Артем Данильянц выступил с докладом про социальную сеть LinkedIn на семинаре компании Lumolink в Санкт-Петербурге 23.01.2015. В своем докладе он рассказал как использовать LinkedIn для маркетинга услуг компании, поиска персонала, продаж и создания личного бренда. LinkedIn - это отличная платформа для компаний, работающих в B2B сфере, и инструмент, который поможет вашему карьерному росту.
Если Вам нужна профессиональная помощь с LinkedIn, обращайтесь к нам http://www.lumolink.com
11. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Контакты
• Похожы на друзей в Facebook, но для
бизнеса
• Контакты – это те люди, в вашей
профессиональной среде, которых
Вы знаете
• Увеличение количества контактов
делает LinkedIn более полезным
• Контакт 1-го уровня – это человек,
которого Вы знаете лично
• Контакт 2-го уровня – это человек, с
кем Вы связаны, через Вашу
профессиональную сеть
• Контакт 3-го уровня – все остальные
11
12. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Профиль компании
• Похож на страницу в
Facebook
• Позволяет подписаться на
страницу вашей компании и
получать новости о компании
• Компании могут размещать
вакансии в профиле
• Посетив профиль компании
вы сможете понять, кто из
ваших связей работает в этой
компании
12
16. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Внутренняя почта LinkedIn InMail
• Доступно в LinkedIn
Премиум
• Позволяет послать личное
письмо любому
пользователю LinkedIn
• Не требует установления
контакта
• Обычно процент отклика
выше, по сравнению с
«холодными» рассылками
16
18. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Увеличиваем количество контактов
• Вы встречаете кого-то в реальной жизни и
добавляете этого человека в контакты LinkedIn
• Теперь когда вы размещаете пост, они видят
его в своей ленте
• После добавления контакта вы видите
обновления его статуса в своей ленте
18
19. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Продаем товары и услуги
• Найдите компанию
используя фильтры
(отрасль, размер, и т.д.)
• Посмотрите какие у вас
есть общие контакты
• Установите контакт с
человеком в компании
через общий контакт
19
23. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Фото в профиле
• Выберите
профессионально
выглядящую фотографию
• Улыбка никогда не
помешает
• Наиболее важно выглядеть
приятым и дружелюбным
• Светлый сплошной фон
фотографии работает
лучше всего
23
24. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Визуальное оформление
• Картинка 1400 x 425 пикселей
на фоне профиля
• Единственный способ
визуально выделить ваш
профиль
• Люди лучше запоминают
профили с интересным
фоновым рисунком
• Компании могут использовать
обложку профилей сотрудников
для своего брендинга
24
25. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Заголовок профиля
• Одна из самых важных
частей вашего профиля
• Должна обобщать ваш
профессиональный опыт в
одной строке
• Выбирайте внимательно
ключевые слова, т.к.
заголовок отображается в
результатах поиска
25
27. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Магические 500+ контактов
• Достигнув 501 контакт на
вашем профиле вы
попадаете в элиту LinkedIn
• Наличие более 500+
контактов в вашем
профиле повышает
уровень доверия к вам в
глазах потенциальных
работодателей, партнеров
и клиентов
27
28. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Блог платформа LinkedIn
• Блог платформа позволяет
публиковать материалы,
которые будут отображаться
в вашем профиле
• Многие используют ее для
демонстрации своей
экспертизы в той или иной
отрасли
• Отображается в вашем
профиле под вашей
контактной информации
28
29. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Сводка
• Обобщает ваш профиль
• Указывая ваши контактные
данные в сводке вы даете
возможность людям,
которые не являются
вашими контактами
связаться с вами
• Добавьте презентацию или
видеоролик, которые
лучше всего демонстрирует
ваш опыт
29
33. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Профессиональные навыки
• Перечислите навыки, которые
лучше всего описывают ваш
профессиональный опыт
• Другие пользователи могут
подтвердить ваши навыки
• Подтвердите навыки других
людей, чтобы они подтвердили
ваши
• Наличие более 99 человек,
подтвердивших ваш
профессиональный навык,
усиливает доверие к вам
33
47. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Постинг материалов в вашем
профиле
• Постинг материалов в вашем профиле
позволит продемонстрировать вашу
уровень экспертизы
• Вы можете упоминать других
пользователей и компании через
использование @ (им придет
уведомление)
• Вы может добавлять ссылки и файлы как
вложения к вашим обновлениям
профиля
• Вы можете устанавливать уровень
приватности для своих обновлений
• Если вы добавите Twitter аккаунт к своему
профилю, то сможете транслировать
обновления и в Twitter
47
48. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Новостная лента
• Новостная лента LinkedIn схожа с
