PR zawsze żywy, czyli o tym, jak wykorzystać siłę komunikacji do budowania wizerunku osób, firm, instytucji i inicjatyw. Prezentacja zawiera odpowiedzi m.in. na pytania: skąd się wziął PR, jak zmienił się sposób komunikacji oraz jak wykorzystać PR do budowania wizerunku.

1. PR zawsze żywy

2. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY

3. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY
Rób dobrze
i mów o tym

4. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY
Historia PR w Polsce
1994
1990
2001
1996
Kodeks Etyczny
PSPR
2003

5. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY

6. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY

7. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY
www.careercast.com

8. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY

9. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY

11. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY

12. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY

13. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY
Generalizując: niech mówią
o nas głośno, często i dobrze

14. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY
Praktycznie: niech mówią
o nas w ogóle

15. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY
Biznesowo: niech mówią
o nas Ci, którzy powinni

16. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY
Pofesjonalnie: niech mówią
nas i oceniają nas
tak, jak my
chcemy

17. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY

18. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY
Produkt/usługa (product)
Cena (price)
Dystrybucja (place)
Promocja (promotion)
Ludzie (people)
Proces (process)
Symbole fizyczne (physical
evidence)
Opakowanie (packages)
Pasje (passions)
Patenty (patents)
Działania (performances)
Osobowość (personalisty)
Praktyki (praktices)
Priorytety (prioritiets)
Najistotniejsze zagadnienia
(prime points)
Zyski (profits)
…

20. 3000 komunikatów dziennie
Seth Godin, „Persmission Marketing”

21. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY

22. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY

23. Komunikacja dziś
Komunikacja kiedyś
indywidualnie
dwustronnie
pull
budowanie relacji
uwodzenie
masowo
jednostronnie
push
walka o uwagę
podryw
365 dni 365 stopni
H2H B2B, B2C
people centric brand centric
action speech

24. Proces górotwórczy

25. 1. Otoczenie
2. Zachowania
3. Zdolności
4. Przekonania i wartości
5. Tożsamość

26. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY
Tożsamość
a
wizerunek

27. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY
Tożsamość (identity)
▪ Idealny wizerunek, jaki chcemy mieć
w przyszłości
▪ Marka sama w sobie
Wizerunek (image)
▪ Jak nas postrzega otoczenie dzisiaj
▪ To wszystkie wyobrażenia, sądy,
oczekiwania, opinie

28. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY
Tożsamość
▪ Kim jestem? –
powiedziała marka
Wizerunek
▪ Kim jest ta marka? –
powiedziała grupa
docelowa
Punkt widzenia
marki
Punkt widzenia
odbiorców

29. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY
Punkt widzenia
marki
Punkt widzenia
odbiorców
=

30. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY
Przekładać tożsamość na wizerunek…
…czyli komunikować

32. Public
RELATIONS

33. Słuchaj

34. Za deklaracjami
idą czyny

35. Wszyscy rozmawiają
o wszystkim.
Daj im powód
do rozmowy

36. Nowy PR

37. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY

38. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY
5% wykład
10% czytanie
20% metody audio-wizualne
30% demonstracja
50% dyskusja w grupie
75% nauka przez działanie
90% natychmiastowe wykorzystanie w praktyce

39. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY

40. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY
Doświad
czenie
Refleksja
Teoria
Praktyka

41. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY
powody,
dla których warto
studiować
na kierunku
Nowy PR

42. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY
PRaktyka

43. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY
PRaktycy

44. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY
Nowy PR

45. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY
PRzyjaźnie

46. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY
PRaca

47. EKSPERCI
Z
BRANŻY
•
12
LAT
DOŚWIADCZENIA
•
PROJEKTY,
WARSZTATY
zaPRaszamy

48. Slajdy nr 1: https://www.flickr.com/photos/dailypic/1459055735
Slajd nr 3: https://www.flickr.com/photos/hernanpc/15391022881
Slajdy nr 13-16: https://www.flickr.com/photos/wiertz/13195153284
Slajdy nr 19 i 20: https://www.flickr.com/photos/pauldc/6462942167
Slajd nr 23: https://www.flickr.com/photos/leshaines123/5949995571
Slajd nr 24: https://www.flickr.com/photos/henry_hemming/13228460095/i
Slajdy nr 25: https://www.flickr.com/photos/grand_canyon_nps/5039978084
Slajd nr 26: https://www.flickr.com/photos/rubyblossom/4603522172
Slajdy nr 30: https://www.flickr.com/photos/evoo73/3341993081
Slajd nr 31: https://www.flickr.com/photos/49889874@N05/5270987711
Slajd nr 32: https://www.flickr.com/photos/kalexanderson/9740453774
Slajd nr 33: https://www.flickr.com/photos/jdhancock/3618602355/in/photostream
Slajd nr 34: https://www.flickr.com/photos/kwl/4764667152/
Slajd nr 35: https://www.flickr.com/photos/kwl/4435490471/
Slajd nr 41: https://www.flickr.com/photos/myxi/3619050746/
Slajd nr 42: https://www.flickr.com/photos/andrec/2893549851
Slajd nr 43: https://www.flickr.com/photos/jauladeardilla/2296197969
Slajd nr 44: https://www.flickr.com/photos/blinkerfish/4544434472/i
Slajd nr 45: https://www.flickr.com/photos/fotologic/501273626
Slajd nr 49: https://www.flickr.com/photos/marcwathieu/2979581445
Źródła grafik i zdjęć

49. Public RELATIONS dziś
Dziękuję za uwagę
Łukasz Majewski
Opiekun merytoryczny kierunku
„Nowy Public Relations”
Wyższa Szkoła Europejska
im. ks. Józefa Tischnera
604 628 074
lmajewski@wse.krakow.pl