
Newton.
Fez
ainda
um
trabalho
fundamental
no
campo
da
óp:ca,
inventando
uma
versão
melhorada
do
telescópio
refrator
(ou
telescópio
de
Kepler).
• Astrologia
• Astronomia
• Matemá:ca
• Filosofia
Natural
Teoria
da
mecânica
celeste
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Beijing
52. Júlio
Verne
foi
um
escritor
Francês,
bastante
credenciado,
do
final
do
século
XIX
e
ínicio
do
século
XX.
É
considerado
o
pioneiro
do
género
“ficção
cien|fica”.
Escreveu
variadissímas
obras
literárias
e
as
mais
conhecidas
são
Vinte
Mil
Léguas
Submarinas,
Viagem
ao
Centro
da
Terra
e
Volta
ao
Mundo
em
80
Dias.
• Literatura
Prevê:
-‐ O
submarino;
-‐ No|cias
Televisivas;
-‐ Foguetões;
-‐ Video-‐conferência;
Vinte
Mil
Léguas
Submarinas,
1870
Viagem
ao
Centro
da
terra,
1864
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Beijing
53. Os
Wright
brothers,
Orville
e
Wilbur,
foram
dois
americanos
que
inventaram
e
construíram
o
primeiro
avião
do
mundo.
Além
disso,
são
os
pais
do
primeiro
voo
humano
sustendado
mais
pesado
que
o
ar.
• Aeronaú:ca
Voo
humano,
planador
O
Primeiro
avião
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Beijing
54. Físico
teórico
alemão,
Einstein
desenvolveu
a
teoria
da
rela:vidade.
Foi
galardoado
com
o
Nobel
da
isica
em
1921,
pela
correcta
explicação
do
efeito
fotoeléctrico.
O
seu
trabalho
teórico
possibilitou
o
desenvolvimento
da
energia
atómica,
apesar
de
não
ter
previsto
que
tal
sucederia.
Hoje,
o
seu
nome
está
associado
a
uma
unidade
u:lizada
na
fotoquímica
–
o
einstein
–
e
a
um
elemento
químico
–
o
einsténio,
em
homenagem
ao
seu
brilhante
trabalho.
• Física
• Matemá:ca
Formúla
da
teoria
da
Rela:vidade
que
alterou
a
percepção
do
Cosmos
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Beijing
55. Bill
Gates
é
um
dos
homens
que
mais
revolucionou
o
mundo
informá:co.
Fundador
da
Microsoƒ
que
é
uma,
senão
a
maior
e
mais
conhecida
empresa
informá:ca
do
mundo,
e
criador
do
primeiro
sistema
opera:vo
conhecido
por
Windows.
Gates
é
um
dos
mais
conhecidos
empresários
da
revolução
do
computador
pessoal.
• Empresário
de
negócios
Microsoƒ
Office
• Inventor
• Programador
• Arquitecto
de
soƒware
Microsoƒ
Windows,
sistema
opera:vo
que
o
tornou
uma
lenda
do
mundo
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56. Steve
Jobs
foi
um
dos
homens
mais
revolucionários
do
nosso
tempo
na
área
da
informá:ca.
Nesta
perspec:va,
foi
quem
criou
e
fundou
a
Apple
que
nos
dias
que
correm
é
umas
das
marcas
mais
dominantes
no
mundo,
criando
conteúdos
variados
e
revolucionários
que
se
destacam
pelo
seu
design
e
apicações.
• Comunicação
• Informá:ca
iPad,
o
tablet
da
Apple
• Telecomunicações
Apple,
a
empresa
que
criou
iPhone,
o
telefone
da
Apple
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60. 1982
1984
1986
1998
2005
2010
MS
DOS
1o
Celular
Disquete
1mb
Viagra
Youtube
iPad
1923
1951
1975
1a
TV
Univac
Kodak
Digital
2011
1985
1990
2001
2007
Mão
Windows
WWW
Ipod
iPhone
Mecânica
1962
1948
Arpanet
1977
1981
Transistor
1a
Internet
Apple
2
1o
PC
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61. Este
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3.
futuro
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alguma
ajuda
de
Benjamim
drazer,
i a s
d a s
t e n F ê n c
Oliver
Freeman,
Mike
Jackson
e
Sco1
Mar:n
Este
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Detetores
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Aliens
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Janelas
Virtuais
Soldados
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Sinté:cas
Prisões
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88. Marke:ng
Directo
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