новостной лентой Facebook
• Посты, которые набирают большее
количество комментариев и
лайков, ранжируются выше в
новостной ленте
• Цель публикации материалов –
повышение уровня вовлеченности
• Постинг ссылок на YouTube и
SlideShare позволяет
пользователям просматривать
контент, не выходя из LinkedIn
48
50. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Профиль компании
• Похож на персональный профиль
• Содержит информацию о компании
• Профиль компании позволяет
разместить обновления
• У страницы компании может быть
несколько администраторов
• Пользователи могут отслеживать
любую компанию, нажав кнопку
Follow на странице компании
• Подписавшись на обновления
компании, вы будете видеть их
материалы в своей новостной ленте
50
52. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Группы
• Участие в группах увеличивает
уровень видимости вашего
профиля
• Вы можете инициировать
дискуссии, предложения и
вакансии в группах на LinkedIn
• Участники могут получать e-mail
уведомления для новых
материалов, размещенных в
группах
• Группы обычно создаются по
какой-либо теме, например,
«Поисковая оптимизация»
52
54. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Продвижение обновлений
• Реклама в LinkedIn позволяет
продвигать обновление
профиля вашей компании
• Продвижение публикаций
позволяет транслировать
обновления для тех
пользователей, которые не
являются подписчиками вашей
страницы и улучшает
видимость новостной ленты
• Настройки таргетинга
позволяют сделать вашу
рекламу наиболее эффективной
54
55. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Рекламные объявления
• Очень эффективный способ работы с
целевой аудиторией
• Рекламные объявления могут быть
таргетированы по географии,
размеру компании и т.д.
• Например: директор по маркетингу в
транспортной отрасли, работающий в
компании, с численностью более 100
сотрудников, расположенной во
Франции
• Одна из наиболее мощных
рекламных платформ для B2B
• Цена клика может достигать
нескольких долларов за клик
55
57. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
LinkedIn премиум
• Дает вам дополнительные
преимущества:
• Улучшенный поиск
• Больше inMail сообщений
• Расширенный функционал для
Продаж/HR/Поиска работы
• Цены от 20 до 90 евро за месяц
в зависимости от функционала
• Профиль LinkedIn предоставляет
бесплатный тестовый доступ
57
60. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Кто просматривал ваш профиль
• Вы можете видеть, кто
просматривал ваш
профиль
• В большинстве случаев
это позволяет вам
оценить, кто чаще всего
его просматривает, какой
уровень видимости и
количество просмотров у
вашего профиля
60
61. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Используйте email чтобы получить
больше контактов
• Вы можете добавить свой
email адрес, чтобы понять,
кто из ваших контактов уже
использует LinkedIn
• Это экономит время и
позволяет вам добавить
больше контактов
• Будьте корректны и не
спамьте
61
62. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Виджеты LinkedIn
• У LinkedIn есть огромное
количество виджетов,
которые легко можно
интегрировать с вашим веб
сайтом
• Наиболее популярные из
них “Поделиться” и
“Отслеживать” схожие к
виджетами Facebook “Мне
нравится”
62
64. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Rapportive
• Rapportive - бесплатный плагин
для Google Chrome, который
позволяет увидеть
дополнительную информацию
о ваших контактах в почте
Gmail
• После установки, вы сможете
увидеть фото отправителя
письма и его профиль в
социальных сетях
• Вы также сможете легко их
добавить в ваши контакты в
LinkedIn
64
65. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Уведомления по поисковым фразам
• Если вы набираете
персонал или ищите
потенциальных
покупателей вы можете
создать уведомления по
поисковым фразам
• После их создания LinkedIn
будет высылать вам на
почту обновленные
результаты поиска
еженедельно или
ежемесячно
65
67. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
Evernote Hello
• Evernote Hello может легко
сканировать ваши визитки и
добавлять их к вашим контактам в
LinkedIn
• Приложение знает где и когда вы
отсканировали визитку, чтобы вам
было легче вспомнить когда и где вы
встретились
• Приложение распознает текст на
визитках и может сохранять контакты
в список контактов на телефоне
• Вы можете также отправлять первое
письмо о знакомстве
отсканированному контакту
67
70. www.lumolink.cominfo@lumolink.com
BufferApp
• BufferApp это первоначально
бесплатный онлайн сервис (freemium),
позволяющий управлять сразу
несколькими профилями в социальных
сетях одновременно
• Используя BufferApp вы можете
заранее включить в расписание
размещение постов и обновлений на
LinkedIn
• С помощью BufferApp вы можете
управлять как личным профилем, так и
профилем компании в LinkedIn
• Используя встроенную аналитику вы
сможете увидеть какие обновления
наиболее эффективны
70