Lviv iCamp 2014. Олександр Рись “Корпоративний email-дайджест - рецепти ефективності”

1. Что происходит?
Email дайджест:
рецепты эффективности
Александр Рысь

2. Кто здесь?
Рысь Александр
a.rys@atompark.com
 4 года копирайтинг
 3 года стратегический маркетинг
 2 года email маркетинг
 1 год делюсь знаниями и опытом
Руководитель Академии интернет маркетинга ePochta
http://www.epochta.ru/academy/
Маркетолог ePochta
http://www.epochta.ru
Сервис/программное обеспечение
для email/sms маркетинга
Александр Рысь

3. О чём поговорим?
Содержание:
 Как подписать пользователя на дайджест?
 «Must have» элементы дайджеста
 5 работающих вариантов дайджестов
Александр Рысь

4. Разберёмся
?
Email дайджест
Кому подходит этот инструмент? Сфера услуг и медиа
Как часто отправлять? 1 раз в неделю
Кому писать? Существующие клиенты
Какие результаты ожидать? Лояльность
Где брать контент? Дайджест пока вам не нужен
Александр Рысь

5. Ловим!
Как подписать на дайджест?
Александр Рысь

6. Вариант 1 Регистрация
Александр Рысь

7. Вариант 2 Реанимация старой базы контактов
Александр Рысь

8. Вариант 3 Подписка на полезный контент
Александр Рысь

9. Вариант 3 Подписка на полезный контент
Александр Рысь

10. Вариант 4 Бонус
Александр Рысь

11. Вариант 4 Бонус
Александр Рысь

12. Вариант 3 Подписка на полезный контент
Александр Рысь

13. Вариант Х
Ваш собственный
уникальный вариант
Александр Рысь

14. Как делать?
Дайджест:
рецепты
Александр Рысь

15. Ингредиенты «must have»
Александр Рысь
Стратегические
 Подтверждайте подписку
 Объясняйте почему пишете
 Пишите регулярно
 Спрашивайте получателей
 Используйте свою стилистику
 Перенаправляйте на целевую страницу (CTA)
 Мультиканальность
 Продающие элементы

16. Ингредиенты «must have»
Александр Рысь
От кого, тема, прехедер

17. Ингредиенты «must have»
Александр Рысь
Структура письма

18. Ингредиенты «must have»
Александр Рысь
Контент
Подбирайте материал по ключевикам
 Новинки
 Обучение
 Визуализация
 Кейсы
 Обзор
 Рейтинг
 События
 Инструкция/методичка
 Бонусы/подарки
 Звёзды/лидеры мнений
 Неформальные элементы
 Создание сообщества

19. Дайджест
Варианты дайджеста
Александр Рысь

20. Дайджест
Плохие варианты дайджеста:
 Новости компании
 Чужие новости/материалы
 Ситуативные рассылки (нерегулярная)
 Некачественный контент
Александр Рысь

21. Вариант 1 Автоматический генератор
Александр Рысь

22. Вариант 1 Автоматический генератор
Александр Рысь

23. Вариант 2 Подборка лучших материалов
Александр Рысь

24. Вариант 2 Подбор лучших материалов
Александр Рысь

25. Вариант 3 Событийный
Александр Рысь

26. Вариант 4 Фарш
Александр Рысь

27. Креатив
Ваш собственный вариант
Александр Рысь

28. Спасибо за внимание!
Рысь Александр
a.rys@atompark.com
руководитель Академии интернет маркетинга
ePochta
http://www.epochta.ru/academy/
ePochta
Сервис/программное обеспечение
для email/sms маркетинга
http://www.epochta.ru
Александр Рысь

29. Что не ясно?
Вопросы?
Александр Рысь