Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Как писать?

5,331 views

Published on

Как писать статьи и книги на тему ИТ и ИБ?

Published in: Self Improvement

Как писать?

  1. 1. Как писáть? Алексей Лукацкий Security Business Development Manager alukatsk@cisco.com Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 1/30
  2. 2. Содержание •  О том, зачем пишут •  О том, кто пишет •  О том, что пишут •  О том, о чем пишут •  О том, как пишут •  О том, куда пишут •  О том, как общаются с издателями •  О том, как собирают лавры и подзатыльники Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 2/30
  3. 3. СЛОВО нужно даже в ИТ-литературе •  СЛОВОМ можно и нужно наслаждаться не только в прозе и поэзии, но и в технической, а также бизнес-литературе, Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 3/30
  4. 4. Жанры •  Новость •  Интервью •  Мнение •  Досье •  Промежуточные варианты Репортаж (новость + комментарий) Опрос (мини-интервью) Аналитика (досье + мнение) И т.д. Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 4/30
  5. 5. Жанр «Новость» •  Самый выгодный способ заработать Что может быть проще переписывания чужих новостей •  Устроиться почти невозможно Все занято родственниками редактора •  Можно создавать и собственные новости Придется побегать с фотоаппаратом и КПК •  Имя на этом не сделаешь (или с большим трудом) Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 5/30
  6. 6. Жанр «Интервью» •  Не самый лучший способ для начала карьеры Без имени вам мало кто согласится дать интервью, кроме «анонимных источников» в правоохранительных органах или в хакерской среде или знакомой знаменитости Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 6/30
  7. 7. Жанр «Мнение» •  Один из лучших способов начать карьеру •  Каждый имеет свое мнение и каждый может им поделиться •  Мнение должно быть небанальным, лучше оригинальным •  Очень просто не соглашаться с чьим-то мнение и выразить свое несогласие в статье Главное, чтобы ваше мнение было кому-то интересно, особенно редактору Ваше несогласие могут и не опубликовать в журнале, чью статью вы критикуете Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 7/30
  8. 8. Жанр «Досье» •  Досье – это компиляция •  Один из лучших способов начать карьеру •  Вы должны быть специалистом в какой-либо теме •  Чем глубже копаете, тем больше шансов опубликоваться Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 8/30
  9. 9. ОБ АВТОРАХ Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 9/30
  10. 10. Демографические признаки •  Чтобы вас стали публиковать не имеют значения ваши: Возраст Пол Политические убеждения Раса Национальность Вероисповедание Образование Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 10/30
  11. 11. Почему вы можете хотеть писáть? •  Желание денег (в ИТ-литературе сомнительно) •  Желание славы и успеха •  Желание продвинуть какую-то идею А в итоге опять же желание славы или денег •  Желание «застолбить» какую-то тему Чтобы в будущем добиться денег и славы •  Желание научить чему-либо других людей •  Позиционирование себя как эксперта в определенной области Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 11/30
  12. 12. Почему вы можете хотеть писáть? •  Вы жаждете бессмертия •  У вас писательский зуд •  Вы хотите попробовать, попрактиковаться или отточить свое писательское мастерство Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 12/30
  13. 13. Иногда вы должны писáть •  Требуется по работе •  Позволяет научиться излагать свои мысли письменно и устно Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 13/30
  14. 14. О целях •  Во время написания вы всегда должны держать в голове четкую цель •  Если цели нет, то вы рискуете не закончить материал •  Цели должны быть реальными и достижимыми Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 14/30
  15. 15. Об амбициях •  Мало быть талантливым, вы должны быть амбициозным •  Можно быть даже не особенно талантливым, но решительность и амбиции «берут города» Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 15/30
  16. 16. Что любят издания? •  Оригинальные и незаезженные темы, а также нестандартные подходы к известным темам имеют больше шансов на опубликование Особенно актуально для сетевых изданий, где доступны материалы за все время •  «Горячие» темы •  Эксклюзив Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 16/30
  17. 17. Об однополярности суждений •  Небудьте однополярны. Особенно при условии неуверенности в своей правоте •  Однополярность часто оборачивается против автора •  Если будете кого-то «громить» или «разоблачать», то лучше писать под псевдонимом •  Ваше мнение никому (или почти некому) не интересно – приводите веские доводы в пользу своей версии Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 17/30
  18. 18. Писáть ради денег •  Если вы пишите ради денег, то никаких денег не заработаете Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 18/30
  19. 19. Почему вы не пишете? •  Страх провала •  Страх успеха •  Страх перед критикой •  Страх, что нечего сказать •  Вы не знаете как Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 19/30
  20. 20. Страх провала •  Во время написания материала меньше всего надо думать о провале и о том, что материал далек от совершенства •  Пишите «для себя» Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 20/30
  21. 21. Можно ли научиться писáть? •  А можно ли научиться играть на гитаре и рисовать портреты? Да! Да! И еще раз да! •  Возможно Пушкиным, Толстым или Буниным вы не станете (здесь действительно нужна искра Божья), но стать вторым Бушковым или второй Донцовой можно ...при выполнении ряда условий... •  Никаких особых секретов мастерства нет Чтобы ни говорили все «творцы» и «мастера пера» •  Появление Гоголя и Лермонтова столь же редки, как и комета или потоп Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 21/30
  22. 22. Садись и пиши •  Настоящий успех возможен только на основании собственного опыта •  В основе успеха лежат Желание писать Знание предмета Опыт Базовые знания •  Весь курс можно вместить в 3 слова: «Садись и пиши» •  Мы будем говорить только о последнем слагаемом успеха Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 22/30
  23. 23. Зачем надо уметь писáть? •  Мало иметь знания по теме публикации и желать писать •  Надо еще уметь писать так, чтобы вас поняли ваши читатели •  Писательскому ремеслу научиться написать можно А вот писательскому искусству - нет Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 23/30
  24. 24. Главное правило писателя •  В день не менее 1000 слов Независимо от настроения, желания, наличия времени и других «отмазок» Можно по 500 или 2000 слов, одну или три страницы, 30 или 60 минут... но ежедневно •  Будьте дисциплинированы Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 24/30
  25. 25. 2 типа писателей •  Работяги, садящиеся творить в определенное время каждый день Они действую по принципу «ни дня без строчки» •  Любимцы Музы, на которых ниспадает вдохновение где угодно и они готовы писать на чем угодно Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 25/30
