Redakteure wollen viele Leser für ihre Artikel gewinnen und gute Zahlen für ihr Ressort generieren. Oft gibt es aber Vorurteile gegenüber SEO Bemühungen, denn Redakteure wollen für Leser und nicht für Google bzw. einen Algorithmus schreiben. SEO-konform schreiben und gleichzeitig die Artikel für die Leser attraktiv zu gestalten sind aber kein Widerspruch, da in beiden Fällen der Kunde und sein Informationsbedürfnis im Mittelpunkt stehen. In dieser Session zeigen wir Ihnen, wie SEO-Methoden in den redaktionellen Arbeitsprozess integriert werden können. Von der Themenfindung und der Trenderkennung über die Antizipation des Informationsbedürfnisses bis hin zur Umsetzung in Artikeln. Auch der Einsatz von stilistischen Mitteln wie Toplisten, Rekombinationsartikel sowie die schnelle interne Verlinkung zu aktuellen Trends werden konkret dargestellt. Lernen Sie auch wie das Snippet in der Ergebnisseite als Teaser zum Artikel funktioniert und wie dieses von einem Redakteur optimal gestaltet werden kann.

1. Non-technical
SEO für Redakteure
Ludwig Coenen
David Richter
SEO-Team Products & Innovation
Deutsche Telekom
1

2. Vorstellung
Wer steht hier?
Ludwig Coenen
Ludwig David Richter
Coenen SEO
Manager Junior Manager SEO
Manager SEO
Dipl. Online-Journalist (FH)
Inhouse-SEO Team t-online.de
Dipl. Online-Journalist (FH)
Projektleiter Google Dipl. Informationswirt (FH)
News-Projekt Team
Inhouse-SEO Inhouse-SEO Team
SEO-Schulungs Programm für
Deutsche Telekom AG Deutsche Telekom AG
Redakteure
Mehrjährige Erfahrung als Content- SEO für Gamesload
Manager und spiele.t-online.de
Projektleiter Google News-Projekt SEO-Schulung für redaktionelle
SEO-Schulungs Programm für Inhalte im Shopumfeld
Redakteure
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3. Non-technical SEO für Redakteure
SEO für redaktionelle Inhalte
Teil 1: SEO in redaktionelle
Workflows integrieren
Teil 2: Contentoptimierung für Shops
durch besseres Nutzerverständnis
Ludwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 3

4. Non-technical SEO für Redakteure
SEO für redaktionelle Inhalte
Besser schon bei der
Content-Erstellung
beachten, als
nachträglich
optimieren...
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5. SEO in Redaktionen:
...nicht an das Snippet denken
...Vorurteile gegenüber SEO haben ?!
...keine Zeit für SEO haben
...sich mit technischen Hürden
herumplagen müssen (CMS)
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6. Non-technical SEO für Redakteure
Und das betrifft nicht nur Titles.
Internes Linkbuilding Wieso sollte ich in andere Ressorts oder
sogar zur Konkurrenz verlinken?
Abgleich Themenwahl mit Ich weiß doch am besten, was
Nachfragesituation meine Leser interessiert!
Sprache der Nutzer aufgreifen
(Keywords)
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7. Non-technical SEO für Redakteure
Welche Handlungsfelder ergeben sich daraus?
7

