Epilepsialiitto onnistu verkko- ja some-vaikuttamisessa

Leo Stranius – www.leostranius.fiLeo Stranius – www.leostranius.fi
Onnistu verkko- ja
some-vaikuttamisessa
Toiminnanjohtaja Leo Stranius

Leo Stranius – www.leostranius.fi
Leo Stranius, HM
– Luonto-Liiton toiminnanjohtaja
– Ympäristöasiantuntija
– Kansalaistoiminnan tutkija
Sosiaalisessa mediassa:
– Blogi: www.leostranius.fi
(500-1000 lukijaa päivittäin)
– Facebook: kavereita 3238,
julkisessa profiilissa faneja 1595
– Twitter: 3961 seuraajaa

Sisällys
• Kansalaistoiminta ja vaikuttaminen muutoksessa
• Verkko-osallistumisen haasteet ja mahdollisuudet
• Sosiaalinen media ja Facebook: Esimerkkejä
• Yhteenveto: Onnistumisen resepti

Kansalaistoiminta ja
vaikuttaminen muutoksessa

Yleisiä muutostrendejä
• Globalisaatio
• Teknologian muutos
• Ilmastonmuutos
• Muuttoliike
• Ikärakenteen muutos
• Elinkeinoelämän muutos

Kansalaistoiminnan muutos
• Kansalaistoimintaa ovat perinteisesti leimanneet
(Siisiäinen)
– läheinen kytkentä valtioon
– yhdistysmuotoisuus ja hallinnon hierarkkisuus
• Uusien vaikuttamismuotojen luonteena
– eivät kanavoidu olemassa olevien ryhmien,
yhdistysten tai puolueiden kautta
– vaikuttaminen yksilöityy ja muuttuu hetkellisiksi
verkostoiksi.

Kilpailu ajasta
kasvaa

Hallitsemattomuus lisääntyy

Asiantuntijuuden merkitys
korostuu vaikuttamisessa
Performatiivisuus ja elämyksellisyys
korostuvat ihmisten motivoinnissa

Läpinäkyvyys lisääntyy

Verkon merkitys korostuu

Järjestötoimintaa arvostetaan
• Haasteena löytää sellaisia uusia
toimintamuotoja ja tapoja, jotka pystyvät:
– (1) houkuttelemaan mukaan uusia kykeneviä
ja sitoutuneita toimijoita,
– (2) vakuuttamaan päättäjät ja
– (3) saavuttamaan positiivista huomiota
tiedotusvälineissä.

Verkko-osallistumisen haasteet
ja mahdollisuudet

1. Teknisen osaamisen ja resurssien
puuttuminen
2. Muutoksen vastustaminen
3. Konkreettisten onnistumisien
puuttuminen
4. Julkisten verkkopalveluiden ja
viranomaistoiminnan heikkous
5. Esiintyminen anonymina ja moderointi

6. Yksityisyyden suoja hämärtyy
7. Verkkotarjontaa on liikaa
8. Sähköisen allekirjoituksen ja
tunnistamisen vaikeus
9. Toiminnan rahoituksen vaikeus ja
rahankeräyslupa
10.Tiedon avoimuus puutteellista ja
lainsäädäntö epäselvää

Mahdollisuuksia
1. Helppoa, halpaa, nopeaa ja kaikkien
ulottuvilla
2. Ajasta ja paikasta riippumatonta
3. Yhteisöllisyyttä voimistavaa
4. Hallintokäytäntöjen helppous ja pääsy
tiedon lähteille
5. Matala kynnys tulla mukaan
6. Syntyy joukkoälyä ja älyn ylijäämää

Sosiaalinen media?
• ”Sosiaalinen media tarkoittaa verkkoviestintäympäristöjä, joissa
jokaisella käyttäjällä tai käyttäjäryhmällä on
mahdollisuus olla aktiivinen viestijä ja
sisällön tuottaja. Sosiaalisessa mediassa
• viestintä tapahtuu siis monelta monelle, eli
perinteisille joukkotiedotusvälineille ominainen viestijän ja vastaanottajan
välinen ero puuttuu.”
– Sosiaalinen media = linkkien ja uutistenjakopalvelut,
blogi-/mikroblogipalvelut (Twitter), wiki -ja muut
yhteistyöpalvelut, yhteisöt (Facebook), mediapalvelut
(YouTube, Flickr)
Lähde: Wikipedia

Facebook: Viisi huomioita

Verkostoanatomia ja Hill+Knowlton:
Suomalaisten Facebook-sivujen tila 2012
• Odota 4 %:n aktiivisuustasoa
– Keskimäärin sivuilla aktivoituu neljä prosenttia sen faneista: yksi
prosentti kirjoittaa ja kolme prosenttia ”tykkää”.
• Pöhinä synnyttää pöhinää
– Mitä useammin viestit, sitä suuremman osan seuraajistasi
aktivoit.
• 10-20-sääntö
– Eniten aktiivisuutta Facebook-sivuilla on klo 10 ja klo 20.

Verkostoanatomia ja Hill+Knowlton:
Suomalaisten Facebook-sivujen tila 2012
• Hyvin suunniteltu ei ole puoliksi tehty
– Sisältö- tai viestintäsuunnitelman olemassaololla ei ole
vaikutusta tykkääjien määrän tai aktiivisuuden määrään.
Tarvitaan tekoja.
• Vuorovaikutuksella on hintansa (toivottavasti myös
arvonsa)
– Tuhatta käyttäjää kohden yhdellä työtunnilla sai keskimäärin
yhden seinäkirjoituksen, 14 seinäkirjoituksen tykkäystä, kaksi
kommenttia ja yhden kommentin tykkäyksen.

Muutama esimerkki

Lihaton lokakuu

Tykkään-aktivismi:
Vaikuttaako todella johonkin?

Uskalla kokeilla:
Kokeilukulttuurin hyötyjä
• Päästään käyntiin nopeasti
• Ei tarvita isoja resursseja
• On nopeasti jotain näytettävää
• Harjoitellaan ja hankintaan kokemusta
• Useammat voivat olla mukana ja
osallistua
• Pienet riskit
• Mallia voidaan kehittää ennen laajempaa
toimintaa

Yhteenveto:
Onnistumisen resepti

Onnistumisen resepti
• Häpeämätöntä
toimintaa ja
tekemistä
• Halua, innostusta
(motivaatio)
• Taitoa, osaamista15%
35%
50%

“Never believe that a
few caring people
can't change the
world. For, indeed,
that's all who ever
have.”
-Margaret Mead

Luonto-Liitto
Muutos lähtee pienestä
Kiitos!
Ota yhteyttä:
Leo Stranius
leo.stranius@luontoliitto.fi
puh. 040-754 7371
www.luontoliitto.fi
www.leostranius.fi

Epilepsialiitto onnistu verkko- ja some-vaikuttamisessa

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Epilepsialiitto onnistu verkko- ja some-vaikuttamisessa

Similar to Epilepsialiitto onnistu verkko- ja some-vaikuttamisessa (20)

More from Leo Stranius

More from Leo Stranius (20)

Epilepsialiitto onnistu verkko- ja some-vaikuttamisessa