  26. 26. Одиночество •  Писательство немыслимо без одиночества •  Покой и тишина – вот главные условия для плодотворной работы Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 26/30
  27. 27. Тренируйте вкус к слову •  Мало хотеть и стараться писать, надо еще писать красиво •  А для этого тренируйте вкус к слову – читайте классиков или просто хорошо написанные тексты •  Некоторые советуют ежедневно читать по одной словарной статье толкового словаря русского языка Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 27/30
  28. 28. Журналистика и литература •  Журналистика – ремесло, литература – искусство •  Журналистика опирается на факты и не может дополнять его фантазией •  Литература опирается на фантазию, опираясь на факт •  Совместите в своем труде и то и другое Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 28/30
  29. 29. Чего не надо делать? •  Не учите никого жить •  Не проповедуйте •  Не намекайте, что вам известна истина •  Не показывайте, что вы умнее читателя Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 29/30
  30. 30. Что надо делать? •  Верить в себя •  Верить в себя •  Верить в себя •  И начать писать... Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 30/30
  31. 31. Сколько платят? •  Средние расценки В России - от «бесплатно» до $10 за килобайт текста За границей – не знаю (пока) ;-) •  За новости платят меньше, чем за статьи •  Книги писать не выгодно Времени уходит много, а гонорар «отбивается» десятком-другим статей •  В онлайн-изданиях обычно платят меньше, чем в оффлайн •  Иллюстрации иногда оплачивают отдельно Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 31/30
  32. 32. О презренном •  Пишите за деньги? Договаривайтесь об оплате заранее Как получить деньги? Сколько? Кто платит налоги? Когда получается гонорар? Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 32/30
  33. 33. Когда использовать псевдоним? •  Когда не хотите светить свое авторство •  Когда недовольны сделанной работой •  Когда ваше мнение противоречит мнению работодателя или важных клиентов •  Когда пишите в «несолидные» издания •  Когда дублируете статью в несколько изданий Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 33/30
  34. 34. Пару слов о псевдонимах •  Используйте простые имена •  Заведите для псевдонима свой почтовый ящик •  Не привыкайте к одному псевдониму Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 34/30
  35. 35. Что такое авторский лист? •  Авторский лист равен 40000 знакам Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 35/30
  36. 36. Корявость языка •  Корявость текста снижает привлекательность самого текста и его автора Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 36/30
  37. 37. Рукопись – это товар •  Рукопись – это товар, который, в идеале, вы хотите продать, а издатель – у вас его купить Как правило, купить у вас ничего не хотят •  Следовательно надо уметь использовать все известные методы продвижения товара Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 37/30
  38. 38. Статья или книга? СТАТЬЯ КНИГА •  Пишется быстрее (можно за день) •  Пишется дольше (несколько месяцев) •  Издается быстрее •  Издается дольше •  Гонорар меньше (но не намного), но чаще •  Гонорар немного выше, чем за статью •  Не позволяет выделиться, т.к. таких же авторов статей «пруд пруди» •  Позволяет сразу выделиться (как минимум за счет объема) •  Если заметят, то ненадолго •  Вы сможете напоминать о – поэтому писать надо себе достаточно долго часто •  Из книги можно •  Из множества статей «надергать» статей можно сделать книгу Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 38/30
  39. 39. Статья или книга? СТАТЬЯ •  Статью ждет унитаз (всегда) •  Для тем, для которых не имеет смысла писать книгу •  Постепенное оттачивание писательского мастерства КНИГА •  Книгу ждет книгохранилище, где она будет похоронена или пункт сдачи вторсырья •  Тема книги всего одна (если это не сборник статей и не дневник) •  Темы статей могут быть разными Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 39/30
  40. 40. Статья, как этап к книге •  Статьи позволяют подготовиться к будущей книге •  Статьи помогают во время написания будущей книги организовать интерес к вам, как к автору Со стороны читателей и издательств •  Статьи создают интерес к теме, которой посвящена будущая книга •  Статьи позволяют определить интерес к теме, о которой вы планируете писать книгу Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 40/30
  41. 41. Слайд для программистов ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ ПРОГРАММИРОВАНИЯ •  Написание кода всегда с нуля КАК МОЖНО ПИСАТЬ КНИГИ •  Написание книги с нуля •  Использование процедур •  Использование набросков и фрагментов •  Использование подключаемых файлов и библиотек •  Использование готовых статей, брошюр и монографий •  Применение графического интерфейса (а-ля Delphi) и CASE-средств для создания кода Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 41/30
  42. 42. Писать и... публиковаться •  Надо не только писать, но и публиковаться •  Это позволит научиться: Общению с редакторами Воспринимать критику Общению с читателями Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 42/30
  43. 43. Для какого издания писать? •  Найти издание и писать для него (в его стиле) Полезно для начинающих авторов •  Написать статью и искать для нее издание Применимо для авторов с «именем», чьи статьи будут рады видеть многие издания Издание должно соответствовать аудитории и стилю написанной статьи •  Не верьте тем, кто говорит, что писать «без прицела» нельзя Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 43/30
  44. 44. Риски •  Если вы пишете для «молодого» издания, то вы должны понимать риски У издания еще не сложилась аудитория и число ваших читателей будет невелико У издания еще нет денег на выплату гонораров или они очень небольшие Издание может не выжить и вы не увидите ни напечатанной статьи, но гонорара Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 44/30
  45. 45. Узнайте условия публикации •  Условия публикации можно узнать на сайте, у главного редактора или ведущего рубрики •  Что узнать в первую очередь? Примут ли вашу статью? Допустимый объем статьи Оформление Гонорар ;-) Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 45/30
  46. 46. Не занимайтесь версткой •  Не будьте верстальщиком своей публикации •  В каждом издании свои правила верстки •  Ваше форматирование не доживет до итоговой верстки, а работу изданию вы усложните •  Если в вас заинтересованы, то статью примут даже написанную от руки •  Во многих изданиях требуется сдавать статьи в ASCII-формате (иллюстрации отдельно), выделяя только абзацы и заголовки Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 46/30
  47. 47. Не занимайтесь версткой (продолжение) •  Не вставляйте в текст комментарии по его оформлению – верстальщики их обычно не читают •  Если уж невмоготу, то все комментарии укажите в одном месте •  Но учтите, что вы писатель, а не верстальщик – он лучше знает, как оформит текст вашей статьи Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 47/30
