La digitalización lo ha cambiado todo - Los negocios tradicionales se ven amenazados por lo digital - Todos somos generadores de contenido e información Vivimos en la era del DIY - Fabricamos la realidad a nuestra medida y el marketing debe ser algo que cree cada persona - Vivimos a un ritmo de micromomentos El marketing ha de ser en tiempo real - Las marcas deben formar parte de nuestras vidas El Big data - El periodismo de datos - Los entornos colaborativos y el nuevo community manager - El Smart & Connected car Las nuevas narrativas audiovisuales - Nuevos formatos - Publicidad weareable La comunicación de forma integral - Marketing de contenidos (Inbound) - Transmedia

1. Convergencia
El futuro del Marketing y la Comunicación
Luis Núñez Canal

2. Luis Núñez Canal
Twitter: @lununcan
lununcan@gmail.com
Linkedin: LuisNunezCanal
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3. ¿De qué vamos a hablar?
La digitalización lo ha cambiado todo
Los negocios tradicionales se ven
amenazados por lo digital
Todos somos generadores de
contenido e información
Vivimos en la era del DIY
Fabricamos la realidad a nuestra
medida y el marketing debe ser algo
que cree cada persona
Vivimos a un ritmo de micromomentos
El marketing ha de ser en tiempo real
Las marcas deben formar parte de
nuestras vidas
El Big data
El periodismo de datos
Los entornos colaborativos y el nuevo
community manager
El Smart & Connected car
Las nuevas narrativas audiovisuales
nuevos formatos
publicidad weareable
La comunicación de forma integral
Marketing de contenidos (Inbound)
Transmedia

4. El futuro no está
inventado
El 60% de los empleos que se
crearán en los próximos años,
todavía no existen

5. ¿Dónde quedan los
negocios tradicionales?
Ya no son las mismas reglas de
juego

6. Todo se a digitaliza Y si no lo hace, muere

7. ¿Qué pasa con los
negocios tradicionales?
Todos compiten con todos

8. La realidad no es
objetiva
Podemos modificarla a nuestro
antojo, para crear negocio o
generar influencia

9. ¿Quién decide ahora la
agenda setting?
¿Las redes sociales o los
medios de comunicación?

10. Noticias con storytelling
que son anuncios
La percha informativa se
convierte en el teaser de algo
que no tiene nada que ver

11. El poder del
prosumidor
Las marcas, que se habían
separado de sus consumidores,
tienen que volver a ponerles en el
centro de todo.
La comunicación “one to one” ya
es posible

12. Las marcas deben escuchar a sus consumidores

13. Periscope
La democratización del
broadcasting

14. Nos vuelve locos lo DIY pero esto no es sólo una moda

15. Tú decides la historia Las narrativas ya no son lineales

16. ¿SEGUNDA
PANTALLA?
El 41% de los telespectadores confiesa utilizar
los dispositivos móviles cuando se sienta
frente a la segunda pantalla.
Cuando echan mano de los dispositivos
móviles mientras ven la televisión, el 70% de
los espectadores lo hace con la intención de
buscar contenido no relacionado con el
programa que está viendo en ese momento
O lo que es lo mismo… sólo el 30% se
conecta a sus smartphones y tabletas cuando
ve la televisión para buscar información
relacionada con el programa que está viendo
Millward Brown
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17. Contenido
Entre el 20% y el 30% de la
programación será producción
española

18. SOCIAL TV
Todo es posible, hasta que una marca de
refrescos tenga un canal de televisión
interactiva

19. Más allá del DIY “I do it for you”

20. Cada momento vale su
peso en oro
Conocemos todo lo que hace
todo el mundo

21. Nuestra vida es móvil

22. Las marcas deben
formar parte de
nuestra vida
Las marcas ya no son objetos
pasivos que esperan a que las
consumamos
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23. Las marcas deben
formar parte de
nuestra vida
Ahora tienen una relación personal
y única con nosotros gracias a la
tecnología
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24. De lo móvil y lo
weareable a la ubicuidad
El Showrooming supone la mitad de todas las
compras online y un 6% del comercio minorista
En España, es un fenómeno incipiente
En China origina el 24% de las compras totales24

25. Nuevo consumidor y
nuevo espectador
Ya no consumimos la comunicación de la misma
manera….
… de la misma manera que ya no consumimos
bienes y servicios igual
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26. El marketing de
contenidos: inbound
Ahora más que nunca, el
contenido es el rey

27. GAMIFICACIÓN
MULTIPANTALLA
Experiencias de marca en varios
soportes de forma simultánea

28. Comunicación en tiempo real Las marcas ya no comunican,
interactúan
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29. Los consumidores nos
cuentan qué quieren
Conversación en tiempo real
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30. Dejan huecos para
todos los nichos
Conversación en tiempo real
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31. Conversaciones previsibles
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32. TWITTER Conversaciones improvisadas
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33. ¿Adiós a la creatividad?
¿Y si en vez de darme lo que las
marcas quieren, elijo yo lo que
quiero?

34. El Big Data Anticiparse a lo que va a ocurrir
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35. El Periodismo de datos
El público se convierte en
nuestra fuente de información

36. Big data en la publicidad
¿La información vale más que la
creatividad?

37. Entornos
hipercolaborativos
Hay tanta información que hacen
falta gestores y dinamizadores
dentro de las empresas

38. Las marcas ya no
ofrecen soluciones
Se integran en nuestro día a día
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39. El coche es el nuevo dispositivo digital

40. Experiencia total Dentro de la historia

41. Realidad aumentada
Hololens de Microsoft:
Más allá de las Google glass

42. Experiencia total Fuera de la propia historia

43. Enviar olores por
desde el móvil
Una nueva forma de hacer
marketing

44. REALIDAD
AUMENTADA
Ingress Project: hacer de la
realidad un terreno de juego
virtual
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45. Weareable health
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46. Nuevas formas de narrar
historias
En tiempo real… o ficcionado

47. Por muy digital que sea todo,
nuestra vida, al final, es offline
Nuevas formas de narrar
historias

48. Weareables
Publicidad que puedes llevar
encima

49. Múltiples historias que crecen a partir de la historia troncal, como si se
tratase de las ramas de un árbol
Transmedia