La estrategia de medios extensiva busca mayor cobertura empleando múltiples medios para productos nuevos o promociones grandes, mientras que la estrategia intensiva se enfoca en repetición frecuente en medios individuales para productos de compra habitual con baja lealtad. Dentro de la estrategia intensiva, los calendarios intermitentes espacian las inserciones por períodos para públicos no diarios, y los calendarios sostenidos dan continuidad a campañas periódicas o de alta penetración.

1. ESTRATEGIA DE MEDIOS

2. EXTENSIVO Se busca una mayor cobertura Recomendable para productos nuevos o como apoyo a grandes promociones

3. Se busca una mayor repetición Recomendable para productos de compra frecuente y con débil fidelidad a la marca INTENSIVO

4. CALEDARIO DE INSERCIONES INTERMITENTE Es cuando los impactos no se dan de manera continua sino por períodos . Se puede utilizar cuando sabemos que nuestro P.O. no consume el medio todos los días

5. CALEDARIO DE INSERCIONES SOSTENIDAS Cuando se busca darle continuidad a la campaña publicitaria Se utiliza para campañas periódicas o de alta penetración de mercado

6. DIVERSIFICAR MEDIOS Buscando beneficiarse de la complementariedad que existe entre los medios y así obtener una cobertura neta más elevada

7. CONCENTRAR LOS MENSAJES Buscando ubicarnos en el medio que mejor se adapta al público objetivo , además de conseguir descuentos por volumen

8. Número de Mensaje al mes Días del Mes