  48. 48. Редакторская правка •  Любое серьезное издание или хороший редактор ОБЯЗАНЫ согласовывать с вами все сделанные в вашем тексте правки Вплоть до факсовой копии с вашей подписью •  Заранее оговорите с редактором необходимость согласования с вами статьи •  Если с вами не согласовали правку, то уходите в другое издание потребуйте опровержения или новой статьи подавайте в суд (в крайнем случае) Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 48/30
  49. 49. Редакторская правка (продолжение) •  Что делать, если редакторская правка вас не устраивает? •  Автор – Вы! Вы вправе отказаться от правки, также как и редактор вправе отказаться от вашей статьи (парадокс современного мира) •  Но обычно редактор желает только улучшить текст Также это поможет вам поднять свой уровень Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 49/30
  50. 50. Одновременная публикация •  Одновременно можно опубликовать несколько статей – они распределятся по нескольким изданиям •  Одновременная публикация нескольких книг приведет к оттоку интереса от одной из них в пользу другой Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 50/30
  51. 51. Дублирование статей •  Никогда не посылайте одну статью в несколько изданий Некоторые издания берут «вторичные» статьи, но это желание должно исходить от них, а не от вас Можно попробовать продублировать статью в региональных изданиях •  Чем грозит дубляж статей в разных изданиях? Отказ от дальнейшего сотрудничества Отказ от выплаты гонорара Рассылка письма коллегам с последущим отказом от сотрудничества во множестве изданий Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 51/30
  52. 52. Трюк с дублированием статей •  Анализ многих статей на одну тему показывает, что они были списаны с одного источника, потерянного за давностью лет Меняется только формат и стиль •  Можно регулярно – раз в полгода-год возвращаться к любимой теме и, перетасовывая факты, делать новый материал •  И не забывайте про использование псевдонимом Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 52/30
  53. 53. Авторские права и дублирование статей •  Если вы заключили с изданием договор и продали материал со всеми авторскими правами, то повторная публикация невозможна Такая ситуация в ИТ встречается редко – очень муторно на каждую статью составлять договор •  Если вы не заключали договора, то повторная публикация возможн и остается полностью на вашей совести Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 53/30
  54. 54. О чем писáть? •  Писать надо то, что интересно читателю и то, в чем вы понимаете •  Не гонитесь за темами, о кторых легко писать и о которых уже написано десятки книг и тысячи статей Та же криптография – о ней пишут книги десятки авторов, пересказывающих Шнайера. Только на практике эти книги не применимы. •  Тема будущего материала должна вас воодушевлять и окрылять Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 54/30
  55. 55. Лучшая тема •  Лучшей темой является та, которая интересует Вас Вашего издателя Вашу читательскую аудиторию •  Если вас интересует только финансовая сторона, то дайте издателю то, что интересует именно его Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 55/30
  56. 56. Почему ИТ? •  При упадке в экономике продажи художественной литературы падают •  При этом наблюдается рост продаж самоучителей и практических пособий •  Такая литература не продается большими тиражами, но на нее всегда есть устойчивый спрос Особенно в условиях компьютеризации •  Можно раз в год издавать новую редакцию Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 56/30
  57. 57. Аудитория •  Не думайте, что ваша публикация настолько уникальна и интересна, что ее захочет прочесть каждый •  Нельзя угодить всем •  Найдите своих читателей, свою аудиторию •  Ваша точка зрения, выбранные слова, длина предложений, обороты, - все будет зависеть от предполагаемого читателя (его образования и других факторов) Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 57/30
  58. 58. Как получить деньги? •  Личная встреча •  Обычный перевод Анонимно и не берут налоги (только комиссию) •  «Быстрые деньги» Например, WesternUnion •  На банковский счет Неанонимно Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 58/30
  59. 59. Новые технологиия •  Если вы пишете про ИТ, то не забывайте про новые технологии в своем творчестве СУБД – хранит ваши идеи, зарисовки и фрагменты WinWord – облегчает написание материала и проверку орфографии Синтезаторы речи – «читают» вслух ваши статьи для правки Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 59/30
  60. 60. НАДО ЛИ БЫТЬ СПЕЦИАЛИСТОМ? Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 60/30
  61. 61. Надо ли быть специалистом? •  Чтобы писать на заданную тему надо разбираться в ней •  Если, конечно, вы не пишите просто по жизни или не делитесь собственным мнением В последнем случае вы должны быть известны не хуже Пушкина, чтобы ваше мнение кого-то интересовало •  В противном случае ваш опус будет осмеян знающими людьми. В худшем случае они отправят свои едкие замечания редактору и перед вами навсегда закроются двери издания (а может и сразу нескольких) Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 61/30
  62. 62. Надо ли быть специалистом? •  Чтобы стать специалистом надо потратить много времени и сил •  Необходимо постоянно поддерживать свой уровень професисонализма •  А когда тогда писать? •  Разрешение этого парадокса и есть залог успешного писательства (помимо прочих) Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 62/30
  63. 63. Эксперт ⊄ журналист •  Беда журналиста в том, что он ничего не знает – его учили правильно писать, собирать информацию, излагать ее. Но он не имеет знаний в определенных областях или знает какую-то тему поверхностно •  Эксперт обладает глубокими знаниями, но он не всегда умеет писать •  Выходом может служить картотека/досье Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 63/30
  64. 64. Что может помочь? •  Исследование – выход из ситуации, когда вы не очень хорошо разбираетесь в теме Когда хорошо – тоже •  Если вы эксперт, то на исследование надо потратить меньше времени •  Когда вы закончите материал, вы станете специалистом в публикуемой теме •  Главное, чтобы исследование не стало самоцелью и оправданием того, что вы не садитесь за книгу Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 64/30
  65. 65. Картотека •  Картотека/досье – выход из ситуации, когда вы не очень хорошо разбираетесь в теме Когда хорошо – тоже •  Картотека – набор фактов и сведения по какойто теме •  Не забывайте сохранять и ссылку на источник информации •  Картотека может быть электронной, а может быть и бумажной По первой можно осуществлять поиск •  Не забывайте про мониторинг изменений Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 65/30
  66. 66. Как проводить мониторинг? •  С помощью Яндекса можно быть всегда в курсе последних изменений по нужным ключевым словам http://www.yandex.ru/subscribe/ •  Контролируйте новостные ленты Как правило, большинство новостных лент перепечатывают чужие новости •  Регулярно просматривайте обычную прессу •  Возможно по вашей теме кто-то выпускает дайджесты Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 66/30
