lunapark Consultant Alexandra Zenzura-Studier hat im Rahmen des SEA Camp in Jena 2019 einen Vortrag zum Thema Google Data STudio gehalten.

1. Data Studio
Tipps & Hacks aus der Praxis
11.04.2019
Alexandra Zenzura-Studier

2. Quelle
Data Studio

3. Quelle
Data Studio vs. Google Ads o. Analytics Berichte, Excel

4. Größere Freiheiten bei der Dashboard Gestaltung

5. Mehr Datenvielfalt & Kombinationsmöglichkeiten
126 Partner Konnektoren &
18 Google Konnektoren
• Non-Google Konnektoren sind meistens kostenpflichtig

6. Zeitersparnis & einfacheres Monitoring
• Alle Daten auf einen Blick
• Monitoring geht deutlich schneller
• Kein Switchen mehr zwischen Reports /
Tools
• Leicht anpassbar
• Echtzeit & Filterung
• Coole Features

7. Einfachere Nutzerverwaltung & Datenfreigabe
• Freigabe auch an Nutzer, die ggf. keinen Zugriff auf Google Ads,
Analytics, SC, etc. haben
• Kein Login in mehrere Tools nötig
Bericht freigebenShortlink mit Filtern freigeben

8. Quelle
Praxis… los geht‘s…

9. Typische Anwendungsfälle
Ob Ads Manager, SEO-Manager, oder Business Owner:
• Schneller Überblick über zahlreiche Datenquellen hinweg
• Performance überwachen & bewerten
• Qualitätskontrolle
• Monatsreports / Kundenreports

10. „Einfache“ Tabellen…

11. Oder etwas kreativer…

12. Lieblingsfeature Nr. 1
Data Blending

13. Mehrere Quellen verbinden

14. Daten zusammenführen (Blending)
• Mehrere Datenquellen in einem Chart oder einer Tabelle
abbilden (GA, Bing, Facebook, DV360, SC, etc.)
• !Join Key! - verschiedene Quellen sollen eine
gemeinsame Dimension besitzen

16. Eine ganzheitliche Übersicht erhalten

17. Lieblingsfeature Nr. 2:
Berechnete Felder

18. Eigene Metriken erstellen
• arithmetische und mathematische Operationen
durchführen
UND
• Daten umwandeln
• Daten kategorisieren

19. Quelle
2 Möglichkeiten berechnetes Feld zu erstellen

22. Inspiration & Beispiele (einfach)
• KUR (Kosten/Conversion-Wert)
• Kosten pro Nutzer
• ROI / ROAS
• Conversions oder Transaktionen pro Nutzer
• Summe nur bestimmter Conversions
• Alle möglichen Impressionen (Impressionen/Impression-Share)
• Aufrunden (ROUND)
• Budget Potential ((Impr.*(1+entg. Impr. aufgrund vom
Budget))*Kosten pro Impr.)

23. Budgetpotential Berechnung (SEA)
Dazu z.B. Umsatz
Potential je Klick
mitaufzeigen

24. Beispiele - etwas fortgeschrittener
CASE-Anweisungen - Verzweigungslogik in der Form
"if/then/else„:

25. Qualitätskontrolle dadurch leicht gemacht

26. Weitere Anwendungsmöglichkeiten
z.B. gruppieren:
• QFs, Geräte Typen, Quellen, usw.
• Länder:
• Brand non-Brand:
https://support.google.com/datastudio/table/6379764?hl=en

27. Kampagnenqualität im Auge behalten

28. Quelle
Kommt sicher bekannt vor…

29. Überraschung!…
Kunde/Agentur/IT hat vergessen Bescheid zu geben:
• Zielseiten Redirects (gclid Übertragung)
• Conversion-Tracking funktioniert nicht mehr (z.B. wenn
viele ver. Zielvorhaben über GA)

30. Berechnete Felder to the rescue
• Werden Klicks ohne Sessions erfasst – stimmt etwas nicht

31. Einzelne Conversions im Auge behalten

32. Der Alles-könner
• in allen Berichten auf das berechnete Feld
zugreifen (gleiche Quelle)
• in Diagrammen, Steuerelementen und sogar
anderen berechneten Feldern verwenden
• kann gefiltert werden
• REGEX wie in Analytics

33. Seid ihr noch da?

34. Weitere wichtige Features
• Verschiedene Seiten
erstellen

35. Filter anwenden

36. Seid kreativ
• Eigene Segmente, Zeiträume und Datenfilter erstellen

37. Quelle
Einschränkungen & Grenzen

38. Max. 50 Ads Konten verknüpfbar

39. Beim Kombinieren von Dimensionen &
Metriken aufpassen

40. Das Teilen
Wenn ihr Berichte als Vorlagen teilen möchtet (extern):
• Datenquelle muss neu definiert werden
• die berechneten Felder werden nicht mitgenommen

41. Quelle
Ein paar Bonus Infos zum Abschluss

42. +12 neue Features/Updates seit Januar 2019​
• Mehr voreingestellte Diagramme
• Diagramminteraktionsfilter (u.a. Brushing)
• Duplizieren von Filtern & zusammengeführten Datenquellen
• PDF Download & E-Mail Berichte
• Neue Konnektoren (Ad Manager 360-Connector, Search Ads 360,
DV 360)
• Diagrammspezifische berechnete Felder
• Verbesserte Nutzeroberfläche
• Felder-Gruppierungen & Mehrfachauswahl
• Neue Optionen für Zeiträume zur Datenfilterung

43. 6 Schritte bis zum perfekten Dashboard
1. Ziel des Dashboards definieren
2. Benötigte Daten & deren Quelle definieren
3. Daten clustern nach Bereichen
4. Daten vor- & aufbereiten
5. Umsetzung & Konzeption
6. Freigabe & Auswertung

44. Ihr Ansprechpartner: Alexandra Zenzura-Studier, a.zenzura@luna-park.de
+49 (0)221 / 467583-48