8. Welche Handlungsfelder ergeben
sich daraus?
Kann ich SEO in der
1. Tools und Informationen Content-Erstellung
systematisch unterstützen?
2. Know How vermitteln
Halbwissen durch Best
Practices ersetzen
3. Workflows optimieren (CMS)
Wie kann ich Redakteuren
Zeit für SEO geben?
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9. Non-technical SEO für Redakteure
Tools etablieren,
Informationsfluss
fördern
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10. Non-technical SEO für Redakteure
Such-Nachfrage in der Themenfindung nutzen
Als Redaktions-Tool zur Verfügung stellen Trend-Keyword-Mail
Suchdaten
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11. Non-technical SEO für Redakteure
Themendashboards
Beispielsweise iGoogle, Netvibes etablieren
Konkurrenz monitoren
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12. Non-technical SEO für Redakteure
So macht es AOL: Themendashboard im CMS
Breaking Seasonal Evergreen Nachfrage im Blick
Quelle: Business Insider
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13. Non-technical SEO für Redakteure
Für Informationsfluss sorgen
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14. Non-technical SEO für Redakteure
Für Informationsfluss sorgen
Welche SEO-Kennzahlen sind für einen Redakteur relevant?
Wie kann ich ihm diese zur Verfügung stellen?
Sind diese auch wirklich von ihm beeinflussbar? ?
Was sagen mir diese Zahlen?
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15. Non-technical SEO für Redakteure
Die richtigen KPIs wecken Ehrgeiz und Spieltrieb
Redakteur Metrik / KPI
Visits aus Google /
Wie gut hat mein Artikel performt
Google News pro Artikel
Wer hatte diese Woche die meisten Anzahl News-Oneboxen /
Newsboxen Keywords (Sistrix)
Wen haben wir diese Woche im
Google-News-Publisher Publisher-Ranking (Sistrix)
Ranking überholt?
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16. Non-technical SEO für Redakteure
Beispiel: Web Analyse
Richten sie gemeinsam Reports ein
Push statt Pull: eMail-Reports statt nur Tool-Zugänge
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17. Non-technical SEO für Redakteure
Machen Sie Erfolge publik
Loben, loben, loben!
Nutzen Sie Erfolge als
Leuchtturm-Beispiele
Best Practices
Dokumentieren
Kommunizieren
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18. Non-technical SEO für Redakteure
Know-How vermitteln
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19. Non-technical SEO für Redakteure
Know-How vermitteln
Schulungsprogramm konzipieren
Multiplikatoren aus Redaktion in Konzeption und Umsetzung
mit einbeziehen
Test-Schulungen durchführen
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20. Non-technical SEO für Redakteure
Know-How vermitteln
Kernthemen:
1. Warum SEO
Mindset, Bewusstsein für Snippet warum
User aus Suchmaschinen
2. Themen und Keywords:
Recherche und Bewertung
was
3. Schreiben für Nutzer aus
Suchmaschinen wie
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21. Non-technical SEO für Redakteure
Bewusstsein für SEO als Kanal für mehr Leser
Der Weg eines Lesers zu einem Artikel fängt nicht nur auf
auf der eigenen Startseite an, sondern in Google
Google und Google News sind zwei wichtige Wege, neue Leser und
damit neue Reichweite zu erschließen
Es geht nicht um Google, es geht um Leser aus Google
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22. Non-technical SEO für Redakteure
Inhalte für Nutzer aus Suchmaschinen
aufbereiten
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23. Non-technical SEO für Redakteure
Schreiben für Nutzer aus Suchmaschinen
Ist mein Title für sich genommen verständlich und klickattraktiv?
Die Basics:
Habe ich die Grundregeln guten Schreibens online beachtet?
Wichtiges zuerst, vor allem im Title
Kurze Sätze, starke Verben
Orientierungshilfen, Info-Boxen, Auflistungen
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24. Non-technical SEO für Redakteure
Die Message, den Mehrwert transportieren
Artikel
Aspekt 1 Titel
Sub-Aspekt
Description 1.1 und 1.2
Sub-Aspekt 1.1
Überschrift
Sub-Aspekt 1.2
Zwischenüberschrift 1
Sub-Aspekt 1.n
Zwischenüberschrift 2
Zwischenüberschrift n
Transportiere ich die Message in allen Teilen des Artikels?
Title, Description, Überschrift
Alt-Text des Bildes, erster Absatz, Zwischenüberschriften
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25. Non-technical SEO für Redakteure
Welche Themenaspekte interessieren?
Schnell populäre Variationen
eines Keywords finden: Google
Suggest
Sprache der Nutzer aufgreifen
Suggest in Google News
nutzen
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26. Non-technical SEO für Redakteure
Inhalte aufbereiten für Nutzer aus Google:
Rekombination
Rahmenartikel
Sehenswürdigkeiten Last Minute Urlaub Der
10 Tipps für Urlaub auf Mallorca auf Mallorca Ballermann
auf Mallorca
Artikel 1 Artikel 2 Artikel 2
1. Sehenswürdigkeiten
Link
2. Last Minute Reisen
Link
3. Der Ballermann
usw.
Link
Content bündeln Redakteur macht Linkworthy
internes Linkbuilding Content
26

27. Non-technical SEO für Redakteure
Inhalte aufbereiten für Nutzer aus Google
RSS-Teaser
Beispiele für Landingpages
Automatisierung nutzen:
RSS-Teaser Automatisiert
Automatisierte Listen
Internes Linkbuilding
profitiert
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28. Non-technical SEO für Redakteure
Workflows optimieren,
technische Hürden beseitigen
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29. Non-technical SEO für Redakteure
Wie arbeiten Ihre Redakteure?
Wie effizient ist Ihr CMS?
Workflows analysieren
Zeitfresser ausmerzen
Management Attention für
Probleme der Redaktion
hinsichtl. CMS
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30. Non-technical SEO für Redakteure
Analyse der Arbeitsschritte im CMS
Revenue in
Zeit pro Cluster in Minuten* VerteilungRevenue in EUR
in Prozent
EUR
Qualitätskontrolle
Bilder (inkl. 1 Fotoshow) xx Minuten Teaser Artikel
Text im CMS erfassen: x Minuten 7%
19%
Teaser / Startseiten: x Minuten Related
Qualitätskontrolle: x Minuten 26%
Contents
Related Contents: xx Minuten
Summe 45 Minuten 48%
Bilder inkl. Fotoshow
Maßnahmen ableiten
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31. Non-technical SEO für Redakteure
Internes Linkbuilding forcieren
1-Klick-Verlinkung von Tag-Pages aus dem Artikeltext
Links aus dem Artikeltext halten Tag-Pages im Index
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32. Non-technical SEO für Redakteure
Bewusstsein für Snippet als Teaser schaffen
Snippet-Vorschau in CMS-Backend
Redakteur hat Snippet bei der Artikelerstellung im Blick
Vgl. Yoast-SEO-Plugin für Wordpress
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33. Non-technical SEO für Redakteure
Checkliste
33
Ludwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 33

34. Und nicht vergessen...
Ludwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 34

35. Und nicht vergessen...
auch an den aus
Suchmaschinen!
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36. Ludwig Coenen
Ludwig David Richter
Coenen SEO
Manager Junior Manager SEO
Manager SEO
Dipl. Online-Journalist (FH)
Inhouse-SEO Team t-online.de
Ludwig Coenen
Projektleiter Google David Richter
News-Projekt
ludcoenen@gmail.com
SEO-Schulungs Programm für richter.dvd@googlemail.com
Redakteure
lud_coenen
www.reallycoolous.com
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
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