  67. 67. Исследование •  План помогает сфокусировать внимание на «слабых» местах рукописи, а также вовремя остановить исследование, когда материала набрано достаточно Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 67/30
  68. 68. Источники •  Первичные Оригинальные материалы – интервью, наблюдения, собственный опыт, архивные материалы и т.п. Наиболее ценный источник, т.к. его больше нет ни у кого •  Вторичные Книги, статьи, радио- и телепередачи •  Выписывайте исходные данные об источнике и не забывайте указать, это точная копия или ваш пересказ Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 68/30
  69. 69. Карьерный рост •  Регулярная и плодотворная работа на благо издания может привести к тому, что вам могут предложить стать ведущим рубрики, войти в редакцию или предложить постоянное место в каждом номере •  На последнее соглашайтесь При условии, что вы готовы писать под конкретную дату •  От первых 2 предложений отказывайтесь – искать авторов и проверять чужие статьи – работа не из легких Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 69/30
  70. 70. Желание мгновенной славы •  Если вы ждете, что ваша статья вызывет шквал положительных откликов и эмоций, то вы ошибаетесь •  В лучшем случае вас ждет гробовое молчание •  В худшем – едкие замечания и критика •  К этому надо привыкнуть как к неизбежности •  Чем больше вы публикуетесь и чем больше вы известны, тем больше критики в свой адрес вы услышите – «Ну как же, я подцепил самого имярек!» Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 70/30
  71. 71. Критики и вы •  Всем угодить невозможно – это аксиома •  Не идите на поводу у отдельных читателей – ориентируйтесь на свою аудиторию •  Литературы/журналистики без критики не бывает •  Не избегайте критикой – они смотрят на ваше творение незамыленным взглядом •  Читатель не делает скидку на то, что вы «начинающий» писатель – он оценивает вас, как и Толстого с Пушкиным Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 71/30
  72. 72. Фанаты и вы •  Публикация не изменит ваших отношений с семьей, но для внешней публики вы становитесь звездой •  Публикация может придать важность вашей персоне, но это не причина забывать о приличиях и вежливости Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 72/30
  73. 73. Не хватайтесь за все предложения •  Не хватайтесь за все предложения написать статью •  Количество не всегда позволяет соблюдать качество Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 73/30
  74. 74. Где искать иллюстрации? •  Если вы пишете онлайн-статью или внутренний материал, то вам могут понадобиться иллюстрации У оффлайн-изданий есть свои художники •  Для поиска можно использовать Яндекс, Google, Altavista и т.д. Существуют специальные опции поиска •  Не забывайте про авторские права на иллюстрации Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 74/30
  75. 75. Где искать иллюстрации? •  Можно использовать специальные архивы иллюстраций Обратите внимание, можно ли их изменять •  Используйте несколько синонимов при поиске иллюстраций Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 75/30
  76. 76. Как оформлять иллюстрации? •  Фотографии, схемы, таблицы должны сопровождаться подрисуночными подписями Исключение составляют коллажи и другие не несущие полезной нагрузки рисунки Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 76/30
  77. 77. Как привлечь внимание редактора? •  Покажите ему свои работы Неопубликованные тексты пошлите по электронной почте На опубликованные тексты дайте ссылки Заведите собственный сайт с демонстрацией плодов своего творчества Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 77/30
  78. 78. Пунктуация и орфография •  В процессе написания не беспокойтесь о пунктуации, орфографии и грамматики •  Ваша основная задача – сотворить шедевр. О пунктуации, орфографии и грамматике пусть заботится Word или редактор •  Хотя хорошее знание русского языка никогда не помешает Не забывайте, что слово «мультканальный» Word не понимает и предлагает на замену «мультик анальный» ;-) Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 78/30
  79. 79. Не бойтесь •  Не бойтесь писать – не совершает ошибок тот, кто ничего не делает Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 79/30
  80. 80. Автор и редактор •  Не надо думать, что ваш материал – готовый продукт •  Он требует правки и длительного процесса, прежде чем рукопись станет книгой/статьей Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 80/30
  81. 81. Общение с редакторами •  Не врите •  Не наглейте •  Будьте терпеливы •  Держитесь уверенно •  Будьте сами собой •  Не создавайте ему технических проблем с вашим текстом Посылайте текст в соответствии с требованиями и форматами издания Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 81/30
  82. 82. Учитесь •  Учитесь, учитесь, учитесь •  Извлекайте уроки из каждого отказа или согласия напечатать ваш материал •  Прислушивайтесь к словам редактора – он желает вам добра, а не хочет «зарезать» ваше «гениальное» творение Если бы он хотел это сделать, он бы просто не взял ваш материал на рассмотрение Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 82/30
  83. 83. Первый контакт •  Не отсылайте книгу сразу – сначала установите первый контакт с издателем •  Пишите письмо на конкретное лицо (например, на редактора или ведущего серии) •  Дайте краткую информацию о себе и о тексте Если есть публикации в изданиях, имеющих вес, укажите это •  Не стоит указывать предыдущие издательства А вдруг они в конфронтации? Возникнет вопрос: «А почему вы опять к ним не пошли?» Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 83/30
  84. 84. Первый контакт •  Не ждите, что вам ответят сразу – могут пройти 3-4 недели •  Через 2 недели молчания вежливо напомните о себе •  Потом еще раз После 5-6 раз лучше остановиться •  Не хамите, если вам не ответили До вас может быть еще очередь не дошла, а вы уже разругались Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 84/30
  85. 85. Писать «из головы» трудно •  Исписать множество страницы «из головы» трудно – и физически, и психологически Много ли людей может рисовать картины без перерыва или импровизировать на гитаре? Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 85/30
  86. 86. Совет •  Не скупитесь на книги по вашей тематике – даже одна статья, написанная на основе информации из книги, с лихвой окупит ваши затраты Книга стоит около 100-400 рублей Статья оплачивается из расчета 3-10$ за Кб (80-300 рублей за Кб) Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 86/30
  87. 87. ИТ-литература – это заимствование •  В абсолютном большинстве ИТ-литература – это «заимствование» – «заимствование» идеи, а возможно и стиля, и сюжета •  Только не крадите текст – это уже плагиат •  Если заимствуете, переработайте это так, чтобы вас не обвинили в плагиате •  Может быть в этом и есть отличие талантливого гения от обычного писателя – первый никогда не заимствует Хотя вспомните споры об авторстве Шолохова, Шекспира и др. Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 87/30
  88. 88. ИТ-литература – это заимствование •  С другой стороны в ИТ-литературе нельзя без заимствования Если вы пишите о защите периметра, то вы используете кем-то уже сделанное описание атаки, средств защиты и т.д. •  Не забывайте, что любому человеку свойственно использовать штампы, расхожие фразы, обороты и т.п. •  Со временем вы начнете генерить и свои идеи Может быть не самые лучшие, но свои Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 88/30
  89. 89. «Честное» заимствование •  «Честным» заимствованием считается использование 50 слов для статьи 200 слов для книги Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 89/30
  90. 90. Аморальность – ключ к успеху •  Чем аморальнее тема, тем больший интерес читателя и тем больше читателей (тираж) Про хакеров и способы атак книжки гораздо более востребованы, чем про средства безопасности •  Но стоит ли жертвовать добрым именем в угоду толпе? Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 90/30
  91. 91. Главное – правильно начать! •  О чем бы вы ни писали, вы должны правильно начать и «зажечь» интерес читателя •  Правильно начать надо не только книгу, но и ваш творческий путь – именно первая книга определит отношение к вам читателей Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 91/30
  92. 92. Не будьте скучны •  ИТ-литература – это не детектив, не женский роман, не фантастика •  Но это совершенно не значит, что она должна быть скучной Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 92/30
  93. 93. Рецензии •  В ИТ-прессе часто публикуют рецензии на ИТкниги •  Вы можете отослать свою книгу во все ИТиздания •  Не важно, какую рецензию опубликовали (отрицательную или положительную) – читатель про нее скоро забудет, но запомнит название книги и, может быть, автора Исключение составляют сайты книжных магазинов, т.к. потенциальный покупатель видит рецензию непосредственно перед покупкой Также онлайн-рецензия может быть сфальсифицирована Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 93/30
  94. 94. Не скупитесь на примеры •  Приводите примеры того, о чем пишете Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 94/30
  95. 95. Структура научной статьи •  О какой проблеме вы пишете и в чем ее важность? •  Как ее пытались решать и почему это не удавалось? •  Что предлагаете и в чем новизна вашего метода решения? Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 95/30
  96. 96. Статья для менеджера или МНС ДЛЯ МЕНЕДЖЕРА •  Покороче – у него нет времени читать фолианты •  Побольше эмоций, экспрессии, интересного Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. ДЛЯ МНС •  Сухой текст •  Академический стиль •  Побольше информативных фактов 96/30
  97. 97. Аннотация к статье •  В научной статье аннотация является обязательной •  В статье для ИТ-журнала (не научного) аннотацией можно пренебречь, хотя попрежнему основную идею или цель статьи необходимо уметь изложить в первом абзаце или «лиде» Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 97/30
  98. 98. Лид •  Лид предшествует первому абзацу •  Лид содержит 500-1000 знаков и поясняет более подробно, о чем нижеследующий материал •  В интервью указывается, с кем оно проводится •  Выделяется наклонным шрифтом Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 98/30
  99. 99. Элементы статьи •  Заголовок •  Подзаголовок •  Авторство •  Аннотация/лид •  Основной текст •  Иллюстрации, схемы, таблицы •  Якоря или компотины •  Плашки, врезки, сноски Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 99/30
  100. 100. Якоря и врезки •  Якоря Наиболее интересные мысли, фразы, цитаты из основного текста Служат для привлечения читателя Содержат 6-8 слов •  Врезки Содержат дополнительную информацию (ТТХ, терминология, историческая справка Содержат 500-3000 знаков Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 100/30
  101. 101. Настрой статьи •  Если вы верите в то, что пишите, то передайте свой настрой читателям •  Искусственно не усиливайте эмоциональное содержание статьи – это будет звучать фальшиво и сразу обнаружится читателями Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 101/30
  102. 102. КАК ПИСАТЬ ДЛЯ ЗАПАДНЫХ ИЗДАНИЙ Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 102/30
  103. 103. Надо ли писать для Запада? •  А зачем? •  Для денег – можно (там платят больше) •  Для славы – прославиться можно и здесь •  Планируете уезжать ;-( – можно и нужно •  Хотите попробовать – почему нет? Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 103/30
  104. 104. Пинжин инглиш •  Не знаете английского, но хотите опубликоваться в западном журнале? Найдите переводчика Поделите гонорар пополам •  Или привлеките друга, знающего английский Но не делайте из него просто бесплатного переводчика – потеряете друга •  И изучайте английский... Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 104/30
  105. 105. Как получить деньги оттуда? •  Виртуальный кошелек WebMoney www.webmoney.ru Оптимально при условии, что работодатель также имеет электронный кошелек •  Обычный перевод Например, Western Union Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 105/30
  106. 106. ИДЕИ Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 106/30
  107. 107. Идеи •  Коллекционируйте и храните все ваши идеи – они залог ваших будущих бестселлеров •  Со временем запас идей бывает исчерпан и ваша предсумотрительность еще не раз будет спасать вас Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 107/30
  108. 108. Копилка идей •  Копите любые идеи То, что не войдет в эту статью, войдет в другую или повлечет за собой появление новых идей •  Где копить идеи «Старый, добрый» блокнот Картотека Специальный программы - Personal Information Manager, PIM (MS OneNote, MyBase и другие) •  Пересматривайте идеи – старые мысли порождают новые Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 108/30
  109. 109. Высказывания, цифры, факты •  Высказывания, цифры, факты могут украсить статью и могут натолкнуть на дополнительные повороты Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 109/30
  110. 110. СПОСОБЫ НАПИСАНИЯ Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 110/30
  111. 111. Не останавливайтесь •  Пишите, не останавливаясь •  Если вам нужно что-то вставить в текст или провести исследование, то просто сделайте пометку и вернитесь к ней позже Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 111/30
  112. 112. Способы написания ЭКСПРОМТ •  Идей и заметок уже много •  Статья рвется наружу •  Вы уже пишете не первую статью •  Публикация не очень большая ОБДУМАННО •  У вас только одна идея статьи и нет никаких заметок •  Это первая статья •  Публикация большая •  Появилось вдохновение Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 112/30
  113. 113. Способы написания •  Черновик статьи может быть написан и экспромтом, что облегчит дальнейшее редактирование •  Можно набросать на лист мысли/идеи/факты, а можно сразу попытаться начать их оформлять в единое и целостное творение •  Формирование статьи из блоков (мыслей и идей) позволяет находить все новые и новые идеи и повороты Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 113/30
  114. 114. Patchwork или про лоскутное одеяло •  Разрозненные мысли и идеи необходимо оформить в целостный текст и не создавать лоскутное одеяло •  Иногда отдельные фрагменты тоже приводят к интересному результату, но это редко Blog, дневник и т.п. Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 114/30
  115. 115. Как сотворить текст из фрагментов •  Просмотрите все заметки/идеи/мысли и набросайте общий план статьи (тезисы) •  Вставьте в нужные места памятки «не забыть» Факты, примеры, цитаты... •  Отложите ваши заметки и оставьте только план (костяк или модель публикации) •  Наращивайте его «мясом» (текстом) •  Во время шлифовки еще раз посмотрите отложенные заметки и внесите упущенные (если они ложатся на подготовленный план) Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 115/30
  116. 116. План не догма •  План не догма – можно и менять по ходу творчества •  Главное – включить в план все, что бы вы хотели увидеть в книге Вспомните, как вы писали конспекты лекций в институте – коротко и только о главном •  Неплохая идея включить в конспект названия разделов статьи или глав книги •  План подскажет достаточно ли у вас материала для написания материала Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 116/30
  117. 117. Работа с планом книги •  Если вы не наберете 12-15 названий глав, то скорее всего у вас нет материала на книгу •  Такой план обеспечивает сбалансированность книги Свободное творчество – это хорошо, но времени на работу с материалом и его переписывание уходит гораздо больше, чем при работе по плану •  План позволяет учесть все аспекты проблемы, не забыв ничего Если вы чего-то не знаете, то план позволяет вам вернуться к этому вопросу позже и провести нужные исследования Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 117/30
  118. 118. Работа с планом книги •  Во время составления плана выпишите все вопросы, на которые надо ответить в процессе работы •  Если вопросов слишком мало, то возможно нет материала на раздел Тогда этот раздел надо объединить с другим или удалить его •  Если вопросов слишком много, то разбейте раздел на несколько Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 118/30
  119. 119. Работа с планом книги •  Возьмите лист бумаги и напишите в его центре название раздела или главы •  Вокруг размещайте связанную информацию – необходимые иллюстрации, графики, таблицы, факты, цитаты и другие типы информации •  Стрелками указывайте связи между элементами Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 119/30
  120. 120. Что делать с остатками •  У вас обязательно останутся идеи, не вошедшие в статью •  Используйте их в следующих материалах •  Если невмоготу и хочется поместить какие-то факты, цифры, цитаты в готовую статью, то используйте врезки, вставки, «заметки на полях» и т.п. Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 120/30
  121. 121. Как включить сознание? •  Погрузитесь в проблему, изучайте вопрос, а потом быстро переключитесь на что-то другое и не думайте о статье Займитесь спортом или физической работой (например, помойте посуду) Прогуляйтесь по улице Попросту отвлекитесь •  Переключение также позволяет подключить подсознание Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 121/30
  122. 122. Привлечение окружающих •  Окружающие тоже обладают информацией, полезной для статьи – привлеките их •  Стройте отношение не по принципу «Скажи мне все, что знаешь», а по принципу «Я думаю такто. А ты?» •  Можно использовать провокацию в хорошем смысле слова Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 122/30
  123. 123. Когда садиться писать? •  Яблоко не упадет раньше, чем оно созреет, а ребенок не родится раньше, чем положено Природой •  Статья также родится только тогда, когда вы созреете •  Попытка вызвать преждевременные роды повлечет рождение недоношенного плода Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 123/30
  124. 124. Обратите внимание •  На начало статьи •  На окончание статьи •  На название статьи •  На аннотацию (лид) статьи Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 124/30
  125. 125. Правило •  От общего к частному •  От аналогии к конкретике Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 125/30
  126. 126. Как выбрать название? •  Название должно быть ясным, а не заумным Лучше «Обнаружение атак», чем «Борьба с непознанным» •  Название должно быть коротким Лучше «Обнаружение атак», чем «Идентификация несанкционированных действий в современных корпоративных сетях, построенных на базе протокола IP» •  Название должно хорошо запоминаться Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 126/30
  127. 127. Автор •  Проблема молодых авторов в качестве идей и количестве опыта •  Автор должен быть не глупее, а лучше умнее своего читателя Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 127/30
  128. 128. Введение и аннотация •  Используется в больших статьях, книгах •  Во введении намечается основная задача публикации, основные проблемы, которые позволит решить материал статьи и т.п. •  В введение можно включить и краткое содержание разделов публикации (глав книги) •  Аннотация – это введение, сжатое до размеров одного абзаца Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 128/30
  129. 129. Выводы и резюме •  Если вы что-то в публикации доказывали или исследовали, то выводы будут полезны •  Если текст носит практический характер, то вместо выводом можно поместить резюме основных принципов Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 129/30
  130. 130. Как привлечь внимание к статье? •  На биологических инстинктах лучше не играть •  Сделайте ягодку из названия, эпиграфа или первого абзаца, лида •  Используйте структурирование текста на абзацы, заголовки и подзаголовки, списки •  Не пренебрегайте выделениями жирным и курсивом •  Пишете в Word? Используйте стили •  Не забывайте про иллюстрации Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 130/30
  131. 131. Статья написана. Что дальше? •  Отложите ее на неделю в стол, а затем вновь вернитесь к ней и посмотрите свежим взглядом – обнаружите много шероховатостей Применимо, если статья пишется не в цейтноте •  Отдайте статью «на растерзание» коллегам или знакомым – пусть выскажут все, что думают «Рецензенты» не должны вам льстить или врать – только правда Они должны хотеть посмотреть ваш материал – иначе они просто вернут его вам со словами «Все нормально» Если вы обидчивы, то... лучше вообще не садиться за перо Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 131/30
  132. 132. Будьте хирургом •  Отложенная статья должна подвергнуться безжалостной резке – все ненужное должно быть удалено из статьи •  Не пытайтесь оставить «удачные» обороты в тексте и не создавайте абзацев специально под «умную» мысль •  Если фраза не вписывается в текст – выкиньте ее или оставьте «на потом» •  Вы хозяин текста и слов, а не они Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 132/30
  133. 133. РЕДАКТИРОВАНИЕ Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 133/30
  134. 134. Редактирование •  Прочтите материал с самого начала, не внося никаких изменений Читать лучше с распечатки, а не с экрана монитора •  На втором проходе можно перекомпоновать материал, внести дополнения, исправить ошибки Проверьте четкость изложения мыслей В черновиках писатели обычно многословны – удалите шелуху •  На третьем этапе прочтите книгу вслух На этом этапе предполагается, что вы написали книгу и останется внести мелкие исправления Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 134/30
  135. 135. Читайте вслух •  Статья, прочитанная про себя, коренным образом отличается от статьи, прочитанной вслух •  Читайте свои творения вслух – вы сразу обнаружите все шероховатости, запинки и ляпы •  Чтение вслух позволяет оценить ритмику текста Обязательно, если вы пишете для радио или тезисы для начальства Не забывайте про современные технологии синтезации речи •  Длительность чтения вслух не должна превышать 1-2 часов Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 135/30
  136. 136. СТИЛИСТИКА ЯЗЫКА Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 136/30
  137. 137. Общее правило •  Основная цель вашего писательского труда – донести до читателя вашу мысль, разъяснить ему выбранную тему и сделать это максимально доступным и понятным образом •  Все, что не соответствует этому правилу – должно быть устранено Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 137/30
  138. 138. Избегайте наречий и прилагательных •  Избегайте наречий, прилагательных и других эпитетов Установите лимит: одно предложение – одно прилагательное •  Перебор эмоций, излишняя патетика не слишком уместны в прозе и уж тем более в ИТлитературе Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 138/30
  139. 139. Совет •  Попробуйте взять свой самый толстый абзац и построить его образный срез, наподобие тех, которые строят в результате психологических тестов •  Отложите по одной оси эмоциональные характеристики, по другой зрительные, по третьей динамические и т.п. •  А теперь читайте текст и, наткнувшись на эпитет, ведите карандашом в соответствующую точку диаграммы •  Если полученная линия дергается из одного сектора в другой - точно так же будет дергаться и восприятие вашего читателя, и так будет продолжаться до тех пор, пока ему не надоест, и он не начнет читать ваш текст "по диагонали" Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 139/30
  140. 140. Избегайте неологизмов и сленга •  Изобилие технических терминов вызывает скуку и раздражение •  Избегайте неологизмов и жаргонизмов Особенно в статьях для руководителей, но и в статьях для технически подкованных людей не стоит перегибать палку •  Если совсем невозможно обойтись без неологизмов, то сделайте так, чтобы его можно было понять из контекста или дайте сноску Словарик в конце книги или статьи – не самый лучший вариант – до него читатель может и не добраться Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 140/30
  141. 141. Слова-паразиты •  Каждый имеет в своем арсенале словапаразиты – безжалостно удаляйте их из текста •  Если удалить невозможно – ищите синонимы Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 141/30
  142. 142. Штампы •  Иногда штампы полезны, но только тогда, когда их немного и они органично ложатся на текст •  Штампы ускоряют чтение и восприятие, но делают вас неотличимым от других Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 142/30
  143. 143. Согласование времен •  Проверяйте согласование времен глаголов Не «пришел пакет и висит», а «пришел пакет и завис» Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 143/30
  144. 144. Канцелярит •  Канцелярит – вытеснение глагола, т.е. движения или действия, причастием, деепричастием, существительным (особенно отглагольным) Замена действия бездействием •  Канцелярит – это нагромождение существительных в косвенных падежах (например, рожительном) Методы повышения эффективности обнаружения вторжения •  Канцелярит – это вытеснение активных оборотов пассивными Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 144/30
  145. 145. Предпочитайте •  Короткие слова длинным «Компьютер», а не «Электронно-вычислительная машина» •  Разговорные слова книжным или официальным «Машина», а не «компьютер» •  Простое сложному •  Живые образы штампам Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 145/30
  146. 146. Отглагольные существительные •  Заменяйте отглагольные существительные глаголами Вместо «процесс развития атаки» «атака развивается» Вместо «повышение уровня незащищенности приводит...» «рост незащищенности приводит...» Вместо «Сотрудники отдела К принимают активное участие в борьбе за повышение эффективности обнаружения противоправных действий» «Сотрудники отдела К эффективно борются с атаками» Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 146/30
  147. 147. Предложения •  Короткие предложения легче воспринимаются, их легче понять •  Если коротких предложений много, то текст становится отрывистым •  Если длинных предложений много, то текст становится педантичным, тяжелым и скучным •  Общее правило - количество слов в предложении не должно превышать 20 •  Абзацы должны быть разной длины Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 147/30
  148. 148. ЕСТЬ ЛИ РАЗНИЦА МЕЖДУ ОФФЛАЙН И ОНЛАЙН? Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 148/30
  149. 149. Онлайн и оффлайн •  Информация на сайте и в печатном СМИ – это совершенно разные вещи ОНЛАЙН ОФФЛАЙН •  Больше новостей •  Больше аналитики •  Можно менять текст «на лету» •  Текст должен быть выверен – опечатки не принимаются •  Пользователи не читают большие тексты (как правило) •  Можно следить за развитием событий •  Интерактив Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. •  Текст может быть длинным •  Отсутствует интерактив •  «Написал, сдал, забыл» 149/30
  150. 150. ИЗДАТЕЛЬСКАЯ КУХНЯ Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 150/30
  151. 151. Издательская кухня •  От момента сдачи рукописи в типографию до появления книги на прилавке проходит 3-4 месяца Чем короче этот интервал, тем большую прибыль получает издатель (не забывайте про инфляцию) – вы в этом процессе почти не участвуете •  Минимальный срок между сдачей рукописи и появлением готового тиража – неделя (но это редкость) •  Книга с прилавка (склада) расходится достаточно медленно – это не хлеб и не водка Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 151/30
  152. 152. Издательская кухня •  К моменту продажи всего тиража инфляция может съесть всю прибыль издателя •  Очень важна система распространения Если вы пишите для читателя, а не для галочки, то поинтересуйтесь в издательстве об их схеме распространения Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 152/30
  153. 153. Издательская кухня •  Книга становится прибыльной только при большом тираже •  Затраты на автора, художника, дизайнера, редактора, корректора и др. фиксированы независимо от тиража – 1 экземпляр или 100000 •  Чем больше тираж, тем ниже себестоимость и выше прибыль Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 153/30
  154. 154. Процесс купли-продажи •  Издательство назначает свою цену на книгу Цена книги = себестоимость + прибыль •  Книготорговцу ваша книга может быть и не нужна (независимо от ее цены, качества издания) •  А если книготорговец книгу у издательства выкупит, то может «засунуть под прилавок» Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 154/30
  155. 155. Виды издательства •  «Прилипалы» – издают книгу за счет автора или живут за счет бюджетных дотаций •  Коммерческие – издают то, что продается А также то, что не продается или продается плохо (для создания объема) Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 155/30
  156. 156. Как общаться с книжными издателями? •  Обратите внимание на Уже изданные книги Лицензию Наличие у изданных книг ISBN (признак внесения в государственный реестр) Наличие книг в твердом переплете и с картинками Возможность заключения авторского договора Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 156/30
  157. 157. Как общаться с книжными издателями? •  Вашу рукопись могут не взять в печать не потому, что она плоха, а потому, что она не нужна (не подходит) данному издательству •  Оценка рукописи зачастую происходит в зависимости от конкретного, зачастую сиюминутного спроса на рынке Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 157/30
  158. 158. Когда окупается книга? •  Как правило, зарабатывать издатель начинает со второго тиража – первый только окупает расходы •  Книга должны выдержать больше одного тиража, чтобы быть интересной издателю Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 158/30
  159. 159. Совет •  Иногда полезно посмотреть книги, выпущенные издательствами, чтобы понять предпочтения и издательства и читателей •  Это также позволит понять, стоит ли браться за тему, о которой написаны уже десятки книг Нет смысла писать, если вы не можете написать ничего нового Или вы должны по-новому сказать уже известные факты •  Поинтересуйтесь Способом представления информации в изданных книгах Количеством и типом иллюстраций и т.п. Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 159/30
  160. 160. Если по вашей теме никто не писал •  Может быть никому не интересно – тогда и вам не стоит браться •  А может быть вы станете основоположником нового направления в ИТ-литературе Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 160/30
  161. 161. Говорят •  Говорят, что в отечественные издания можно попасть только по протекции. Не знаю, я с этим не сталкивался, либо мои статьи были изначально умопомрачительными ;-) •  Возможно это вранье потому, что издатель рискует своими деньгами и не хочет верить на слову даже маститому писаке •  Протекция может помочь только в первоочередности прочтения вашего материала И то для ИТ-литературы это не очевидно Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 161/30
  162. 162. Предложение на книгу •  Цель предложения – продать рукопись издательству Красиво выглядеть должны не только вы и ваша рукопись, но и ваше предложение •  Предложение включает Сопроводительное письмо Изложение содержания книги Потенциальный рынок/аудитория Книги-конкуренты Резюме автора Тематический план-схема будущей книги Образец главы для оценки вашей рукописи Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 162/30
  163. 163. Сопроводительное письмо •  Должно быть направлено конкретному лицу – редактору издательства/серии •  Должно быть лаконичным, грамотным , содержательным и по делу •  Не преувеличивайте, но и не излишне скромничайте •  Примерная структура письма Первый абзац – о чем книга Второй – о вас Третий – о приложениях к письму Четвертый – спасибо и надежда на скорый ответ Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 163/30
  164. 164. Изложение содержания книги •  Это не аннотация •  Укажите, в чем уникальность вашей книги, что в ней нового •  Также укажите Целевую аудиторию Количество знаков (или слов) Количество иллюстраций и их тип (цветность, формат) Количество таблиц Наличие указателей, глоссария Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 164/30
  165. 165. Книги-конкуренты •  Чем ваша книга отличается от уже изданных? •  В чем ее уникальность или новизна? •  Ни в коем случае, не преуменьшайте достоинств других книг Это не нравится издателям (ведь вы не всю жизнь будете сидеть у одного издателя) и уменьшает ваши щансы быть опубликованным Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 165/30
  166. 166. Предложение на книгу •  Подготовьте план-схему книги с указанием разделов и их краткого содержания •  Укажите количество авторских листов или знаков (не страниц), иллюстраций, таблиц Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 166/30
  167. 167. Если вам отказали •  Не пытайтесь выяснить почему – редактор все равно не ответит •  Отказали? Забудьте про это издание для данной статьи и ищите другое – не тратье время и нервы на попытки выяснить причину отказа •  Однако если редактор расскажет вам эти причины, то поблагодарите его Такой ответ дорогого стоит и позволит вам сэкономить в будущем много времени и нервов •  Джек Лондон опубликовал свой первый рассказ только после 650 (!) отказов Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 167/30
  168. 168. Почему вам могли отказать •  Ваша книга не входит в план приоритетных изданий или не соответствует долгосрочным планам издательства •  Ваше предложение не заинтересовало издателя Именно предложение – до рукописи дело могло и не дойти •  Ваша рукопись не соответствует стилю издательства •  Книгу на эту тему уже кто-то предложил раньше вас •  Вы плохой автор ;-( Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 168/30
  169. 169. Если вам сказали «Да» •  Если прислали договор – не расслабляйтесь – вам еще нужно отстоять свои права •  Издатель вышлет вам типовой договор, которые все, что можно (и нельзя) трактует в свою пользу •  Не спешите его подписывать – проанализируйте и, по возможности, покажите юристу в области авторских прав •  Руководствуйтесь здравым смыслом Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 169/30
  170. 170. 2 схемы выплаты гонорара •  % от тиража За каждую допечатку вы получаете гонорар В случае плохой продажи вы можете остаться без денег Получение денег по мере продажи •  Фиксированная сумма за страницу Гонорар за все допечатки пойдет издательству 100%-е получение денег Получение денег сразу Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 170/30
  171. 171. Гонорар за книгу •  Не должен быть меньше 7%, но и больше 10% вам никто не даст •  10% считается не от той цены, по которой книга продается в магазинах, а от отпускной цены издательства оптовикам, которая может на порядок отличаться от магазинной цены •  Моя первая книга продавадась в магазинах по 200 с лишним рублей, а отпускная цена была всего около 70 рублей •  Отпускная цена оптовикам ≈ 70% от цены магазина самого издательства Partner_Summit_Lukatsky © 2005 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 171/30

×